□ 文/宋春風(fēng)

一位媒體微信運(yùn)營(yíng)人的親歷與“切膚之痛”
——廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)微信公眾號(hào)版權(quán)保護(hù)的思考

□ 文/宋春風(fēng)

2015年初，新華社連發(fā)三稿，抨擊微信公眾號(hào)抄襲成風(fēng)，一句 “1人原創(chuàng)，99人抄襲”令人感同身受。作為廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體微信運(yùn)營(yíng)人員，我對(duì)此種苦惱現(xiàn)象的體會(huì)更深、更具體。

作為廣西最大的傳媒機(jī)構(gòu)和新聞內(nèi)容生產(chǎn)者之一，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下各報(bào)及新聞網(wǎng)站的區(qū)域影響力巨大。依靠傳統(tǒng)媒體的策劃和采編實(shí)力，集團(tuán)旗下15個(gè)微信公眾號(hào)：廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等，每天生產(chǎn)最多的廣西原創(chuàng)新聞內(nèi)容，卻也因此成為微信抄襲風(fēng)中廣西地區(qū)的最大受害者。

此外，抄襲范圍不僅僅局限在內(nèi)容上，南國(guó)微生活“nanguowei”是南國(guó)早報(bào)網(wǎng)旗下生活資訊移動(dòng)端品牌，昵稱“小南南”， 南國(guó)早報(bào)網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這二者都已經(jīng)獲得國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)，是南寧新媒體響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?！”，就連受法律保護(hù)的LOGO、昵稱“小南南”都被盜用……

微信公眾號(hào)抄襲之風(fēng)嚴(yán)重到了什么地步？原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者們有何應(yīng)對(duì)之策，能否起作用？就紙媒而言，原創(chuàng)內(nèi)容的新媒體版權(quán)保護(hù)，路在何方？

“1人原創(chuàng)，270人抄”的“被抄襲”紀(jì)錄

廣西日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“gxrb2013”的一條微信曾創(chuàng)下兩個(gè)“廣西紀(jì)錄”：閱讀量最高、被抄襲次數(shù)最多。

2014年12月20日，廣西日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)發(fā)布原創(chuàng)微信內(nèi)容《南寧－廣州動(dòng)車票價(jià)、車次大曝光》，短短一星期內(nèi)，閱讀量達(dá)86萬(wàn)次，創(chuàng)下廣西微信公眾號(hào)單條閱讀量紀(jì)錄。同時(shí)，這條微信還創(chuàng)下了另一個(gè)紀(jì)錄——被抄襲次數(shù)最多。經(jīng)搜狗搜索統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這條由廣西日?qǐng)?bào)微信編輯根據(jù)鐵路時(shí)刻表整理分析，圖、表、文比較每天廣西各個(gè)城市到廣州、深圳的動(dòng)車數(shù)量、票價(jià)、運(yùn)行時(shí)間的微信，竟有270篇標(biāo)題和內(nèi)文幾乎一模一樣的“孿生微信”，而如果算上稍作修改、“整合”了部分其他內(nèi)容的，則達(dá)到812篇。這其中，僅僅128篇標(biāo)明來(lái)源為“廣西日?qǐng)?bào)”。但廣西日?qǐng)?bào)微信版權(quán)聲明要求“轉(zhuǎn)載前須獲得書面同意”， 0篇獲得授權(quán)。

廣西日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“gxrb2013”的遭遇不是個(gè)案?！赌蠂?guó)早報(bào)》是廣西影響力最大的都市報(bào)，其微信公眾號(hào)“gx_ ngzb”在廣西也極受歡迎，卻也無(wú)奈成為眾多公眾號(hào)的“奶媽”?！赌蠂?guó)早報(bào)》新媒體中心副主任鄧盛龍表示，所負(fù)責(zé)公眾號(hào)的每日原創(chuàng)內(nèi)容被大量抄襲，有的公眾號(hào)“抄”成習(xí)慣，一周至少抄襲3次。廣西“三月三”節(jié)日期間，《南國(guó)早報(bào)》發(fā)布微信《全國(guó)人民周一都在上班，廣西人笑了》，立刻被30個(gè)微信公眾號(hào)“借鑒”；《全國(guó)人民周二都在上班，廣西人笑了》，很多《全國(guó)人民今天都在上班，廣西人笑了》又大量出爐。而《美味的草莓，有可能是“溫柔殺手”，昨天已有南寧的小伙伴中招！》《南寧一富商為壯陽(yáng)花144萬(wàn)宰殺3只老虎》等閱讀量過(guò)5萬(wàn)的微信，也被20多家廣西、廣東的公眾號(hào)一字不改地抄襲。

“君子式”的維權(quán)之困

如何保護(hù)微信原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)？《廣西日?qǐng)?bào)》《南國(guó)早報(bào)》自2013年誕生之日就一直努力探索。兩個(gè)微信號(hào)運(yùn)營(yíng)后不久，編輯發(fā)現(xiàn)抄襲問(wèn)題嚴(yán)重，不約而同地在兩個(gè)微信號(hào)每條微信末尾注明了版權(quán)聲明：“本微信號(hào)原創(chuàng)作品未經(jīng)書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載；獲得合法授權(quán)的，應(yīng)為作者署名并注明來(lái)源?！?/p>

但與瘋狂的逐利相比，一個(gè)彬彬有禮的君子式聲明收效甚微。聲明掛出半年多，隨著微信、公眾號(hào)越來(lái)越火，《廣西日?qǐng)?bào)》與《南國(guó)早報(bào)》的微信號(hào)被抄襲現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重。

