楊夢丹

（中原工學(xué)院，河南 鄭州 450000）

論微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

楊夢丹

（中原工學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著微博的不斷發(fā)展，它在很大程度上對傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生了影響，本文在此背景下，深入分析了微博相對于傳統(tǒng)新聞傳播模式的沖擊和其未來發(fā)展趨勢，期望為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

微博；新媒體；傳播模式；變革

傳統(tǒng)的新聞傳播方式由于耗時較長，傳播過程復(fù)雜，嚴(yán)重影響了新聞的實效性，降低了新聞的傳播廣度和力度。因此，亟待改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的持續(xù)發(fā)展和人們行為方式的不斷變化，使得微博這種新聞傳播模式逐漸進(jìn)入了人們的日常生活，對于提高人們的信息交換速度大有裨益。因此，在這種背景下，有必要對充分探討微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，同時也是滿足新時期下新聞界提出的新要求。

一、微博的起源與主要特征

微博最初來源于英文，其英文名稱為micro-blogging，中文即微型博客，它是博客發(fā)展后期的另一種蛻變形式，現(xiàn)中文微博一般指新浪微博。在新浪微博中，用戶可以發(fā)布不多于140個字符的簡短消息。全球誕生的第一款微博是Twitter，自其出現(xiàn)以來，到今年3月份，其注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過了10億，活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.41億。我國的第一款微博為是“飯否”，興起于2007，后來2009年8月新浪微博內(nèi)測后，不斷發(fā)展，到今天為止，微博已經(jīng)迅速成了極為流行的詞匯，并且成了近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。為了探究微博與傳統(tǒng)新聞傳播模式之間的關(guān)系以及二者之間的相互影響，應(yīng)當(dāng)熟知微博的幾個主要特征，通過具體的研究，現(xiàn)總結(jié)微博的主要特征如下：

（一）交流方式互動化

相較于以往的blog、人人網(wǎng)、qq等社交媒體來說，微博的出現(xiàn)，是對人與人之間交互方式的一大變革，為人們提供了新的社交渠道，在很大程度上擴大了人們的社交范圍。微博通過對信息傳播模式的創(chuàng)新，使得它可以實現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點共享，避免了以往需要雙方互等的關(guān)系才可以獲知、傳播信息的方式，這與以往出現(xiàn)的其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式大為不同。在人人網(wǎng)或者qq空間的信息交流中，需要信息傳播與獲取雙方具有一對一的對等關(guān)系，而微博上一對多關(guān)系的創(chuàng)新，可以充分體現(xiàn)信息傳播者的號召力和廣大粉絲對于信息傳播的價值。微博這種創(chuàng)新性的交互方式的出現(xiàn)，使得粉絲的意義得以日益凸現(xiàn)。

（二）傳播主體多元化

微博的傳播，使得新聞傳播主體從高高在上的新聞機構(gòu)、名人明星、企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向了草根民眾，讓微博的傳播主體在短時間內(nèi)迅速膨脹，覆蓋范圍也是急劇擴展。新浪微博在發(fā)展初期，出于站穩(wěn)腳跟和迅速擴大市場覆蓋率的角度考慮，主動發(fā)展了媒體人、名人和企業(yè)等微博用戶，并通過他們的示范效應(yīng)和在廣大民眾中的號召力，讓微博迅速擴大到了草根民眾之中，使得微博的使用者覆蓋了各行各業(yè)。此外，民眾在使用微博的過程中，發(fā)現(xiàn)其可以幫助他們更好地、更自然地表達(dá)自身的想法和態(tài)度，也讓微博在獲取了大量的注冊用戶后，其日活躍用戶數(shù)穩(wěn)步攀升。但是應(yīng)當(dāng)注意到的是，由于傳播主體的多元化，使得通過微博傳播的信息內(nèi)容逐漸復(fù)雜化、多維化，讓微博逐步發(fā)展成了一個自由的輿論場所，但是這種方式相對于傳統(tǒng)媒體來說，意見的表達(dá)及信息的傳遞更為自由，從某種程度上來講，其信息的真?zhèn)涡缘貌坏郊皶r有效的驗證，也造成了微博信息交流的混亂。

