吉林動(dòng)畫學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理分院 徐普潤(rùn) 王勝男 周建青

獨(dú)立書店與城市文化定位的關(guān)系研究
——以北京為例

吉林動(dòng)畫學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理分院 徐普潤(rùn) 王勝男 周建青

書店曾經(jīng)是城市文化的象征，獨(dú)立書店保留了這些文化的同時(shí)，也影響著城市文化發(fā)展的進(jìn)程。通過(guò)對(duì)北京地區(qū)獨(dú)立書店的調(diào)查和研究，結(jié)合北京地區(qū)城市文化定位和發(fā)展目標(biāo)，分析和總結(jié)出兩者之間的關(guān)系。

獨(dú)立書店 城市文化定位 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

北京作為中國(guó)的政治與文化中心，在國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有代表性。北京所承載的功能與內(nèi)涵已經(jīng)超出了其作為一個(gè)地域城市的范疇。如今的北京在自身發(fā)展壯大的同時(shí)，拉動(dòng)了周邊地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面發(fā)展，形成以北京為中心的地域集群，北京在如今的中國(guó)發(fā)展浪潮中占據(jù)了重要地位。同時(shí)，北京地區(qū)有較多的獨(dú)立書店和受眾，這是本次獨(dú)立書店研究項(xiàng)目選在北京的重要原因。

獨(dú)立書店，泛指自主運(yùn)營(yíng)或具有主題特色的民營(yíng)書店。在文字媒體數(shù)字化的文化大背景下，書店作為一種古老知識(shí)聚集體傳遞至今，其生存和發(fā)展受到了一定沖擊，但也因此受到社會(huì)各界不同程度的重視，獨(dú)立書店正成為跨越地域界限的一種特有的文化資源。世界各國(guó)都有發(fā)展較為獨(dú)特的獨(dú)立書店，它們象征著一座城市的文化，記載著城市發(fā)展的瞬息萬(wàn)變。如何理解和發(fā)掘獨(dú)立書店與城市文化定的關(guān)系，具有一定意義。

一、北京的城市文化定位

1.建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市。北京地區(qū)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)具有代表性和獨(dú)特性，良好的政策環(huán)境和復(fù)雜多變的人口，使這座城市的文化具有極強(qiáng)的包容性。作為國(guó)家的首都，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是受到全國(guó)矚目的，因此需要更高的標(biāo)準(zhǔn)，更完善的政策和更明確的目標(biāo)。從戰(zhàn)略角度出發(fā)，優(yōu)秀的政治、文化背景和豐富的人才資源，全國(guó)領(lǐng)先的城市發(fā)展，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，高速的信息流通等優(yōu)勢(shì)都促使北京在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要起到引領(lǐng)和輻射作用。作為環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心，北京必須建立高端性和可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)鏈，打造國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌。

2.建設(shè)文化名城，立足中國(guó)特色，多元一體。北京是一座具有悠久歷史的城市，其獨(dú)特的歷史資源和特殊的文化背景都彰顯著作為國(guó)家首都的威嚴(yán)與氣質(zhì)。三千年的風(fēng)雨興衰傳承著北京獨(dú)特的魅力和文化。利用首都現(xiàn)有的文化資源，立足于中國(guó)悠久的歷史和中華民族連綿不衰的大文化，建設(shè)世界級(jí)的歷史名城。同時(shí)，由于北京特殊的政治地位，在其國(guó)際化的進(jìn)程中將會(huì)融入更多的外來(lái)文化，多元一體的文化將為北京提高自身國(guó)際影響力的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為世界文化創(chuàng)意中心城市。2004編寫的《北京城市總體規(guī)劃（2004年—2020年）》中提出，北京要以發(fā)展成世界城市為目標(biāo)，不斷提升北京在世界城市體系中的地位與作用，形成“文化資本”“智慧資本”“產(chǎn)業(yè)資本”三位一體的首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國(guó)正在經(jīng)歷著自改革開(kāi)放以來(lái)最重要的發(fā)展時(shí)期，如今的中國(guó)將文化經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展的重點(diǎn)，除了使自身受益外，還需要將我國(guó)的特色文化進(jìn)行文化輸出。北京作為中國(guó)的首都，在世界范圍內(nèi)具有較高的知名度和影響力，在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，北京將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)輸出的重要區(qū)域。如今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于高峰時(shí)期，強(qiáng)大的外在競(jìng)爭(zhēng)壓力使北京需要不斷提升其文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，塑造良好的國(guó)際形象，成為比肩倫敦、紐約、東京等的世界文化創(chuàng)意中心城市。

