｜文_楊艷 圖_殼牌 設(shè)計(jì)_戴勝男｜

中超又一年，聚力齊心創(chuàng)榮耀

｜文_楊艷 圖_殼牌 設(shè)計(jì)_戴勝男｜

從第一輛法拉利開始，當(dāng)每一輛法拉利駛出意大利馬拉內(nèi)羅工廠大門時，殼牌潤滑油就作為助動力，為它保駕護(hù)航。時過境遷，有些事卻未隨時光老去。將近70年了，殼牌伴隨法拉利每一次極速征程，贏得超過150項(xiàng)一級方程式賽事大獎，成為賽車史上最成功的合作伙伴。作為國際知名的潤滑油品牌，殼牌潤滑油服務(wù)消費(fèi)者已經(jīng)超過百年，百年來一直拼搏、進(jìn)取，創(chuàng)新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。

延續(xù)精神，創(chuàng)造輝煌

延續(xù)著對“拼搏、進(jìn)取”等體育精神的深刻認(rèn)同和追求，殼牌喜力自2014年起贊助中超聯(lián)賽，成為中超聯(lián)賽能源石油化工行業(yè)獨(dú)家供應(yīng)贊助商，以此作為在中國市場的重大嘗試。2015年，中超賽程歷時近8個月，240場的聯(lián)賽對抗和緊張并扣人心弦。保利尼奧、羅比尼奧、登巴巴等國際球星強(qiáng)勢加盟;上座率排名首次在亞洲登頂，并位居世界第6;中超5年版權(quán)以80億成交……這一切都預(yù)示著2015中超必定是個不平凡的賽季。殼牌見證了中國足壇的風(fēng)云變幻，見證了中國足球的崛起之勢，也在球迷心中廣泛樹立了一個充滿責(zé)任感、正能量的企業(yè)形象。

作為國內(nèi)最頂級的足球職業(yè)聯(lián)賽，中超聯(lián)賽擁有巨大的影響力，自2004年創(chuàng)立以來，吸引了數(shù)以億計(jì)球迷朋友們的關(guān)注。隨著廣州恒大的強(qiáng)勢崛起，以及北京國安、山東魯能等傳統(tǒng)豪門的加大投入，中超聯(lián)賽的精彩程度有了大幅提高。眾多球迷重返賽場，本賽季前10輪比賽就吸引了161.88萬球迷到現(xiàn)場觀看比賽，創(chuàng)下歷史新高。同時，3月開賽以來，殼牌喜力也開展了一系列豐富多彩的消費(fèi)者活動，“中超最幸運(yùn)廣告牌”，“殼牌喜力HX7中超最佳攻守球員榜”，“與殼牌喜力為主隊(duì)加油，見證中超奪冠榮耀”等，相繼吸引了近千萬消費(fèi)者的關(guān)注，更是得到上百萬的消費(fèi)者的熱情參與，幸運(yùn)消費(fèi)者也得到球票、球星親筆簽名球衣等好禮。殼牌對體育領(lǐng)域賽事的積極投入投射出殼牌不斷創(chuàng)新，直面挑戰(zhàn)的精神，正是這種與足球共通的激情與追求，使它如同一位奔馳在綠蔭場上的球員，不斷向著夢想前進(jìn)。

姻緣際遇，相伴相隨

選擇中超，殼牌喜力有自己的思考。這次贊助合作，與殼牌與法拉利跨越半個世紀(jì)的相伴相隨一脈相承，也是殼牌品牌精神的進(jìn)一步拓展和深入。對殼牌喜力而言，這既是在中國市場體育營銷的重大嘗試，也是對殼牌“根植中國，服務(wù)中國”的切身實(shí)踐，殼牌喜力希望能夠助力中國足球成長為世界勁旅，幫助中國球迷實(shí)現(xiàn)多年夢想。比如，2015中超在殼牌喜力的助力下，戰(zhàn)況接連刷新了歷史紀(jì)錄。首輪比賽現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)超23萬，創(chuàng)下了場均2.8萬的歷史記錄。第26輪中石家莊永昌上座率高達(dá)95.8%，北京國安主場賽現(xiàn)場超過50867人觀賽。殼牌的強(qiáng)勢支持，為中超聯(lián)賽再添一把足球火。

