賴文琴 （江西科技師范大學 330000）

基于市場角度的廣東漆畫發(fā)展分析

賴文琴 （江西科技師范大學 330000）

漆畫是我國畫種之一，藝術與市場即矛盾又統(tǒng)一，漆畫從業(yè)者理性看待和利用漆畫市場有利于我國漆畫發(fā)展。廣東是市場化程度比較高的省份，漆畫市場的分析有利于漆畫從業(yè)者的參考。研究利用市場分析方法SWOT和PESTEL對廣東漆畫市場進行了分析。預測和總結了廣東漆畫發(fā)展。

漆畫；市場；SWOT；PESTEL

一、引言

漆畫是由漆藝傳承創(chuàng)新而來的畫種之一。早期從漆藝發(fā)展而來的原始漆畫指的是大漆為主要材料的繪畫，現(xiàn)在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，漆畫是指一切運用漆性物質的繪畫。廣東省有著悠久的漆文化歷史，潮州的金漆木雕、陽江的漆；廣東現(xiàn)代對漆畫有著良好的政府政策保護，也有大量的高校和從業(yè)人員進行漆畫創(chuàng)作和研究。

漆畫屬于藝術領域，關于藝術和市場持不同觀點的人較多。為了使藝術創(chuàng)作與藝術市場的真正繁榮 ，藝術家要遠離市場 ，認真畫好畫1。有什么樣的社會存在就有什么樣的藝術 ，社會存在性質較大地影響著藝術創(chuàng)作結果2?，F(xiàn)代市揚經濟條件下，藝術設計與市揚二者密不可分3。從技術哲學、美學與經濟學的交叉視角深入剖析這一難題4。以上為幾種對待藝術和是市場的代表觀點。從早期的對市場的反感到理性的看待市場。所以，藝術需要市場做支持，但不能完全被市場左右；市場能夠在很大程度上反映藝術品的發(fā)展走勢。

廣東是個走在前列的市場化成熟度比較高的省份，從市場的角度分析漆畫發(fā)展更加具有代表性。

二、分析方法介紹

市場發(fā)展分析方法很多，目前比較流行的是大數據分析。但是由于漆畫發(fā)展遠不如國畫和油畫，很難有大量的數據供分析。目前比較流行的藝術品指數里面，如：梅摩指數、雅昌指數、中藝指數、胡潤藝術榜的相對權威機構根本未將漆畫列入其中。所以本研究依據適當的數據和文獻書籍，應用比較成熟的SWOT分析法，并且結合了PESTEL分析法。

SWOT分析法是對組織存在的優(yōu)勢與劣勢、面臨的機會與威脅進行整合分析的方法5。該方法被成功的應用在各個領域作為戰(zhàn)略的預測分析，在做市場分析這一塊該方法已被廣泛使用。其中優(yōu)勢劣勢指的是行業(yè)內部可以控制的因素，機會威脅指的是外部不可控的因素。該矩陣很好的匹配了內外綜合影響。其主要內容如表1

表1 SWOT分析內容

PESTEL模型是分析宏觀環(huán)境的有效工具，不僅能夠分析外部環(huán)境，而且按照項目逐一識別一切對組織有影響的因素。其每一個字母代表一個不同的因素，共6大因素：政治 （Political）、經濟 （Economic）、社會 （Social）、技術（technological）、環(huán)境 （Environmental）和法律（Legal）。

三、廣東省漆畫發(fā)展趨勢分析

1.政治（P）

優(yōu)勢：廣東省推廣了文化遺產保護。廣東除省美協(xié)設立漆畫藝委會外，廣州、佛山、江門、陽江等地均有市級漆畫藝委會。政府辦學，很多學校開設了漆畫專業(yè)。廣州美院、廣州大學、華南師范大學等大約有十幾家院校專業(yè)開設了漆畫專業(yè)。劣勢：政府對漆畫的關注度還有限，媒體傳播少，材料標準環(huán)保標準沒有明確。機會：珠三角優(yōu)勢，跟香港、澳門以及國外交流頻繁利于推廣漆畫。我國發(fā)展互聯(lián)網，電商時代給市場帶來很多機遇。威脅：國內福建江西等地發(fā)展迅速；國外越南、日本占領了龍頭地位；國際上對漆畫認可度低，漆畫里面對我國漆畫認可度更低。

