一

屠呦呦：從“三無”教授到諾獎得主

北京時間2015年10月5日晚間，電視臺播出了中國中醫(yī)科學院中藥研究所研究員屠呦呦榮獲2015年諾貝爾醫(yī)學獎的消息。到了19點多，諾獎委員會通過官方電話向屠呦呦告知了這一消息。屠呦呦經過191次實驗，終于成功提取了被稱為“中國神藥”的青蒿素，解決了世界難題，對抗擊瘧疾顯示了神奇療效。得知獲獎的消息，屠呦呦這個沒有博士學位、沒有留洋背景、沒有院士頭銜的“三無教授”感概萬千，一夜沒有合眼。

青蒿素的提取是一個世界公認的難題，美國篩選了近30萬個化合物而沒有結果；中國在1967年就組織全國7省市開展包括中草藥在內的抗瘧疾藥物研究，先后篩選化合物及中草藥達4萬多種，也沒有取得陽性結果。1969年，屠呦呦所在的中醫(yī)研究院接到了一個“中草藥抗瘧”的研發(fā)任務。時年39歲的屠呦呦臨危受命，擔任科技組組長。屠呦呦和同事們通過翻閱中醫(yī)藥典籍、尋訪民間醫(yī)生，搜集了包括青蒿在內的600多種可能對瘧疾治療有效果的中藥藥方，對其中200多種中草藥380多種提取物進行篩查，用老鼠做試驗，但沒有發(fā)現有效結果。直到第191次試驗，才真正發(fā)現了有效成分。從蒿族植物的品種選擇到提取部位的去留存廢，從浸泡液體的嘗試篩選到提取方法的反復摸索，屠呦呦和她年輕的同事們熬過了無數個不眠之夜，體會過無數次碰壁挫折。為了提取青蒿素，屠呦呦沒日沒夜泡在實驗室里，滿身都是酒精味。為了驗證青蒿素的療效和安全，她以身試毒，弄壞了肝臟。她的同事們也都愿意在自己身上試驗藥的毒性。

在談及青蒿素藥物開發(fā)的過程時，屠呦呦說：“青蒿素的發(fā)現，不是我一個人的成績，是多年來研究集體攻關的成績，是團隊共同努力的成果，是中國科學家集體的榮譽?！彼f：“這次獲獎，說明中醫(yī)藥是個偉大的寶庫，但也不是撿來就可以用的?！薄皹s譽多了，責任更大，我還有很多事要做?！?/p>

素材解讀：

“三無教授”屠呦呦榮獲諾貝爾醫(yī)學獎，這個昔日里少為人知的任勞任怨、執(zhí)著堅持、默默奉獻的科學家，一時名聲大噪，引起人們的廣泛關注和熱議。其實，屠呦呦榮獲諾貝爾醫(yī)學獎并非偶然。窺探屠呦呦數十年來的科研之路，她的敬業(yè)、奉獻、堅持、合作，都為她今日獲獎奠定了堅實的基礎，為她摘取世界大獎做了最好的注腳。

1.勤于鉆研，敬業(yè)奉獻。對于“三無教授”屠呦呦榮獲諾獎，不少人表示驚訝，不可思議。然而，了解了屠呦呦的科研之路，這樣的驚訝就可以悄然消失，這樣的疑問自可以煙消云散。而立之年臨危受命之后，屠呦呦就全身心投入到研究中去，她帶領團隊展開科研攻關，從系統(tǒng)整理歷代醫(yī)籍、本草入手，收集600多種方藥，又從中選出200多種方藥，對380多種提取物進行篩查，不斷改進提取方法，終于在1971年獲得青蒿抗瘧發(fā)掘成功。“為了提取青蒿素，屠呦呦沒日沒夜泡在實驗室，滿身都是酒精味。為了驗證青蒿素的療效，她以身試毒，弄壞了肝臟”。為了科研，屠呦呦不顧家庭，甚至不顧自己生命的危險。研究青蒿素的過程是異常艱辛的，其中的酸甜苦辣絕非常人能夠想象和忍受。如果沒有對中醫(yī)事業(yè)的高度熱愛，沒有勤于鉆研、無私奉獻的敬業(yè)精神，是無法攻克世界難題的。