今年1月22日，騰訊終于“亮劍”，微信公眾平臺(tái)上線“原創(chuàng)聲明”功能。向微信系統(tǒng)申請(qǐng)了原創(chuàng)聲明的微信文章發(fā)布后，當(dāng)其他用戶在微信公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章時(shí)，系統(tǒng)會(huì)為其注明出處。

但效果差強(qiáng)人意。第一，業(yè)內(nèi)對(duì)“抄襲”“整理”“借鑒”并沒有一條約定俗成的界線。不少“精明的”公眾號(hào)編輯將同一篇微信內(nèi)容“上下騰挪”改換次序，或稍微添加內(nèi)容，成功躲過(guò)“原創(chuàng)聲明”系統(tǒng)審查。第二，即使系統(tǒng)成功地對(duì)抄襲文章標(biāo)明出處，但如此一個(gè)輕描淡寫的動(dòng)作，對(duì)抄襲者并沒有警示作用。

鑒于第二點(diǎn)，2月3日，騰訊微信發(fā)布《微信公眾平臺(tái)關(guān)于抄襲行為處罰規(guī)則的公示》，對(duì)微信公共號(hào)作品抄襲等侵權(quán)行為做出從刪文到封號(hào)等相應(yīng)的處罰。4月份起，騰訊將“原創(chuàng)保護(hù)”功能擴(kuò)展到自媒體，收到內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的自媒體也可同樣“享受”此原創(chuàng)保護(hù)資格。

但這幾個(gè)“大招”實(shí)際的執(zhí)行效果仍不如意。騰訊出手的兩個(gè)多月來(lái)，《廣西日?qǐng)?bào)》《南國(guó)早報(bào)》微信公眾號(hào)的編輯不只一次收到類似騰訊微信回應(yīng)：您關(guān)于XXX的抄襲侵權(quán)舉報(bào)證據(jù)不充分，未予以通過(guò)。如何達(dá)到證據(jù)充分？如何界定“抄襲”“整理”“借鑒”？在業(yè)界尚無(wú)定論時(shí)，騰訊微信似乎對(duì)此也沒有太好的辦法。

就紙媒而言，舉報(bào)互聯(lián)網(wǎng)抄襲侵權(quán)仍是一條舉證難、時(shí)間長(zhǎng)、投入大、回報(bào)少之路，這正是現(xiàn)實(shí)中不少被侵權(quán)公眾號(hào)放棄舉報(bào)的原因。而抄襲者卻因抄襲成本低、見效快、風(fēng)險(xiǎn)小、回報(bào)大，毫不避忌地繼續(xù)侵權(quán)。

原創(chuàng)內(nèi)容的新媒體希望之路？

事情似乎在2015年4月下旬有了轉(zhuǎn)機(jī)。4月22日，國(guó)家版權(quán)局正式發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)載他人作品，應(yīng)當(dāng)遵守著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，必須經(jīng)過(guò)著作權(quán)人許可并支付報(bào)酬，并應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱及作品來(lái)源。

僅僅兩天后，4月24日，廣西柳州市中級(jí)人民法院宣判柳州市首例“自媒體”著作權(quán)案：廣西柳州一家科技公司微信公眾平臺(tái)未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載他人拍攝的照片且未署名，一審被判賠償原告2800元并在當(dāng)?shù)孛襟w上公開道歉。

國(guó)家版權(quán)局此一通知，雖然從法律層次來(lái)說(shuō)，還不屬于法的范疇，打官司沒辦法引用，但對(duì)規(guī)范國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展環(huán)境、拒絕提供“免費(fèi)午餐”提供了一項(xiàng)重要依據(jù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體維護(hù)自身版權(quán)打了一劑“強(qiáng)心針”。

同時(shí)，執(zhí)法和管理部門仍必須解決以下兩個(gè)問(wèn)題：

第一，加大著作權(quán)行政處罰力度，開展著作權(quán)行政執(zhí)法，以迅速警醒相關(guān)從業(yè)人員。

第二，提高判賠標(biāo)準(zhǔn)，引入懲罰性賠償機(jī)制，并降低舉報(bào)門檻。在柳州市首例“自媒體”著作權(quán)案中，勝訴的原告梁先生表示，此次官司共耗時(shí)半年時(shí)間，光是交通、電話費(fèi)即支出4000元。但是，其花費(fèi)大量時(shí)間拍攝的4張照片，僅獲得了2800元的賠款，而被告的一次廣告收入或許就超過(guò)了此數(shù)字。這樣費(fèi)力不討好的維權(quán)，打擊不了侵權(quán)者，也無(wú)法激發(fā)原創(chuàng)者的再創(chuàng)作積極性。

另一層面，而作為微信平臺(tái)提供商，騰訊應(yīng)提供此兩項(xiàng)服務(wù)：第一，配合《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，提供支付功能，實(shí)現(xiàn)“先授權(quán)、先付費(fèi)、后使用”。第二，仿效成熟穩(wěn)定的全球多個(gè)論文原創(chuàng)性/抄襲檢測(cè)系統(tǒng)，盡快推出微信原創(chuàng)性/抄襲檢測(cè)系統(tǒng)，解決當(dāng)前原創(chuàng)者、抄襲者、騰訊微信之間關(guān)于是否抄襲的爭(zhēng)議。

（作者是《廣西日?qǐng)?bào)》新媒體部主任）