文/奧維云網(wǎng)（AVC） 趙梅梅

從“五一”數(shù)據(jù)看洗衣機(jī)市場(chǎng)五大產(chǎn)品趨勢(shì)

文/奧維云網(wǎng)（AVC） 趙梅梅

2015年的“五一”大促早已落幕，白電市場(chǎng)整體而言表現(xiàn)欠佳，空調(diào)和冰箱市場(chǎng)雙雙疲軟，唯有洗衣機(jī)帶來一絲暖意，但難以扭轉(zhuǎn)整體白電市場(chǎng)的頹勢(shì)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間（2015W16-W18），洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額84.5億元，同比增長(zhǎng)4.4%，零售量345.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)的“春暖花開”與進(jìn)入2015年以來房地產(chǎn)利好政策頻出有一定關(guān)系，同時(shí)也與用戶購(gòu)買力提升、購(gòu)買意愿增強(qiáng)、消費(fèi)者更新?lián)Q代需求有效釋放密不可分。此外，今年“五一”促銷期間線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額5.1億元，同比增長(zhǎng)79.4%，零售量38.3萬臺(tái)，同比上漲73.8%。而農(nóng)村市場(chǎng)亦表現(xiàn)不俗，在T1-T3市場(chǎng)零售量額齊降的情況下，實(shí)現(xiàn)銷量2.8%和銷額4.2%的增長(zhǎng)。線上市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的雙重拉動(dòng)，奠定了今年“五一”促銷期間洗衣機(jī)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

“五一”期間，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)沒有像空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)帶來市場(chǎng)聚焦，但整體市場(chǎng)依然在圍繞著“產(chǎn)品升級(jí)”穩(wěn)健發(fā)展。從銷售數(shù)據(jù)來看，未來的洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。

一、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，波輪滾筒的份額差距擴(kuò)大

“五一”促銷期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)依然是行業(yè)發(fā)展的主線，具體表現(xiàn)為滾筒洗衣機(jī)的占比繼續(xù)擴(kuò)大，零售額份額高達(dá)67.3%，同比增長(zhǎng)2.5%，波輪占比31.5%，下滑2.2%，單雙缸則繼續(xù)萎縮0.3%，份額降至1.2%。

表1 各價(jià)格段內(nèi)部變頻產(chǎn)品零售量滲透率

自2011年以來，滾筒產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升，波輪和滾筒交叉形成剪刀走勢(shì)，未來剪刀走勢(shì)或更加明顯。雖然滾筒與波輪之間的份額差距會(huì)持續(xù)拉大，但波輪憑借其省時(shí)、省電等優(yōu)勢(shì)，在短期內(nèi)不會(huì)被滾筒取代。

二、大容量被重新定義，競(jìng)爭(zhēng)走向白日化

在產(chǎn)品外部升級(jí)的同時(shí)，內(nèi)部也在進(jìn)行升級(jí)，表現(xiàn)最突出的是大容量產(chǎn)品的大幅上漲?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示今年“五一”期間，7.1KG以上的大容量洗衣機(jī)的零售量滲透率達(dá)到42.8%，同比提升13.4%，其中7.1-8.0KG容量段的洗衣機(jī)滲透率提升最快，一舉取代6.6-7.0KG容量段，并成為今年五一期間的最主銷容量段。

各洗衣機(jī)品牌自然不會(huì)錯(cuò)過大容量這班快車，紛紛加大對(duì)大容量洗衣機(jī)的投入。2014年5月至2015年4月的一年間，在海爾上市的新品中，67.5%都是7.1KG+的大容量產(chǎn)品，而西門子、小天鵝、松下等品牌的新品中，大容量的比例亦達(dá)到45.5%、54.2%和71.7%，值得一提的是LG，其推出的新品100%為大容量產(chǎn)品。由此不難推斷，今后的大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)，必定“熱鬧非凡”。

隨著7.1-8.0KG容量段的洗衣機(jī)日漸普及，大容量也被重新定義，今后的大容量洗衣機(jī)的劃分將從8.1KG+開始。與此同時(shí)，10.0KG+的超大容量洗衣機(jī)逐漸走進(jìn)人們視野，不過參與品牌相對(duì)較少，以三星、LG產(chǎn)品主銷，海爾和小天鵝也在加大超大容量產(chǎn)品的投入。其中，海爾以卡薩帝的雙子滾筒系列為主，小天鵝則在2014年11月投入其首款15KG超大容量滾筒。目前來看，超大容量市場(chǎng)還是一塊處女地，不過更多品牌的加入是注定的趨勢(shì)。

三、節(jié)能概念大行其道，變頻產(chǎn)品走向普及

隨著人們節(jié)能意識(shí)的增強(qiáng)，變頻的概念也逐漸深入人心，一般而言，只要價(jià)格在消費(fèi)者預(yù)期以內(nèi)，消費(fèi)者通常都會(huì)選擇更節(jié)能的產(chǎn)品，這一點(diǎn)可以從節(jié)節(jié)攀升的變頻洗衣機(jī)滲透率上充分體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間變頻洗衣機(jī)的零售量滲透率為42.1%，同比上漲6.1個(gè)百分點(diǎn)，滾筒市場(chǎng)變頻產(chǎn)品滲透率達(dá)到67.2%，同比上漲7.6%，而波輪市場(chǎng)變頻產(chǎn)品的滲透率達(dá)到22.4%，同比上漲2.7%。

