■孫祥飛

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的閱兵：媒體盛宴與全民狂歡

■孫祥飛

紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵大會于2015年9月3日在北京天安門廣場隆重舉行。其中的閱兵儀式是新中國歷史上第15次大閱兵，是進(jìn)入21世紀(jì)以來第2次大閱兵，也是第一次在非國慶節(jié)舉行的大閱兵。本次閱兵式是一場媒體的盛宴，更是一場全民參與的狂歡。與歷次閱兵式不同，本次閱兵 （下文簡稱 “70周年閱兵”）是在 “互聯(lián)網(wǎng)+”成為時(shí)代標(biāo)簽的背景下展開的。本文從時(shí)間軸、形態(tài)軸、移動軸與用戶軸四個(gè)維度對本次閱兵式的傳播狀況進(jìn)行了梳理。

時(shí)間軸：媒體報(bào)道全程跟蹤

閱兵式作為盛況空前的媒體盛宴，首先體現(xiàn)在媒體在閱兵式舉辦之前就給予了密切的關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，媒體對“70周年閱兵”的報(bào)道開始于2015年1月23日，當(dāng)日香港 《文匯報(bào)》消息稱，“在北京 ‘兩會’22日晚的政務(wù)咨詢會上，公安部副部長、北京公安局局長傅政華透露……反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式將在北京舉行”。①該篇報(bào)道被中國日報(bào)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)等30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。

2015年1月23日外交部在例行記者會上，就之前媒體報(bào)道的今年中國 “將舉辦世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年慶?；顒印边M(jìn)行回應(yīng)，有15家媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載了題名為 “外交部回應(yīng) ‘中國將舉行反法西斯勝利70周年閱兵’”的新聞報(bào)道；據(jù)統(tǒng)計(jì)，在之后的一周時(shí)間內(nèi)標(biāo)題中帶有 “70周年閱兵”的相關(guān)新聞報(bào)道或轉(zhuǎn)載數(shù)量有520篇，其關(guān)注的議題包括外交部對媒體報(bào)道的回應(yīng)、媒體對 “70周年閱兵”的意義解析以及閱兵籌備工作的細(xì)節(jié)等。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在1月23日至5月8日期間，與“70周年閱兵”相關(guān)的報(bào)道或轉(zhuǎn)載文章2640篇，其報(bào)道的主要議題包括俄羅斯紅場閱兵和中國70周年閱兵的動態(tài)信息。

2015年5月9日至5月16日期間與“70周年閱兵”相關(guān)的報(bào)道或轉(zhuǎn)載文章共有972篇，媒體報(bào)道議題主要與俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年紅場閱兵有關(guān)；其間與俄羅斯紅場閱兵相關(guān)的報(bào)道或轉(zhuǎn)載數(shù)量共有972篇，部分報(bào)道涉及到中國即將舉辦的 “70周年閱兵”和 “9月3日全國放假”。直到5月17日，朝鮮建黨70周年閱兵相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)，占據(jù)了截止到5月20日媒體對 “閱兵”進(jìn)行報(bào)道的主要議題，總體報(bào)道或轉(zhuǎn)載數(shù)量不多，僅有7篇。自5月21日開始截至8月20日，關(guān)于 “70周年閱兵”的報(bào)道對象逐漸回歸國內(nèi)，各類與之相關(guān)的細(xì)節(jié)不斷披露，媒體的關(guān)注度穩(wěn)中有升偶有波動，相關(guān)報(bào)道或轉(zhuǎn)載共有1750篇，其報(bào)道議題多與 “70周年閱兵”中的“閱兵臂章”“觀禮臺”“閱兵照”“‘中國風(fēng)’新護(hù)欄”“交通管制方案”以及某典型人物 “受邀參加閱兵式”等若干細(xì)節(jié)有關(guān)。