2.堅韌不拔，持之以恒。從屠呦呦臨危受命到青蒿素成功提取，歷時長達數十載，實驗多達191次。面對一次次失敗和打擊，他們沒有妥協，沒有氣餒，反而屢敗屢戰(zhàn)，愈戰(zhàn)愈勇。要在設施簡陋和信息渠道極度閉塞的條件下，在短時間內對幾千種中草藥進行篩選，其難度無異于大海撈針。但這些看似難以逾越的阻礙反而激發(fā)了屠呦呦的斗志，她和同事們翻閱大量的中醫(yī)藥典籍，尋訪民間醫(yī)生，在實驗中不斷總結經驗教訓，探尋更好的方法，終于如愿以償，大功告成。正是由于屠呦呦這種百折不撓的毅力，持之以恒的精神，使得青蒿素問世，填補了醫(yī)學史上的空白，挽救了全球特別是發(fā)展中國家數百萬人的生命。如果沒有鍥而不舍的“韌勁兒”，沒有持之以恒的毅力，沒有百折不撓的意志，科學實驗難有建樹，更別奢望什么獲得諾獎了?？v觀科研之路，不管是居里夫人發(fā)現鐳，還是愛迪生發(fā)明燈泡，他們都是經歷了無數次失敗，無數次的堅持，最后攻克一道道難關，如愿以償，成為世界的巨人。

3.謙遜為人，淡泊名利。在青蒿素研究工作中，屠呦呦是科研組長，是領軍人物，在實驗中起著舉足輕重的作用。青蒿素的成功提取，屠呦呦身先士卒，功不可沒。屠呦呦獲得諾獎這樣的殊榮，是對她科研成果的極大肯定，這個榮譽是至高無上的，她受之無愧。然而面對記者的采訪，屠呦呦總是說：“青蒿素的發(fā)現，不是我一個人的成績，是多年來研究集體攻關的成績，是團隊共同努力的成果，是中國科學家集體的榮譽?！焙湍切┖么笙补Φ娜讼啾龋肋线媳憩F出的豁達的胸襟、謙遜的態(tài)度和淡泊名利的操守，令人肅然起敬。這讓我們自然想起當年莫言獲獎的感言：“我因為寫小說因為講故事得了諾貝爾獎，我一點不敢驕傲，內心深處也不敢驕傲。因為我知道，在這個世界上，有許多人在寫作，很多人寫得比我好。我感覺到非常慚愧?！?/p>

4.團隊合作，群策群力。同其他任何一項科研成果的取得一樣，青蒿素的成功提取并非某一個人的功勞。在“中草藥抗瘧”的研發(fā)工作中，眾多同事們和屠呦呦一起，翻閱中醫(yī)藥典籍、尋訪民間醫(yī)生，從蒿族植物的品種選擇到提取部位的去留存廢，從浸泡液體的嘗試篩選到提取方法的反復摸索，年輕的同事們同屠呦呦一道熬過了無數個不眠之夜，付出了艱辛的勞動。為了驗證青蒿素的療效，確保安全，屠呦呦的同事們也都心甘情愿地在自己身上試驗藥的毒性。正如屠呦呦所說：“青蒿素的發(fā)現，不是我一個人的成績，是多年研究集體攻關的成績，是團隊共同努力的成果。”歌德曾經說過：“不管努力的目標是什么，不管他干什么，他單槍匹馬總是沒有力量的。合群永遠是一切善良思想的人的最高需要。”三人為眾，眾人拾柴火焰高。如果“單人跳舞”，一定舞不出令人仰視的高度。

