孔慶波，熊祿全

(重慶文理學(xué)院體育學(xué)院，重慶 402160)

1 大型體育賽事匯聚影響力

大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其商業(yè)化、市場化的實現(xiàn)將直接推動整個體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。尤其是在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下充分開發(fā)體育賽事的價值還能解決就業(yè)困難與消費不足的發(fā)展難題，為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供內(nèi)在動力。目前，對大型體育賽事含義的理解存在諸多不同的認(rèn)識。馬紅娟等學(xué)者從大型體育賽事的特點出發(fā)，認(rèn)為其存在規(guī)模巨大、賽事影響廣泛兩個特點［1］。而從賽事內(nèi)容上看，體育賽事可以分為綜合性體育賽事和單項體育賽事兩種，具有間隔周期長、賽事規(guī)模大和涉及區(qū)域廣等特點［2］。唐曉彤還從體育賽事的級別、區(qū)域涉及面角度進(jìn)行了研究，認(rèn)為大型體育賽事具有國家級、世界性的特點［3］。綜合不同學(xué)者對大型體育賽事的理解，發(fā)現(xiàn)大型體育賽事的內(nèi)涵界定始終與其影響力有一定聯(lián)系。大型體育賽事的影響力通常來講是指傳媒影響力，電視傳媒通過大型體育賽事的轉(zhuǎn)播，吸引受眾對電視傳媒的注意，進(jìn)而以大型體育賽事為載體對觀眾的情感認(rèn)知、行為傾向和價值觀產(chǎn)生影響，這種左右觀眾行為的潛在力量就是影響力。

因此，影響力是指某一事物的存在、變化留給人們的一種印象。這種印象會一定程度上改變?nèi)藗儗κ挛锏那楦姓J(rèn)知與行為看法。就其本質(zhì)來講，影響力是約束人行為的一種控制力，這種能力的巨大作用就是能夠潛移默化的改變?nèi)说乃枷牒托袨椤Ｗ屑?xì)分析發(fā)現(xiàn)，大型體育賽事的營利收入建立在影響力的實現(xiàn)與擴(kuò)大基礎(chǔ)之上，而影響力實現(xiàn)的途徑又是以電視傳媒為重要載體，通過電視傳媒對賽事信息的傳遞進(jìn)而凝聚了不同個體的注意力，最終形成影響力獲得營利收入?；诖丝梢缘贸觯绊懥υ谫愂碌慕?jīng)營過程中是作為一種重要的資源，即“影響力資源”而決定著賽事的經(jīng)營收入是否可觀。耐克衣物與普通衣物的差價也是因為其品牌所隱藏的影響力差異而形成的。因此，影響力資源滲透于大型體育賽事之中而不斷被聚集與擴(kuò)大。而影響力經(jīng)濟(jì)作為一種新經(jīng)濟(jì)形式則是指利用影響力獲取價值的經(jīng)濟(jì)活動，在體育賽事的經(jīng)營中是指通過吸引消費者的注意而形成影響力并利用這種影響力資源而獲得商業(yè)回報的經(jīng)濟(jì)活動。

2 大型體育賽事影響力形成過程的環(huán)節(jié)分析

2.1 賽事打造過程的環(huán)節(jié)