2015年8月21日開始，與閱兵訓(xùn)練等籌備工作相關(guān)的報(bào)道及細(xì)節(jié)不斷呈現(xiàn)在公眾面前，媒體關(guān)注度持續(xù)上升，其議題主要包括“閱兵紀(jì)念大會流程”（相關(guān)報(bào)道或轉(zhuǎn)載433篇）、“70周年閱兵倒計(jì)時(shí)”（147篇）、“70周年閱兵看點(diǎn)”（58篇）等，截止到9月2日，相關(guān)報(bào)道或轉(zhuǎn)載數(shù)量達(dá)4110篇，閱兵式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。9月3日當(dāng)天，“70周年閱兵”報(bào)道呈現(xiàn)井噴狀，當(dāng)日媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道1470篇，媒體關(guān)注度到達(dá)歷史上的峰值；其議題主要包括現(xiàn)場直播、動態(tài)消息、細(xì)節(jié)展示、國際社會熱議等；9月4日之后，媒體關(guān)注度依然持續(xù)高漲，其議題主要集中在對閱兵看點(diǎn)的持續(xù)解析、國際輿論的反響、閱兵式中的新裝備、大閱兵的歷史及現(xiàn)實(shí)意義、對抗戰(zhàn)老兵及其他相關(guān)典型人物的采訪報(bào)道等層面；統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自9月4日至9月22日，媒體相關(guān)報(bào)道或轉(zhuǎn)載文章總量為5510篇。

在2015年1月23日至9月22日期間，新聞標(biāo)題中帶有 “70周年閱兵”的相關(guān)報(bào)道或轉(zhuǎn)載報(bào)道累計(jì)超過1.7萬篇，建構(gòu)了 “70周年閱兵”的全景式圖景。其整體的規(guī)律和特點(diǎn)為：第一，媒體從不同的角度、細(xì)節(jié)、議題展開了動態(tài)化、持續(xù)化和多元化的報(bào)道，報(bào)道的角度與頻率隨著若干細(xì)節(jié)的進(jìn)一步公開呈現(xiàn)若干個(gè)峰值；第二，媒體報(bào)道具有鮮明的國際視野和本土意識，即緊緊圍繞 “紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年”這一話題展開，立足中國本土，兼顧對其他國家相近、相似的紀(jì)念活動的關(guān)注，同時(shí)還不斷刊發(fā)、摘錄或轉(zhuǎn)載海外媒體對中國閱兵的報(bào)道和評論；第三，新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出的整體意識和細(xì)節(jié)意識，即媒體在報(bào)道 “70周年閱兵”時(shí)兼顧對宏觀態(tài)勢的解讀和細(xì)節(jié)元素的呈現(xiàn)，既注重對閱兵式進(jìn)行富有時(shí)代和歷史意義的闡釋，又注重不同受眾對閱兵的期待呈現(xiàn)多元化的細(xì)節(jié)。

形態(tài)軸：信息形態(tài)立體呈現(xiàn)

在 “互聯(lián)網(wǎng)+”成為時(shí)代標(biāo)簽的背景下，受眾獲取信息的渠道越來越豐富和多元，而媒體在這一背景下更是面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，在 “70周年閱兵”這一盛大的媒介事件中，各種形態(tài)的媒體均摩拳擦掌，立足自身特色，竭盡所能地發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，為不同媒介使用偏好的用戶提供全方位的信息。

評判 “媒介事件”是否盛大的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是電視直播的規(guī)模與收視情況，丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨將 “媒介事件”定義為 “對電視的節(jié)目性收看，即關(guān)于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。②根據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道，從9月3日早9∶00開始，中央電視臺共投入綜合、新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、中文國際等14個(gè)頻道全程直播大會盛況，并安排重播紀(jì)念大會共計(jì)38次，全國共有32家省級衛(wèi)視頻道、337家地市級主頻道全程轉(zhuǎn)播了中央電視臺直播信號。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中央電視臺的總收視率達(dá)18.18%，并機(jī)總收視率達(dá)到25.62%，總收視份額達(dá)到83.66%。③電視直播打破了時(shí)空的限制，塑造了規(guī)模盛大的儀式感，建構(gòu)起“天涯共此時(shí)”的視覺盛宴。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門戶網(wǎng)站在重大專題性的新聞報(bào)道中發(fā)揮了不可或缺的作用，本次 “70周年大閱兵”更是各顯神通，通過設(shè)置專題的方式全方位、全景式、立體化的展現(xiàn)閱兵盛況。與電視媒體的直播相比，門戶網(wǎng)站更具靈活性，通過網(wǎng)絡(luò)直播、視頻回放、高清圖片、新聞報(bào)道聚合、在線互動討論等各種方式建構(gòu)起對 “70周年閱兵”的 “百科全書式”的傳播，發(fā)揮了門戶網(wǎng)站的信息資源深度聚合優(yōu)勢、新媒體傳播的互動優(yōu)勢，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶一站式獲取相關(guān)資訊的需求。研究簡要整理了四大門戶網(wǎng)站的專題設(shè)置情況，詳見表1。