5.吸收傳承，發(fā)展創(chuàng)新。屠呦呦在抗瘧疾藥物研究中，從中國古代醫(yī)藥文獻入手，大量翻閱中醫(yī)藥典籍，地方藥志，四處尋訪民間醫(yī)生，搜集了海量的中藥藥方，對多種提取物進行篩查，最后整理出《抗瘧單驗方集》。屠呦呦說：“我們祖先早有用青蒿治療瘧疾的經驗。我們?yōu)槭裁淳妥霾怀鰜砟?？”盡管如此，在最初的實驗中，青蒿的效果并不出彩，研究多次陷入僵局。屠呦呦再次翻閱古代文獻尋找答案。《肘后備急方》中的幾句話引起了她的注意：“青蒿一握，以水二升漬，絞取汁，盡服之?！笔艽颂嵝?，屠呦呦將古典文獻與現代科學技術相結合，首次采用乙醚低溫提取法，如愿獲得抗瘧效果明顯的青蒿提取物。因此屠呦呦感慨地說：“中醫(yī)藥是個偉大的寶庫，但也不是撿來就可以用的?！睂τ诠糯鷥?yōu)秀文化，只有在傳承的基礎上不斷創(chuàng)新與發(fā)展，才能更好地發(fā)揮作用。

運用方向：勤奮、敬業(yè)、奉獻、毅力、堅持、恒心、創(chuàng)新、信念、謙遜、淡泊名利、團隊合作、繼承與發(fā)展等。

二

青島天價蝦涉事燒烤店被罰9萬店鋪關閉老板消失

2015年10月4日，肖先生一行到達青島后，他們選擇了“善德活海鮮燒烤家常菜”就餐。在吃飯前，肖先生曾詳細詢問過菜價，向老板確認大蝦38元究竟是一份還是一只，當時老板說的是38元一份。但吃完飯后，老板卻稱大蝦價格為38元一只。

另一位有相同遭遇的朱先生向北京青年報記者提供的手寫賬單中可見，“蒜蓉大蝦”的價格共計1520元，加上其他菜的消費，共計2175元。

此外，網友還向北京青年報記者提供了一份“善德活海鮮燒烤”的價目單，該價目單顯示，“海捕大蝦38元”，旁邊沒有標明計價方式是按“一個”還是“一份”，但在價目單的最下方，有“以上海鮮單個計價”的說明。

記者按照朱先生提供的信息找到了“善德燒烤”的預訂電話。店家表示，該店大蝦是海捕大蝦，而且是活蝦，營養(yǎng)價值很高，38元一只已經很便宜。

10月5日，接到游客投訴后，青島市、市北區(qū)兩級物價部門第一時間趕到位于樂陵路92號的“善德海鮮燒烤家常菜”大排檔進行調查?，F場檢查發(fā)現，該燒烤店提供的菜品雖已明碼標價，但是極不規(guī)范，涉嫌誤導消費者消費。鑒于此，根據《價格法》有關規(guī)定，責令其退還非法所得，并按照涉嫌價格欺詐、違反明碼標價及侵害消費者權益的規(guī)定，依法做出罰款九萬元的處理。目前，涉事老板已消失，涉事燒烤店面目前已關閉。

素材解讀：

這則素材揭示的現象比較普遍，反映了一些不良商家在經營過程中的欺詐、宰客行為。這種現象在旅游熱季的旅游景點表現得尤為突出，它反映了自古以來“無商不奸”的惡習，更反映出當代人重利輕義、道德滑坡的嚴酷現實。解讀素材，應該以“善德活海鮮燒烤”老板為主要切入口，也可從消費者的角度思考。

1.金錢誠可貴，誠信價更高?！吧频禄詈ｕr燒烤”老板為了牟取暴利，挖空心思，故意誤導、誘騙消費者。在調查中發(fā)現，該燒烤店提供的菜品雖已明碼標價，但是極不規(guī)范，看似標明“海捕大蝦38元”，卻并未標明計價方式是按“一個”還是“一份”，卻在價目單最下方不醒目不易被人發(fā)現的地方，標注“以上海鮮單個計價”的說明。這種做法，顯然是有意而為之，其目的就是用含混不清、模棱兩可的標價方式先引誘顧客消費，然后達到宰客牟取暴利的目的。這種金錢至上，置誠信于不顧的行為，到頭來只能落得千夫所指，萬人唾罵，關門大吉是必然的了。

