□文│莊 瑩

中國圖書排行榜研究*

□文│莊 瑩

圖書排行榜發(fā)展至今已并非僅有統(tǒng)計功能，而是成為圖書營銷與引導(dǎo)消費(fèi)的重要策略。然而，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及推薦機(jī)制的缺失，也使其作為媒體產(chǎn)品的作用日顯，而作為文化導(dǎo)向的作用式微。從圖書排行榜的歷史、運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)價值三方面，分析圖書排行榜目前存在的問題與不足，并提出相應(yīng)的解決和發(fā)展對策。

圖書排行榜 全民閱讀 暢銷書 大眾傳播

改革開放以來，我國圖書出版行業(yè)在出版數(shù)量、品種、規(guī)模、受眾認(rèn)知度等方面已成為強(qiáng)勢文化行業(yè)，得到了迅猛發(fā)展。根據(jù)2014年8月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的年度全國新聞出版業(yè)基本情況顯示，2013年，全國出版圖書444427種，其中初版255981種，重版、重印188446種，重版、重印較上年增9.55%。面對多樣性、商業(yè)化的圖書市場，圖書排行榜成為出版行業(yè)的參照物和風(fēng)向標(biāo)。僅以2014年為例，中文圖書排行榜單數(shù)量達(dá)到千余份，從紙媒到新媒體，從商業(yè)機(jī)構(gòu)到文化團(tuán)體，紛紛參與到圖書排行榜的評選與制作之中。雖然現(xiàn)有的圖書榜單數(shù)量繁多，但是普遍缺乏公信力，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及推薦機(jī)制的缺失，也使其作為媒體產(chǎn)品的作用日顯，而作為文化引導(dǎo)的作用式微。規(guī)范圖書排行榜，通過排行榜引導(dǎo)閱讀，最終形成讀者個性化閱讀需求與出版秩序、文化引導(dǎo)作用的平衡，實現(xiàn)傳播閱讀理念、培育閱讀習(xí)慣、推動全民閱讀的目標(biāo)，充分發(fā)揮優(yōu)秀出版物的引領(lǐng)作用，對構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、提高公眾的思想道德水平和文化素養(yǎng)、增強(qiáng)國家文化軟實力具有十分現(xiàn)實的意義。

一、圖書排行榜的產(chǎn)生

為圖書做排行榜，最初由美國的媒體平臺推出。被業(yè)界認(rèn)為是第一個暢銷書排行榜的榜單產(chǎn)生于1895年，《讀書人》（The Bookman）雜志刊登“按需求數(shù)量排序的圖書目錄”，選取全美19個城市書店里最暢銷的6本書而成。1897年，《讀書人》又發(fā)表了全美“最暢銷書”的書單，成為全美范圍唯一的年度暢銷書榜單。直到1912年，《出版商周刊》（Publishers Weekly）開始公布暢銷書排行榜，按照虛構(gòu)和非虛構(gòu)兩大類進(jìn)行榜單公布，并逐步建立起自己的權(quán)威性，刊登暢銷書排行榜的Best seller欄目成為其為數(shù)不多的固定欄目。經(jīng)過100多年的發(fā)展歷程，因為獨(dú)立發(fā)布具有權(quán)威性的圖書排行榜，美國的很多媒體在圖書業(yè)和傳媒業(yè)聲譽(yù)日隆。其中《出版商周刊》《紐約時報》與《華爾街日報》公布的圖書排行榜并稱為美國最有權(quán)威、最具影響力的三大暢銷書排行榜。

圖書排行榜在我國經(jīng)歷了從簡單的行業(yè)資訊提供、垂直數(shù)據(jù)統(tǒng)計、個性化榜單模式，到系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析和圖書評論的發(fā)展歷程。圖書排行榜最早出現(xiàn)在1994年前后，《中國圖書評論》成為最早刊登圖書排行榜的雜志。自此，圖書排行榜對于出版銷售單位的購銷以及讀者閱讀選擇乃至學(xué)界的研究分析都起到了重要的指向作用。它既反映各年度出版業(yè)熱點(diǎn)，也總結(jié)過去一年社會的閱讀心態(tài)，更是成為一份鮮活的國民閱讀史。1999年，以圖書零售市場分析為業(yè)的北京開卷圖書市場研究所開始發(fā)布暢銷書榜，成為國內(nèi)最權(quán)威的圖書榜單之一。