4.建設(shè)宜居城市，整合資源，形成多層次多結(jié)構(gòu)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與世界先進(jìn)水平看齊是中國(guó)發(fā)展的必經(jīng)之路，建設(shè)宜居城市是以西方發(fā)達(dá)國(guó)家都市為基準(zhǔn)，融合中國(guó)特有的文化特色和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源，重視本土政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展而形成的重要目標(biāo)。通過(guò)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建為各類資源的整合搭建橋梁，創(chuàng)造行業(yè)合作空間和渠道，以特有的文化服務(wù)體系，挖掘潛在的文化商品市場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成多層次多結(jié)構(gòu)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、北京地區(qū)的獨(dú)立書店與發(fā)展現(xiàn)狀

北京地區(qū)的書店發(fā)展經(jīng)歷過(guò)十分旺盛的時(shí)期，隨著都市生活節(jié)奏加快，信息多媒介化，使人們希望更加高效地獲取和利用信息資源，書本的境遇就顯得有些尷尬。但這并沒(méi)有減輕人們對(duì)于閱讀的欲望，但比起需要耗費(fèi)更多時(shí)間琢磨的文學(xué)文字，在當(dāng)今讀圖時(shí)代的背景下，文字配圖的雜志獲得人們的親睞。這其中也不乏對(duì)書本有特殊情感的人群，希望從書中獲取內(nèi)心世界的安寧與感悟。

1.濃厚的文化背景，特殊的讀書體驗(yàn)。北京地區(qū)較為有代表性的獨(dú)立書店“三味書屋”和“萬(wàn)圣書園”是20世紀(jì)80年代所建立的書店，留存至今，風(fēng)韻猶存。沒(méi)有過(guò)多的現(xiàn)代文化修飾，位于長(zhǎng)安街的三味書屋坐落在北京老城的四合院中.位于海淀區(qū)的萬(wàn)圣書園則經(jīng)過(guò)了外部改造，但不乏古樸的氣息，內(nèi)飾和裝潢都凸顯著其濃厚的歷史內(nèi)涵。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，生活在周邊的住居民于獨(dú)立書店的氛圍和歷史內(nèi)涵更為感興趣，同時(shí)獨(dú)立書店也成為了部分人群買書的首選。作為北京地區(qū)的老書店，包括三聯(lián)韜奮書店在內(nèi)的多家獨(dú)立書店都在近兩年的經(jīng)營(yíng)狀況有所好轉(zhuǎn)（對(duì)比2012年以前），表明人們正在重視這種獨(dú)特的歷史文化和現(xiàn)代文化的邊緣地帶。

2.獨(dú)特的氛圍空間，多種服務(wù)整合。北京的“老書蟲(chóng)書店”“庫(kù)布里克”“單向街書店”三家書店在書店的裝潢和文化氛圍的塑造上較有特色，其中單向街書店除提供咖啡等飲品食品供應(yīng)、休閑空間的設(shè)置外，還制作并運(yùn)營(yíng)一款有關(guān)讀書文化的移動(dòng)端軟件“單向街”，具有很大的影響力。其獨(dú)特的模式創(chuàng)新和新媒體互動(dòng)的運(yùn)用是獨(dú)立書店中非常新穎的。建設(shè)獨(dú)特的氛圍空間，能使消費(fèi)者體驗(yàn)到與圖書館相近的環(huán)境和更加自由寬松的服務(wù)，改變了單純書籍的買賣交易，書店也可通過(guò)建立穩(wěn)定的讀者互動(dòng)渠道，以拉動(dòng)固定消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者興趣。

3.內(nèi)容專一，深入社區(qū)。社區(qū)式書店是獨(dú)立書店謀求發(fā)展的另一種選擇，自2012年起北京地區(qū)的社區(qū)書店數(shù)量也在不斷增加，較為有名的社區(qū)書店有“讀易洞”“中信書店”，比起大范圍的服務(wù)，獨(dú)立書店更適合小范圍專一的服務(wù)，因此產(chǎn)生了“時(shí)尚廊”“雨楓書店”等內(nèi)容較為專一的書店。書籍的內(nèi)容和發(fā)展決定了其分類和記載內(nèi)容的多樣性，因此這樣的獨(dú)立書店選取了固定的書目種類用來(lái)浸入市場(chǎng)，為用戶提供單一需求的服務(wù)。

