金玲

做玩具書并非簡單地拼湊，尋找圖書與玩具之間的結(jié)合點以及玩具中的每一個細節(jié)創(chuàng)意都很重要。

2014年，江蘇鳳凰教育出版社成功并購美國最大的有聲童書企業(yè)美國出版國際公司（簡稱PIL），并借此一躍而成為全球有聲童書市場的領(lǐng)跑者。收購后成立的PIP公司當年收入就達到3.69億元，盈利561萬元，截至去年年末，該公司共有20本圖書單品種銷量超過10萬冊。其中，《冰雪奇緣》單品種銷售80多萬冊，全系列銷售突破200萬冊，創(chuàng)下了美國當年童書銷售的新高。

收購的目的，不僅是為了快速占領(lǐng)全球市場，增加蘇教社在全球童書市場的份額，也是為了更好地開拓國內(nèi)童書市場。2015年，江蘇鳳凰教育出版社決定將PIL在全球出版的品牌童書推廣到國內(nèi)市場。這意味著中國的孩子也能閱讀到全世界小朋友都喜歡的經(jīng)典有聲童書。有聲童書在中國市場的首秀，由“米老鼠”卡通形象領(lǐng)銜主演，屆時全球最受歡迎的兒童卡通形象有聲童書，將通過圖書、音效和可互動的玩具這種新型組合呈現(xiàn)在中國孩子面前。值得一提的是，即將在中國面市的產(chǎn)品，繼續(xù)保持PIL公司多年來在有聲童書形成的創(chuàng)意特點，繼續(xù)保持國際市場同類產(chǎn)品的高品質(zhì)。與此同時，一些中國元素和中國風格也將鮮明體現(xiàn)出來。

“有故事”的童書

什么是有聲童書？它是一種基于電子芯片的電子讀物，主要由揚聲器、圖書和按鍵裝置配套組成?？煽础⒖陕?、可玩的互動模式是其主要特點，由于其符合嬰幼兒“聽故事”“游戲性”等特點，在童書出版領(lǐng)域市場前景非常廣闊。創(chuàng)辦于1967年美國PIL公司，有聲童書是其核心業(yè)務(wù)，PIL的發(fā)行范圍遍及全世界7個國家，但獨缺中國市場。因此，無論是原公司經(jīng)營者，還是蘇教社，都把引進有聲童書進入中國市場看作一項重要工作。

在做中國市場策劃之前，我們曾經(jīng)多次討論該打造什么樣的明星產(chǎn)品。最終，選擇了一款海外市場暢銷多年、經(jīng)久不衰的故事機系列，作為首批面向中國市場的明星產(chǎn)品。

PIL出品的童書這么多年來借助迪士尼品牌的推陳出新而不斷壯大其故事王國，成為全球孩子們忠誠的伙伴。如今，海外出版已經(jīng)超過2000種圖書，品牌故事也從迪士尼形象擴展到更多受歡迎的卡通形象，合作的版權(quán)公司也越來越多。這次，我們?yōu)橹袊袌鐾瞥龅墓适聶C系列也將突出迪士尼的眾多卡通形象故事。如“迪士尼故事屋”，這是一種配套8本圖畫書的故事機產(chǎn)品，“故事屋”里融合了迪士尼多個卡通形象故事，孩子可以根據(jù)自己的愛好選擇故事，在圖畫書的陪伴下自由聽讀。

為了滿足對原版英文故事的閱讀需求，故事機中還保留了原版英文和錄音，通過簡單的按鍵，孩子就可以自如切換。翻開圖畫書，除了故事場景，背景音樂和音效讓孩子仿佛身臨其境。同國內(nèi)市場上已有的故事機產(chǎn)品相比，我們追求的不是大容量，而是通過故事機與圖書之間的互動，將閱讀體驗變得更有趣、更豐富。隨著全社會對兒童閱讀的重視和支持，以閱讀為手段的自我成長對兒童來說更為重要，一款專屬兒童的故事機，可以很好地成為兒童成長的閱讀伙伴。故事機的市場需求也不容小覷。為了將這款故事機產(chǎn)品持續(xù)發(fā)酵，我們還將不斷推出新的品牌形象和經(jīng)典故事，包括本土的品牌故事，滿足所有兒童的不同喜好，豐富他們的精神生活。

