□張曄

（江城晚報社，吉林吉林132000）

報媒的生命力與新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)探討

□張曄

（江城晚報社，吉林吉林132000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，寬帶、手機等設(shè)備的大力普及，其所擁有的網(wǎng)絡(luò)視頻、快播信息、即時消息等，可以迅速傳播，與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播在針對性、互動性及規(guī)模性等方面，都具有相當?shù)膬?yōu)勢。

新媒體、新技術(shù)的日新月異，促進了傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體特別是報媒帶來了很大沖擊，有人說報紙的發(fā)展從平臺期進入了下行期。但是綜合各方面的因素考量，作為輿論傳播重要支柱的報媒來講，還不能簡單的說就此進入了下行期，應(yīng)該是到了一個緩沖的平臺期。

據(jù)有資料統(tǒng)計，在美國，1964年尚有80%的美國人看報紙，今天卻只有50%了，其中年輕人不到20%。還有人悲觀的預(yù)測，假如報紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2040年4月。這個結(jié)論似乎太有些悲觀了，但也說明了一些事實。年輕一代越來越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息。人們的閱讀習(xí)慣在改變，原有報紙的讀者對報紙的依賴度降低。

新媒體的優(yōu)點在于，增加了受眾與媒體的互動性，發(fā)布消息的即時性也很高，這標志著人們自我意識的增強，對參與社會公共生活話語權(quán)的欲望增加，已不再滿足于被動地接受傳統(tǒng)媒體的資訊

了，而是要對所接受的信息發(fā)表自己的看法，讓社會聽到自己的聲音，以獲得一種參與了社會治理的滿足感。在這一點上是值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)的。但是應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體，特別是報媒，它的嚴謹性和可靠性是有目共睹的。一篇稿件見報，有著一整套嚴格的出版程序，記者采訪、編輯、復(fù)審，最后總編輯定稿、校對、付印。一個字、一句話、整篇文章都要反復(fù)審閱，決不允許差錯。這樣的新聞媒介是任何新媒體所不可比擬的，是我們這個社會所不可缺少的。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員受過的專業(yè)訓(xùn)練讓他們更具有職業(yè)操守和社會責(zé)任感，這也使傳統(tǒng)媒體的公信力得到確立。而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督泥沙俱下，真假難辨，謠言很多，“水軍”盛行，經(jīng)常還有“網(wǎng)絡(luò)推手”人為操縱，這就為新媒體的發(fā)展留下了隱患。

此外，從閱讀載體上來說，報媒和小小的顯示屏對比，還是具有強大的生命力的。報媒做的題材都十分廣泛，版面多，讓人可以在很隨意很輕松的狀態(tài)下閱讀，而電視、手機一個畫面只能一個場景，變化也少，很容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞感。報紙通過油墨印刷不僅適合眼睛長久閱讀，而且平面效果也很舒適。當然，以后也許會有聲像出現(xiàn)在報紙上，那就更吸引人了。

面對新媒體的強大攻勢，傳統(tǒng)媒體特別是報媒，應(yīng)該意識到機遇同時也是挑戰(zhàn)，立足于自身優(yōu)勢，從容應(yīng)對挑戰(zhàn)，爭取得到更大的發(fā)展。我們可以充分借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺，去實現(xiàn)在原有體制和機制下所不能實現(xiàn)的目標。因此，為了抓住和留住如此龐大的消費群體，保證報紙有良好的生存基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展前景，報紙應(yīng)當走與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展之路——這才是報紙發(fā)展的根本出路。

要深入研究如何通過新的技術(shù)平臺和新的傳播方式去滿足更多受眾的愿望及需求，將體現(xiàn)報紙價值的基礎(chǔ)——讀者請回來，將報紙賴以生存的廣告商吸引回來，將我們所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品——報紙，以最有效的營銷手段、在更廣泛的范圍內(nèi)更多地銷售出去。這就絕不是簡單的傳統(tǒng)媒體向新媒體的平移，而是要創(chuàng)造一種嶄新的、立體的跨媒體營銷方式和經(jīng)營方式。