我國早期的圖書排行榜，作為圖書銷售情況的統(tǒng)計排名，功能單一、分類籠統(tǒng)、數(shù)據(jù)來源不明晰，并無固定標(biāo)準(zhǔn)，僅作為一種行業(yè)現(xiàn)狀的參照物。發(fā)展至今，圖書排行榜已并非僅有統(tǒng)計功能，而是成為圖書營銷與引導(dǎo)消費(fèi)的重要策略。排行榜加速了各行業(yè)產(chǎn)品的新陳代謝，在圖書銷售中，其廣告效應(yīng)和商業(yè)效應(yīng)同樣重要。

隨著出版業(yè)的發(fā)展，圖書排行榜的種類愈加豐富和分類逐漸細(xì)化，不僅是圖書市場的直觀反映，也是讀者購買圖書、編輯了解出版選題動向、學(xué)術(shù)研究掌握行業(yè)訊息的平臺。對各類圖書排行榜的研究和規(guī)范，成為業(yè)界和學(xué)界的重要課題。

2014年10月，筆者完成《大眾對圖書排行榜的認(rèn)知度》調(diào)研問卷，共發(fā)放問卷385份，回收375份，有效問卷359份。其中，在關(guān)注圖書排行榜的受訪人員中，圖書排行榜對于受眾選購或借閱圖書的影響力比例較高（見表1）。但是，圖書排行榜對于精英讀者群的閱讀影響力有限。當(dāng)僅提取碩士以上學(xué)歷以及新聞出版業(yè)內(nèi)人員為數(shù)據(jù)信息來源分析時，圖書排行榜對于受眾選購或借閱圖書的影響力比例較低（見表2）。

表1 您是否曾經(jīng)因為一本書在圖書排行榜上而選購或借閱？

表2 您是否曾經(jīng)因為一本書在圖書排行榜上而選購或借閱？

圖書排行榜作為影響大眾閱讀的重要途徑，對于全民閱讀風(fēng)氣的形成具有很好的促進(jìn)作用，這為規(guī)范圖書排行榜秩序、形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)閱讀引導(dǎo)提供了可行性。

二、圖書排行榜的運(yùn)作機(jī)制

2000年以來，我國圖書排行榜種類漸多，除暢銷書榜這一類最終要力求科學(xué)化的統(tǒng)計衡量和評估銷售確定榜單之外，還有好書榜、影響力榜、口碑榜、最美圖書榜等各種軟性圖書排行榜。數(shù)據(jù)分析與專家評委會的選評方式共存，形成了不同榜單的個性特征，也使圖書排行榜成為一種文化現(xiàn)象。圍繞期間形成的信息傳播、借助媒體平臺的分享溝通以及對于新媒體的“征用”，都使得圖書排行榜在作為信息傳播渠道的同時，也成為一種影響深遠(yuǎn)的新聞事件。排行榜發(fā)布媒介通過對書單的排行與闡釋，形成自身的話語空間，這一具有導(dǎo)向性的書目設(shè)置，將受眾的媒介消費(fèi)體驗轉(zhuǎn)化為閱讀體驗，并進(jìn)而成為社交話題，由媒體與受眾所構(gòu)成的文化共同體由此產(chǎn)生。圖示排行榜，既是一定時期圖書信息的匯總，也是發(fā)布媒介個性化表達(dá)的窗口。

根據(jù)發(fā)布媒介的不同，我國為數(shù)甚多的圖書排行榜可分為以下六類：報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，實體書店、獨(dú)立書店、網(wǎng)絡(luò)書店等發(fā)行機(jī)構(gòu)，數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、網(wǎng)站等新媒體，圖書研究機(jī)構(gòu)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體，出版社自評圖書榜。

種類繁多的圖書排行榜是如何產(chǎn)生的？是否有嚴(yán)格的評選機(jī)制、評估體系、數(shù)據(jù)來源？目前，我國各類圖書榜的依據(jù)有以下幾種。