（三）信息傳播碎片化

由于微博140字的內(nèi)容限制，使得微博所傳播的信息呈現(xiàn)出一種分裂式、碎片化的傳播方式。雖然近年來，大多數(shù)新聞熱點事件都是通過微博率先傳播開來的，但是由于微博的文本內(nèi)容并沒有整體性，而是更多的隨意性，使得微博所報道的新聞事件只能給予廣大民眾有限的文字及圖片參考，其只言片語不利于廣大民眾了解新聞的真實情況，在一定程度上誤導(dǎo)了民眾的正常判斷。但是正是因為有這些碎片化的信息，其實是對大眾媒體壟斷帶來的信息不平衡，而這些不平衡點的凸顯，才能更加體現(xiàn)信息價值。

二、微博影響傳統(tǒng)新聞傳播模式的原因探討

（一）多媒體優(yōu)勢和便捷性

一方面，微博作為一種新興的新聞傳播方式，其融合了現(xiàn)有的多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)元素，包括文字、圖片、視頻、音樂、鏈接等方式，使得微博具備了多媒體傳播優(yōu)勢；另一方面，微博技術(shù)團(tuán)隊通過技術(shù)層面的設(shè)置，使得微博可以同時在PC端和移動端登錄，在很大程度上滿足了各個用戶通過微博隨時隨地分享信息的需求。上述兩方面的原因使得微博超越了以往任何一款社交軟件，在通過用戶口耳相傳的切身體驗后，幫助微博在廣大民眾之間迅速普及。就目前情況來看，微博的注冊用戶不斷攀升，活躍用戶持續(xù)穩(wěn)定，使得微博具有強大的覆蓋能力和新聞推廣能力。

（二）隨時隨地分享身邊的新鮮事

“隨時隨地分享身邊的新鮮事”是新浪微博的宣傳口號，形象直觀地體現(xiàn)出了微博本身的及時性，用戶可以隨時隨意表達(dá)自己的感受、意見，不受約束。同時，微博用戶發(fā)布信息可以是自身對任何人物、事件的意見看法，這體現(xiàn)了微博本身顯著的另外一個特性：原創(chuàng)性。由于以上特性，使得微博以其不同于傳統(tǒng)傳播媒體的公民表達(dá)和信息傳播的自由化的方式迅速得到了大量用戶的青睞。

（三）微博交流的多樣性與自由性

有過微博使用體驗的讀者可以知道，當(dāng)你在瀏覽他人微博的過程中，并不會對該微博的所有者造成任何影響，即微博用戶之間的交流是一種無須面對面的背對臉的交流，微博所有者與瀏覽者之間不存在任何必需的溝通環(huán)節(jié)。此外，微博用戶之間的交流方式既可以通過“私信”滿足瀏覽者與微博所有者之間的私下單獨交流，也可以通過留言評論的方式使得微博所有者與瀏覽者之間或者瀏覽者互相之間得到有效的溝通。在微博的世界里，每個人都可以選擇成為信息的發(fā)布者或者是信息的傳播者，充分體現(xiàn)了微博交流的自由性。這種方式在更大程度上突破了傳統(tǒng)媒體在傳播速度和覆蓋面上的限制，因而使得微博迅速發(fā)展成了新聞傳播和主流輿論的新風(fēng)向標(biāo)。