大型體育賽事的影響力主要是依靠電視傳媒的宣傳、賽事舉辦方的謀劃和體育賽事的消費而形成的。因而從體育賽事舉辦方來說，會經(jīng)歷一段“推出體育賽事—保持并推進(jìn)體育賽事—提升體育賽事水平”3個環(huán)節(jié)。即賽事經(jīng)營方首先推出一種體育賽事，繼而在一段時期內(nèi)會保持對體育賽事信息的不變以獲取市場實際需求狀況，再根據(jù)市場反映出來的信息制定針對性強(qiáng)的措施達(dá)到促進(jìn)體育賽事消費、提升賽事影響力的目的。從產(chǎn)品的促銷分析，也可以將其概括為賽事組織生產(chǎn)一種產(chǎn)品(體育賽事)并使其投入市場，在一段時期內(nèi)為獲得消費者的需求信息會繼續(xù)保持對這種產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而根據(jù)獲得的市場信息改善產(chǎn)品不足之處滿足消費者的要求，最后實現(xiàn)產(chǎn)品的大量消費，提升產(chǎn)品的知名度和影響力。即“產(chǎn)品生產(chǎn)—產(chǎn)品投放—產(chǎn)品優(yōu)化—產(chǎn)品銷售—影響力提升”5個環(huán)節(jié)。賽事組織打造影響力的兩種過程本質(zhì)上具有趨同性，都是從產(chǎn)品生產(chǎn)理論的角度出發(fā)，針對產(chǎn)品在市場中的不同發(fā)展階段而提出的。無論哪種過程，體育賽事影響力形成的各個環(huán)節(jié)都是有序銜接、缺一不可的，準(zhǔn)確把握其形成過程是促成體育賽事影響力經(jīng)濟(jì)形成的關(guān)鍵。具體到實踐，如CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽組委會推出一些籃球賽事;隨后基于實踐信息的反饋，又會采取措施提升體育賽事的質(zhì)量，進(jìn)而實現(xiàn)體育賽事的消費和影響力的提升。CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的經(jīng)營同樣可以看作是聯(lián)賽組委會生產(chǎn)一種體育賽事并將其投入市場，經(jīng)過一段時期市場需求的反映狀況優(yōu)化體育賽事的不足，以達(dá)到體育賽事促銷和影響力提升的目的。

2.2 消費者提升過程的環(huán)節(jié)

消費者是構(gòu)成產(chǎn)品交換的核心，因而消費者也是產(chǎn)品影響力打造的重要助推者。大型體育賽事影響力的打造同樣如此，消費者作為賽事的最終受益者在其影響力打造的過程中扮演著不可替代的角色。通過對消費者消費體育賽事整個過程的分析發(fā)現(xiàn)，消費者消費體育賽事大致經(jīng)歷了“對體育賽事的注意—對體育賽事的興趣— 對體育賽事的消費—對體育賽事的回味—再次消費體育賽事”5個環(huán)節(jié)。對體育賽事的注意就是消費者未接觸和接觸賽事時中間的一個過程，這個過程是影響力形成的前提;對體育賽事的興趣是指消費者接觸賽事后，對賽事進(jìn)行一個認(rèn)識，從中發(fā)現(xiàn)自身是否對該事物感興趣，該過程是消費者萌生消費欲望的過程，消費者可能會采取消費行動;對體育賽事的消費是消費者在催生消費欲望之后，結(jié)合自身的實際情況采取的消費行動;對體育賽事的回味是消費者在消費體育賽事后對體育賽事精彩內(nèi)容的回憶過程;再次消費體育賽事是指通過對體育賽事的回味后發(fā)現(xiàn)賽事的精彩，符合自己的需求，而采取繼續(xù)消費體育賽事的行動。這5個環(huán)節(jié)產(chǎn)生根源于消費者心理的變化，即“產(chǎn)生心理好奇—催生消費欲望—采取消費行動—渴望再次消費—滋生二次消費心理”5個環(huán)節(jié)。消費者消費體育賽事的5個環(huán)節(jié)說明了注意力的打造是形成影響力經(jīng)濟(jì)的前提，培養(yǎng)消費者對體育賽事的興趣是影響力經(jīng)濟(jì)形成的基礎(chǔ)，促進(jìn)消費者對體育賽事的消費是影響力經(jīng)濟(jì)形成的核心，激發(fā)消費者準(zhǔn)確把握賽事信息是影響力經(jīng)濟(jì)形成的關(guān)鍵，刺激消費者再次消費賽事是影響力經(jīng)濟(jì)形成的保障。所以，對于賽事組織來說一定要站在消費者的角度，分析消費者消費賽事的過程，結(jié)合消費者的心理變化制定相應(yīng)的經(jīng)營策略，才可能有效地提升賽事的影響力。消費者消費體育賽事的5個環(huán)節(jié)和心理變化與“賽事生產(chǎn)—賽事投放—賽事優(yōu)化—賽事銷售—影響力提升”相呼應(yīng)。每一個環(huán)節(jié)都對賽事影響力經(jīng)濟(jì)的形成至關(guān)重要，相互之間是有序銜接而缺一不可的關(guān)系。

