□ 文/張劭瑜 趙海江

把握一體化發(fā)展新機遇搭建立體化信息服務平臺
——《燕趙都市報》拓寬報道思路的若干思考

□ 文/張劭瑜 趙海江

推動京津冀協(xié)同發(fā)展，是黨中央、國務院在新的歷史條件下作出的重大決策部署。河北歷來為京畿重地，從地域上環(huán)京抱津，無論是地緣還是社會文化傳承，都與京津地區(qū)有著天然的“一體化”優(yōu)勢。

《燕趙都市報》作為京津冀地區(qū)重要的都市類媒體，在京津冀一體化條件下就拓寬報道思路、擴大服務對象、抓住發(fā)展機遇方面也進行了一些初步嘗試。

一、深刻理解京津冀一體化的重要內(nèi)涵，真正掌握好一體化條件下的新聞報道新要求新規(guī)律，明確今后的報道重點和方向。

京津冀協(xié)同發(fā)展領導小組辦公室負責人就京津冀協(xié)同發(fā)展有關問題答記者問時談到，京津冀一體化條件下河北的定位為全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗區(qū)、新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范區(qū)、京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)。以此為基礎，作為河北最具活力的都市類媒體應該掌握好幾大報道方向。

1.以京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)為指向，做好綠色京津冀報道。北京、天津從地緣層面被河北保定、廊坊、張家口、承德、唐山、滄州等六個設區(qū)市環(huán)繞，可以說京津與河北共飲一瓢水、同吸一口氣，河北環(huán)境建設的好壞，直接影響京津地區(qū)的綠色生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展。從輿論導向?qū)用孀龊眯侣勑麄鞴ぷ骺梢杂行Т龠M生態(tài)河北建設，可以為京津冀地區(qū)尤其是河北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級保駕護航，可以為河北在淘汰落后產(chǎn)能中遇到的一些實際問題厘清困惑、維護思想穩(wěn)定。

一是做生態(tài)環(huán)境建設的“動員家”。發(fā)揮都市類媒體從小處著眼、以點帶面的特點，通過鮮活個體的具體生活生產(chǎn)細節(jié)，反映河北在“兩屏四帶兩網(wǎng)”建設中加強生態(tài)建設，擴大森林、湖泊、濕地面積，恢復重要洼淀生態(tài)功能等做出的重要部署，如以在“華北之肺”白洋淀區(qū)域經(jīng)營農(nóng)家院、游船等旅游相關產(chǎn)業(yè)人群在一體化條件下，反映生態(tài)環(huán)境治理和綠色旅游治理給他們的經(jīng)營和生活帶來的積極變化等。

二是做淘汰落后產(chǎn)能的“明白紙”。河北是鋼鐵大省、資源大省，鋼鐵產(chǎn)量和煤炭消耗量高居全國前列。但多年來結(jié)構(gòu)單一、發(fā)展后勁不足；產(chǎn)能雖高科技含量不高、消耗雖高效益效率不高，成為困擾河北可持續(xù)發(fā)展的一個難題。都市類媒體通過解讀政府相關政策，采寫企業(yè)轉(zhuǎn)型淘汰落后產(chǎn)能后給周邊環(huán)境帶來的巨大變化，采寫“壯士斷腕”后倒逼企業(yè)和周邊區(qū)域千方百計轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，通過一個個鮮活的個體故事給出可持續(xù)發(fā)展帶來的深遠意義和影響。

三是做可持續(xù)發(fā)展的“參謀部”。利用地緣優(yōu)勢，將京津發(fā)達地區(qū)科技含量高、生態(tài)效益好的項目和經(jīng)驗介紹給河北；對接河北地域相對廣大、發(fā)展?jié)摿^強的自身優(yōu)勢，通過報道尋找京津冀地區(qū)合作的契合點，為政府決策提供參考，為民生經(jīng)營提供經(jīng)驗。

2.以創(chuàng)新驅(qū)動為指導，打造活力京津冀主題報道新方向。河北特殊的地理位置造就了其“缺心少肺”的經(jīng)濟社會格局，人才不少，留住的不多；品牌不少，總部在河北的不多，去哪里了？大多被北京天津的人才和品牌高地吸走了。究其原因，就是河北創(chuàng)新氛圍和活力還不足。在這種背景下，都市類媒體可通過大力報道河北政策環(huán)境、投資環(huán)境、人文環(huán)境，通過親情牌、家鄉(xiāng)牌召喚在外打拼的河北人才和品牌回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；通過介紹河北整體經(jīng)濟社會發(fā)展的積極面，吸引北京天津地區(qū)的高端品牌和項目來河北落戶、兩地的人才來河北安居。以此為基礎，努力形成北京原始創(chuàng)新、天津研發(fā)轉(zhuǎn)化、河北推廣應用的創(chuàng)新活力新格局的輿論宣傳氛圍。

