胡婷婷

〔摘要〕本文通過對新媒體下的謠言呈現(xiàn)的新特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門的謠言事件，說明應(yīng)對謠言的必要性，在此基礎(chǔ)上從輿情主客體兩方面對謠言傳播提出有效的應(yīng)對和輿情引導(dǎo)。

〔關(guān)鍵詞〕新媒體；謠言；傳播；輿情；措施

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2015.10.005

〔中圖分類號〕G2062〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A〔文章編號〕1008-0821（2015）10-0023-04

Internet Rumors Response and Pulic Opinion to Guide the Media EnvironmentHu Tingting

（1.College of Journalism and Communication，Jilin University of Finance and Economics，Changchun 130117，China；

2.College of the Humanities，Jilin Uniwersity，Changchun 130113，China）

〔Abstract〕In this paper，the characteristics of the new rumors of new media were analyzed，combined with the network popular rumor incident，the paper described the need to respond to rumors，based on the two aspects of the subject and object，the paper to put forward effective response and public opinion guidance.

〔Key words〕new media；rumor；spread；public sentiment；measures

卡普費(fèi)雷說：“謠言是最古老的大眾傳播媒介”。在中國，關(guān)于謠言的研究最早可以追溯到先秦時(shí)期，當(dāng)時(shí)就有人為達(dá)到戰(zhàn)勝對手的目的利用謠言來進(jìn)行攻心戰(zhàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人類進(jìn)入新媒體環(huán)境下，謠言更是坐上順風(fēng)車，網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮，它所造成的社會恐慌心理，可能會威脅到社會的和諧穩(wěn)定。因此我們要在研究網(wǎng)絡(luò)謠言及其傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找出應(yīng)對良策及行之有效的輿情引導(dǎo)。

1新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)謠言的定義及傳播特點(diǎn)

謠言是被捏造出來的缺乏事實(shí)基礎(chǔ)的在人際中傳播的言論。它區(qū)別于流言，但謠言常常伴隨于流言，他們都具有非官方性的特點(diǎn)，都有很大的不確定性、并且習(xí)慣于捕風(fēng)捉影。謠言與流言雖然具有非常大的相似性，但是對于謠言而言，絕大部分都是人為的，是出于某種惡意憑空捏造的消息，不同于流言的自然發(fā)生，而是故意所為。新媒體下的謠言是指在網(wǎng)絡(luò)上生成或發(fā)布并傳播的，沒有事實(shí)根據(jù)或捏造的虛假消息[1]，著名學(xué)者奧爾波特曾提出一個(gè)公式：“謠言=事件重要性×事件模糊性”[2]。也就是說，事件越是重要、我們關(guān)于這個(gè)事件的細(xì)節(jié)性原貌知道的越少，謠言的傳播速度和傳播范圍就會越快、越廣泛。在新媒體下，謠言本身實(shí)質(zhì)沒有多大的改變，只是在傳播中借助的工具改變了，主要借助于虛擬的網(wǎng)絡(luò)，以微博、微信等移動設(shè)備終端為工具。謠言借助于網(wǎng)絡(luò)的開放性和虛擬性等特征，在傳播中逐漸失真，甚至一開始傳播的就是虛假的信息，這不僅為謠言的滋生提供了便利的條件，而且造成了廣泛的負(fù)面影響。

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播也不同于傳統(tǒng)媒體，具有了“新”的特點(diǎn)：

11傳播主體的匿名性

所謂傳播主體的匿名性是指傳播者的身份借助于網(wǎng)絡(luò)可以得到隱藏，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人與人之間的交往不再是面對面，交往對象的身份也變得隱匿起來，當(dāng)我們借助于網(wǎng)絡(luò)與別人進(jìn)行信息接受與傳遞時(shí)，我們對信息的原始發(fā)布者一無所知，就恍如隔了一塊厚厚的幕布，對對方身份以及對方所發(fā)布的信息內(nèi)容的真實(shí)情況缺乏必要的了解，很難對其身份進(jìn)行追蹤，也很難辨別其“網(wǎng)絡(luò)身份”的真假。網(wǎng)絡(luò)使傳播主體的真實(shí)身份得以匿名，便于隱藏。

12傳播內(nèi)容的隨意性

新媒體傳播不再像傳統(tǒng)媒體那樣受到諸多的約束，傳播者可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)發(fā)布信息。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息發(fā)布者的門檻不斷降低，在任何可以連接到網(wǎng)絡(luò)的地方，任何只要可以接觸到網(wǎng)絡(luò)的人都可以向外隨時(shí)隨地的發(fā)布信息。信息的發(fā)布主體也日益多元化，信息的發(fā)布內(nèi)容也更加的具有隨意性，信息發(fā)布不再依賴于傳統(tǒng)媒體，發(fā)布信息的具體內(nèi)容也缺乏傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”環(huán)節(jié)。由于某些社交軟件，發(fā)布的信息受到字?jǐn)?shù)的限制，如微博就受到140字的限制，使得信息背景內(nèi)容和復(fù)雜的事情經(jīng)過等描述的過于簡單，很多有價(jià)值的內(nèi)容缺失，這給某些惡意的人以可趁之機(jī)。