2.知錯就改，善莫大焉。古人云：人非圣賢，孰能無過；過而能改，善莫大焉?！吧频禄詈ｕr燒烤”老板明知自己漫天要價是違法的，但辯稱“該店大蝦是海捕大蝦，而且是活蝦，營養(yǎng)價值很高，38元一只已經很便宜”。便宜與否暫且不論，欺騙消費的伎倆昭然若揭。在丑行敗露之后，一個稍有良知和羞恥感的人，都會自覺接受批評或處罰，用心改過。而這家“善德活海鮮燒烤店”卻百般狡辯、抵賴，全然沒有改過之心，真有點恬不知恥。人生漫漫，有漏洞和缺失不可避免，關鍵在于發(fā)現漏洞之后要及時修復和彌補，不可聽之任之，甚至百般掩飾，不思悔改，否則，在人生的舞臺上，他只能扮演悲劇角色，為天下人恥笑。

3.多行不義必自斃?！吧频禄詈ｕr燒烤店”昧著良心掙黑心錢，既給景區(qū)抹了黑，更使自己受到良心的譴責和道德的審判，真是搬起石頭砸自己的腳。對于該店的欺詐行為，當地物價部門根據《價格法》有關規(guī)定，責令其退還非法所得，并按照涉嫌價格欺詐、違反明碼標價及侵害消費者權益的規(guī)定，依法做出罰款九萬元的處理。這家“燒烤店”的涉事老板無顏在當地露臉，已經銷聲匿跡，涉事燒烤店也被迫關閉。如果該店誠實勞動，合法經營，生意蒸蒸日上，也未可知?，F落得如此下場，都是財迷心竅、見利忘義惹的禍。所以，人行天地間，道義不可丟。

4.用法律的武器維護自己的合法權益。游客在景區(qū)受宰的遭遇，常常見諸報端，并不是什么新鮮事，但為什么此類事件頻頻爆出，毫無收斂？原因之一，就是不少受害者大多采取息事寧人的態(tài)度，不愿或不敢大膽地站出來，向不法行為說“不”，因此助長了不法分子的囂張氣焰，他們甚至明目張膽，飛揚跋扈，宰你沒商量。遭遇受宰，人們應該學會用法律的武器維護自己的合法權益，最好的辦法就是向當地相關部門投訴，像肖先生和朱先生那樣，通過網絡平臺或新聞媒體予以曝光，尋求支持，要堅信正義一定會戰(zhàn)勝邪惡，切不可忍氣吞聲，姑息養(yǎng)奸。

運用方向：誠信、道義、維權、知法守法、知錯就改、懲惡揚善等。

三

山海關景區(qū)被取消5A級資質

為了認真貫徹落實《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》和旅游業(yè)發(fā)展“515戰(zhàn)略”，依法整治旅游景區(qū)門票價格、環(huán)境衛(wèi)生、管理服務存在的突出問題，凈化旅游消費環(huán)境，2015年九月份以來，特別是十一假日期間，全國旅游資源規(guī)劃開發(fā)質量評定委員會對旅游投訴較多的部分5A景區(qū)開展了服務質量暗訪檢查。10月9日，國家旅游局召開新聞發(fā)布會，通報近期5A級景區(qū)核查情況，取消河北省秦皇島市山海關景區(qū)5A級資質。

山海關景區(qū)被取消5A級資質的主要原因，一是存在價格欺詐。強迫游客在功德箱捐款現象普遍，老龍頭景區(qū)擅自更改門票價格。二是環(huán)境衛(wèi)生臟亂差。地面不清潔，垃圾未清理，衛(wèi)生間濕滑臟亂，清潔工具、施工材料隨意堆放。三是設施破損普遍。設施普遍老舊，電子設備、寄存柜、展品等損壞嚴重，長時間無人維修。四是服務質量下降嚴重。導游、醫(yī)務等崗位人員缺失嚴重，保安、環(huán)衛(wèi)人員嚴重不足。