3 大型體育賽事影響力經(jīng)濟(jì)的形成要素

3.1 注意力的攏收

影響力經(jīng)濟(jì)寄生于注意力經(jīng)濟(jì)，是注意力經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化［4］，因此注意力經(jīng)濟(jì)的生成是助推影響力經(jīng)濟(jì)升華的先決條件。注意力經(jīng)濟(jì)是指利用消費者集中的注意力而獲取商業(yè)價值回報的經(jīng)濟(jì)活動［5］，此經(jīng)濟(jì)活動又被稱作“眼球經(jīng)濟(jì)”?；谧⒁饬?jīng)濟(jì)是生成影響力經(jīng)濟(jì)的前提要素，所以影響力經(jīng)濟(jì)的形成必須經(jīng)歷一段由注意力經(jīng)濟(jì)量變到影響力經(jīng)濟(jì)的質(zhì)變過程［6］。據(jù)注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵可以發(fā)現(xiàn)，注意力資源是其生成的不可缺少的資源，正是這種資源的生產(chǎn)、分配和消費最終促成了媒體與消費者的經(jīng)濟(jì)互動關(guān)系［7］。注意力經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)的渠道主要是電視傳媒，電視傳媒根據(jù)受眾的實際需求傳遞各種特色信息攏收觀眾的注意力，經(jīng)過不斷的量變積累最終發(fā)生質(zhì)變(收視率、點擊率)，商家在高度集中的傳媒收視率的基礎(chǔ)上獲取高額的商業(yè)價值回報。如果商家能夠長期做到合理利用受眾對事物所產(chǎn)生的注意力，那么該事物在受眾心中最終會發(fā)生質(zhì)的深化而形成影響力，消費者消費產(chǎn)品的過程中就隱約地形成了影響力經(jīng)濟(jì)?；诖说贸?，注意力收攏是影響力經(jīng)濟(jì)形成的先決要素。同樣，對于大型體育賽事的影響力經(jīng)濟(jì)形成來講，注意力資源是其必須具備的先決條件，受眾在日常體育賽事的消費積累中，通過對賽事的接觸與了解，然后對某種賽事進(jìn)行關(guān)注。正如觀眾對CBA的高度集中最終促成了CBA影響力經(jīng)濟(jì)的生成，如果CBA賽事不能吸引受眾的注意，相信在缺乏觀眾注意力的情況下CBA是不可能實現(xiàn)影響力匯聚的。因此，注意力攏收是影響力經(jīng)濟(jì)生成的先決要素。