借助中超聯(lián)賽這個備受矚目的平臺，殼牌喜力不僅將觸及更廣泛的用戶群體，為他們提供卓越的潤滑油產(chǎn)品和服務(wù)，同時還將在賽場內(nèi)外深進(jìn)一步弘揚(yáng)進(jìn)取和自豪的品牌內(nèi)核，助力用戶和中國足球不斷前進(jìn)，踐行對中國消費(fèi)者的長遠(yuǎn)承諾。更為重要的是，殼牌喜力與中超在精神層面的高度契合，雖身處不同領(lǐng)域，卻有著相同的全情投入、相同的勇于進(jìn)取。對足球而言，拼搏是最重要的一部分。擁有堅(jiān)韌不拔的信念，殼牌同樣將這種拼搏精神運(yùn)用到了產(chǎn)品研發(fā)和企業(yè)建設(shè)中。殼牌的業(yè)務(wù)遍及全球90多個國家和地區(qū)，見證了中國的百年風(fēng)雨和繁榮昌盛。今天，殼牌已經(jīng)連續(xù)八年蟬聯(lián)全球最大的潤滑油生產(chǎn)商和供應(yīng)商，同時也是在中國潤滑油市場額份排名第一的國際能源公司。作為全球車用潤滑油領(lǐng)導(dǎo)品牌，從最新技術(shù)到創(chuàng)新產(chǎn)品，從品牌建設(shè)到市場布局，殼牌潤滑油始終致力于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)汽車生活的夢想。殼牌也希望通過中超——這個國內(nèi)最頂級的足球職業(yè)聯(lián)賽、擁有億萬球迷的體育平臺，與廣大的中國消費(fèi)者進(jìn)行更廣闊、更深入的交流互動。

再獲殊榮，抵達(dá)未來

2015年的中超聯(lián)賽已經(jīng)圓滿結(jié)束，頒獎禮上，阿洛伊西奧榮獲最佳射手，高拉特當(dāng)選最佳球員、武磊獲得最佳本土射手，曾誠獲得最佳門將，斯科拉里當(dāng)選最佳教練。

殼牌（中國）有限公司大陸及香港地區(qū)潤滑油業(yè)務(wù)總經(jīng)理沈堅(jiān)先生和潤滑油業(yè)務(wù)品牌溝通經(jīng)理徐元春先生，受邀代表殼牌出席頒獎典禮，見證了榮耀的時刻。沈堅(jiān)先生作為特邀頒獎嘉賓頒發(fā)了預(yù)備隊(duì)冠軍獎，而徐元春先生則代表殼牌上臺領(lǐng)取了“中超最佳合作伙伴獎”。殼牌第二次榮膺“中超最佳合作伙伴獎”，這表明中國足協(xié)和中超對于殼牌作為贊助商的認(rèn)可與肯定，也表明雙方在2015年的合作非常愉快，達(dá)到了雙贏的目標(biāo)。同時，隨著這股“足球風(fēng)”越刮越熱，殼牌喜力HX7發(fā)動機(jī)潤滑油在球迷這里得到大范圍傳播，其超強(qiáng)的清潔和保護(hù)能力被越來越多消費(fèi)者熟知。每一瓶殼牌喜力HX7，凝聚著全球50多位科研人員日以繼夜的努力和超過21,000小時的研發(fā)投入。它能夠強(qiáng)效清潔引擎積碳，同時有效的防止污垢顆粒結(jié)塊依附引擎表面，時刻清潔和保護(hù)引擎核心部位，令發(fā)動機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)更順暢，讓愛車啟停隨心。其“清潔保護(hù)，啟停隨心”的品質(zhì)受到廣大消者的認(rèn)可和歡迎。

百年來，殼牌從一家小小的輪船運(yùn)輸公司成長為今天的全球能源行業(yè)的引領(lǐng)者之一，在商業(yè)歷史上譜寫出一個傳奇。殼牌立足自身，對技術(shù)、管理體系和商業(yè)模式等各個方面進(jìn)行創(chuàng)新，跨越現(xiàn)有模式發(fā)展，借助技術(shù)提升和對客戶和市場的遠(yuǎn)見洞察，與眾多客戶共同努力，最終實(shí)現(xiàn)共同成長。殼牌始終秉承“扎根中國，服務(wù)中國”的信念，根據(jù)中國市場的特性，籌劃品牌戰(zhàn)略布局。贊助中超聯(lián)賽不僅是殼牌在中國市場的一項(xiàng)重大嘗試，也是對這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。通過對體育領(lǐng)域賽事的積極投入，殼牌與中國足球共同傳遞激情與追求，助力更多中國客戶和消費(fèi)者在事業(yè)上成就夢想。

殼牌喜力秉承與生俱來的運(yùn)動基因，攜手中超和廣大客戶見證中國足球的成長，不僅加速了品牌建設(shè)的前進(jìn)步伐，也進(jìn)一步增強(qiáng)了區(qū)域客戶對市場未來發(fā)展的信心。這不僅是殼牌喜力充實(shí)品牌內(nèi)涵、獲得消費(fèi)者認(rèn)同的重要方式，也幫助殼牌進(jìn)一步踐行"扎根中國，服務(wù)中國"的長遠(yuǎn)承諾。