李燕

摘 要：數(shù)字媒體技術的發(fā)展帶動了新媒體領域下媒介的融合趨勢，本文從新媒體的現(xiàn)狀分析、受眾需求、媒介發(fā)展的當今現(xiàn)狀等多方面來進行新媒體語境下媒介的融合的深入研究。研究旨在：1、從當今形勢來分析媒介融合2、當今社會消費者對媒介的需求3.媒介的融合存在的問題以及策略。本文將理論與實踐相結(jié)合的典型案例具體分析使用，為新媒體語境下媒介融合的研究提供鮮活的素材。

關鍵詞：媒介融合;新媒體;媒介

媒介融合一直在發(fā)展，無論是業(yè)務融合、技術融合或者市場融合，縱觀發(fā)展的這幾十年，新老媒介的發(fā)展失敗案例數(shù)不勝數(shù)。里斯說，網(wǎng)絡是一個積極的媒介，電視是一種被動的媒介。那我們再接著推：傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。大眾媒體是眾所周知的，我們這里只需要了解后者。因為從事個性化搜索的觀眾，交流和手工生產(chǎn)的圈子相互疊加，使新媒體作為一個小眾媒體。

新媒體迅速發(fā)展的情況下，消化速度快，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，服務個性化需求，注定了讓人們對新媒介的研究一浪高過一浪，媒介融合在新媒體的環(huán)境里有怎么樣的發(fā)展，值得我們深入探討。

一、國內(nèi)研究水平

我國最早對“媒介融合”這一概念作出闡述的是人民大學蔡雯教授，在經(jīng)過對西方特別是美國的媒介發(fā)展考察后，她認為媒介融合是一個非常廣闊的研究領域，在國外已經(jīng)呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展態(tài)勢。我國學者對于媒介融合的研究主要集中在探討傳統(tǒng)媒介的融合、傳統(tǒng)媒介的改造、傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型這幾個主要方面，對于新媒體語境下，媒介融合的研究少之又少。

二、新媒體語境下消費者對媒介的需求分析

互動性好.受眾群體無論是工作、休息，時間是碎片化的，個人的需求、喜好、娛樂都是細分的。受眾群體選擇自己感興趣的信息。這就需要媒介有良好的互動特點，易快速接受、難易程度容易掌握、新意等特點能讓受眾群體很快的參與進去，這樣才能滿足受眾需求。

時效性強.社會的發(fā)展，讓人類追逐時間的腳步加快，手機和電腦是最常見的受眾獲得信息的工具。時效性強的媒介能更好的被大眾接受。2015年沉船事故，隨及各路信息紛紛從網(wǎng)絡、手機端發(fā)布，緊接著網(wǎng)上捐款、迅速的集合物資、人力救援。最快速度的幫助受災群眾。與此同時各大媒體相應的印刷報紙，但24小時后信息才出現(xiàn)在報紙上。從這里可以看出媒介融合最大的優(yōu)勢就在這里-迅速的給受眾群體反饋信息。

創(chuàng)意性強.新媒體語境下的媒介沒有時間和空間的設定，呈網(wǎng)狀分布，可以及時的尋找自己所需要的信息，想在眾多媒介中如何脫穎而出，這就需要創(chuàng)意性的存在，當代社會發(fā)展到一定階段，更大的行業(yè)競爭是比拼服務，創(chuàng)意性高的媒介可以給受眾群體帶來享受。樂視TV是當下一款可以看3D電影的電視，于此同時它還可以連接互聯(lián)網(wǎng)及時下載電影、雙屏、wifi、無線投影等多種功能，相對于以往的電視機，樂視做到了更多。

三、媒介融合的新特點

使用過程全能化。 新一代數(shù)字技術的飛速發(fā)展，信息技術融合直接推動媒體的發(fā)展。媒介融合呈現(xiàn)出鮮明的技術特點。在媒體融合，競爭和整合的文化形式通過不同的媒體手段，展示了技術和媒體融合全能的時代。它是單方面的滿足觀眾的實際需求，以及藝術品鑒，開闊眼界，從而呈現(xiàn)出一種全方位的文化狀態(tài)。

傳播過程結(jié)構(gòu)優(yōu)化。媒介融合最早發(fā)展就是在傳播業(yè)間的發(fā)展，廣播與報紙、報紙與電視。以往的融合是傳統(tǒng)媒體之間、紙質(zhì)和媒體間、網(wǎng)絡和舊媒體間的融合。而今，當今媒介融合產(chǎn)生了新局面，優(yōu)化了信息傳播結(jié)構(gòu)。比較2013年火熱的微營銷。微信架起來虛擬和現(xiàn)實的橋梁。人們可以通過微信這個平臺，購物、分享消息、關注信息等取得了傳播過程中人機雙向性的重大突破。

傳播信息效果強化。鋪天蓋地的信息散布在生活的各個角落，打開互聯(lián)網(wǎng)依然是密密麻麻，如何脫穎而出？想必不是特別簡單的事情。但在新媒體語境下，媒介間的融合做到了這一點。我們還來看微營銷，“微營銷”其實指的是微信營銷和微博營銷。這樣的營銷方式有什么特點呢？①高到達率。②高曝光率。③高接受率。

打破學科界限，傳播多樣化。今天，媒介融合已經(jīng)徹底打破了學科的界限，2014年上海當代藝術博物館展出國內(nèi)外著名作品上千種。新媒體藝術方面讓人眼前一亮?！蹲杂苫颉愤\用傘、氣泵、編程等設備將人工智能帶進藝術與娛樂的范疇。新媒體藝術支流中，媒介的融合變成了跨學科、強技術、綜合性非常強的一個方面。

四、媒介融合的未來

媒介的融合過程必然是技術、藝術、學科間的相互滲透，中國的媒介融合發(fā)展的時間短，必然會帶來一些問題：

1.技術后備力量不足，學科跨界，涉及很多技術上的空白點，行業(yè)與行業(yè)之間的交集點較少的滯后了新產(chǎn)品的發(fā)展。

2.國家相關部分對新型市場支持能力不夠。媒介融合所需要的技術支持是相當大的，國家相關部門應該鼓勵發(fā)展并調(diào)動資金支持技術研發(fā)。

3.市場需求量大，但是人才相對較少。

4.信息內(nèi)容的同質(zhì)化導致資金資源的浪費。當下，媒介的融合不再局限于傳統(tǒng)媒體之間的融合，發(fā)生很多變化。

媒介的融合不僅在傳播領域有很高的市場經(jīng)濟價值和研究價值，在新媒體藝術研究領域里發(fā)展也是興起了很高的熱潮。快速穩(wěn)步的發(fā)展對媒介融合領域有重要的作用。

1.媒介融合過程中應當跨學科、多角度看待問題。數(shù)字媒體技術支撐下在各個行業(yè)發(fā)展，這是將來社會的一個趨勢。

2.解開當前的政策束縛。國家為了保障行業(yè)的發(fā)展前景和利益，控制了很多融合的限制條例，社會發(fā)展至今應當調(diào)整符合當下發(fā)展的一條政策路子，健全體制，排除障礙。

3.需要培養(yǎng)各行業(yè)優(yōu)秀人才單獨開設媒介融合專項研究，增加技術投入。

總之，新媒體的發(fā)展是一個不斷疊加更替的過程，在這個基礎上媒介的發(fā)展是必然的。研究分析媒介融合的方法和策略有著很大的社會意義和現(xiàn)實意義。

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