李建峰

（山西大同大學(xué)，山西 大同 037000）

太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀特征及影響因素

李建峰

（山西大同大學(xué)，山西 大同 037000）

本文對(duì)太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，了解太原市城區(qū)居民主要的消費(fèi)類(lèi)型與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及影響消費(fèi)的因素。從而進(jìn)一步了解太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的特點(diǎn)與結(jié)構(gòu)，對(duì)促進(jìn)太原市城區(qū)居民體育事業(yè)的發(fā)展有重要的意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀特征及影響因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)查閱了大量有關(guān)體育消費(fèi)的資料、期刊論文，為本課題提供了有力的理論支撐。并且還閱讀了大量有關(guān)體育消費(fèi)方面的書(shū)籍資料，確保研究的科學(xué)性和有效性。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 通過(guò)對(duì)太原市小店區(qū)、晉源區(qū)、迎澤區(qū)3個(gè)區(qū)域隨機(jī)抽取的300名居民進(jìn)行了調(diào)查。其中男生有167名，女生133名，20歲以下的120名，20～50歲的100名，50歲以上的80名。調(diào)查考慮到了年齡、性別、文化程度以及消費(fèi)觀念的影響。根據(jù)本研究設(shè)計(jì)了“太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷”，本次調(diào)查共發(fā)放了300份，回收273份，回收率91%，有效問(wèn)卷262份，有效率96%。問(wèn)卷中涉及了體育消費(fèi)額、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人們對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度與動(dòng)機(jī)，以及影響體育消費(fèi)的因素。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 統(tǒng)計(jì)和整理了所有文獻(xiàn)資料與調(diào)查資料。論文中的相關(guān)數(shù)據(jù)的處理是在Microsoft office Excel 2003中進(jìn)行處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

2.1.1 太原市城區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí) 表1顯示，大多數(shù)人們還是把體育消費(fèi)當(dāng)成了生活的一部分，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)集中在健身娛樂(lè)功能。

2.1.2 太原市城區(qū)居民參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī) 太原市城區(qū)居民大多數(shù)人是以強(qiáng)身健體的動(dòng)機(jī)去參與體育消費(fèi)的占78.23%；而以休閑娛樂(lè)、預(yù)防疾病、提高興趣、良好習(xí)慣為動(dòng)機(jī)的分別占46.89%、35.14%、27.63%、35.12%。太原市城區(qū)居民由于經(jīng)濟(jì)，社會(huì)文化和自然環(huán)境因素，以及人們的不同社會(huì)背景、職業(yè)、年齡和性別等因素的關(guān)系，對(duì)體育消費(fèi)的需求是多方面的，其體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也是多種多樣的。

2.1.3 太原市城區(qū)居民參與體育消費(fèi)的態(tài)度 體育消費(fèi)態(tài)度是影響體育消費(fèi)的基本原因之一。太原市城區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)有43.82%認(rèn)為非常有必要；有49.67%居民認(rèn)為體育消費(fèi)是有必要的；5.12%的居民認(rèn)為體育消費(fèi)沒(méi)有必要；認(rèn)為體育消費(fèi)根本沒(méi)有必要的居民僅占1.39%。

表1 太原市城區(qū)居民對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí) %

2.1.4 太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)水平 由表2可知，太原市城區(qū)居民的體育消費(fèi)水平比較低，年體育消費(fèi)額也比較低，年體育消費(fèi)額在300元人民幣以下的占43.9%；年消費(fèi)額在300～500元人民幣之間的占34.91%；年消費(fèi)額在500元人民幣以上的占21.19%。對(duì)比可看出，年消費(fèi)額較低求性別差異也比較大，其中男性占75.09%，女性占24.91%。從年齡段上看，20歲以下的占36.51%；20～50歲年齡段的占50.76%；50歲以上的占12.73%?？梢?jiàn)，中年人還是能接受較高的體育消費(fèi)額。

2.1.5 太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu) 由表3可知，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括3大類(lèi)，分別是實(shí)物型消費(fèi)、參與型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)。太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)水平不是很高，以實(shí)物消費(fèi)類(lèi)型為主，但參與型和觀賞型體育消費(fèi)還是占有一定的比列，有著一定的市場(chǎng)潛力。

表2 太原市城區(qū)居民的年體育消費(fèi)額%

表3 太原市城區(qū)居民不同人群的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)表%

表4 太原市城區(qū)居民參與的體育項(xiàng)目

表5 太原市城區(qū)居民參與體育活動(dòng)形式的調(diào)查表

表6 影響太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)因素表

表7 太原市城區(qū)居民參與體育消費(fèi)者的月收入情況表

2.1.6 太原市城區(qū)居民參與的體育項(xiàng)目 由表4可知，參與散步、羽毛球、太極拳運(yùn)動(dòng)所占比例最高。這些項(xiàng)目受人們喜歡的原因是因?yàn)轫?xiàng)目本身易學(xué)、投資少、對(duì)于場(chǎng)地和器材的要求比較低。

2.1.7 太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的主要形式 由表5可知，人們通常會(huì)把參與體育活動(dòng)來(lái)作為增進(jìn)友誼與親情的一種方式。因此體育消費(fèi)者主要參與體育消費(fèi)的活動(dòng)形式為與親戚參與，其次為同學(xué)朋友，個(gè)人參與的僅占一部分。

