5.5元就能買瓶洋啤酒，德國力堡黑啤、白啤折算下來才5.5元一瓶。不同品種、品牌的洋啤酒已逐漸占據(jù)了國內(nèi)各大商場、超市酒柜的半壁江山。

點(diǎn)評：今年洋啤酒零售銷量大增的原因很多，最主要因素是零關(guān)稅政策以及進(jìn)口國貨幣貶值造成的高性價比。

從燕京、雪花、青島三大國產(chǎn)啤酒巨頭的半年報來看，啤酒行業(yè)整體下滑的態(tài)勢在二季度有所擴(kuò)大。截至2015年6月，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)13個月下跌，為近20年首次出現(xiàn)持續(xù)負(fù)增長。

洋啤酒開始沖擊國產(chǎn)啤酒市場，尤其是在中高端啤酒市場上。由于洋啤酒在質(zhì)量和口感上更勝一籌，受到國內(nèi)消費(fèi)者青睞。洋啤酒大規(guī)模涌進(jìn)，對國產(chǎn)啤酒來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，國產(chǎn)啤酒可以借此機(jī)會學(xué)習(xí)洋啤酒先進(jìn)的釀造工藝和生產(chǎn)技術(shù)，提升產(chǎn)品口感。國產(chǎn)啤酒相對洋啤酒最大的優(yōu)勢在于價格和渠道，因此可以進(jìn)一步優(yōu)化渠道建設(shè)，控制生產(chǎn)成本，同時加速產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品線，以更好地滿足消費(fèi)者多樣的需求。

當(dāng)然，洋啤酒雖然火，但在整個啤酒市場消費(fèi)占比仍然偏低。2014年，我國啤酒產(chǎn)量為4921.9萬千升，洋啤酒消費(fèi)量為33.8萬千升，占比還不足1%。目前，國內(nèi)洋啤酒的主要銷售渠道仍然為傳統(tǒng)超市，但隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的洋啤酒通過線上渠道進(jìn)行銷售。

一個困擾酒類電商的瓶頸問題是，啤酒貨值太低，而運(yùn)費(fèi)太高，可能出現(xiàn)物流費(fèi)用貴過啤酒本身的情況。甚至有專家表示，啤酒電商平臺的物流費(fèi)用數(shù)倍于傳統(tǒng)物流成本。這也正是限制啤酒電商發(fā)展的主要原因。

除此之外，洋啤酒在中國想要有更大的發(fā)展，還需突破兩個瓶頸：一是國內(nèi)洋啤酒品牌眾多，琳瑯滿目，消費(fèi)者對洋啤酒品牌認(rèn)知度有限，難以辨別質(zhì)量優(yōu)劣，洋啤酒想要在中國市場上樹立品牌、形成大規(guī)模的市場難度較高；二是相對國產(chǎn)廉價啤酒，洋啤酒的價格依然偏高，度數(shù)高，大多數(shù)長期飲用低濃度、口感清淡的國產(chǎn)啤酒的消費(fèi)者，一時難以接受洋啤酒，產(chǎn)品本土化也是洋啤酒的難點(diǎn)。