摘 要：我國在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)的幾十年后，移動電子商務(wù)悄然興起，并且要改變我國的經(jīng)濟(jì)模式，我國移動電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)高速推進(jìn)的同時(shí)，呈飛速發(fā)展的狀態(tài)，其適用人群還在不斷的擴(kuò)大，讓這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用更加的廣泛，移動電子商務(wù)帶給用戶方便與快捷，推動了整體國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。而在4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)模式是如何的興起、發(fā)展和創(chuàng)新，將是本文想要講述的主題。

關(guān)鍵詞：4G環(huán)境；移動電子商務(wù)；研究分析；創(chuàng)新應(yīng)用

我國是世界的出口大國，高度的依賴出口拉動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，想要轉(zhuǎn)變這種形態(tài)，就需要增加國內(nèi)消費(fèi)，推動經(jīng)濟(jì)增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對我國經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生巨大的沖擊，在4G環(huán)境的今天，移動電子商務(wù)技術(shù)日益成熟，在我國的消費(fèi)刺激方面具有重要的作用，利用移動電子商務(wù)的快捷性方便用戶，實(shí)現(xiàn)快捷支付，刺激消費(fèi)的目的。在4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)在日常生活中越來越重要，而且移動電子商務(wù)的發(fā)展空間巨大，商機(jī)無限。本文就4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式進(jìn)行分析，發(fā)掘該模式的強(qiáng)大優(yōu)勢。

一、移動電子商務(wù)模式的相關(guān)概念及發(fā)展歷程

1.移動電子商務(wù)的相關(guān)概念

計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，使世界經(jīng)濟(jì)逐漸趨于全球化，電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用也越來越被企業(yè)所看重，移動電子商務(wù)也相繼出現(xiàn)，作為一個(gè)發(fā)展不過十幾年的新興事物，直至現(xiàn)在為止，移動電子商務(wù)的定義也沒有一個(gè)很好的限定，中國的通信網(wǎng)絡(luò)對移動電子商務(wù)所定的概念就是一種新型的電子商務(wù)模式，利用移動終端，開展不同的商業(yè)經(jīng)營活動，其中的所有信息和數(shù)據(jù)的傳遞都是運(yùn)用移動通信網(wǎng)絡(luò)，這種行為就被稱為移動電子商務(wù)。但是仍有很多學(xué)者給出了不同的概念，有人認(rèn)為，移動電子商務(wù)就是指利用手機(jī)，平板，筆記本電腦等一些移動通訊設(shè)備所進(jìn)行的商務(wù)活動。歸結(jié)起來，移動電子商務(wù)就是指一種移動化的交易模式，而且這種交易形式是一種高級的電子商務(wù)形態(tài)，不能簡單的就界定移動電子商務(wù)是一種傳統(tǒng)電子商務(wù)的開發(fā)與延伸，因?yàn)橐苿与娮由虅?wù)的發(fā)展，是人們通過方便快捷的移動終端，就能隨時(shí)隨地的進(jìn)行網(wǎng)上交易，實(shí)現(xiàn)了人們在線上線下的購物與交易需求，移動電子商務(wù)本質(zhì)上是電子商務(wù)，但是卻能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等通信科技，及時(shí)的適應(yīng)市場變化，并且能夠跟隨市場發(fā)展的新商務(wù)模式。