3.2 影響力資源的積累

影響力經(jīng)濟(jì)是建立于注意力經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上并依托影響力而獲取價值收益的一種經(jīng)濟(jì)活動。對于大型體育賽事的經(jīng)營來說，即為利用體育賽事所攏收的注意力來提升本身的影響力，并利用體育賽事所產(chǎn)生的影響力而賺取相應(yīng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)回報的生產(chǎn)活動。深入剖析賽事影響力經(jīng)濟(jì)就是利用賽事所形成的影響力資源，依托相應(yīng)載體進(jìn)行體育賽事生產(chǎn)與再生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)活動。依據(jù)影響力經(jīng)濟(jì)的概念不難發(fā)現(xiàn)，影響力資源的捕捉是賽事經(jīng)營必須遵循的準(zhǔn)則，能否準(zhǔn)確把握這一準(zhǔn)則將直接決定著賽事經(jīng)營的成敗。究其原因，主要是由賽事產(chǎn)品性質(zhì)和賽事消費心理所決定的。從體育賽事本身的產(chǎn)品性質(zhì)看，體育賽事屬于服務(wù)性產(chǎn)品的范疇，其主要功能就是給消費者帶來精神和視覺方面的享受，這也是觀眾獲得體育賽事使用價值和價值的唯一途徑，因而體育賽事的產(chǎn)品性質(zhì)也就決定了其必須要具備能夠撼動或刺激消費者精神或視覺方面的影響力。而站在消費者消費心理的角度分析，發(fā)現(xiàn)促使其消費體育賽事的動力來源于消費者消費心理的滋生，也就是說在賽事影響的心理驅(qū)動下消費者選擇接受并消費體育賽事。所以說，消費者選擇消費體育賽事的過程歸根結(jié)底還是在于賽事的影響力，其消費心理過程已經(jīng)論證了影響力資源是消費者消費心理產(chǎn)生的基礎(chǔ)?；诖苏J(rèn)為，影響力資源是消費者消費行動產(chǎn)生的重要條件，是體育賽事成功經(jīng)營的關(guān)鍵要素。只有促成了體育賽事的實際消費，才能將其影響力資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價值，影響力資源也必須積累到一定的量形成較大的影響范圍時，賽事的營銷才能順利推進(jìn)，實現(xiàn)賽事效益的獲得并形成影響力經(jīng)濟(jì)。

3.3 賽事水平的提升

賽事水平的高低決定著受眾對賽事的情感認(rèn)知、行為傾向與評價定位，同時也是賽事質(zhì)量的直接體現(xiàn)。高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的體育賽事同高質(zhì)量的商品一樣，占有的市場份額越大，其商品二重性(價值與使用價值)就越凸顯重要。正如科比因其高超的投籃技術(shù)和出眾的個人單打能力贏得了廣大籃球愛好者的認(rèn)同而躋身于籃球巨星之列。為什么科比和一般球星會形成如此巨差，仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)其歸根于占有的影響力資源?？票忍赜械幕@球技術(shù)給受眾帶來了美好的視覺盛宴，最終形成了一種特有的影響力。這種特有資源的存在造就了其與眾不同的巨差，而這些特有的影響力資源從產(chǎn)品競爭的角度來講又是其個體實力的“質(zhì)量”展現(xiàn)。對于體育賽事來講，賽事水平是賽事質(zhì)量的展現(xiàn)，是衡量賽事產(chǎn)品價值和使用價值的標(biāo)準(zhǔn)，是決定賽事影響力資源能否生成的核心要素。只有高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的體育賽事才能凸顯賽事的高質(zhì)量、高價值，才能成功聚集觀眾的注意力、打造影響力資源，實現(xiàn)從眼球經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)的過渡。奧運會之所以擁有巨大的社會影響力，非常重要的一個原因就是其充分展現(xiàn)了公開、公平、公正的競賽原則和勇于拼搏的進(jìn)取精神，也正是高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的賽事運營吸引了眾多體育愛好者的注意力，最終才形成了巨大的賽事影響輻射度。因此，大型體育賽事的影響力經(jīng)濟(jì)形成必須準(zhǔn)確把握賽事水平這一主旨要素，以提升賽事質(zhì)量為核心。