3.以正視地區(qū)差異為基礎，努力形成和諧京津冀宣傳新局面。河北是首都的“護城河”，維護省內(nèi)社會穩(wěn)定是大局，是保證京津冀地區(qū)整體和諧穩(wěn)定的重要基礎。清醒認識河北與京津之間的地區(qū)差異，努力縮小這種差異，同時促進基本公共服務均等化是保穩(wěn)定、促民生的前提，有幾方面問題需要都市類的媒體去認真關注。

（1）通過具體實例大力宣傳在社會保障方面京津冀三地出臺的本地養(yǎng)老保險跨區(qū)域轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法，發(fā)行符合全國統(tǒng)一標準的社會保障卡，三省市基本實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險制度名稱、政策標準、經(jīng)辦服務、信息系統(tǒng)“四統(tǒng)一”的重要舉措。

（2）大力宣傳在醫(yī)療衛(wèi)生方面三省市打通合作壁壘的有益嘗試。如不久前《燕趙都市報》刊發(fā)的北京市與河北省就燕達國際醫(yī)院合作項目簽署協(xié)議，以合作辦醫(yī)和?？品鲋驳姆绞剑杀本┏栣t(yī)院對河北燕達國際醫(yī)院醫(yī)療管理和學科建設進行整體支持，共同探索解決醫(yī)師異地執(zhí)業(yè)、醫(yī)保結(jié)算等難題的報道，成為京冀兩地醫(yī)療體系合作建設的一個亮點。

（3）大力宣傳在教育合作領域三省市的具體探索。如河北省6所交通職業(yè)學校納入北京交通職教集團，破除了京津冀交通人才培養(yǎng)的地域限制，成立了京津冀衛(wèi)生職業(yè)教育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟等。

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育是廣大群眾最關心的民生問題，以“民生立報”為宗旨的《燕趙都市報》從細節(jié)著手，應該在這些領域三地一體化進程的輿論宣傳中有所作為。

二、搭建立體化信息服務平臺，向河北受眾發(fā)布京津地區(qū)實用信息。

媒體融合成為當下傳統(tǒng)媒體向新型媒體集群轉(zhuǎn)型的基本方向和要求，作為市場觸覺最為敏銳的都市類媒體，《燕趙都市報》在媒體融合的基礎上，通過報紙、網(wǎng)絡、移動媒體平臺等多種形式，搭建立體化、全方位的信息服務平臺，滿足河北受眾和政府部門獲取京津地區(qū)實用信息的需求。

以河北省會石家莊為例，乘坐高鐵赴京時間已經(jīng)縮短為一個小時左右，交通時間成本的大幅降低，使得京石兩市居民生活“雙城記”變成現(xiàn)實。也為河北的都市類媒體利用全媒體方式搭建幾大服務平臺提供了機遇同時也提出了要求。

1.搭建交通信息服務平臺。高鐵作為目前城際最為方便快捷的交通方式，從北京到功能疏解區(qū)保定不過半個小時，到邯鄲也在兩小時之內(nèi)。利用燕趙都市報全媒體平臺，通過報紙每日刊登列車時刻，手機客戶端和官微即時推送列車時刻變化和提供網(wǎng)絡訂票、移動支付等功能，極大方便城際之間工作生活人群往來需求；通過發(fā)布各城市天氣情況、市內(nèi)交通即時信息、公共交通乘坐指南等，滿足受眾對商務往來、自駕旅游等的交通信息需求。

2.搭建休閑旅游服務平臺。河北是旅游資源大省，以交通信息服務為基礎，通過燕趙都市報（網(wǎng)）現(xiàn)有的旅游周刊、微信公共號等為河北地區(qū)受眾提供京津地區(qū)休閑度假的旅游目的地服務；以《燕趙都市報》強大的本地品牌影響力尋求合作，為京津地區(qū)受眾提供河北當?shù)氐木皡^(qū)介紹，門票、食宿等優(yōu)惠產(chǎn)品，一方面可以做強燕趙都市報品牌在京津冀地區(qū)的影響力，一方面可以為本省旅游文化產(chǎn)業(yè)吸引更多的商機和客源，產(chǎn)生更大的效益。

3.搭建求職就業(yè)服務平臺。京津兩地一方面經(jīng)濟社會發(fā)展較好、機會眾多，但同時競爭也更加激烈、人才門檻也更高；另一方面河北沿海經(jīng)濟崛起方興未艾、求賢若渴。過去信息的不對稱造成了人力資源分配的不均和浪費。燕趙都市報系可通過自身的人力資源板塊為三地人才搭建求職就業(yè)服務平臺，在部分非首都功能疏解到河北后，產(chǎn)業(yè)流動帶來的人力資源的重新分配，可成為下一步燕趙都市報系信息服務的一個重點。