2.國內(nèi)外移動電子商務(wù)的發(fā)展歷程

作為移動電子商務(wù)的開拓者芬蘭，是全球發(fā)展最快的地方，同樣的移動電子商務(wù)最活躍的地區(qū)就是歐洲，早在20年前，芬蘭就開始實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易，購物，支付，銀行等等的業(yè)務(wù)，時(shí)至今日，芬蘭仍然在不斷的在對移動電子商務(wù)進(jìn)行開發(fā)和研究。同時(shí)美國，日本，韓國在移動電子商務(wù)方面做得十分到位，能夠較好的滿足用戶的需求，在亞洲地區(qū)，日韓兩國在移動電子商務(wù)方面做出的成績在全球范圍內(nèi)都是佼佼者，同時(shí)還注重用戶日常生活內(nèi)的業(yè)務(wù)運(yùn)用。對于我們國家來說，我國是世界上最大的移動通訊市場，在移動電話系統(tǒng)正式引入中國的時(shí)候，就說明我國的電信運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面的進(jìn)入了全數(shù)字化的通信時(shí)代，隨著世界通訊行業(yè)的快速發(fā)展，全球性的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化逐漸的占據(jù)人們的日常生活和企業(yè)的發(fā)展運(yùn)作，我國從用戶的規(guī)模，和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)性來看，已經(jīng)取得了很好的成績。越來越多的移動電子商務(wù)運(yùn)營商出現(xiàn)，并且得到了很好的收益，各種各樣的手機(jī)APP還有筆記本電腦中的應(yīng)用軟件等等的商務(wù)平臺進(jìn)行商務(wù)交易，商家進(jìn)行廣告宣傳，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)了我國移動電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用。

二、4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的研究

1.新型的通訊技術(shù)簡介

隨著社會的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的創(chuàng)新，每年都有新的技術(shù)被開發(fā)出來，人們的日常生活被簡單化和信息化，2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式的下發(fā)了4G牌照，這也是我國正式進(jìn)入了4G通訊時(shí)代的標(biāo)志，用戶的需求隨著社會在不斷的提高，這就對我國的通信技術(shù)提出了更多的要求。我國在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)通訊方面的法律文件并沒有很完善，就造成了目前我國通信行業(yè)的三足鼎立，致使其他小型企業(yè)很難占有更大的市場，4G通信的出現(xiàn)，極大的滿足了用戶多方面的需求，在4G環(huán)境下，移動設(shè)備開始由大變小，方便使用和攜帶，4G通訊技術(shù)最大的特點(diǎn)就是高速率，4G具有更高的信息傳輸率，是原有I-MODE的一萬倍，同時(shí)4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)更加的靈活，還有更強(qiáng)的兼容性，能夠讓更多的網(wǎng)絡(luò)在一起互聯(lián)，方便了用戶之間的交流和溝通。未來的通訊行業(yè)，肯定會在4G環(huán)境下將各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，讓用戶在享受各種服務(wù)的同時(shí)，更加的安全，便捷。多樣化的業(yè)務(wù)形式會讓我國的4G環(huán)境更加的優(yōu)秀，能有更多的新興企業(yè)的出現(xiàn)，讓市場更加的多樣化。

2.移動電子商務(wù)模式理論研究

隨著我國人均國民總值的提升，人們的日常生活開始有了很多的娛樂項(xiàng)目，移動電子商務(wù)越來越普及，進(jìn)入了千家萬戶，用戶開始在家就能買東西，進(jìn)行商務(wù)交易，使用戶的生活簡單化，正是因?yàn)橐苿与娮由虅?wù)具有靈活高效的特點(diǎn)，從2013年開始，我國正式進(jìn)入以4G環(huán)境為基礎(chǔ)的移動電子商務(wù)市場，讓用戶真正的體驗(yàn)到了在任何時(shí)間，在任何的地域，都能自由快捷的進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。從技術(shù)上來看，我國的移動電子商務(wù)模式主要分為O2O模式，APP商業(yè)模式，微信營銷模式以及越來越廣泛的手機(jī)支付模式。O2O模式是在4G環(huán)境下移動電子商務(wù)最主要的表現(xiàn)形式，用戶在O2O模式逐漸發(fā)展中，慢慢的體驗(yàn)到O2O模式隨時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，隨時(shí)解決問題的最大優(yōu)點(diǎn)，從而促進(jìn)我國移動電子商務(wù)的發(fā)展。APP在人們的日常生活中已經(jīng)開始越來越被人們開發(fā)與運(yùn)營，企業(yè)通過APP進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作或是廣告宣傳，利用APP將企業(yè)所要表達(dá)的東西都完整的表現(xiàn)出來，同時(shí)在我國手機(jī)用戶量急劇增大的今天，APP市場的需求量也會隨之增長，現(xiàn)如今手機(jī)購物也是用戶最為常見的行為方式。前些年用戶上網(wǎng)還普遍拘泥于聊天，可是當(dāng)前社會，利用移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)交易或是網(wǎng)上購物成為了用戶平時(shí)的重要活動。