三、傳統(tǒng)新聞傳播方式的未來發(fā)展方向

（一）建立新型互動性強的溝通平臺，加強與群眾之間的聯(lián)系

相較于微博來說，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過程中的短板在于與群眾的交流溝通方面。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取積極的態(tài)度進(jìn)行變革，改變以往的以傳播為主的高高在上的姿態(tài)，雖然新時代需要權(quán)威新聞的發(fā)布者，但是更需要互動的新式新聞傳播媒介。以傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站來講，其可以依據(jù)自身在個人門戶上占據(jù)有利位置和品牌效應(yīng)，研發(fā)信息互動性強的App或者構(gòu)建網(wǎng)上的新聞交流社區(qū)，給予民眾充分的參與新聞傳播的機會和發(fā)表個人言論的平臺，以此通過群眾效應(yīng)引導(dǎo)新聞的傳播，進(jìn)而擴大新聞傳播的廣度和力度。在中國微博市場尚未完全成熟同時又是飛速成長期之時，傳統(tǒng)媒體可以積極介入微博的話語平臺，通過受眾對自己所推行的微博的認(rèn)可，擴大自己的影響力，同時使發(fā)行量獲得提升。

（二）充分利用自身長處規(guī)避微博傳播缺陷

由于微博的低門檻，使得更多的民眾可以表達(dá)自己的想法和態(tài)度，眾多的信息匯聚在了一起，使得微博成了信息的海洋。但是應(yīng)當(dāng)注意到的是，雖然微博擁有著海量的信息，可其中充斥著大量的虛假信息和無意義信息，一些人更是唯恐天下不亂，肆意鼓動民意，嚴(yán)重危害了社會安全。2010年12月6日20時19分，新浪微博認(rèn)證用戶“中島”發(fā)布了內(nèi)容為“金庸先生去世”的微博，該條微博一經(jīng)發(fā)布立即引發(fā)了微博用戶的大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至被隸屬于中新社的《中國新聞周刊》官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，但在3小時后即被證實是假消息。從這個事實可知，信息失真是微博這類自媒體始終無法逃脫的桎梏。因此，傳統(tǒng)新聞媒體可以抓住微博的此種缺點，明確自身在社會輿論中的作用，承擔(dān)更多的社會責(zé)任。在充分利用微博的傳播優(yōu)勢傳播自身新聞的同時，還可以利用自身所擁有的大量的專業(yè)采編人員來核對信息真?zhèn)危岣咦陨淼闹群妥鳛樾侣剛鞑フ叩臋?quán)威性。

此外，由于微博對于字?jǐn)?shù)的限制，使得微博僅僅能夠在一定程度上報道新聞，對于反應(yīng)新聞的全面性來說稍有欠缺，而傳統(tǒng)新聞媒體同樣可以抓住微博的此種缺陷，充分利用自身優(yōu)勢，對于微博上傳播較廣、熱度較高的有價值的新聞，可以通過自身新聞獲取渠道整理出與微博熱點新聞相關(guān)的較為全面的內(nèi)容，并通過自身新聞傳播渠道將新聞向外界擴散，以此突破微博傳播新聞的膚淺和表象化特點，提升自身在制造輿論形勢和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的影響力。

（三）將微博平臺品牌化，優(yōu)質(zhì)化

傳統(tǒng)媒體的報網(wǎng)融合并沒有和受眾之間建立起理想的鏈接，微博的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與受眾間的交互提供了一個更好的平臺。傳統(tǒng)媒體可以利用微博進(jìn)行信息的補充傳播，也就是說可以將處于版面、事件等因素不能發(fā)布的新聞加以公布，從而避免成為單純傳統(tǒng)媒體的復(fù)制品。另外，傳統(tǒng)媒體也可以利用微博進(jìn)行品牌運營、售后服務(wù)等模式，提高微博用戶的使用率。

四、結(jié)束語

微博的流行雖然是對傳統(tǒng)新聞媒體的一個嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但更是傳統(tǒng)新聞媒體的一個重要機遇，如果傳統(tǒng)新聞媒體在將來的發(fā)展中充分把握和利用這個機會，就可以建立一個以人為核心的互動性強的涵蓋內(nèi)容產(chǎn)品、社區(qū)產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品的綜合型社交網(wǎng)絡(luò)，有利于傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展。

［1］ 張臻.微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響探究［J］.山東工業(yè)技術(shù)，2015（11）：272.

［2］ 曾春楠，曾慶雪.探析微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響［J］.東南傳播，2012（02）：58-60.

（附：WCI計算公式表）

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0241-02