□劉潤發(fā) 楊曉安

（贛南日報(bào)社，江西贛州341000）

一封信引爆的“新聞沖擊波”
——贛南百歲老紅軍致信總書記新聞策劃回顧

□劉潤發(fā) 楊曉安

（贛南日報(bào)社，江西贛州341000）

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。新聞策劃就是對新聞事件進(jìn)行預(yù)見性、創(chuàng)造性的謀劃運(yùn)籌，從而最大限度挖掘新聞潛在的社會(huì)價(jià)值，獲得最佳的傳播效果和傳播效益。在全媒體時(shí)代，策劃已成為擴(kuò)大宣傳效果、提升媒體競爭力和影響力的重要手段。一個(gè)成功的策劃，往往能使新聞事件放大、傳播效果倍增、社會(huì)效益凸顯。

2015年全國“兩會(huì)”期間，贛南百歲老紅軍王承登，委托江西贛州市全國人大代表明經(jīng)華捎信給習(xí)近平總書記，同時(shí)委托其轉(zhuǎn)送兩小瓶贛南本地生產(chǎn)的山茶油。習(xí)近平總書記在參加江西代表團(tuán)審議時(shí)，當(dāng)場念了這位贛南百歲老紅軍寫給他的信。獲知這一新聞線索后，《贛南日報(bào)》第一時(shí)間作出反應(yīng)，由點(diǎn)及面，由表及里，做了詳細(xì)的新聞報(bào)道策劃方案，及時(shí)對這一新聞事件放大、深挖，使這一新聞事件熱度持續(xù)了半個(gè)多月。10多篇新聞先后在中央、省級、市級媒體和新媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)。并產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)影響力，引爆了一場“新聞沖擊波”。

這次報(bào)道策劃，涵蓋了中央到地方三級黨報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端等新媒體，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期效果：一是宣傳了總書記一心為民、廉潔自律、以身作則，模范踐行中央八項(xiàng)規(guī)定、不拿群眾一針一線的崇高風(fēng)范；二是宣傳了贛南近些年在中央的關(guān)心關(guān)懷下發(fā)生的巨大變化和取得的重大成果，展示了贛南人民在黨中央的深切關(guān)懷下奮發(fā)有為、勵(lì)精圖治、積極向上的良好形象；三是宣傳了贛南特色產(chǎn)業(yè)——油茶產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)因此引起社會(huì)各界尤其是中央高層的廣泛關(guān)注。

事情的大體經(jīng)過是這樣的：近些年來，特別是《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺(tái)實(shí)施后，贛南大地面貌日新月異，老百姓得到了巨大的實(shí)惠，生活水平蒸蒸日上，贛南兒女發(fā)自內(nèi)心感謝黨的好政策、感謝黨中央和習(xí)近平總書記的關(guān)懷厚愛。早年參加革命工作、親眼見證滄桑巨變的老紅軍王承登對此更是感同身受。為了表達(dá)老紅軍和贛南老區(qū)人民的感激之情，贛南百歲老紅軍王承登特意準(zhǔn)備了一封信和兩瓶茶油，委托全國人大代表明經(jīng)華轉(zhuǎn)送給習(xí)近平總書記。

“兩會(huì)”期間，信順利送到了習(xí)近平總書記手上，茶油卻沒能送出。習(xí)總書記說，心意他領(lǐng)了，茶油不能收，規(guī)矩不能破。3月6日，習(xí)近平總書記在參加江西代表團(tuán)審議時(shí)，拿出了王承登寫給他的信，并當(dāng)場念了幾段。還特意提到當(dāng)年參加長征、現(xiàn)在還留在贛南的三位百歲老紅軍，對他們致以良好的祝愿。對于信中提到的希望國家加大對贛南油茶等扶貧產(chǎn)業(yè)的支持，習(xí)總書記現(xiàn)場吩咐有關(guān)部門進(jìn)行調(diào)研，扶持贛南油茶等扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)老區(qū)精準(zhǔn)扶貧事業(yè)。

