俞菀

撥開好萊塢超級(jí)英雄，越過日系男神女神，在第11屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，國產(chǎn)動(dòng)漫努力用“上天入地的神奇”“飛檐走壁的驚艷”兌現(xiàn)著“不負(fù)十年”的承諾。動(dòng)漫從來都不僅僅是“低幼”產(chǎn)業(yè)，在那些風(fēng)靡全球的“硬漢”與“暖男”中間，“IP時(shí)代”的國產(chǎn)動(dòng)漫如何尋求價(jià)值認(rèn)同？

硬漢和暖男

不少動(dòng)漫人士認(rèn)為，將IP（Intellectual Property）翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”或許是不夠的，應(yīng)該更強(qiáng)調(diào)其價(jià)值根源及精神認(rèn)同。正是因?yàn)檫@種價(jià)值認(rèn)同，才有了“謝耳朵”那樣的《星球大戰(zhàn)》“死忠粉”，才有了一種執(zhí)著叫“海賊火影完結(jié)時(shí)，家祭無忘告乃翁”。

先來看看好萊塢制造的“超級(jí)英雄”——超人、蜘蛛俠、美國隊(duì)長……部分受訪的“80后”“90后”動(dòng)漫節(jié)觀眾說，當(dāng)他們告別了“小蝌蚪找媽媽”，將“黑貓警長”塞進(jìn)了閣樓壁櫥，是這些帶有美國“硬漢”支撐起了年少時(shí)的幻想。

“好萊塢幾十年反復(fù)講美國夢(mèng)、英雄主義，為何受眾不厭倦？”原“漫威”漫畫公司金牌畫師沃爾特說：“因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)同不是故事層面的快感或消費(fèi)后的短暫狂熱，而是一種延綿的情感紐帶。”

再來看看近幾年，美國與日本動(dòng)漫界均熱衷塑造的“暖男”形象——小黃人、大白、夏目、黑子……簡單、呆萌，卻能營造“治愈”的氛圍，關(guān)照現(xiàn)實(shí)世界，彌合受眾因?yàn)槌砷L、失去、孤獨(dú)、背叛等經(jīng)歷而留下的傷口。

“優(yōu)秀的動(dòng)漫，總是用好的故事與角色，表達(dá)恰到好處的情感?！闭憬髮W(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍說，無論題材或形象如何根據(jù)市場需求而變革，這一核心價(jià)值未曾改變，沒有一部成功的作品是出于純粹的偶然。

優(yōu)秀的海外動(dòng)漫所給予國人最大的啟示，就是IP所承載的價(jià)值認(rèn)同決定了其生命周期。浙江中南卡通股份有限公司首席執(zhí)行官郁康淳說，當(dāng)?shù)鲜磕?、?mèng)工廠、?？怂埂⒄彰鲓蕵返葒H動(dòng)漫業(yè)巨頭努力尋求傳統(tǒng)與當(dāng)代的融合時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫卻一度陷入低迷，使得許多經(jīng)典創(chuàng)造變成了難以“觸碰”的回憶。

搶占中國風(fēng)

為什么中國14歲以上的人很少會(huì)再看電視里放的國產(chǎn)動(dòng)漫？“外星人工作室”社群員工、動(dòng)漫“發(fā)燒友”謝靖說，因?yàn)槟切┯字啥植诘拿婵?，打怪升?jí)的單線敘事，很難與內(nèi)含豐富而立體的“硬漢”“暖男”抗衡。

記者在動(dòng)漫節(jié)的周邊商品零售區(qū)發(fā)現(xiàn)，以神仙、妖魔、武俠、盜墓、歷史等為主題的展臺(tái)吸引了不少顧客?！斑€是我們自己文化里的東西更有親和力。只要有好的作品出來，大家都會(huì)很支持?！薄?0后”創(chuàng)客來潔楠說：“不是在好萊塢電影里添加中國元素，就等于價(jià)值認(rèn)同?！?/p>

基于國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，近十年來，國產(chǎn)動(dòng)漫在技術(shù)層面有了一定突破，在部分作品的表達(dá)上也有了很大的進(jìn)步?！氨热纭渡窆P馬良》《秦時(shí)明月》。”臺(tái)灣知名畫家、動(dòng)漫導(dǎo)演蔡志忠說，“我們不要一直想著去超越別人，而是要想著怎么做出自己的特色?！?/p>

“10年做1部片子，吸引超過1億人關(guān)注，我們就是以創(chuàng)造IP為核心?！薄肚貢r(shí)明月》系列動(dòng)畫總導(dǎo)演沈樂平認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫圍繞歷史和傳統(tǒng)做文章不是吃老本，而是讓世界了解中國最直接有效的方式之一，目前的挖掘和弘揚(yáng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

新業(yè)態(tài)破冰

“沒有了自己的文化根基和價(jià)值體系，自然很容易落入美國、日本動(dòng)漫的陰影中?！闭憬砉ご髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授黃文山說，我們應(yīng)該在自己的民族文化中尋找動(dòng)漫故事的“世界”，發(fā)掘民族文化中具有集體共識(shí)的內(nèi)容，作為這個(gè)“世界”的藍(lán)本，以承載故事的思想和價(jià)值。

有了文化自覺，打造IP還需智性的創(chuàng)意。“國內(nèi)與海外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的差距，還是創(chuàng)意的發(fā)揮。”臺(tái)灣著名漫畫家朱德庸說，這種創(chuàng)意需要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中達(dá)成共識(shí)。

“國產(chǎn)動(dòng)漫的未來，一定是在IP上下功夫?！辈┎蓚髅接邢薰臼紫瘓?zhí)行官李煉說，好的創(chuàng)意，必須要有好的團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)。所以“IP時(shí)代”專業(yè)人才是關(guān)鍵。

當(dāng)然，“創(chuàng)造IP需要時(shí)間的沉淀和實(shí)戰(zhàn)的歷練?！鄙驑菲秸f，猶如播種到開花結(jié)果，不能讓核心價(jià)值枯萎。5年只能算是維持生存，10年勉強(qiáng)入門，20年有望成為頂級(jí)品牌，30年以上，才算是國民IP。