1.發(fā)行量法，即銷售數(shù)據(jù)排行

第一種類型是根據(jù)單一銷售平臺的數(shù)據(jù)發(fā)布排行。來源于實時監(jiān)控的購買數(shù)據(jù)，并通過統(tǒng)計衡量和評估銷售，綜合考量確定排行榜。銷售平臺既是數(shù)據(jù)的來源方，也是發(fā)布方。排行榜對于拉動圖書銷量的作用十分顯著，對于“前店后廠”式的出版社自營書店，通過自身排行榜有意推動某些圖書的銷售，具有極大的可操作性。

另外一種類型是選取多家銷售平臺為數(shù)據(jù)的來源方，對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和整合，引用銷售平臺的銷售冊數(shù)為基本數(shù)據(jù)。例如《新京報》圖書排行榜數(shù)據(jù)由北京圖書大廈等重要國營書店、萬圣書園等知名民營書店以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等線上書店提供，涵蓋了精英閱讀、大眾閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀的不同面向。

由于書店已成為分眾傳播的渠道，作為獨(dú)特的文化空間，書店對于圖書的選擇愈加強(qiáng)調(diào)個性化，銷售也面向細(xì)分市場，媒體選擇的書店不同，整合出的圖書排行榜也不盡相同，因而出現(xiàn)暢銷書排行榜各家發(fā)布單位各不相同的局面。例如各地新華書店排行榜上榜圖書，以青春文學(xué)、心靈勵志類為主，而三聯(lián)書店、風(fēng)入松以及單向街、先鋒等獨(dú)立書店則是社科書、學(xué)術(shù)書登上榜首。雖是以銷售總量為評估體系，但帶有個性化的色彩。這種抽樣統(tǒng)計法也是美國暢銷書排行榜的主流運(yùn)作方式。例如《紐約時報》書評榜、《出版商周刊》暢銷書榜、《今日美國報》暢銷書榜。

第三種類型是整合全國銷售平臺數(shù)據(jù)，作為圖書市場的概貌性呈現(xiàn)。例如，開卷圖書排行榜，數(shù)據(jù)采集涉及800多個大中城市的2000多家書店門市，實時監(jiān)控數(shù)據(jù)，按虛構(gòu)類、非虛構(gòu)類、少兒類提供暢銷書排行。

2.評委推薦法

專家、學(xué)者、新聞出版行業(yè)從業(yè)人員提名推薦。不以銷量為標(biāo)準(zhǔn)，而是由評委根據(jù)圖書本身的內(nèi)容和品質(zhì)做出判斷和推薦，例如《光明日報》的光明書榜，深圳讀書月年度好書，“向全國青少年推薦百種優(yōu)秀圖書”，通過個性化書單向全國公眾及青少年推薦優(yōu)秀讀物和電子音像出版物。

3.綜合指標(biāo)分析法

將圖書歸結(jié)為量化的、可比的、數(shù)字化的指標(biāo)體系，然后按這一指標(biāo)體系將一定范圍內(nèi)的圖書按照分?jǐn)?shù)高低的順序進(jìn)行排列。例如新浪中國好書榜，總榜由各大書城、網(wǎng)上書店及開卷銷售數(shù)據(jù)（包括但不限于北京圖書大廈、北京萬圣書店、上海書城、廣州購書中心、各省書城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)）占比40%，專家意見占比30%，新浪編輯部意見占比30%，生成指標(biāo)體系。文學(xué)、社科、財經(jīng)等各分榜由專家評委獨(dú)立評定，其中銷售數(shù)據(jù)占比50%，編輯部意見占比50%。評選流程分為編輯部推選書單、新浪大眾書評團(tuán)網(wǎng)上投票、終審評委與編輯部制榜三個階段。這一排行法，通過指標(biāo)與權(quán)重設(shè)置，力圖科學(xué)化和細(xì)化地看待圖書出版的現(xiàn)狀，也為掌握文化話語權(quán)和導(dǎo)向性提供了有力的保證。