總書記婉拒茶油、會(huì)場念信，當(dāng)場回復(fù)老紅軍訴求，這在全國“兩會(huì)”召開、新

聞爆炸的大背景下，似乎是一件并不起眼的“小事”。但仔細(xì)品味，其中蘊(yùn)含著總書記親民務(wù)實(shí)、心系百姓、以身作則、廉潔自律的深刻意義，體現(xiàn)了總書記對贛南老區(qū)和對老紅軍的關(guān)懷大愛，以及總書記模范踐行中央八項(xiàng)規(guī)定、以身作則、不拿群眾一針一線的崇高風(fēng)范，事件不僅具有新聞性，而且有深挖細(xì)摳的價(jià)值。但是，如果相關(guān)的新聞策劃不能及時(shí)跟上，“一封信”的新聞將很快被淹沒在“兩會(huì)”眾多熱點(diǎn)新聞之中，其新聞價(jià)值將大打折扣。

循著總書記“念信”的話題，一系列話題引出來了：曾經(jīng)的中央革命根據(jù)地所在地的贛南現(xiàn)狀如何？三位百歲老紅軍現(xiàn)在過得好嗎？總書記既重情義，又模范執(zhí)行黨的紀(jì)律的做法，在老區(qū)引起了怎樣的反響？贛南的油茶等扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展得怎么樣？兩瓶沒能送出的茶油會(huì)如何處理？這些都是讀者關(guān)心關(guān)注的問題。

圍繞這些問題，《贛南日報(bào)》當(dāng)天下午就做出了詳細(xì)的報(bào)道策劃方案。策劃分現(xiàn)場篇、延伸篇等板塊，策劃了事件見證人明經(jīng)華專訪、三位百歲老紅軍專訪、在京贛南籍老紅軍訪談、一封信和茶油的追蹤報(bào)道、贛南干群的反響報(bào)道等一系列新聞，派出記者分頭采訪。同時(shí)積極與中央各媒體溝通協(xié)調(diào)、對接互動(dòng)，爭取得到支持配合。一石激起千層浪，在積極策劃和周密運(yùn)作下，“一封信”的后續(xù)報(bào)道取得豐碩的成果和始料未及的傳播效果。

3月7日，人民日報(bào)客戶端刊發(fā)通訊《兩會(huì)上，總書記念了我的信》；3月8日，《人民日報(bào)》二版頭條刊發(fā)了長篇通訊《三位百歲老紅軍的期盼》，人民日報(bào)客戶端刊發(fā)通訊《一份沒能送出的禮物》；3月14日后，光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、人民網(wǎng)等各大網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)《贛南日報(bào)》刊發(fā)的通訊《婉拒兩瓶茶油彰顯真誠大義在京贛南籍老紅軍：為習(xí)總書記點(diǎn)個(gè)贊》。期間，《江西日報(bào)》相繼刊發(fā)了《蘇區(qū)振興贛南氣象》、《百姓的幸福感代表的責(zé)任感》、《立下愚公志打好攻堅(jiān)戰(zhàn)》、《總書記看了我的信》等報(bào)道。各門戶網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或播發(fā)老紅軍給總書記寫信的相關(guān)故事。

作為事發(fā)地的本土媒體，從3月7日起，《贛南日報(bào)》全方位、全景式對該事件做了詳細(xì)報(bào)道，先后刊發(fā)了《書寫蘇區(qū)振興發(fā)展時(shí)代榮光》、《老家變化大黨的恩情深——贛南籍在外老紅軍熱議總書記講話》、《沒有想到總書記這么快看到我的信》、《牢記總書記囑托大力推進(jìn)蘇區(qū)振興》、《感恩奮進(jìn)助力振興》、《贛州氣象很喜人幸福生活當(dāng)珍惜——在京贛南籍老紅軍繼續(xù)熱議總書記講話》、《兩會(huì)上，總書記念了我的信》、《三位百歲老紅軍的期盼》、《一份沒能送出去的禮物》、《在京贛南籍老紅軍：為習(xí)總書記點(diǎn)個(gè)贊》、《一份至為珍貴的展品》、《兩瓶茶油的故事》、《為總書記點(diǎn)贊向老紅軍致敬》等新聞稿件。這些新聞在見報(bào)的同時(shí)，也在微信、微博、網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)。全媒體聯(lián)動(dòng)，熱點(diǎn)持續(xù)升溫、事件不斷發(fā)酵，人們的認(rèn)識主要集中在兩點(diǎn)：黨中央和總書記關(guān)心贛南發(fā)展，總書記高風(fēng)亮節(jié)、以身作則、令人敬佩；贛南油茶等扶貧產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展春天。

