產(chǎn)品型社群

特點：依托于某個產(chǎn)品，充分激發(fā)用戶的參與度和活躍度，讓用戶因產(chǎn)品而聚合成為社群。

核心：推動產(chǎn)品“功能”和用戶“需求”的完美對接，讓用戶成為產(chǎn)品“智造”的參與者。

模式：塑造產(chǎn)品情懷→用戶參與智造→建立社群→產(chǎn)生購買（或使用）。

2014年7月22日，劉樹激動不已。

這一天，小米手機4發(fā)布會終于召開。

“從小米做MIUI系統(tǒng)開始，我就關(guān)注了……”

2010年8月16日，小米發(fā)布了第一個MIUI系統(tǒng)內(nèi)測版。

然而，它并不是直接走進市場。

小米先在一些論壇中挑選了100個“論壇精英”，邀請他們做小米手機的“夢想贊助商”，進行MIUI刷機體驗——在當時能夠給安卓手機刷機的人，基本都是使用智能手機的“意見領(lǐng)袖”。

“那時候的安卓系統(tǒng)經(jīng)常卡頓、非常耗電、界面不好看……所以我愿意嘗試一下新系統(tǒng)?！眲渚瓦@樣成了小米的“夢想贊助商”。

小米讓“劉樹們”試用內(nèi)測版，并全面參與產(chǎn)品的改進。

在“劉樹們”參與“智造”下，小米MIUI系統(tǒng)變得越來越完善，而“劉樹們”也就此喜歡上了小米。

于是，在“劉樹們”推廣下，越來越多的人成了小米發(fā)燒友。

小米公司抓住戰(zhàn)機，成立MIUI論壇——小米社群自此形成。

小米公司與社員不斷互動，讓社員參與MIUI系統(tǒng)的改進。

“我們就是要吸引用戶參與到產(chǎn)品討論與創(chuàng)造中來，讓用戶感到這個產(chǎn)品不僅僅是小米開發(fā)出來他們用，而是用戶和開發(fā)人員共同參與的成果?！毙∶坠究偛美总娬f，“這就是小米為用戶打造的參與感、優(yōu)越感?！?/p>

因為眾多社員參與“智造”，小米MIUI系統(tǒng)品質(zhì)又上升了一個檔次。

很多社員因此而成了小米的鐵桿粉絲。

當MIUI論壇鐵桿粉絲積累到一定數(shù)量后，小米公司覺得時機到了——2011年7月，小米公司推出了首款小米手機。

結(jié)果不出所料，手機被一搶而光。

打造產(chǎn)品型社群，讓四代小米手機都成為市場搶手貨。

2013年，小米公司估值超過100億美元，成為全世界從零變成百億美元估值速度最快的一家企業(yè)。