依據國家5A級景區(qū)標準和評分細則，山海關景區(qū)已不具備5A級景區(qū)條件，并存在嚴重服務質量問題，全國旅游資源規(guī)劃開發(fā)質量評定委員會決定取消其國家5A級景區(qū)資質。

素材解讀：

隨同山海關景區(qū)被取消5A級資質的，還有麗江、十三陵等6家5A景區(qū)被嚴重警告，并限期整改。這些景區(qū)之所以被取消資質或受到通報批評，是因為景區(qū)在管理運營中存在諸多問題，喪失了5A級資質的資格。素材交代了山海關景區(qū)被取消5A級資質的主要原因，由此帶給人們諸多思考，也提供了諸多的立意角度。

1.優(yōu)化服務意識，樹立美好形象。山海關景區(qū)被取消5A級資質，原因之一是“服務質量下降嚴重。導游、醫(yī)務等崗位人員缺失嚴重，保安、環(huán)衛(wèi)人員嚴重不足”。一個景點要滿足游客的要求，就要保證景區(qū)干凈衛(wèi)生，就要使游客對景點了如指掌，還要保證游客的生命安全和財產安全。一句話，就是要為游客提供優(yōu)質化服務，樹立景區(qū)的美好形象。而山海關景區(qū)疏于管理，服務意識差，自然就會被無情淘汰。同理，一個機關，一個企業(yè)，一個團隊，要想在激烈的競爭中永遠立于不敗之地，打造名牌形象，追求名牌效應，就必須提供一流服務，心為民所想，利為民所謀。只有這樣，才能贏得口碑，永遠立于不敗之地。

2.走合法經營路，靠誠信贏天下。俗話說，心誠則靈。凡事以誠信為本，自然可以贏得人們的信賴，獲得較高的人氣，招來滾滾財源。而山海關景區(qū)存在價格欺詐，強迫游客在功德箱捐款，擅自更改門票價格。該景區(qū)利欲熏心，丟掉了誠信，丟掉了人心，最終丟掉了自己的“品牌”，也斷了自己的財路。須知，創(chuàng)5A景區(qū)難，保5A景區(qū)更難，即所謂創(chuàng)業(yè)難，守成更難。而“守成”的重要法寶就是“誠信”至上。如今社會，見到摔倒的老人“扶不扶”、看到掉在地面上的錢包“撿不撿”、遇到沿街討錢的乞丐“給不給”的尷尬和困惑，無不暴露出誠信缺失給社會帶來的負面影響。人無信不立，走合法經營路，靠誠信贏天下，才是人間正道。

3.學會反思，在逆境中求生存。山海關景區(qū)被取消5A級資質，不能不說是一種極大的遺憾甚至是恥辱。但就像一個人一樣，人生之路不可能永遠一馬平川，前途難測，跌跤是常有的事。如今事已至此，怨天尤人不可取，自暴自棄更不可取。最為明智的做法是，景區(qū)管理部門應根據《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》和旅游業(yè)發(fā)展“515戰(zhàn)略”，針對景區(qū)存在的諸多問題深刻反省，積極整改，以期重整旗鼓，從頭再來。務必找出問題的根源，制定切實可行的措施，實施一場脫胎換骨的“大手術”。我們堅信，陣痛之后，只要靜心反思，就一定會百病消除，景區(qū)必將以全新的風貌展現在游客面前。到那時，沉疴已去宿疾除，卷土重來未可知。

運用方向：自律、反省、改過、誠信、義與利、責任意識、優(yōu)化服務、遵紀守法、創(chuàng)業(yè)與守成等。

四

“南京大屠殺檔案”申遺成功

2015年10月10日，聯合國教科文組織在官方網站上公布了2015年最新入選“世界記憶名錄”的項目名單，在共47個入選項目中，中國申報的“南京大屠殺檔案”榜上有名?！澳暇┐笸罋n案”申遺自2008年8月起至2015年10月止，歷時八年，7館攜手，終于使11組“南京大屠殺檔案”正式列入《世界記憶名錄》。