2.2 影響太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的因素

由表6可知，經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、場(chǎng)地設(shè)施、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生體育消費(fèi)的前提條件，經(jīng)濟(jì)收入影響收入排在首位，占40.31%，閑暇時(shí)間排在第二位，占17.58，而場(chǎng)地設(shè)施和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響因素相對(duì)較少。其次無(wú)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)員、對(duì)體育活動(dòng)缺乏興趣等其他因素也是影響居民體育消費(fèi)的。結(jié)果顯示，當(dāng)前影響太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的因素主要是經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間。

2.2.1 經(jīng)濟(jì)收入對(duì)太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的影響 表7顯示，影響太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的主要因素是人們的經(jīng)濟(jì)收入低，太原市雖然是山西的省會(huì)城市，但總體上仍處于低收入城市。人們雖然都認(rèn)識(shí)到了體育鍛煉的重要性，但面對(duì)經(jīng)濟(jì)收入的實(shí)際水平，人們的承受能力還是有限的。

2.2.2 閑暇時(shí)間對(duì)太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的影響 調(diào)查結(jié)果顯示，太原市城區(qū)居民在閑暇時(shí)間的安排中：上網(wǎng)的比例占43.2%，逛街的占19.8%，讀書(shū)的占12.7%，參與體育活動(dòng)的占17.4%。由此可見(jiàn)上網(wǎng)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)在生活中還是重要的一部分。

2.2.3 場(chǎng)地設(shè)施對(duì)太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的影響 調(diào)查結(jié)果顯示，太原市城區(qū)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的場(chǎng)所主要有：免費(fèi)的體育場(chǎng)館，有32.23%的人去選擇它；有29.47%的人選擇公園進(jìn)行體育鍛煉；只有5.6%的人選擇公路；4%的人們選擇院子里的空地；有17.98%的人們選擇單位的空?qǐng)龅?。根?jù)數(shù)據(jù)可以判斷，很大一部分人選擇不收費(fèi)的場(chǎng)地，主要原因是對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還不夠深入。因此多數(shù)參與的體育運(yùn)動(dòng)，體育鍛煉都是不花錢(qián)的。此外太原市城區(qū)的體育健身場(chǎng)地收費(fèi)還是比較高的，且比較單一，人們內(nèi)心還是不太接受的。也就是說(shuō)，真正意義上參加體育消費(fèi)的居民僅有一小部分。

2.2.4 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)太原市城區(qū)體育消費(fèi)的影響 太原市城區(qū)居民選擇強(qiáng)身健體，休閑娛樂(lè)的意識(shí)最為強(qiáng)烈；預(yù)防疾病排在第3，分別占比例為78.23%、46.89%、35.14%。由此可看出，太原市城區(qū)居民對(duì)于體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)直接影響了太原市體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 目前太原市城區(qū)居民收入水平相對(duì)還是比較低的，與我國(guó)東部差距比較大，體育消費(fèi)涉及的范圍小，體育消費(fèi)市場(chǎng)有限，還處于初級(jí)階段。

3.1.2 太原市城區(qū)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物性消費(fèi)仍占主要地位，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待于進(jìn)一步優(yōu)化。

3.1.3 影響太原市城區(qū)居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)觀念、場(chǎng)地設(shè)施和消費(fèi)者自身的健康狀況等。

3.1.4 太原市城區(qū)的體育健身場(chǎng)地收費(fèi)還是比較高的，且比較單一，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較緩慢。

3.2 建 議

3.2.1 加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高居民的收入水平。居民的經(jīng)濟(jì)收入與居民參與的體育消費(fèi)是成正比的。因此，抓好太原市城區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是提高居民體育消費(fèi)水平的關(guān)鍵。

3.2.2 加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)和管理。認(rèn)真落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》，重點(diǎn)建設(shè)和改善社區(qū)、居民區(qū)消費(fèi)的體育活動(dòng)場(chǎng)地，為居民提供一個(gè)良好的鍛煉環(huán)境。讓更多的人們產(chǎn)生參與健身活動(dòng)的興趣，并且提供優(yōu)秀的指導(dǎo)員與嚴(yán)格的訓(xùn)練制度以及良好的服務(wù)。

3.2.3 認(rèn)真分析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，調(diào)整體育消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格。主要發(fā)展大眾更容易接受且適合的項(xiàng)目上。當(dāng)前政府應(yīng)重點(diǎn)扶持羽毛球、乒乓球、健美操、籃球等項(xiàng)目上。這些項(xiàng)目貼近居民生活，是體育消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二者相輔相成，經(jīng)濟(jì)上去了體育消費(fèi)水平便會(huì)提高，體育消費(fèi)提高了也同樣會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

表1 大同市健身俱樂(lè)部私人教練的科學(xué)指導(dǎo)情況分析統(tǒng)計(jì)表n=95

大同市目前的私人教練的月課時(shí)數(shù)大部分集中在40節(jié)以下，月收入主要集中在3 000～4 000元人民幣之間，收入比較低。但個(gè)別私教由于自己專(zhuān)業(yè)知識(shí)強(qiáng)，收入在5 000元人民幣以上。

［1］ 葛麗敏.石家莊市區(qū)健身俱樂(lè)部健身教練的現(xiàn)狀調(diào)查與分析［D］.石家莊：河北師范大學(xué)，2010.

［2］ 陳浩.上海市經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所健身教練現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究［D］.上海：上海師范大學(xué)，2010.

［3］ 遲新龍.大連市健身俱樂(lè)部私人教練現(xiàn)狀調(diào)查與分析［D］.大連：遼寧師范大學(xué)，2011.

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1674-151X（2015）12-136-03

2015-11-15

李建峰（1992 ～），本科。研究方向：體育教育。