三、北京地區(qū)的獨(dú)立書店與城市文化定位的關(guān)系

1.優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)的城市文化資源。獨(dú)立書店作為城市文化發(fā)展的內(nèi)容載體，獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式和獨(dú)立的服務(wù)內(nèi)容使它成為很重要的城市文化資源。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立書店大多處在人口流動(dòng)穩(wěn)定的地區(qū)，除附近生活的人群外，也會(huì)有不少來(lái)京旅游的人群掛念光臨。在北京向國(guó)際化大讀書發(fā)展的進(jìn)程中，大量的商業(yè)旅游被孕育，而獨(dú)立書店保留了文化旅游概念的同時(shí)，催生了新的文化內(nèi)容，資源的可開(kāi)發(fā)性是值得肯定的。獨(dú)立書店的多元化內(nèi)容，塑造了其服務(wù)的多變性和發(fā)展空間的高自由度，可以“生產(chǎn)”和“搬運(yùn)”其他文化資源融入其中形成新的文化內(nèi)容，而內(nèi)容往往是優(yōu)質(zhì)且易于受眾學(xué)習(xí)和思考的。盡管獨(dú)立書店并無(wú)法做出實(shí)業(yè)型的文化生產(chǎn)，但在文學(xué)、文化知識(shí)，歷史等各類理論內(nèi)容上卻能夠獲得長(zhǎng)足發(fā)展，因此未來(lái)的發(fā)展十分可觀。

與可持續(xù)的生產(chǎn)文化等資源相協(xié)調(diào)的，是獨(dú)立書店擁有的特殊氛圍和專一性較強(qiáng)的服務(wù)模式。北京地區(qū)的獨(dú)立書店中，有針對(duì)藝術(shù)人群、社會(huì)工薪階層、大中學(xué)生、基督教徒、母嬰親子等人群提供圖書服務(wù)的，這樣專一的發(fā)展模式更適合北京快節(jié)奏的生活模式，用戶的選擇性變得更加專一，能夠提高生活效率。經(jīng)過(guò)調(diào)查，多數(shù)獨(dú)立書店建成后會(huì)伴隨著小幅提升所在區(qū)域人口流動(dòng)量，這種現(xiàn)象有拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提升的可能性。

2.為探索和城市文化空間的發(fā)展提供參考。獨(dú)立書店并不僅僅具有書店的功能，在我們的走訪調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查中了解到，很多用戶會(huì)將獨(dú)立書店列入自己除去肯德基、星巴克等快餐店或咖啡店外另一種消遣選擇。多數(shù)的學(xué)生人群表示，比起圖書館，獨(dú)立書店更能夠讓自己放松，從而更好地學(xué)習(xí)。開(kāi)放的空間和跨界融合讓獨(dú)立書店為了運(yùn)營(yíng)而進(jìn)行了多種嘗試，如今成功的案例很多，以北京宋莊的“蜜蜂書店”為例，作為798藝術(shù)社區(qū)以外北京又一新興藝術(shù)社群，“蜜蜂書店”在宋莊地區(qū)占有獨(dú)特的地位，為多數(shù)來(lái)往參觀的游客、主展人或策展人提供相關(guān)的書籍服務(wù)。獨(dú)立書店對(duì)于區(qū)域文化環(huán)境的適應(yīng)性很強(qiáng)，易于融入到不同的環(huán)境之中并形成固定的發(fā)展模式，但經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)獨(dú)立書店的發(fā)展存在一定的影響。與名勝古跡、購(gòu)物中心、特色食品老字號(hào)相比，多元、立體、跨界發(fā)展的獨(dú)立書店對(duì)于城市文化空間的合理的建設(shè)和發(fā)展的研究有著極強(qiáng)的借鑒和參考的價(jià)值。