據了解，世界記憶工程國際咨詢委員會第12次會議10月4日—6日在阿聯酋阿布扎比舉行，與會成員在3天內評審全球各國約90項關于世界記憶遺產的提名，其中包括中國申報的南京大屠殺和日軍強征慰安婦相關資料。中國組成了以國家檔案局局長李明華為團長的中國檔案代表團參會，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館館長朱成山和上海師范大學蘇智良教授以隨團專家和觀察員身份參會。

聯合國教科文組織在簡要介紹中稱，“南京大屠殺檔案”由三個部分組成：第一部分關于大屠殺事件（1937年至1938年）；第二部分關于中華民國政府軍事法庭在戰(zhàn)后調查和審判戰(zhàn)犯的文件（1945年至1947年）；第三部分是中華人民共和國司法機構的文件（1952年至1956年）。

面對中國申遺，日本政府擔心這將影響中日關系，反復要求中國撤回申報。日本也曾要求教科文組織慎重做出決定，但未能阻止中方申報的材料成功申遺。

素材解讀：

這則素材包含了三方面內容，即中國艱難的申遺之路、日本政府面對中國申遺的百般阻撓，以及經世界記憶工程國際咨詢委員會評審，通過“南京大屠殺檔案”申遺成功。一般來說，敘事類素材（包括新聞素材），有幾個敘述對象就至少就有幾個立意角度。因此，我們可以從中國、日本和世界記憶工程國際咨詢委員會三方對素材進行解讀。

1.漫漫申遺路，彰顯了堅韌不拔的毅力。中國“南京大屠殺檔案”的申遺歷時八年之久，讓人自然想起了艱苦卓絕的八年抗戰(zhàn)，其困難之多、申遺成功之難可想而知。要制定提交提案，從海量的史料中甄別、篩選、翻譯、校對史稿，拍攝照片和影像資料，撰寫、校對和修改文本，研究申遺的成功經驗，向聯合國教科文組織提交檔案。申報這項世界記憶遺產項目，更要面對某些外來勢力的干擾、阻撓和非議，真是困難重重，步步艱辛，沒有知難而進的膽識和堅忍不拔的毅力是無法成功的。推而廣之，做任何事情，都要靠毅力作保障，堅持不懈，不達目的誓不罷休，正如尼克松所說：“勝利的道路是迂回曲折的。像山間小徑一樣，這條路有時先折回來，然后伸向前去；像山間小徑一樣，走這條路的人需要耐心和毅力。累了就歇在路邊的人是不會得到勝利的。”

2.得道者多助，失道者寡助。中國“南京大屠殺檔案”的申遺是正義之舉?！澳暇┐笸罋⑹窓n案”與一般的歷史檔案不同，它作為人類創(chuàng)傷性記憶的一部分，作為歷史廢墟的載體，對人類文明的發(fā)展具有十分重要的借鑒與警示性意義，符合世界記憶遺產的地位。然而，在申遺過程中，日本政府想方設法進行干涉和阻撓，害怕軍國主義的暴行昭然于天下，說什么“擔心這將影響中日關系”，其丑惡用心盡人皆知。他們不知道，世界和平是人們共同的向往，他們如此逆歷史潮流而動，螳臂當車，到頭來只能欲蓋彌彰，為天下人所不齒。只有深刻反省歷史，真誠認罪，才能得到諒解，否則只能愈加被孤立，四面楚歌。

3.主持正義，公道自在人心。世界記憶工程國際咨詢委員會經過評審，全球各國約90項關于世界記憶遺產的提名，就包括了中國申報的南京大屠殺和日軍強征慰安婦相關資料，并最終使“南京大屠殺檔案”正式列入《世界記憶名錄》，這充分顯示了世界記憶工程國際咨詢委員會在評審中的公平和公正，有力地彰顯了正義的力量。盡管申遺項目繁多，競爭異常激烈，但評審委員會能尊重事實，堅持真理，不偏不向，嚴格篩選，表現出高度的責任心和正義感。再者，面對日本政府的無理要求，教科文組織秉公辦事，不為所動，最終慎重做出決定，通過了“南京大屠殺檔案”的審議要求并正式列入《世界記憶名錄》?！澳暇┐笸罋n案”的成功申遺，再次顯示了正義的力量。