研究發(fā)現(xiàn)，四大門戶網(wǎng)站在專題設(shè)置上無一例外地都設(shè)置了專題導(dǎo)航，對同類、相近信息或資料進(jìn)行歸類，方便有不同需求的用戶快速點(diǎn)擊查看。從專題的版塊設(shè)置來看，既有共性又有差異性，如四大門戶網(wǎng)站均發(fā)揮媒體報(bào)道資源整合的優(yōu)勢，對媒體最新的報(bào)道情況進(jìn)行即時(shí)聚合，均設(shè)置了視頻回放、高清圖片等極富視覺沖擊力和場面感染力的內(nèi)容；同時(shí)，各門戶網(wǎng)站又發(fā)揮各自優(yōu)勢，突出自身特色，如騰訊網(wǎng)推出的獨(dú)家策劃通過 “大國利器”“閱兵回眸”等六個(gè)版塊對 “70周年閱兵”進(jìn)行相關(guān)延伸，搜狐網(wǎng)專題更是將二戰(zhàn)相關(guān)的史料進(jìn)行匯總，使網(wǎng)絡(luò)用戶在可以在觀看“70周年閱兵”精彩訊息的同時(shí)，獲取更多的延伸信息。

表1

此外，各類視頻網(wǎng)站推出的閱兵式視頻也備受用戶關(guān)注，其呈現(xiàn)的內(nèi)容除了精彩片段回放、精彩瞬間匯總之外，還有多家網(wǎng)站進(jìn)行了視頻直播。根據(jù)《華商報(bào)》綜合多家媒體報(bào)道情況時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日下午7時(shí)，各大視頻網(wǎng)站 “9·3閱兵”主題相關(guān)的“視頻共1381個(gè)，全網(wǎng)累計(jì)播放量近 5億”，其中，僅以優(yōu)酷視頻在9月3日的閱兵活動直播為例，其累計(jì)觀看人次超過2588萬，峰值同時(shí)在線超232萬，再次創(chuàng)下直播時(shí)段內(nèi)歷史新高。④

移動軸：兩微一端全民熱議

2014年6月 《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 （2014）》明確得出結(jié)論，“我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代”，⑤根據(jù)2015年9月23日工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“截至8月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到9.46億戶”。⑥在移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全民時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時(shí)代標(biāo)簽的背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的 “4A式”（AnyoneAnytimeAnywhereAnything，即任何人在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)均可通過任意一種方式上網(wǎng)）的信息獲取與分享已經(jīng)成為主流趨勢。以目前信息傳播的形態(tài)來看，“兩微一端”（即微博、微信、客戶端）已經(jīng)成為移動終端用戶使用最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

在此背景下，“指尖上的閱兵”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一道新景觀。以新浪微博關(guān)于 “70周年閱兵”的相關(guān)博文來看，根據(jù)檢索以 “閱兵”為關(guān)鍵詞的博文數(shù)量共有2082.81萬條，微博用戶對該話題的關(guān)注度與新聞媒體對該話題的報(bào)道情況較為吻合，即在媒體高頻率關(guān)注 “70周年閱兵”的同時(shí)，微博用戶的討論也呈現(xiàn)出高頻討論的狀況。

其中，新浪微博中出現(xiàn)了若干與“70周年閱兵”相關(guān)的話題，其中僅“9·3勝利日大閱兵”話題的閱讀量就高達(dá)23億人次，包含了440.9萬條博文內(nèi)容。研究專門就新浪微博中影響力大，覆蓋面和參與度較廣的五個(gè)話題的閱讀數(shù)量及用戶博文發(fā)布數(shù)量進(jìn)行了整理，詳見表2。

