王君寶

伴隨中國(guó)社會(huì)加速的老齡化進(jìn)程，外資企業(yè)也在最近幾年開(kāi)始逐步涉入中國(guó)銀發(fā)市場(chǎng)。外資的強(qiáng)勢(shì)“補(bǔ)位”，一方面滿足了中國(guó)人的養(yǎng)老需求，另一方面也在提醒著國(guó)內(nèi)企業(yè)當(dāng)下“缺位”的尷尬。

美國(guó)律師史比德尼克創(chuàng)立的中國(guó)老年人護(hù)理公司正計(jì)劃于2015年底或2016年初在中國(guó)東部城市杭州，開(kāi)設(shè)其在中國(guó)的首家養(yǎng)老院。連日來(lái)，美國(guó)雅培制藥有限公司駐上海的研究人員正忙著測(cè)試面向老年人的營(yíng)養(yǎng)飲品口味；金佰利公司則已在電視上投放成人紙尿褲廣告，并正在擴(kuò)大該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)分銷。

近年來(lái)，外資進(jìn)入中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的動(dòng)作已愈加頻繁。早在2012年，上海凱健華鵬老年服務(wù)有限公司在浦東成立，與之前成立的中國(guó)首家中外合資經(jīng)營(yíng)性養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)上海凱建華展老年護(hù)理有限公司一起，被許可在中國(guó)試用統(tǒng)一品牌“凱健國(guó)際”進(jìn)行養(yǎng)老業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和推廣。

2014年12月，大連市首家外資養(yǎng)老護(hù)理日托中心開(kāi)業(yè)。該中心由大連市與日本維斯福祉有限公司合辦，采取公建民營(yíng)方式。據(jù)大連市民政部門(mén)工作人員介紹，該行動(dòng)重在引入國(guó)外日間照料機(jī)構(gòu)先進(jìn)的管理、經(jīng)營(yíng)與服務(wù)理念，未來(lái)將繼續(xù)鼓勵(lì)外資機(jī)構(gòu)進(jìn)入大連市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

在老齡化程度相對(duì)較高的黑龍江省，眾多超市內(nèi)都有國(guó)外品牌的老年人奶粉、補(bǔ)品，而一些進(jìn)口商店內(nèi)最近也開(kāi)始出售大字鍵盤(pán)、可折疊手杖等針對(duì)老年人的商品。

2014年年底，中國(guó)商務(wù)部、民政部發(fā)布公告，鼓勵(lì)外國(guó)投資者在華獨(dú)立或與中國(guó)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織合資、合作舉辦營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)；鼓勵(lì)外國(guó)投資者發(fā)展養(yǎng)老機(jī)構(gòu)規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)品牌。

博隆咨詢分析師朱翔曾表示，鼓勵(lì)外商投資營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，一方面是更加明確地開(kāi)發(fā)了高端養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，同時(shí)也給市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：中國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

目前，中國(guó)人口老齡化進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2014年底，中國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。全國(guó)老齡辦的數(shù)據(jù)顯示，2015后20年，中國(guó)將年均增加1000萬(wàn)老年人口，到本世紀(jì)中葉將迎來(lái)老齡化高峰，老年人口預(yù)計(jì)達(dá)4.87億。

中國(guó)工程院院士鐘南山曾經(jīng)表示，中國(guó)老年人市場(chǎng)消費(fèi)的年需求已達(dá)到1萬(wàn)億元，但實(shí)際供給卻不足1000億元。不可小視的是，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還在迅猛增加。

然而，快速的老齡化進(jìn)程并沒(méi)有伴隨完善的銀發(fā)市場(chǎng)。在老年人口比例近20%的哈爾濱市，無(wú)論是衣物、家居用品還是科技產(chǎn)品，想要在繁華的街市中尋找到售賣老年用品的專門(mén)商店，就算花上一天的功夫也難尋一兩家。而在僅有的所謂“老年用品專柜”中，最多的商品也多是醫(yī)療器械、藥品和保健類食品。

專家認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)養(yǎng)老市場(chǎng)的缺位現(xiàn)象產(chǎn)生原因有很多，首先是老年人的購(gòu)買力、接受新事物的能力都不高，這種刻板印象讓不少?gòu)S家不愿意針對(duì)老年消費(fèi)群體專門(mén)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

黑龍江大學(xué)社會(huì)學(xué)教授曲文勇表示，目前中國(guó)有許多老年人其實(shí)處于中等收入水平，退休金比一般大學(xué)畢業(yè)生都要高，但限于過(guò)去貧窮的生活經(jīng)歷，消費(fèi)觀念有時(shí)顯得較為保守。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，老年人市場(chǎng)其實(shí)是存在差異性的?！叭缃裼胁簧偕顥l件相對(duì)較好的老年人愿意花錢(qián)追求更有品質(zhì)的退休生活，不能忽視這部分細(xì)分市場(chǎng)的需求。”養(yǎng)老服務(wù)業(yè)涵蓋老年人衣食住行、生活照料、用品生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化健身娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，涉及面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)剛剛從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)過(guò)渡，供方不足。英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)明特爾集團(tuán)的相關(guān)研究表明，中國(guó)養(yǎng)老領(lǐng)域內(nèi)的先行者大多關(guān)注的是改善健康狀況或解決健康問(wèn)題，但中國(guó)許多老年人身體健康、精神活躍，希望去旅游，因此滿足這部分人強(qiáng)烈的娛樂(lè)需求也為企業(yè)提供了發(fā)展空間。

朱翔認(rèn)為，從深層次而言，加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，特別是鼓勵(lì)民間投資和境外資本加盟經(jīng)營(yíng)，有助于調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，拓展消費(fèi)需求，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。