4.團結協作，是事業(yè)成功的保障。“南京大屠殺檔案”申遺成功，不是哪一個人、哪一個部門的功勞，而是大家齊心協力、共同努力的結果。2009年1月，朱成山研究員與九位人大代表，聯名提交提案，建議將南京大屠殺專題檔案申報世界記憶遺產，該提案被列入當年南京市人大十大重點提案之一。經過不斷努力和協商，當年4月，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館與中國第二歷史檔案館、南京市檔案館，決定聯合申報中國記憶遺產，邁開了申遺的第一步。后來，中央檔案館、遼寧省檔案館、吉林省檔案館、上海市檔案館也相繼加入其中，申報隊伍擴大為七館，申報的內容也由原先的五組檔案，擴大至十一組?！澳暇┐笸罋n案”申遺工作浩繁，涉及面極廣，若非眾志成城，通力合作，是難以完成的。

運用方向：毅力、堅持、信心、正義、公平、團結協作、尊重事實、銘記歷史、得道多助失道寡助等。

五

侯耀華、李金斗涉違法廣告 網友呼吁依法嚴懲

央視財經頻道2015年9月27日晚重磅推出了“中國政策論壇·聚焦廣告法”節(jié)目，節(jié)目曝光了娛樂圈相聲名人侯耀華、李金斗涉嫌違法虛假廣告的丑聞。

案件當事人河北信超企業(yè)管理咨詢公司制作、發(fā)布“國寶十絕——中國十大傳世名畫”的廣告，在多地電視媒體進行發(fā)布。其內容含有利用虛構的“由國際收藏家協會監(jiān)制”、“限量發(fā)行”“中國夢文化惠民工程”等說辭，夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間，還宣稱其書畫是“免費贈送”消費者。知名藝人侯耀華等人為其進行虛假宣傳，以提升產品的影響力。在央視播出的畫面中，侯耀華用流利的相聲語言，向消費者推薦所謂的明明是印刷品卻欺騙消費者的“十大傳世名畫”。侯耀華宣傳說，此畫免費贈送，只收3800元成本費，其實印刷費成本只有800元。據工商局有關方面調查，因候耀華的虛假宣傳，已賣出600萬的所謂名畫。

李金斗代言的“金斗尋寶”廣告使用絕對化用語，欺騙消費者。在廣告中，李金斗用相聲語言介紹他推薦的“手串”。工商局有關人士對李金斗代言的廣告進行調查后發(fā)現，他的手串廣告涉嫌虛假宣傳：名曰免費贈送，卻收取報關稅及加工費1680元；虛構觀眾打進熱線電話搶購手串的場景；以北京國博文物鑒定中心等名義，聯合推出放心收藏活動；暗示該手串升值空間大。

對此，網友痛批說：“侯耀華、李金斗你們都是中國的相聲大師啊，娛樂圈的文化名人啦，怎能為了掙一點廣告小利，做坑蒙拐騙、助紂為虐、欺騙消費者的假廣告，你們的良心到哪里去了？看了央視對你們的報道，真是坑爹?。　睆娏乙髧夜ど叹?，根據新《廣告法》對這些娛樂圈名人進行法律嚴懲。

素材解讀：

毋庸諱言，在我國現階段的各類媒體（特別是電視媒體）中，虛假廣告鋪天蓋地，泛濫成災，令人難以招架。國慶前夕瘋狂播出的“虎頭寶璽”的“坑爹”廣告，不知有多少人上當受騙！更為可惡的是，一些娛樂圈名人在金錢利益的驅使下，為虎作倀，甘當不良商家的走卒，為虛假商品大唱贊歌。這則素材帶給人的思考是多方面的。