“有玩具”的童書

PIL海外出版的童書中，玩具的創(chuàng)意也是層出不窮。那些配套的可互動玩具成了童書中吸引小孩子的最大亮點，也給我們做產(chǎn)品時很大的啟發(fā)。孩子天生喜歡游戲，游戲常常需要道具輔助。有聲童書中的玩具一方面滿足了孩子們的游戲天性需要，另一方面，玩具作為聲音的載體，也更易于讓孩子在閱讀的同時增加趣味性。因此，首批推向中國市場的有聲童書中，我們選擇了較多的玩具書。玩具書定位于低幼兒童，所以除了圖書內(nèi)容適合兒童的年齡特點，玩具的特性也要符合孩子的認知水平。

此次，引進的玩具書中有很受中國孩子歡迎的經(jīng)典繪本《好餓好餓的毛毛蟲》作者艾瑞克·卡爾創(chuàng)作的一系列有聲圖畫書，獨特的畫風和與動物有關(guān)的主題，總是能吸引到小孩子們的興趣?！赌惆l(fā)現(xiàn)了什么》是一本放大鏡書，精美環(huán)保的放大鏡讓孩子愛不釋手，除了對照圖畫書使用，放大鏡上還有音效按鈕，讓孩子可以隨時聆聽大自然的聲音。外出游玩時，孩子們也可以拿著放大鏡觀察，增加孩子探索世界的興趣。針對需求量較大的女孩市場，我們推出了“最愛公主”系列，設(shè)計了去年特別流行的“冰雪奇緣”主題，將這個有著最動聽音樂的主題設(shè)計于“公主鋼琴書”中，滿足每個女孩心中的音樂夢，同樣的主題配上一根會發(fā)聲的魔法棒又是一本有魔力的公主故事書。

做玩具書并非簡單地拼湊，尋找圖書與玩具之間的結(jié)合點以及玩具中的每一個細節(jié)創(chuàng)意都很重要。此外，每一種個性化的玩具還要便于攜帶，方便孩子隨時隨地玩耍。相信經(jīng)過精心設(shè)計，這套玩具書將是每一個孩子都渴望擁有的禮物。

“有互動”的童書

市場上已有類似有聲書的品種，除了在硬件上增加電子芯片外，與傳統(tǒng)圖書相比，并沒有太多的新奇。但我們在有聲童書的選擇與開發(fā)上則更關(guān)注于“有互動”的體驗。

童書創(chuàng)作歷史悠久，從繪畫的技藝到風格，從內(nèi)容的想象力到教育性，童書創(chuàng)作者也在不斷地追求，但往往忽略用兒童的眼光看待童書創(chuàng)作，兒童是在與環(huán)境的接觸中通過體驗獲得經(jīng)驗和學習，和高科技帶來的炫酷體驗相比，與兒童的成長需要相適應(yīng)的具象體驗更能打動兒童。因此，我們的產(chǎn)品強調(diào)多感觀的參與實現(xiàn)互動體驗，如一款話筒書，配套的圖畫書中有精美的畫面、動聽的故事，還可以通過話筒上的按鍵聆聽書中美妙歌曲，對于喜愛唱歌的孩子還可以通過話筒錄制自己的聲音和歌曲，并搭配圖書與他人分享。這種可互動的游戲體驗帶給孩子更多的閱讀歡樂，激發(fā)了孩子反復閱讀的興趣。我們今后還打算推出一款可以錄音的繪本，講述的是一個晚安故事，翻開每一頁故事，美妙的音樂和故事娓娓動聽，安靜而美好，童書在這時不僅僅是一本書，它是最好的晚安陪伴和親情表達。更妙的是，這款產(chǎn)品還可以錄下爸爸媽媽講述的聲音。此后父母不在身邊時，他們的聲音會通過這本愛的繪本，安撫孩子睡前的情緒。

有聲童書引進的本土化工作不容忽視。對于不僅僅是傳播文字圖案，還有聲音的童書，我們要分析圖書傳遞的內(nèi)容是否合適，包括對文字、圖畫、語音進行必要的處理，還要考慮是否匹配中國家庭的使用習慣，以及應(yīng)用有聲技術(shù)的硬件是否符合中國質(zhì)量標準等等，因此，有聲童書的本土化絕不僅僅是翻譯加出版。再造過程中，還會遇到各種各樣的問題，市場會隨著時間、地點和技術(shù)手段的變化而變化。因此，對于做產(chǎn)品的團隊來說，要充分調(diào)研和調(diào)整，改變產(chǎn)品開發(fā)的思路。同時，在引進學習的過程中發(fā)展我們自己的原創(chuàng)能力。我們正在推廣的傳統(tǒng)文化繪本，如果能結(jié)合有聲技術(shù)，還原孫悟空動畫片中的音效、音樂、兒歌，再輔以金箍棒玩具，試想，孩子能不喜歡嗎？