不僅如此，一封信引爆的“新聞沖擊波”已經(jīng)超越閱讀層面，引起連鎖反應(yīng)。國家有關(guān)部委、江西省有關(guān)廳局、贛南市里有關(guān)部門紛紛組織人員，對贛南油茶等扶貧產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模、前景進(jìn)行詳細(xì)周密的調(diào)研，并對后續(xù)發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的規(guī)劃。贛南的油茶企業(yè)也緊緊抓住這一千載難逢的良機(jī)，加大宣傳力度，推介企業(yè)、推銷產(chǎn)品，贛南油茶頓時(shí)名揚(yáng)國內(nèi)。

這無疑是一次卓有成效的新聞策劃。綜觀這次策劃活動(dòng)，主要有以下幾點(diǎn)體會(huì)：

提前謀劃、做好預(yù)案、迅速反應(yīng)是新聞策劃取得成功的前提。事先，我們已經(jīng)得知老紅軍委托全國人大代表捎信總書記、轉(zhuǎn)送茶油之事。盡管我們不知道信和茶油能否送達(dá)，總書記會(huì)有什么反應(yīng)。但有一點(diǎn)我們很清楚，無論總書記是否接受山茶油，這都是新聞。為此，《贛南日報(bào)》謀定而后動(dòng)，做好了幾手準(zhǔn)備，專門派出記者跟蹤這事。得悉總書記參加了江西代表團(tuán)審議，并在會(huì)上念信后，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)親自謀劃，迅速制定新聞策劃方案，并安排記者深挖新聞背后的故事，搶抓新聞出彩的第一落點(diǎn)，取得了良好的傳播效果。

緊扣時(shí)代主題、吃透中央精神、把握現(xiàn)實(shí)背景是新聞策劃取得成功的關(guān)鍵。這次報(bào)道，之所以會(huì)在中央媒體和廣大讀者當(dāng)中引起這么強(qiáng)烈的反響，關(guān)鍵是緊扣了中央堅(jiān)定執(zhí)行八項(xiàng)規(guī)定，領(lǐng)導(dǎo)干部率先垂范踐行“三嚴(yán)三實(shí)”等重大主題，并由此層層深挖，給人以教育和啟發(fā)意義。整個(gè)報(bào)道高揚(yáng)了主旋律，既有可讀性，又有鮮明的時(shí)代特征。

深入采訪、多方聯(lián)動(dòng)是新聞策劃取得成功的必要條件。在“一封信”新聞事件中，既有傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力，又有中央媒體記者和地方媒體記者聯(lián)手參與，通過全方位的深入采訪、挖掘，對事件的重大意義進(jìn)行層層解析，使讀者全方位了解了整個(gè)新聞事件，受到了教育、得到了啟發(fā)、增加了認(rèn)同。

善于整合資源、借助新媒體的力量，是新聞策劃擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播效果的有效途徑。在這次新聞策劃中，“一封信”事件不僅在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上得到充分體現(xiàn)，還在人民日報(bào)客戶端、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)以及贛南日報(bào)微博、微信上得到廣泛充分的傳播，整個(gè)報(bào)道從3月7日開始，一直持續(xù)到3月18日，歷時(shí)半個(gè)月，新聞事件在傳統(tǒng)媒體和新媒體上持續(xù)發(fā)酵，正面能量充分釋放，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。■