3.4 電視傳媒的合作

任何事物要發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變都必須經(jīng)歷一定的量變過程和具備一定的質(zhì)變條件，任何事物的質(zhì)變也是不可能獨立于其他事物之外而實現(xiàn)升華的。我國CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽，其最初都是鮮為人知的，都需要必備的質(zhì)變條件促成質(zhì)變的發(fā)生(影響力的形成)。CBA聯(lián)盟是通過電視傳媒這一工具，才使其高超的籃球技能在受眾面前得以展現(xiàn)，可見其影響力也是在電視等傳播媒體的推動下形成的。所以，可以發(fā)現(xiàn)電視傳媒是事物信息傳遞的重要載體，是影響力生成的有力工具。同樣，對于大型體育賽事的運營而言，電視傳媒在推動其影響力經(jīng)濟(jì)的形成過程中所彰顯的作用不可輕視，是體育賽事影響力訴求不可或缺的渠道。不可否認(rèn)，電視傳媒技術(shù)迅速發(fā)展的同時帶動了體育賽事的繁榮，但在一定時期也曾受到過電視傳媒技術(shù)發(fā)展的制約，如奧運會影響力的形成。20世紀(jì)20年代以前，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，我國電視傳媒技術(shù)的發(fā)展極其落后，該時期的電視傳媒普及率低，奧運會的傳播渠道狹窄，民眾接受賽事信息的機(jī)會較少，致使這一時期奧運會的影響力輻射范圍有限。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國社會生產(chǎn)力的快速提高為電視傳媒技術(shù)的發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，電視傳媒逐漸走進(jìn)每一個家庭，在家庭消費水平提高的同時對賽事信息的需求也與日劇增。尤其是在2008年舉辦奧運會以來，大眾近距離地接觸到了奧運會，由此對大型體育賽事有了更深一步的了解，其影響力也得到進(jìn)一步擴(kuò)大?？梢姡娨晜髅郊夹g(shù)的迅速發(fā)展密切關(guān)系到賽事影響力經(jīng)濟(jì)的形成，是賽事信息傳遞的重要載體;相反，電視傳媒的缺失必將使體育賽事的影響力經(jīng)濟(jì)大打折扣。

4 大型體育賽事影響力經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)路徑

4.1以提升賽事受眾價值為核心

商品具有價值和使用價值的二重屬性，提高商品的價值和使用價值既是其實現(xiàn)交換的前提也是根本出路，因此使用價值和價值的大小決定著商品的銷售量。對于體育賽事這一商品來講，要想立足于市場實行其產(chǎn)品的商業(yè)化，就必須同其他產(chǎn)品一樣遵循市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。即具備賽事的使用價值和價值的雙重性才能夠順利實現(xiàn)賽事產(chǎn)品的市場交易，擴(kuò)大體育賽事的消費。體育賽事的價值和使用價值本質(zhì)上就是賽事的受眾價值，而所謂的賽事受眾價值是指消費主體在消費賽事的過程中，對賽事形成的一種固定的消費認(rèn)知、評價態(tài)度和行為傾向后所創(chuàng)造出來的價值。賽事受眾價值是其使用價值和價值的綜合體現(xiàn)，決定著賽事影響力的大小和賽事影響力經(jīng)濟(jì)的實現(xiàn)，所以提升賽事的受眾價值是擴(kuò)大賽事影響力和實現(xiàn)賽事影響力經(jīng)濟(jì)的核心思路。提升賽事受眾價值的根本途徑:體育賽事的受眾價值受到多方面的因子影響，提升體育賽事的受眾價值除了需要常規(guī)的做到“舉辦公平、公正的體育賽事，堅決杜絕賽事暴力事件的發(fā)生，賽事的舉辦始終堅持更高、更快、更強(qiáng)的原則”外，還要對體育賽事消費群體的特點進(jìn)行深入分析，以制定出針對性更強(qiáng)的提升策略。通過對體育賽事消費群體的整體把握，發(fā)現(xiàn)體育賽事消費群體可以分為現(xiàn)場觀眾和傳媒觀眾兩種。其中傳媒觀眾是指通過直播、轉(zhuǎn)播或刊載賽事內(nèi)容的電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等渠道而獲得賽事信息的觀眾。