除卻微博之外，微信平臺也是 “指尖上的閱兵”現(xiàn)象的一道景觀，公號推送與用戶的轉(zhuǎn)發(fā)帶動了若干相關(guān)議題在微信朋友圈中的爆炸式傳播。筆者統(tǒng)計(jì)了微信公號推送的文章數(shù)量及相關(guān)閱讀情況，詳見表3。

相比于微博和微信而言，客戶端在信息的呈現(xiàn)中具有很強(qiáng)的聚合性和深度優(yōu)勢，體現(xiàn)出UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC （職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC （專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和AAC（算法生產(chǎn)內(nèi)容）四種信息生產(chǎn)方式并存的局面，兼顧了信息平臺的專業(yè)優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)媒體的快速優(yōu)勢、信息呈現(xiàn)的聚合優(yōu)勢、移動閱讀的伴隨優(yōu)勢和即時(shí)參與討論的互動優(yōu)勢。

表2

表3閱讀量排序文章數(shù)量總閱讀量1 70周年閱兵470277029萬+ 2閱兵式220645505萬+ 3勝利日閱兵340365201萬+ 4 9·3閱兵130112240萬+ 5紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利閱兵179732228萬+

用戶軸：一個(gè)議題多種表達(dá)

從用戶的需求和參與的表達(dá)狀況來看，以 “閱兵式”為核心延伸出不同的需求。

首先，從行為層面拉看，主要體現(xiàn)在觀看行為、信息發(fā)布行為、搜索引擎檢索行為三個(gè)層面，表明受眾在此次閱兵式觀看和討論時(shí)的主體性與主動性，而微博和微信的開放性又使用戶成為“生產(chǎn)型受眾”，即用戶在作為 “閱兵式”信息接收者身份的同時(shí)，也在充當(dāng)著主動、積極的傳播者與闡釋者身份。

第二，從態(tài)度及情感層面來看，用戶對 “70周年閱兵”的關(guān)注和討論主要體現(xiàn)在文化身份認(rèn)同、民族自豪感和自信心、大國崛起的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)葘用?，新媒體用戶通過評論、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等各種方式針對媒體所建構(gòu)的議題進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)，抒發(fā)各自觀點(diǎn)，表達(dá)自己對特定議題的看法和情緒。

第三，從空間與地域的角度來看，國內(nèi)外的受眾均對此次閱兵表示極大的關(guān)注，一些海外主流媒體、門戶網(wǎng)站、社交平臺紛紛予以關(guān)注，根據(jù)各自的立場和出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道、討論，如日本最大的視頻網(wǎng)站Niconico在對中國 “9.3閱兵”進(jìn)行直播的100分鐘左右的時(shí)間內(nèi)，直播頁面在線人數(shù)達(dá)8萬人以上，留言數(shù)超過12萬條。⑦

在媒介融合進(jìn)一步推進(jìn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)時(shí)代潮流，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入全民時(shí)代的背景下，“70周年閱兵”成為一場媒體與民眾集體參與的 “媒介事件”，它以超越時(shí)空限制、全景式立體化傳播的方式引發(fā)了全民關(guān)注，構(gòu)筑了“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”最為盛大的媒介景觀。

（作者系華東政法大學(xué)人文學(xué)院講師、法學(xué)博士后）

注釋：

①觀察者網(wǎng)：《港媒：中國將舉行反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式首次有外國首腦參加》，http://www. guancha.cn/military-affairs/ 2015_01_23_307281.shtml。

②童兵、陳絢主編：《新聞傳播學(xué)大辭典》，中國大百科全書出版社2014年版，第136頁。

③央視網(wǎng)：《央視閱兵直播總收視份額達(dá) 59.36%》，http://news. cntv.cn/2015/09/04/ARTI1441351953794550.shtml。

④李琳：《全球14.89億人觀看了大閱兵》，《華商報(bào)》2015年9月6日。

⑤嚴(yán)洲：《我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代》，《人民日報(bào)》2014年6月12日。

⑥財(cái)經(jīng)網(wǎng)：《工信部：手機(jī)上網(wǎng)用戶超9億》，http://finance.caijing.com.cn/20150925/3975243. shtml。

⑦網(wǎng)易新聞：《“9.3”閱兵網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高》，http://news. 163.com/15/0904/19/ B2MLHR2600014AEE.html。