4.閱讀量分析法

圖書閱讀量作為衡量圖書品質(zhì)的重要指標(biāo)，目前多被圖書館作為借閱排行的依據(jù)。全國十大公共圖書館、大學(xué)圖書館均推出借閱排行榜。與此同時，伴隨著數(shù)字出版形態(tài)的發(fā)展，閱讀載體從紙質(zhì)出版物向多元化方向發(fā)展，對于圖書閱讀量的統(tǒng)計分析，并不再局限于圖書館的借閱，增加了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、下載量的內(nèi)容。例如Kindle實時更新電子書下載排行榜，榜單依據(jù)圖書類型分為網(wǎng)絡(luò)、古典文學(xué)、財經(jīng)管理、教育學(xué)習(xí)、科幻文學(xué)、哲學(xué)等門類。

三、圖書排行榜的行業(yè)價值

圖書排行榜完成了浩瀚書海的“提純”與篩選，分辨信息、影響閱讀，圖書排行榜的制定，需要對圖書銷量以及圖書的文化性、知識性、導(dǎo)向性等因素進(jìn)行綜合考量，建立科學(xué)化、規(guī)范化、人文化的制衡機(jī)制，尤其是在數(shù)字出版的大趨勢下，形成讀者個性化閱讀需求與出版秩序、文化引導(dǎo)作用的平衡。

根據(jù)筆者完成的《大眾對圖書排行榜的認(rèn)知度》調(diào)研顯示，大眾對于目前國內(nèi)圖書排行榜的關(guān)注程度最高的是暢銷書排行榜（見表3）。

表3 大眾對于各類圖書排行榜的關(guān)注程度

圖書排行榜作為舶來的西方媒介產(chǎn)品，在我國的傳統(tǒng)文化觀念、媒介環(huán)境和出版現(xiàn)狀之下，得到充分的發(fā)展受到了高度的關(guān)注，但同時也產(chǎn)生了諸多問題。

第一，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國內(nèi)圖書榜單的發(fā)布和制作，既無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亦無公眾標(biāo)準(zhǔn)。無論是暢銷書榜、好書榜還是其他個性化書榜，數(shù)據(jù)來源及信息不公開，都是各發(fā)布單位自行設(shè)定，且大多并不公布排行細(xì)則。統(tǒng)計數(shù)據(jù)大都是抽樣調(diào)查，評估方式不盡相同，所以各類圖書排行榜的名單有很大差別，增加了受眾對于其隨機(jī)性的懷疑。

第二，分類的隨意。歐美國家歷史悠久的圖書排行榜有著詳細(xì)的分類，美國的圖書榜單逐漸約定俗成地分為“虛構(gòu)類”和“非虛構(gòu)類”兩種，下面又分一些子類。國內(nèi)某些發(fā)布機(jī)構(gòu)，例如開卷、《南方周末》等也借鑒了此種分類標(biāo)準(zhǔn)。但國內(nèi)的排行榜大多并不細(xì)分類別，只是進(jìn)行整體綜合排序，即使有些榜單進(jìn)行了細(xì)化分類，也帶有太多的隨機(jī)性，這就造成了榜單科學(xué)性的缺失，對于出版業(yè)的參考價值也會大打折扣。

第三，公信力不足。排行榜數(shù)量繁多，甚至還產(chǎn)生了某些幾成行業(yè)慣例的潛規(guī)則，例如通過打榜、回購等手段人為操縱銷售榜，使排行榜成為圖書營銷的技巧。排行榜本應(yīng)作為出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的反映，為出版社提供市場需求的指導(dǎo)，為銷售平臺提供采購指導(dǎo)，為大眾閱讀做導(dǎo)向，但是公信力的缺失，致使圖書排行榜這三方面的效能均不能得到充分的發(fā)揮。

根據(jù)《大眾對圖書排行榜的認(rèn)知度》調(diào)研問卷顯示，受訪者對當(dāng)前暢銷書排行榜的信任度為66%，但是信任的飽和度較低，即認(rèn)為可信度高的僅為4.46%（見表4）。

表4 您認(rèn)為目前的暢銷書排行榜是否可信？

作為圖書營銷的一種手段，上榜圖書能夠帶來銷量的增長。僅以山東文藝出版社出版、常怡的《李看看的自習(xí)課之夢》為例，這本出版于2013年1月的圖書，入選2013年新浪中國好書榜，作為童書類出版物，公布榜單時正值寒假，帶來了銷量的增加，并再版印刷。由于文稿及出版質(zhì)量尚佳，至2014年11月，“李看看”已成為系列圖書，完成四本書的出版，并于2014年入選向青少年推薦百種優(yōu)秀讀物。對于出版社而言，排行榜對于圖書的推廣起到了積極的作用。