現(xiàn)場觀眾方面:一方面制定合理的門票價格。消費者都希望得到物美價廉的商品，合理的門票價格影響到消費者對賽事受眾價值的衡量，所以應(yīng)該制定出適合大眾消費的賽事門票價格;另一方面提供舒適的服務(wù)環(huán)境。舒適的服務(wù)環(huán)境是影響觀眾觀看賽事心理體驗的重要因素，賽事組織一定要為觀眾提供滿意的觀看環(huán)境，如采用多角度高清攝像讓觀眾觀看到每一個賽事細(xì)節(jié)，與此同時加強(qiáng)賽場安全巡視以增加觀眾的安全感等。傳媒觀眾方面:首先，體育賽事的舉辦需充分結(jié)合消費者的閑暇時間，如中午、晚上、周末及節(jié)假日等，以吸引和方便更多傳媒觀眾觀看體育賽事;其次，為觀眾提供高清的賽事直播畫面。往往喜愛體育賽事的觀眾不僅僅是關(guān)注比賽時的結(jié)果，更多的是注意賽事的細(xì)節(jié)給自身帶來的視覺體驗，因而賽事組織應(yīng)該加強(qiáng)與實力強(qiáng)的傳媒合作。電煤傳媒在充分利用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的同時，還應(yīng)該為觀眾提供專業(yè)的賽事解說，讓觀眾看懂賽事、感受賽事、享受賽事;最后，舉辦大眾需要的體育賽事。為獲取最大受眾價值，賽事組織應(yīng)該結(jié)合市場需求狀況，以大眾的消費愛好為基點，舉辦大眾感興趣的體育賽事。

4.2 以拓展賽事傳播媒介為重點

隨著電視傳媒技術(shù)的發(fā)展，大型體育賽事的信息傳播逐漸與電視傳媒聯(lián)合起來，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，大型體育賽事的影響力提升必將以傳播媒介為載體。張業(yè)安、肖煥禹等學(xué)者將媒介定義為對大型體育賽事信息進(jìn)行傳播與擴(kuò)散的大眾傳媒，一般包括電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等［8］，這些媒介在信息傳播方面具有優(yōu)勢互補的特點。但是長期以來，我國大型體育賽事的信息轉(zhuǎn)播卻存在央視一家獨攬的局面。這一壟斷現(xiàn)象致使媒介市場的競爭力嚴(yán)重下降，對我國賽事市場的健康可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，一方面制約了體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)的發(fā)展，另一方面壓制了體育賽事產(chǎn)品影響力的提升與經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)。央視壟斷奧運會、大運會以及其他大型體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，限制了體育賽事信息傳播的橫向界面，繼而就減少了賽事傳播媒介，最終制約了體育賽事轉(zhuǎn)播業(yè)的發(fā)展［9］。

基于此，要提升大型體育賽事的影響力并實現(xiàn)其影響力經(jīng)濟(jì)，就必須抓住賽事傳播渠道狹窄這一主要矛盾，以拓展賽事傳播媒介為重點，集中力量打破央視一家獨攬大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的現(xiàn)狀。在這一過程中必須明晰央視的優(yōu)勢條件:其一是受到政府的行政支持，其二是央視本身在傳媒行業(yè)的龍頭地位以及得天獨厚的科技實力。其中政府的行政干預(yù)又是央視能夠壟斷的核心因素，因此首先要削弱政府對體育賽事轉(zhuǎn)播的行政干預(yù)力量，支持不同傳媒對體育賽事的轉(zhuǎn)播。其次，對于市場中的傳媒主體來講，需加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，提高自身的信息傳播技術(shù)，政府應(yīng)該增加對不同媒介的資金投入，改變市場“一強(qiáng)多弱”的不利環(huán)境。再者，從源頭上解決央視獨攬的局面。賽事經(jīng)營方應(yīng)該為廣大媒介打造一個平等競爭的平臺，從源頭上拓展賽事傳播媒介以提升賽事影響力和實現(xiàn)賽事的影響力經(jīng)濟(jì)。