2.經濟（E）

優(yōu)勢：在高校漆畫專業(yè)投入了很多資金。形成了小洲村的藝術產業(yè)基地，吸納了大量社會資金進行推廣。劣勢：漆畫的價格普遍偏低，消費群能接受的是幾萬塊的價格，但是創(chuàng)作成本卻偏大。機會：經濟發(fā)展和藝術品市場緊密關聯(lián)。呈正向相關。廣東經濟水平發(fā)達，尤其是珠三角地區(qū)，購買力強。威脅：目前經濟發(fā)展減速，藝術品市場相對減弱。此外投資渠道的多樣性讓大家對漆畫市場沒有太大熱情。

3.社會（S）

優(yōu)勢：有幾十名不同風格的名漆畫家、多所大學院校開設了漆畫專業(yè)，這些因素形成良好的氛圍；廣東漆畫有嶺南文化的色彩地域特點。比較活躍，與其他地方漆畫藝術不同的特色，其藝術語言比較自由，多元，開放。小洲村形成了良好的漆畫生態(tài)群，吸引了大量的漆畫藝術家，大量漆畫人才入住廣東。專職漆畫拍賣機構也已經誕生。劣勢：漆畫創(chuàng)作太商業(yè)化。如小洲村作品千篇一律地畫侍女。機會：廣東省有這用漆的傳統(tǒng)，陽江、潮汕和嶺南等地有著很深的漆文化。威脅：消費群體還沒對漆畫形成類似國畫的認同感。

4.技術（T）

優(yōu)勢：漆畫具有很好的耐久性，漆還會“開”，“開”完后更漂亮，潮州金漆木雕有獨特技法流傳下來，陽江腰果漆具有獨特技術含量。

劣勢：漆畫從藝工作者能出的作品少，首先要成為一名漆畫家可能需要的時間很長。一名漆畫家需要學會油畫的色彩效果；還要學習國畫的勾線；版畫、浮雕也是需要了解和學習的。幾乎涵蓋所有的美術科目，250多種技法都要學。所以漆畫的學習過程相當于所有畫種都學了一遍，過程非常漫長；此外一副作品需要的周期也比較長。機會：廣東省有很多獨特的漆藝技術可以為漆畫創(chuàng)作提供很好的技術參考。把傳統(tǒng)漆藝和現(xiàn)代漆畫進行結合作品會獨具特色。威脅：漆畫的材料五花八門，質量層次不齊，創(chuàng)作者無從選擇。

5.環(huán)境（E）

優(yōu)勢：使用漆畫做裝飾可以不容易變質腐爛。劣勢：大眾對大漆和合成漆不了解，對環(huán)保不理解。機會：雨天很多，氣溫較高。國畫、油畫很容易發(fā)霉，但這種特別的氣候反而最適合漆畫創(chuàng)作。威脅：漆對漆畫從業(yè)者造成一定危害，導致很多學習者望而卻步。

6.法律（L）

優(yōu)勢：目前國內外沒有專門法律限制進出口等。劣勢：存在一定文化管制影響，創(chuàng)作題材有一定限制。機會：知識產權保護越來越好，不容易被盜版。威脅：沒有嚴格的漆畫行業(yè)材料標準規(guī)范，使得材料參差不齊對，有的對人體有危害。

四、結論與展望

綜合各因素，可以得到表2.

表2：分析結果

從以上分析來看，我們得出一些結論：①廣東省漆畫具有自己的特色和優(yōu)勢，無論在傳統(tǒng)文化上、政府保護上、經濟水平上、人力資源上都有很好的發(fā)展前景。②廣東省漆畫發(fā)展可以結合當前機會和優(yōu)勢，進行增長型發(fā)展，其發(fā)展條件良好。③廣東省漆畫發(fā)展存在一定的外部挑戰(zhàn)，比如漆畫材料規(guī)范，這些挑戰(zhàn)可以通過政府或行業(yè)進行標準制定。

漆畫是我國的畫種之一，立足我國的傳統(tǒng)文化，發(fā)揚廣東省的優(yōu)勢，抓住現(xiàn)在機會，避免或解決當前危機。那么廣東省的漆畫市場將越來越好。

注釋：

[1]俞德生.藝術要進入市場，藝術家要遠離市場[J].藝術百家，2002（4）：87-89.

[2]衛(wèi)光輝.云南藝術市場的發(fā)展與思考[J]. 云南師范大學學報：哲學社會科學版，2003.35（3）：60-63.

[3]路春嬌，熊保林.市場經濟條件下的藝術設計發(fā)展探析[J].商場現(xiàn)代化，2008（24）：183-183.

[4]鄧月影，劉勁楊.論藝術與市場的深層矛盾[J].西北師大學報：社會科學版，2009.46（4）：32-36.

[5]錢農.布萊克韋爾戰(zhàn)略管理學百科辭典.2002：布萊克韋爾戰(zhàn)略管理學百科辭典[M].