3.4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的新變革

4G網(wǎng)絡(luò)的普遍運(yùn)用和積極的推廣，將4G網(wǎng)絡(luò)的使用量成倍的上漲，同時(shí)用戶也開始體驗(yàn)到4G網(wǎng)絡(luò)的諸多性能和優(yōu)點(diǎn)，正交頻分復(fù)用技術(shù)、多輸入多輸出技術(shù)、智能天線技術(shù)、軟件無線電技術(shù)等等都被充分的運(yùn)用出來，結(jié)合4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)模式，更好的服務(wù)用戶。由此看來，4G環(huán)境的出現(xiàn)，讓移動電子商務(wù)產(chǎn)生了新變革。正是有了這么多的新技術(shù)，在移動電子商務(wù)中起到了關(guān)鍵性的作用，才能夠使電子商務(wù)活動隨時(shí)隨地的進(jìn)行應(yīng)用，沒有時(shí)間差和地域差，同時(shí)4G環(huán)境能讓用戶在安全放心的前提下進(jìn)行相關(guān)的操作，這主要是因?yàn)樵?G環(huán)境下，移動電子商務(wù)采用了4G移動性管理策略，4G網(wǎng)絡(luò)安全解決策略。這些方案提供給4G環(huán)境足夠的安全機(jī)制，進(jìn)一步的增強(qiáng)了移動電子商務(wù)的安全性能。

4.4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的未來發(fā)展

在4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)正以飛速發(fā)展的狀態(tài)促進(jìn)著傳統(tǒng)電子商務(wù)的發(fā)展，帶給了我國電子商務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇，4G環(huán)境的積極推廣，在電子商務(wù)中注入了新的活力，在移動電子商務(wù)快速發(fā)展的壓力下，也給傳統(tǒng)電子商務(wù)帶來了很大的挑戰(zhàn)。未來的移動電子商務(wù)在4G環(huán)境下，還有有很多的發(fā)展方向和趨勢，首先就是購物方式與交易模式的升級，用戶的日常生活中，WIFI已經(jīng)快速的普及，4G環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的通暢，用戶已經(jīng)不樂于去實(shí)體店選購，認(rèn)為這是一種浪費(fèi)時(shí)間的行為，開始利用移動終端邊走，邊吃，邊喝，邊玩的同時(shí)進(jìn)行購物與交易，我國智能移動終端還會在市場經(jīng)濟(jì)的促使下繼續(xù)改進(jìn)和開發(fā)，我國的移動電子商務(wù)還會以極快的速度進(jìn)行飛躍式的發(fā)展。

三、4G環(huán)境下移動電子商務(wù)模式的創(chuàng)新和建議

1.近年來移動電子商務(wù)模式在4G環(huán)境下的發(fā)展瓶頸

社會在發(fā)展，科技在進(jìn)步，但是科技的進(jìn)步同樣也是一把雙刃劍，有利有弊，科技的進(jìn)步能夠使我們的生活快捷，方便，能生活的更加舒適，但是我們也要承受科技的風(fēng)險(xiǎn)和損失，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技也發(fā)展，兩者相輔相成，只有將移動電子商務(wù)技術(shù)在發(fā)展的過程中進(jìn)行必要的調(diào)整和改善，才能讓這項(xiàng)技術(shù)服務(wù)大眾。目前我國的移動電子商務(wù)陷入了瓶頸期，只有找到發(fā)展的目標(biāo)才能改善這種狀態(tài)，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。在4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)在不斷的發(fā)展之中，服務(wù)類型也逐漸的趨于人性化，但是4G環(huán)境十分復(fù)雜，4G通信的推廣也受到了很多的阻礙和困擾，4G環(huán)境引入了很多新技術(shù)，但是對電信運(yùn)營商來說，是一個(gè)極難的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃很難，頻率資源也會十分的緊張，在我國的電信行業(yè)中，只有中國移動才獲得了130MHz的帶寬，在4G環(huán)境下，運(yùn)營商也在嘗試將冰箱等家用電器接入互聯(lián)網(wǎng)之中。4G環(huán)境下的移動電子商務(wù)需要一個(gè)獨(dú)有的經(jīng)營模式，進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.4G網(wǎng)狀電子商務(wù)模式