4.3 以發(fā)展賽事中介機(jī)構(gòu)為橋梁

賽事中介機(jī)構(gòu)是指專門為體育賽事經(jīng)營服務(wù)，及時向體育賽事的經(jīng)營方反饋各種市場信息并代理組委會進(jìn)行賽事經(jīng)營的一種機(jī)構(gòu)，反饋市場信息、代簽合作協(xié)議、開發(fā)賽事無形資產(chǎn)是賽事中介機(jī)構(gòu)的主要職能。賽事中介機(jī)構(gòu)與賽事影響力的形成有著密切的聯(lián)系，作為溝通賽事市場的橋梁和紐帶，賽事的商業(yè)化不可能孤立于中介服務(wù)機(jī)構(gòu)之外而獨立發(fā)展，即體育賽事的商業(yè)化離不開賽事中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展。由于我國體育賽事商業(yè)化的起步較晚，當(dāng)前賽事中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展仍處于起步階段，宏觀上表現(xiàn)出運行機(jī)制不成熟、大型中介服務(wù)機(jī)構(gòu)缺乏，微觀上主要面臨管理經(jīng)驗缺乏、個體力量薄弱、專業(yè)性不強(qiáng)等特點［10］。

因此，要想打造品牌體育賽事，提升我國體育賽事的影響力，促進(jìn)賽事的商業(yè)化、市場化，推動賽事由注意力經(jīng)濟(jì)向影響力經(jīng)濟(jì)深化，就必須著力解決賽事中介機(jī)構(gòu)發(fā)展落后的問題。首先，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)的開發(fā)力度，發(fā)展中小規(guī)模的賽事中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。針對當(dāng)前我國中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀，必須實事求是地著力于中小規(guī)模中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，加強(qiáng)中小中介機(jī)構(gòu)的開發(fā)力度。其次，培養(yǎng)賽事中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)管理人才。隨著體育賽事市場的不斷發(fā)展，賽事中介機(jī)構(gòu)的職能將不斷復(fù)雜化，對其經(jīng)營人員的綜合素質(zhì)必將提出更高的要求。所以必須加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高管理人才的綜合能力。最后，堅持“引進(jìn)來，走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。歐美發(fā)達(dá)國家諸如美國、德國的賽事中介機(jī)構(gòu)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，其擁有豐富的管理經(jīng)驗和先進(jìn)的運營機(jī)制，所以應(yīng)該堅持“引進(jìn)來，走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，在賽事中介機(jī)構(gòu)發(fā)展方面加強(qiáng)與歐美發(fā)達(dá)國家的合作和交流。

5 結(jié)語

就大型體育賽事經(jīng)營過程中影響力經(jīng)濟(jì)的形成與實現(xiàn)進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)充分吸引消費群體對賽事的注意力是賽事影響力經(jīng)濟(jì)形成的前提，也是成功實現(xiàn)大型體育賽事商業(yè)化、市場化的基礎(chǔ)性工作?；谟绊懥?jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)以及傳播學(xué)等相關(guān)理論知識，對大型體育賽事與影響力的關(guān)系、賽事影響力經(jīng)濟(jì)形成要素及其實現(xiàn)的訴求路徑進(jìn)行探索后認(rèn)為大型體育賽事影響力經(jīng)濟(jì)的形成與實現(xiàn)必須準(zhǔn)確把握賽事經(jīng)營與電視傳媒所存在的相互依存、相互聯(lián)系、共促發(fā)展的共生關(guān)系;必須準(zhǔn)確理清賽事影響力的形成需要經(jīng)歷注意—興奮—期待的心理過程和接觸—保持—提升的外部過程;必須準(zhǔn)確鎖定注意力經(jīng)濟(jì)、影響力資源、賽事質(zhì)量、電視傳媒載體等是形成賽事影響力經(jīng)濟(jì)的主要元素;必須準(zhǔn)確定位注重賽事受眾價值核心作用、借助電視傳媒的功能擴(kuò)散賽事信息和充分發(fā)揮賽事中介機(jī)構(gòu)服務(wù)職能的路徑選擇，以加快我國大型體育賽事影響力經(jīng)濟(jì)的形成與實現(xiàn)進(jìn)程。

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