作為一種文化產(chǎn)品，圖書排行榜作為出版市場、圖書質(zhì)量的直觀反映，產(chǎn)生了積極的作用。但也正由于可以帶來圖書銷量的提升，使得排行榜成為一種商業(yè)行為。而普通讀者受排行榜影響，購買和閱讀行為之后失望現(xiàn)象也較高。根據(jù)《大眾對圖書排行榜的認(rèn)知度》調(diào)研問卷顯示，因為圖書排行榜而選購閱讀后，認(rèn)為其質(zhì)量與在榜地位相符合的受訪者，比例僅為51.37%（見表5）。

表5 您因為圖書排行榜而選購的圖書，閱讀后您認(rèn)為是否與此書的在榜地位相符合

圖書排行榜在中國的出現(xiàn)，意味著市場因素開始介入文化領(lǐng)域，它在引導(dǎo)大眾閱讀趨向、出版選題與策劃、國外版權(quán)引進(jìn)、出版社對于作者的遴選、未來圖書市場走向等多方面，產(chǎn)生著舉足輕重的作用。如何合理利用圖書排行榜，使媒介和受眾得到雙贏，并逐步完善其制度、規(guī)范其體制，是亟須解決的問題。

四、排行榜的內(nèi)在傳播機(jī)理

目前，我國圖書排行榜中數(shù)量最多的是暢銷書排行榜，以銷量為劃分依據(jù)，雖然數(shù)據(jù)來源以及提取的方式各不相同，但它的訴求點(diǎn)是對于大眾意見和行為的統(tǒng)計，力求折射出大眾的閱讀趨勢，成為大眾市場出版物行銷行情的直觀反映。然而，各類榜單數(shù)據(jù)來源及信息的不公開，評價體系由各發(fā)布單位自行設(shè)定等問題的存在，有必要制定細(xì)則對其機(jī)制進(jìn)行規(guī)范。

大眾傳播通過營造“意見環(huán)境”來影響和制約輿論。暢銷書排行榜作為公眾意見的公開表達(dá)，傳遞出的是出版行業(yè)現(xiàn)狀、大眾的閱讀需求以及未來發(fā)展的預(yù)期。在媒介強(qiáng)大的傳播力量下，暢銷書排行榜在影響大眾對事物認(rèn)知的同時，所傳遞的媒體情緒將產(chǎn)生趨同心理。認(rèn)知行為主義的代表人物班杜拉（Albert Bandura）提出三元交互決定論，即主體、行為、環(huán)境三者之間構(gòu)成動態(tài)的交互影響關(guān)系，最終決定了個體的行為選擇。

暢銷書排行榜作為大眾消費(fèi)行為學(xué)的統(tǒng)計，形成一種信息壓力，即多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人，由此會對多數(shù)人的意見持信任的態(tài)度。如前文調(diào)研問卷顯示，暢銷書排行榜作為大眾關(guān)注度較高的排行榜，反映的是個體對于群體選擇的好奇，以及試圖通過群體態(tài)度了解文化概貌的需求。然而個體在接受了群體意見的表達(dá)之后，為了保持與群體的關(guān)系而產(chǎn)生趨同的從眾心理。

暢銷書排行榜并非原始數(shù)據(jù)的直觀傳播者，而是帶有價值判斷的梳理和整合。榜單公布時，除圖書基本信息之外，大多帶有簡短的推介語，并通過書評、研討會、頒獎等活動形成第二輪的傳播空間，營造出大眾傳播的“意見氣候”，同類信息的傳達(dá)在時間上的持續(xù)性和重復(fù)性構(gòu)成“累積效果”，媒介信息抵達(dá)范圍的廣泛性產(chǎn)生“遍在效果”，使得大眾媒介對個體的認(rèn)知和行為選擇產(chǎn)生重大的影響。