據(jù)報載，歐美的一些重要報媒在大力推進“好新聞”報道。歐美的多項調(diào)查均顯示，積極的、具有建設(shè)性的新聞信息更受廣大受眾歡迎，在信息紛繁的新媒體時代，受眾需要積極的新聞信息去增加其社會資本。美國麻省理工學(xué)院的一項研究發(fā)現(xiàn)，正面新聞比負面新聞傳播得更遠，人們希望讓自己看起來更優(yōu)秀。這也說明新聞傳播渠道的變化正在倒逼新聞報道理念的變化，在社交媒體上，人們更多地分享那些積極健康、催人奮進、打動心靈、感受親情的信息。這一現(xiàn)實使得受眾日益減少的傳統(tǒng)媒體感受到了危機，不得不在新聞報道理念上有所調(diào)整。也許可以這樣認識這次西方新聞媒體轉(zhuǎn)向“好新聞”報道的實質(zhì)，即這是一次報道內(nèi)容再平衡的過程，是在社交媒體的倒逼下，為適應(yīng)受眾的需要，傳統(tǒng)媒體由一味地報道“壞事”轉(zhuǎn)向“壞事”、“好事”并舉。

對比之下，我們的報媒在宣傳正能量、好新聞方面是有著優(yōu)良傳統(tǒng)的，這一點也是新媒體所不可比擬的。因此，要做好報媒的發(fā)展，提高競爭力，報媒的整體素質(zhì)，特別是從業(yè)者的素質(zhì)提高，在當前形勢下尤其顯得重要和必要。

新聞工作者的個體是其群體的有機組成部分，而新聞工作者的群體形象又是任何一家媒體人格力量的基礎(chǔ)。因此，新聞媒體要想擁有權(quán)威性和公信度，必須擁有一支“政治強，業(yè)務(wù)精，紀律嚴，作風(fēng)正”的從業(yè)者隊伍。在這支隊伍中，不應(yīng)該允許人格低下的個體存在。不然的話，就會“一粒老鼠屎，壞掉一鍋湯”。正因如此，我們每一位新聞工作者，都必須認認真真地保持和發(fā)揚優(yōu)良作風(fēng)，做到忠誠敬業(yè)、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創(chuàng)新，自覺地做高尚有為之人，寫高尚佳妙之文，當好人類靈魂的工程師。千萬不可讓受眾“因人廢文”，玷污新聞工作者的群體形象，損毀社會主義新聞事業(yè)的權(quán)威力量。

全國宣傳思想工作會議指出，必須加強輿論引導(dǎo)和信息安全，通過國家主流媒體的宣傳引導(dǎo)，通過管理制度和法律體系的完善，來加強正面宣傳和國家形象傳播。

報媒的生命力取決于新聞從業(yè)者的生命力，這個生命力就是不斷創(chuàng)新、求新的過程。對于新聞工作者來講，在復(fù)雜的社會政治經(jīng)濟環(huán)境下，加強對新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)是亟待解決的重要問題。新聞專業(yè)的精髓，如追求真相、客觀、公正等新聞精神是不可或缺的。全媒體時代新聞工作者首先要確立堅定的政治立場，具備扎實的政治理論素養(yǎng)、較強的政治鑒別力和政治敏銳性，強化把關(guān)人意識。其次要加強信息過濾能力，要在思想上具有獨立的思維方式和客觀、公正的價值判斷。提高適應(yīng)與融合意識，積極適應(yīng)媒介的高度融合，實現(xiàn)全媒體環(huán)境下的采編理念的轉(zhuǎn)變。新形勢新媒體發(fā)展給新聞工作者提出了更高的要求，不斷提高自己的素質(zhì)，以及新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)，報媒等傳統(tǒng)媒體才能立于不敗之地，不斷發(fā)展，不斷前進?！?/p>