在4G環(huán)境下，移動電子商務(wù)具有了兼容，網(wǎng)絡(luò)互連，全球相通等特點(diǎn)，點(diǎn)到電子商務(wù)將4G環(huán)境中最明顯的特點(diǎn)“高速”作為發(fā)展的中心點(diǎn)，并有效的結(jié)合云技術(shù)和跨界技術(shù)兩者的優(yōu)勢，將原有分隔開的單元組合在一起，由原有的電子商務(wù)模式逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀電子商務(wù)模式，利用統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化的接入口將多個(gè)單元連接在一起，形成真正的網(wǎng)狀交易結(jié)構(gòu)體系，讓每一個(gè)交易活動在同一個(gè)體系中實(shí)現(xiàn)不同的商業(yè)目的和價(jià)值。搭建一個(gè)平等優(yōu)質(zhì)的平臺，作為全國性質(zhì)的商業(yè)交易中心，這樣會降低企業(yè)采購銷售方面的成本，提高企業(yè)的工作效率，供應(yīng)商在多種優(yōu)惠方案中提供商品，采購方在方案中擇選適合自身企業(yè)的購物方案，從而實(shí)現(xiàn)共贏。4G網(wǎng)狀電子商務(wù)模式最主要的特點(diǎn)就是能讓用戶享受到在固定互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)中沒有享受過的服務(wù)，在用戶的滿意度方面提升移動電子商務(wù)的優(yōu)勢。

3.加快移動電子商務(wù)模式的開發(fā)與創(chuàng)新

4G環(huán)境下，只有對信息服務(wù)和交易管理兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)移動電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。在國家政策上，就需要制定更多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并且進(jìn)行數(shù)據(jù)和信息公開共享，進(jìn)一步的明確企業(yè)需要公開的信息，這樣的做法可以有效的建立一個(gè)企業(yè)間信息共享的打數(shù)據(jù)庫，不同的企業(yè)在不懂難懂的時(shí)候，進(jìn)入數(shù)據(jù)庫查找，都會查找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)和信息。增加和企業(yè)和企業(yè)，企業(yè)和客戶之間的交流和了解，以后的更多的商機(jī)。在信息共享的同時(shí)，也是相互監(jiān)督的過程，每個(gè)企業(yè)都有權(quán)利去行使監(jiān)督的權(quán)利，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營中的問題，在尋求方法進(jìn)行解決，只有將信息服務(wù)和交易管理兩者創(chuàng)新，才能及時(shí)的推動移動電子商務(wù)的發(fā)展，并保持其可持續(xù)性。

4.完善我國移動電子商務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及市場機(jī)制

目前我國的移動電子商務(wù)還處于快速發(fā)展的階段，僅僅發(fā)展了十幾年的時(shí)間，還沒有進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期，作為一個(gè)新興的行業(yè)，現(xiàn)如今還缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)構(gòu)，只有完善我國的移動電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能在4G環(huán)境下，充分的將其優(yōu)勢發(fā)揮出來，移動電子商務(wù)是一種現(xiàn)代化的商務(wù)行業(yè)，需要完善的管理機(jī)制進(jìn)行約束，是移動電子商務(wù)在運(yùn)作的過程中安全可靠。國家機(jī)制的實(shí)施也會增強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系，促進(jìn)用戶參與到移動電子商務(wù)活動中，進(jìn)而將移動電子商務(wù)的發(fā)展掃清障礙。國家對移動電子商務(wù)實(shí)行必要的政策還可以保障用戶的權(quán)益不受到侵害，同時(shí)還能讓我國的移動電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)新的突破。

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作者簡介：黃麗杰（1993- ），女，漢族，遼寧省凌源市，遼寧理工學(xué)院信息技術(shù)系本科生，研究方向：信息管理與信息系統(tǒng)