1.金錢誠可貴，誠信不可丟。商家追求經濟利益本來無可厚非，但如果丟掉了良心，背信棄義，縱有再多的錢，也只不過是個失去靈魂的行尸走肉，活得沒有任何價值。就像素材中提到的，不少商家對商品進行精心包裝，夸大商品的價值和升值空間，用誘騙的手段誤導消費者接住“天上掉下來的餡餅”，然后以種種借口和手段從消費者腰包里往外掏錢，這儼然就是不折不扣的騙子行徑。現實社會中，不少人為富不仁，在他們身上處處散發(fā)著銅臭味，“無商不奸”在他們身上表現得淋漓盡致。正像人們所言，這樣的人，除了錢，他們窮得一無所有。沒有了誠信，就失去了做人之根本，到頭來失掉的不僅是良心，不僅是人脈，更是人格、尊嚴和道義，必將淪落為孤家寡人。

2.見利忘義，被人唾棄。侯耀華、李金斗本是受人喜愛和尊敬的演藝圈名人，但他們在金錢面前喪失了人格，丟棄了大義，利用自己的特殊身份、影響力和表演優(yōu)勢，心甘情愿為虛假產品作推銷宣傳，而全然不顧會給消費者帶來怎樣的危害。更可怕的是，在電視熒屏中，像侯耀華、李金斗之類充當偽劣產品“說客”的歌星、影星、體育明星何其多也！難道我們的這些“星”們的人品都是如此低劣，見錢眼開，不顧尊嚴和道義嗎？長此以往，這些“星”們將如何立足于世間，如何面對親朋、觀眾，如何面對自己的良心？一個藝人，不僅要演技出眾，更要品德高尚，做到德藝雙馨，否則，這些“星”終究會像一顆流星從空中隕落，永遠不再有光芒閃耀的機會，并且被千夫所指，萬人唾罵。

3.堅守職業(yè)道德，大力弘揚正氣。說到虛假廣告，人們紛紛痛斥的自然是那些黑心商家和不良代言人，然而，我們想過沒有，難道電視臺不知道自己播出的廣告是虛假廣告嗎？當然知道。那么他們?yōu)槭裁磿樘摷購V告宣傳提供方便，助長惡劣風氣呢？這難道不是廣告費誘使的結果嗎？為了經濟效益，有的媒體借助自己的宣傳優(yōu)勢，拼命拉廣告，為商家提供促銷平臺，只要給錢，哪里管它是真是假？這種現象的存在，說到底，還是我們的媒體只顧經濟效益，而忘記了職業(yè)道德，偏離了正確的方向。作為媒體，本應發(fā)揮正確積極的輿論導向和喉舌作用，弘揚正能量，抑惡揚善，為百姓謀福祉，替觀眾求利益。如果不能恪盡職守，反倒助紂為虐，損失的不僅是自己的形象，更會失掉民心。所以，要發(fā)揮媒體的正確導向作用，還三尺熒屏以清白。

4.健全立法執(zhí)法，加強處罰力度。虛假廣告的泛濫成災，商家、媒體及代言人各有其責。明知是違法行為，為什么這些人敢冒天下之大不韙？除了一些利欲熏心的人在金錢面前視法律如兒戲，鋌而走險之外，還有一個重要原因，就是我們的法律還不夠健全，或者有法不依，違法不究，對違法者的打擊力度太小，缺乏震懾力。從今年9月1日起，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施，這無疑是重磅之舉，但依法辦事才是關鍵所在。應該像央視財經頻道那樣，不管是誰違了法，就一視同仁、毫不留情地進行曝光，并依法嚴懲，絕不姑息。只有這樣，才能維護法律的尊嚴，才能營造一個風清氣正的輿論環(huán)境。

運用方向：誠信、道義、良心、人格、尊嚴、責任、立法、守法、執(zhí)法、職業(yè)道德、德藝雙馨、重義輕利、輿論監(jiān)督等。

（作者：韓延明，中學語文特級教師，陜西省商洛市商南高級中學）