文‖張 鵬

“清新福建”旅游伴手禮的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)探析

文‖張 鵬

隨著福建省各旅游景點(diǎn)的不斷開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)和旅游附加產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。本文主要從“清新福建”旅游伴手禮開(kāi)發(fā)的必要性和意義著手，研究將伴手禮打造成為福建省的一面金字招牌，向海內(nèi)外游客展示“清新福建”形象，推動(dòng)“清新福建”伴手禮品牌融入生活、走進(jìn)心靈，以此助推福建旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

旅游伴手禮；宣傳；開(kāi)發(fā)；設(shè)計(jì)

“清新福建”旅游伴手禮設(shè)計(jì)圖例

旅游業(yè)是以人的服務(wù)為主要內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人們生活水平的提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門(mén)之一，并帶動(dòng)一系列諸如餐飲、交通運(yùn)輸、制造業(yè)的發(fā)展。而在與旅游相關(guān)的制造業(yè)之中，最具特色的當(dāng)屬伴手禮。伴手禮不僅代表著人與人之間情感的聯(lián)系，也已成為各地名品及特產(chǎn)的專(zhuān)有名詞，它是傳統(tǒng)文化的傳承，也是展示旅游目的地文化、形象的重要手段。新時(shí)代的伴手禮不僅可以將玩、吃、文，禮四者相結(jié)合，也更具有新時(shí)代的創(chuàng)新精神。

一、旅游伴手禮開(kāi)發(fā)的意義及必要性

旅游伴手禮的開(kāi)發(fā)具有較大的意義及必要性，主要表現(xiàn)在：其一，刺激旅游目的地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所謂旅游伴手禮，是指旅游者在整個(gè)旅游活動(dòng)過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)的一系列具有區(qū)域文化特征、富有民族特色的、紀(jì)念性的物品。它是旅游者為了紀(jì)念目的而獲得的有形物品，它的出發(fā)點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)就是紀(jì)念意義。伴手禮是旅游商品的核心部分，它可以依托于景區(qū)、旅行社、商店、游客服務(wù)中心、集散中心以及電子商務(wù)等平臺(tái)，向游客銷(xiāo)售。通過(guò)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“清新福建”

旅游伴手禮，將進(jìn)一步增加我省旅游業(yè)收入，并展示“清新福建”形象，拉動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。其二，推廣旅游目的地的品牌形象。伴手禮，不僅可以滿足游客購(gòu)買(mǎi)需求，傳播地域文化，還能夠助力打造和樹(shù)立旅游形象和品牌。因此，通過(guò)實(shí)施“清新福建”品牌建設(shè)工程，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)，有利于我省旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和宣傳。其三，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與完善。一方面是構(gòu)建福建旅游產(chǎn)品體系。通過(guò)實(shí)施“清新福建”伴手禮品牌建設(shè)工程，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)旅游商品，制作一系列獨(dú)具福建特色、富有較高歷史、藝術(shù)、審美價(jià)值和文化內(nèi)涵的旅游商品，構(gòu)建“清新福建”伴手禮體系，解決長(zhǎng)期困擾福建旅游的購(gòu)物和旅游商品的短板，提升我省旅游紀(jì)念品的文化品位。另一方面是完善與延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)現(xiàn)福建旅游商品從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品化、商品化、品牌化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的深度開(kāi)發(fā)和成果轉(zhuǎn)化。同時(shí)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，實(shí)現(xiàn)旅游商品轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)福建旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、旅游伴手禮開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的體系

建立覆蓋面廣泛的產(chǎn)品體系，主要包括旅游文化特色、“清新福建”品牌、工藝美術(shù)品、特產(chǎn)產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品、新媒體與智慧旅游產(chǎn)品、品牌景區(qū)主題旅游商品等七大類(lèi)別。

1.旅游文化特色類(lèi)：包括圍繞福建地域特色旅游文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品、收藏品、禮品等，如閩南文化、朱子文化、海洋文化、生態(tài)文化、少數(shù)民族文化、戲曲文化、歷史題材、文化遺產(chǎn)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方傳統(tǒng)節(jié)慶民俗文化、飲食文化、福建老字號(hào)等。

2.“清新福建”品牌類(lèi)：包括圍繞“清新福建”旅游品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象，如標(biāo)志、整體形象、旅游商品包裝、廣宣、旅游商品、吉祥物及衍生品等。

3.工藝美術(shù)品類(lèi)：包括具有地域代表性的創(chuàng)意工藝美術(shù)產(chǎn)品，如金屬工藝、珠寶首飾、玻璃陶瓷、漆藝紙藝、木竹藤藝、紅木紫砂、軟木畫(huà)等。

4.特產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)：包括福建土特產(chǎn)、休閑觀光農(nóng)產(chǎn)品，如水果、水產(chǎn)海鮮、小吃、茶類(lèi)等。

5.工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品：包括體現(xiàn)“清新福建”特色的居家用品、服飾首飾、旅游裝備、家用電器、展示與陳設(shè)等各類(lèi)與生活相關(guān)的具有高藝術(shù)品質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品。