4.搭建健康教育服務平臺。作為非首都功能疏解的一個重點，北京優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療和教育資源將會大量進入河北區(qū)域。這在惠及河北人的同時，也對燕趙都市報系提出了更高的要求，通過燕趙都市報現(xiàn)有的健康周刊、教育周刊及其所屬新媒體產(chǎn)品，一方面可以為剛剛進入河北的北京健康教育機構(gòu)提供品牌宣傳和功能介紹；一方面可以為河北受眾提供更為精準的醫(yī)療教育資源的選擇與消費，做到短期雙贏。

三、深耕本地資源，在與京津地區(qū)媒體競爭中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機遇，以更加精細的媒體產(chǎn)品彰顯本土優(yōu)勢。

《燕趙都市報》自出現(xiàn)在河北大地起，一不是河北最早的社會生活類媒體，二更不是河北最早的報紙，但其迅速成為河北最具影響力的都市報，就是抓住了“本土化”這一抓手。無論是“敲門征訂、入戶投遞”讓讀報成為普通市民閱讀習慣，還是“民生立報”讓內(nèi)容成為廣大讀者的吸附基礎，《燕趙都市報》深耕“本土”的媒體品牌優(yōu)勢、社區(qū)服務優(yōu)勢、區(qū)域營銷優(yōu)勢都是在京津冀一體化條件下，“總體強壯”的京津地區(qū)同類媒體若想進入河北市場所不具備的。

1.媒體品牌資源優(yōu)勢?！堆嘹w都市報》創(chuàng)刊20年來，其獨創(chuàng)的“啞鈴型”報紙、“金銀銅”版理念等等造就了在河北區(qū)域內(nèi)強大的品牌影響力，世界品牌實驗室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示《燕趙都市報》品牌價值達40.62億元。進入河北市場首選《燕趙都市報》成為省內(nèi)外商家的共識。影響力來源于媒體產(chǎn)品質(zhì)量：“感動河北年度人物評選”“福彩助學”“快樂操場”“有事找都市報”等欄目造就了《燕趙都市報》的公信力和吸附力；強大的策劃能力使其在重大時事節(jié)點能夠推出重磅系列報道。這些共同形成了品牌影響力，這一品牌一是可以成為一體化條件下吸收京津地區(qū)先進媒體經(jīng)驗和尋求區(qū)域媒體合作的基礎；二是成為三地增量商家新進河北市場廣告投放和與媒體尋求項目合作的基礎。

2.社區(qū)服務優(yōu)勢?！堆嘹w都市報》自創(chuàng)刊起就自然地走了一條深耕本土、扎根社區(qū)，“做小記者、小編輯，為小老百姓服務”的社區(qū)服務之路。深耕本土，《燕趙都市報》除在省會石家莊、唐秦兩市、保定等地有了深耕當?shù)孛襟w市場的地方版外，在其余七個設區(qū)市都有駐當?shù)氐挠浾?，每天攫取最新鮮的當?shù)匦侣労头召Y訊；扎根社區(qū)，依托遍布全省的自辦發(fā)行網(wǎng)絡，興辦了“最后一公里”的落地配業(yè)務，一手拖著上門征訂的發(fā)行業(yè)務，一手拖著柴米油鹽的生活服務。同時，利用現(xiàn)有的地方版和駐市新聞采編資源，經(jīng)常舉辦各種進社區(qū)的服務活動：愛心捐助進社區(qū)、文化娛樂進社區(qū)、為您幫辦進社區(qū)等，都可以成為為三地一體化后功能分解形成的新的社區(qū)居民工作生活提供服務的現(xiàn)成經(jīng)驗。

3.區(qū)域營銷優(yōu)勢?！堆嘹w都市報》早已有之的京津冀區(qū)域內(nèi)“一張報紙投入、十三城市回報”，在新的媒體融合條件下也應相應轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粋髅郊和度?、十三城市回報”。北京天津兩地因歷史和地域影響，很多工作生活在兩地的河北人很關注故鄉(xiāng)的發(fā)展變化，他們也影響著周圍其他人對河北的認知興趣。這就成為了具有區(qū)域營銷經(jīng)驗的燕趙都市報媒體集群在京津冀一體化條件下營銷三地的重要優(yōu)勢條件。京津兩地媒體進入河北需要面對的是11個不同的地級市場，需要耗費巨量成本，而燕趙都市報以成熟的區(qū)域營銷經(jīng)驗，與京津地區(qū)媒體在競爭中尋求合作，無疑是最經(jīng)濟的選擇。

（作者分別是：《燕趙都市報》總編室主任、副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com