過去，變頻技術(shù)主要應(yīng)用在高價(jià)位段的洗衣機(jī)產(chǎn)品上，如今變頻產(chǎn)品除了在高價(jià)位段產(chǎn)品中占比繼續(xù)攀升，也在向中低價(jià)位產(chǎn)品加速滲透。例如在3000-3999元高端波輪中，變頻的滲透率達(dá)到73.1%，同比增長(zhǎng)了19.2%。此外，變頻在3000元以下中低價(jià)位滾筒市場(chǎng)的滲透率攀升也十分迅速。

韓系的LG、三星產(chǎn)品變頻比例最高，“五一”促銷期間三星變頻洗衣機(jī)的內(nèi)部零售量高達(dá)69.3%，LG更是高達(dá)93.5%。在國(guó)產(chǎn)品牌中，海爾、小天鵝、美的的變頻產(chǎn)品比例增長(zhǎng)亦十分迅速，變頻產(chǎn)品的內(nèi)部零售量貢獻(xiàn)率增幅均在10%以上。未來，變頻產(chǎn)品將進(jìn)一步擠壓定頻產(chǎn)品的生存空間。不過，鑒于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)低端的定頻產(chǎn)品的剛性需求仍在，定頻產(chǎn)品在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)份額會(huì)進(jìn)一步縮水，但是不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

四、健康潔凈尤受關(guān)注，行業(yè)期待創(chuàng)新產(chǎn)品

消費(fèi)者的健康需求在不斷升級(jí)，而傳統(tǒng)的自動(dòng)潔桶功能實(shí)在難讓消費(fèi)者滿意，因此海爾的免清洗系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，其主要著眼高端波輪（3000元及以上）市場(chǎng)，個(gè)別型號(hào)還搭載了智能功能。海爾的免清洗系列將清潔內(nèi)筒的概念放大到極致，其在廣告宣傳上也巧妙地將消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)內(nèi)筒衛(wèi)生的擔(dān)憂放大到極致。免清洗系列自2014年下半年上市以來，銷售一路攀升，今年“五一”更是達(dá)到了史上最高點(diǎn)，機(jī)型數(shù)量也由2014年的5個(gè)機(jī)型攀升到現(xiàn)在的11款機(jī)型。與良好的銷售表現(xiàn)一脈相承的是其驚人的好評(píng)率，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者語(yǔ)義分析數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月份，免清洗系列產(chǎn)品的差評(píng)率僅為3.2%，差評(píng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)9.6%。免清洗系列的成功，深深地折射出消費(fèi)者對(duì)健康潔凈的渴求。

除了海爾，其他品牌也在極力地打造健康的概念，例如LG推出的蒸汽洗，又如松下重點(diǎn)推出光動(dòng)銀殺菌等。然而，消費(fèi)者買賬才是最重要的，如何將健康的概念扎扎實(shí)實(shí)地落地到產(chǎn)品上，值得所有洗衣機(jī)企業(yè)深思，因?yàn)樾袠I(yè)期待創(chuàng)新性的健康類洗滌產(chǎn)品出現(xiàn)。

五、洗衣機(jī)聰明化，智能產(chǎn)品加速落地

智能洗衣機(jī)在今年的“五一”市場(chǎng)可謂大放異彩，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，一年間智能洗衣機(jī)的機(jī)型數(shù)量翻了整整一倍。今年“五一”期間，智能洗衣機(jī)的零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)150%，零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)137%。

放眼國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流品牌除三洋和松下外，均已完成了智能產(chǎn)品的布局。盡管如此，目前洗衣機(jī)的智能化程度尚處于初級(jí)階段。首先，智能洗衣機(jī)市場(chǎng)尚未真正打開，雖然參與者眾多，但是難以掩蓋廠家呼聲高而消費(fèi)者不買賬的事實(shí)。其次，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前的智能洗衣機(jī)主要指搭載了Wi-Fi控制和智能投放功能，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在“五一”促銷期間銷售的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品中，54.8%搭載了智能投放功能，22.6%搭載了Wi-Fi控制功能，還有22.6%的產(chǎn)品同時(shí)搭載了智能投放和Wi-Fi控制功能。坦而言之，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅是出于對(duì)用戶需求的真正考慮，更多地是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的拼湊。此外，目前市面上銷售的智能洗衣機(jī)還局限于智能單品階段，未來的智能化發(fā)展終將是所有家電品類之間的互通互聯(lián)，甚至是不同品牌家電之間的互通互聯(lián)和遠(yuǎn)程操控，但是智能化還有很長(zhǎng)的一段路要走。