6.新媒體與智慧旅游產(chǎn)品：包括體現(xiàn)“清新福建”特色的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品（影音、出版、舞臺(tái)藝術(shù)、動(dòng)漫等）、旅游信息化產(chǎn)品、旅游電子導(dǎo)游設(shè)備、旅游交通電子引導(dǎo)設(shè)備、旅游數(shù)碼產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)高新數(shù)字技術(shù)在旅游領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用產(chǎn)品等。

7.品牌景區(qū)主題旅游商品：包括圍繞品牌景區(qū)特色和主題文化，設(shè)計(jì)出反映各品牌景區(qū)特色、適合各品牌景區(qū)旅游商品發(fā)展的旅游商品。

三、旅游伴手禮開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的思路

旅游伴手禮開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的基本思路主要包括兩個(gè)方面：其一是要能作為一種精神的反映。將伴手禮的開(kāi)發(fā)與深入挖掘福建豐富的旅游資源和多元的歷史人文特色相結(jié)合，加強(qiáng)旅游與文化的深度融合。在伴手禮的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中，融入福建人“愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)、海納百川、樂(lè)善好施、敢拼會(huì)贏”的福建精神，將福建精神的內(nèi)涵，融入到伴手禮中，達(dá)到很好的宣傳效應(yīng)。同時(shí)，也可以形象地將“清新福建”的旅游文化融入其中，讓游客更好地體驗(yàn)到“人間福地好福氣，清新福建任呼吸”的旅游理念。其二是要能作為一種文化的傳承。伴手禮，是文化的一種體現(xiàn)方式，也是文化傳播和傳承的一種主要途徑。旅游伴手禮的開(kāi)發(fā)，可以依據(jù)各地區(qū)各具風(fēng)情的傳統(tǒng)文化，例如，閩南文化、媽祖文化、客家文化、朱子文化、海絲文化、閩都文化以及海峽兩岸源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化緣。

旅游伴手禮開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的具體思路可以從以下幾個(gè)方面著手：

首先，要融入旅游創(chuàng)意元素。要系統(tǒng)整合福建省旅游、文化特色元素，挖掘福建特色文化內(nèi)涵，凸顯福建的多元文化和藝術(shù)特色；把握需求導(dǎo)向，緊密匹配市場(chǎng)需求，提煉福建文化符號(hào)，設(shè)計(jì)出適銷(xiāo)對(duì)路、獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意旅游伴手禮。

其次，要把握市場(chǎng)需求導(dǎo)向。要針對(duì)國(guó)外游客、國(guó)內(nèi)游客和本市居民三類(lèi)消費(fèi)群體特點(diǎn)，根據(jù)重要嘉賓、境內(nèi)外旅行商、業(yè)界代表、媒體、公眾等不同受眾群體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)高、中、低端等不同檔次、不同特色的旅游伴手禮，引導(dǎo)、激發(fā)游客消費(fèi)需求。

第三，要建立統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)。要制定“清新福建”旅游伴手禮認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入體系，聯(lián)合各市、縣，形成伴手禮的二級(jí)、三級(jí)品牌，形成“清新福建”旅游伴手禮品牌商品統(tǒng)一的形象識(shí)別系統(tǒng)。

第四，要制定短期計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)其品牌化。要設(shè)計(jì)“清新福建”旅游伴手禮系列標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)高、中、低端系列伴手禮、旅游商品和旅游紀(jì)念品，向境內(nèi)外賓客、旅游業(yè)界、廣大公眾贈(zèng)送分發(fā)。

第五，要制定中期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)其全域化。要按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體”的原則，引領(lǐng)各設(shè)區(qū)市、縣旅游機(jī)構(gòu)、景區(qū)、酒店、旅行社、游客服務(wù)中心、集散中心等在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，制作在地旅游文化創(chuàng)意商品，形成品牌矩陣。同時(shí)，可以舉辦設(shè)計(jì)大賽，豐富內(nèi)容，讓“清新福建”隨處可見(jiàn)。

第六，要制定長(zhǎng)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化。要搭建完善旅游伴手禮的研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳推介、展示交易、產(chǎn)業(yè)對(duì)接及市場(chǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)各大OTA電商開(kāi)設(shè)線上“清新福建”旅游伴手禮銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，在全省重點(diǎn)景區(qū)、旅行社網(wǎng)點(diǎn)、游客服務(wù)中心等開(kāi)設(shè)線下銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，打響“清新福建”旅游伴手禮品牌，開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上與線下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，促進(jìn)旅游購(gòu)物消費(fèi)。

現(xiàn)今，“清新福建”品牌的發(fā)展也為福建省旅游伴手禮的開(kāi)發(fā)提供了十分優(yōu)越的條件?！扒逍赂＝ā甭糜伟槭侄Y的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，將進(jìn)一步推動(dòng)福建省旅游業(yè)的快速、跨越發(fā)展。

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張鵬，福建省旅游宣傳中心副主任。