圖書排行榜作為媒介意見的表達(dá)，除力求保證榜單科學(xué)性、合理性、公正性的暢銷書排行榜外，還有好書榜、最受關(guān)注圖書榜、最美圖書榜、影響力榜、口碑榜、最差書榜等各種軟性圖書排行榜。通過發(fā)布平臺預(yù)選—評委投票—發(fā)布平臺定榜的流程，將優(yōu)秀圖書引入公眾閱讀的視野。以好書榜為例，通過有導(dǎo)向作用的榜單發(fā)布和推介，形成對于大眾消費(fèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的修正。好書榜引入專家意見和發(fā)布方意見，構(gòu)成對于銷量的制衡。

現(xiàn)階段，我國好書榜對于評委的選擇重合度較高，集中于一批能夠形成輿論號召力的專家學(xué)者群體，這形成了雖然好書榜數(shù)目繁多，但是上榜圖書重合度也較高的現(xiàn)狀。這份日漸具有精英特色的書單在呈現(xiàn)前沿化、學(xué)術(shù)化的同時也增加了偏離大眾閱讀選擇的危險性。

報刊、出版、文學(xué)等媒介背后都有著完整的話語體系，并通過對這一話語體系的傳輸和復(fù)制生產(chǎn)一種價值觀念和評判標(biāo)準(zhǔn)，通過閱讀趣味的不斷再生產(chǎn)，形成一種文化共同體，并試圖通過大眾媒體使其具體化和普及化。然而，當(dāng)作者群體和評委群體逐漸穩(wěn)定甚至互換時，排行榜這一面向大眾的文化產(chǎn)品，易于淪為自娛自樂且封閉的文化空間。

由于暢銷書排行榜、好書榜、最美圖書榜等各類圖書榜單的差異性，在制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和體系時，應(yīng)考慮其各自的特性。圖書排行榜的根本目標(biāo)是增加文化向心力，形成大眾閱讀在判斷和行動上的連鎖反應(yīng)。

五、規(guī)范圖書排行榜管理的建議

第一，圖書排行榜分類標(biāo)準(zhǔn)亟待完善。美國的圖書榜單約定俗成地分為“虛構(gòu)類”和“非虛構(gòu)類”，下面又設(shè)置子分類。虛構(gòu)類所列主要是小說，非虛構(gòu)類則以散文、隨筆、游記以及社科著作為主。目前，我國圖書排行榜還沒有形成一個約定俗成并且外延清晰的分類標(biāo)準(zhǔn)，多借鑒西方圖書排行榜的分類方式，以“虛構(gòu)類”、“非虛構(gòu)類”和童書三種類別最為常見。在歐美文學(xué)界，20世紀(jì)五六十年代“非虛構(gòu)文學(xué)”成為主流，將新聞與文學(xué)整合在一起，建立起邊緣性的寫作文體。然而，“虛構(gòu)寫作”與“非虛構(gòu)寫作”作為一種越界問題，這一西方文學(xué)界的概念，在我國還沒有得到闡釋與界定的情況之下，就得到了普遍的運(yùn)用?！疤摌?gòu)寫作”與“非虛構(gòu)寫作”的合法性與合理性有待探討，這一敘事策略還需要從文學(xué)及理論的角度，對其進(jìn)行概念的厘清，通過界定建立文類秩序。

我國圖書排行榜，自定歸類標(biāo)準(zhǔn)，于是出現(xiàn)同一本書在不同榜單上出現(xiàn)在不同的類別。《中國圖書館分類法》是目前大部分圖書排行榜和銷售平臺圖書分類的基礎(chǔ)，然而其主體對象是圖書館，圖書館分類目的是館藏，而書店和排行榜是為了滿足消費(fèi)和閱讀的需求，因此并不適用。近些年來，圖書的文本內(nèi)容、表現(xiàn)形式等都發(fā)生了很大的變化，制訂統(tǒng)一、合理的分類標(biāo)準(zhǔn)，對規(guī)范圖書排行榜具有重要的作用。

第二，在明確圖書分類標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，建立圖書排行榜的科學(xué)評價指標(biāo)體系。當(dāng)前，我國圖書排行榜的制作沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)主持，評審不公開，數(shù)據(jù)無法核查，更多地強(qiáng)調(diào)其應(yīng)用性、傳播性以及媒介產(chǎn)品的形態(tài)，而忽視了大眾閱讀風(fēng)向標(biāo)的作用。由于沒有建立起一套科學(xué)合理的評價指標(biāo)，圖書排行榜的準(zhǔn)確性同樣難以保證。由于公信力的缺失，導(dǎo)致它的社會影響力不足。