3.城市建設(shè)中必不可少的書籍集散地。報(bào)刊亭和書店是紙質(zhì)媒體生存的主要空間，盡管數(shù)字時(shí)代的降臨，人們更習(xí)慣用電子設(shè)備去閱讀和接觸新的文字或圖片內(nèi)容，但紙媒完全被數(shù)字媒體所代替還言之過(guò)早，不如說(shuō)，使用電子設(shè)備的多種弊端讓紙媒的繼續(xù)存在成為了必然。與國(guó)營(yíng)書店相比，獨(dú)立書店是企業(yè)或自然人自發(fā)運(yùn)營(yíng)的，除去比國(guó)有企業(yè)更難把握的盈虧問(wèn)題外，還要承擔(dān)起國(guó)有書店并沒(méi)有完全承擔(dān)的書籍集散和推廣的功能。雖然與電子商務(wù)書店（如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）相比，實(shí)體店書籍高昂的價(jià)格讓很多人嗤之以鼻（多數(shù)年輕人傾向于在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買新的書籍），但作為選擇所要購(gòu)買書籍的最優(yōu)途徑，書店能夠比網(wǎng)絡(luò)更快速的獲取圖書的信息，且更為直觀，為書籍交易提供了更多的選擇空間。

書店在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然是人們生活中必不可少的部分，獨(dú)立書店亦能為用戶提供適應(yīng)不同人群的服務(wù)，使得“宜居”城市的概念能夠得到延展，為居民的文化生活提供了選擇，也提供了另一個(gè)用來(lái)生活、娛樂(lè)、休閑和學(xué)習(xí)的空間。年輕人們也很喜歡以某家獨(dú)立書店作為與朋友聚會(huì)的起點(diǎn)，書籍也成為了送禮的一種獨(dú)特的選擇。

4.促進(jìn)文學(xué)和藝術(shù)的發(fā)展，為城市文化創(chuàng)意與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。在調(diào)查結(jié)果中顯示，獨(dú)立書店帶來(lái)的文化名家沙龍或藝術(shù)展覽等活動(dòng)得到了受眾的好評(píng)，獨(dú)立書店在不斷促進(jìn)城市新媒體與線下文化實(shí)業(yè)的融合，并且孕育出不同類型的產(chǎn)品，不同程度上提高了受眾對(duì)于文學(xué)與藝術(shù)的認(rèn)識(shí)，改變了信息碎片化時(shí)代人們對(duì)于書籍冷漠的局面。伴隨著國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)影視書籍也成為了熱賣品，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了人民群眾的呼聲，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展也受到了國(guó)家進(jìn)一步的重視。獨(dú)立書店作為承接北京歷史文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋梁，或?qū)⒊蔀槌鞘形幕l(fā)展的紐帶，服務(wù)于北京市城市文化定位的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，為建立國(guó)際化文化北京提供基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)北京地區(qū)獨(dú)立書店的調(diào)查和研究，使我們以全新的角度認(rèn)識(shí)和理解北京城市文化定位的目標(biāo)及如今的建設(shè)狀況，挖掘和探索出獨(dú)立書店與北京城市文化定位之間的關(guān)系。

［1］李建盛.北京城市發(fā)展目標(biāo)定位于首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位［R］.北京市社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所，2007

［2］北京市規(guī)劃委員會(huì).北京城市總體規(guī)劃（2004年—2020年）［J］.北京規(guī)劃建設(shè)，2006

［3］藍(lán) 天，城市空間與文化布局——從書店分布看近代上海文化版圖［D］.上海社會(huì)科學(xué)院，歷史研究所，2009

［4］馬 睿.我們時(shí)代的書店文化——上海書店文化機(jī)及其變遷、消費(fèi)和產(chǎn)生［D］.上海社會(huì)科學(xué)院，文學(xué)所，2009

［5］王 東.獨(dú)立書店：在商業(yè)和文化的鋼絲上舞蹈［N］.中國(guó)圖書商業(yè)報(bào)，2010

圖5 蜂鳴器驅(qū)動(dòng)電路

通過(guò)電路設(shè)計(jì)，配備相應(yīng)的軟件，該控制系統(tǒng)能夠順利運(yùn)行，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，基于C8051F320單片機(jī)的溫度監(jiān)控系統(tǒng)能夠完成對(duì)溫度的實(shí)時(shí)檢測(cè)和控制，具有體積小、成本低、響應(yīng)速度快、可靠性高和智能化程度高等特點(diǎn)。

ISSN2095-6711/Z01-2015-10-0243