為充分發(fā)揮圖書排行榜對于全民閱讀氛圍的重要作用，急需由行業(yè)主管部門主持建立和發(fā)布圖書排行榜評價體系，綜合考量圖書銷量、文化導(dǎo)向、知識含量等多種因素，通過圖書排行榜體現(xiàn)并引導(dǎo)圖書出版的文化價值。圖書排行榜并非單一銷售數(shù)量的簡單排名，而是多指標(biāo)的綜合評價，是將原始的簡單數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為指數(shù)的過程。在此原則之上，設(shè)置綜合指標(biāo)評價體系，以市場表現(xiàn)、圖書質(zhì)量、社會聲譽(yù)三項為核心效應(yīng)的統(tǒng)計源指標(biāo)，采取主成分分析法對圖書進(jìn)行定量分析。在市場表現(xiàn)方面，以銷售數(shù)據(jù)為核心，并將上市時間設(shè)置為統(tǒng)計指數(shù)，使新書效應(yīng)與常銷書效應(yīng)的區(qū)分納入考量范疇。在圖書質(zhì)量方面，設(shè)置內(nèi)容、編校、設(shè)計、印制四項，進(jìn)行差錯率的量化統(tǒng)計。在社會聲譽(yù)方面，涉及引用率、轉(zhuǎn)載率及媒體表現(xiàn)。這樣一個體系框架是初步性的，在市場與行業(yè)的雙重檢驗之下有待于進(jìn)一步豐富和深化。通過圖書評價指標(biāo)體系的設(shè)置，逐步形成圖書評價的定量分析模式。

第三，建立準(zhǔn)確、真實、可信度高的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源庫。建立暢銷書排行榜的評價體系，具有兩方面的原則，一是指標(biāo)設(shè)置的科學(xué)、合理性；二是數(shù)據(jù)來源的真實、客觀性。建立和完善各類指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，是圖書排行榜的基礎(chǔ)。可嘗試引入由國家機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會成立或認(rèn)證數(shù)據(jù)公司，建立來源可靠、覆蓋面廣、更新及時的評價指標(biāo)來源數(shù)據(jù)庫。與此同時，為避免圖書排行榜淪為圖書營銷的商業(yè)手段，相關(guān)部門應(yīng)建立對排行榜信息的檢查和認(rèn)證制度，引導(dǎo)主流閱讀趨勢。

第四，圖書排行榜要面向細(xì)分市場。由于不同類型和范疇的圖書彼此之間存有差異，因此，在童書榜作為認(rèn)知度較高的專門類榜單之外，還應(yīng)建立學(xué)術(shù)出版圖書榜、社科圖書榜、青春文學(xué)圖書榜、中老年圖書榜等，強(qiáng)化對大眾閱讀的引導(dǎo)作用。閱讀具有極強(qiáng)的個性化特征，應(yīng)根據(jù)不同的閱讀需求與閱讀層次，進(jìn)行相應(yīng)的閱讀引導(dǎo)和推介，最大程度發(fā)揮優(yōu)秀出版物的作用。

第五，圖書排行榜要加強(qiáng)對于全民閱讀戰(zhàn)略的推動作用。以2014年的各類年度榜單為例，有著暢銷書排行榜向好書榜過度的趨勢。單一指數(shù)的圖書排行榜作為媒介產(chǎn)品和圖書營銷的手段，有著較強(qiáng)的銷售指向性，這些指向性對于經(jīng)濟(jì)因素的考量過多，而對于促進(jìn)全民閱讀氛圍的提升作用有所欠缺。在圖書榜單的制作中，應(yīng)加強(qiáng)對于全民閱讀風(fēng)尚的推動力，引導(dǎo)公眾“多讀書、讀好書、好讀書”，構(gòu)建書香中國。

（作者單位：青島科技大學(xué)傳播與動漫學(xué)院）

*本文系國家新聞出版廣電總局新聞出版課題“規(guī)范圖書排行榜管理問題研究”（A-2014-17-1）研究成果

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