13傳播速度的即時(shí)性

傳播速度的即時(shí)性是指謠言一旦產(chǎn)生就能借助于新媒體馬上向外傳播，從謠言產(chǎn)生到向外傳播之間的時(shí)間間隙非常的微小。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，謠言的傳播速度是驚人的，當(dāng)某種謠言涉及到人們的切身利益時(shí)，人們常常是自發(fā)而又盲目的帶著“寧可信其有，不可信其無”的觀點(diǎn)，這就使謠言得以快速傳播。在以前，謠言的傳播速度是以一天“轉(zhuǎn)載”多少次來計(jì)量，但是，在新媒體環(huán)境下，謠言的傳播速度是以分、秒來計(jì)量轉(zhuǎn)載次數(shù)，可以說，網(wǎng)絡(luò)語言的傳播實(shí)現(xiàn)了即時(shí)間性。

2015年10月第35卷第10期現(xiàn)？代？情？報(bào)Journal of Modern InformationOct，2015Vol35No102015年10月第35卷第10期新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)謠言應(yīng)對與輿情引導(dǎo)Oct，2015Vol35No1014傳播范圍的廣泛性

傳播范圍的廣泛性是指謠言能夠大范圍的傳播，不局限于某個(gè)區(qū)域或國家。社會謠言與人們的切身利益密切相關(guān)，當(dāng)社會謠言發(fā)生時(shí)，因其造成的危害具有普遍性，常常會大面積的傳播。以2011年的國民“搶鹽”事件為例，當(dāng)年3月，日本發(fā)生90級強(qiáng)烈地震，位于震中附近的核電站發(fā)生爆炸并釋放出大量的核輻射，大地震造成的災(zāi)難陰影尚未過去，人們對核污染和核泄漏的恐慌又襲上心頭，這種恐慌由日本快速的傳到與日本隔海相望的中國，繼而有人利用此次事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播謠言，傳播者中不乏一些所謂的“專家”和大V，稱碘鹽對預(yù)防核輻射和核污染有很大的效果。此謠言一出，頓時(shí)如水流一瀉千里，上演了一場飽受外國人詬病和嘲笑的“搶鹽”風(fēng)潮。endprint

2從網(wǎng)絡(luò)熱門的謠言事件中看謠言傳播的負(fù)面影響

謠言傳播是影響社會和諧穩(wěn)定的一大因素，某些事件甚至可以造成全社會的恐慌、政府的公信力下降等負(fù)面影響，下面就一些熱門的網(wǎng)絡(luò)謠言事件來對其帶來的輿情負(fù)面影響進(jìn)行梳理。

21導(dǎo)致群體事件

群體事件有兩大特點(diǎn)，其一就是具有規(guī)模性，這種規(guī)模性更多的是指參與人數(shù)的數(shù)量，群體事件都是成規(guī)模的群眾聚集；另一大特點(diǎn)則是沖突性，這種沖突不僅表現(xiàn)在語言行為上，有時(shí)也表現(xiàn)在肢體行為上。群體事件的產(chǎn)生，大多都跟謠言密切相關(guān)。在2014年5月10日，余杭中泰地區(qū)就發(fā)生了規(guī)模性的群體事件，中泰鄉(xiāng)及附近地區(qū)的人們反對中泰垃圾焚燒廠項(xiàng)目選址，群眾被少數(shù)人利用，堵截高速妨礙交通、焚燒車輛造成無辜人的財(cái)務(wù)損失。當(dāng)時(shí)就有活靈活現(xiàn)的謠言稱，警察如歹徒，亂砍人，亂打人，群眾嚎哭聲震天。這些謠言常常說成是自己的親身經(jīng)歷，是自己親眼所見，讓人不得不相信。后來水落石出，整個(gè)事件沒有人員傷亡。遺憾的是，當(dāng)真相送到群眾面前時(shí)，謠言已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上飛了20多個(gè)小時(shí)，群體事件已經(jīng)發(fā)生。

22導(dǎo)致社會恐慌

在新媒體環(huán)境下，因?yàn)樾畔l(fā)布缺失了傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”環(huán)節(jié)，使得任何可以接觸到網(wǎng)絡(luò)的人都可以成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致謠言從源頭上難以遏制。郭慶光根據(jù)懷特的新聞選擇“把關(guān)”模式，認(rèn)為：“社會上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能是‘有聞必錄，而是一個(gè)取舍選擇的過程。在這個(gè)過程中，傳媒組織形成了一道‘關(guān)口，通過這道‘關(guān)口，傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)”[3]。信息要流入正規(guī)的傳播渠道要滿足兩個(gè)條件：一是符合群體價(jià)值；二是符合群體規(guī)范。但是技術(shù)的進(jìn)步帶動了自媒體的發(fā)展，增強(qiáng)了人們的話語權(quán)，而人們對信息的把關(guān)能力并沒有像傳播力那樣得到提高，這就為網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播提供了機(jī)會和可能。前段時(shí)間微信上熱傳的“搶小孩”事件，就是一個(gè)有力的證明。近期，很多人的微信朋友圈都出現(xiàn)了類似這樣的橋段——在某某公園或者某某小區(qū)里，一個(gè)3、4歲的小孩在家長的監(jiān)護(hù)之下，被陌生人強(qiáng)行抱走，并駕車離去，家長急切尋找孩子，痛不欲生。描述的有板有眼，有準(zhǔn)確的位置，有詳細(xì)的“搶小孩”者的外觀描述，甚至有具體的車牌號，后面還附有小孩家長的聯(lián)系方式。微信為謠言插上翅膀，快速傳播，雖然有的群眾質(zhì)疑是不是有人故意造謠，但是“不怕一萬，就怕萬一”的心理還是會讓人們恐慌。

23弱化網(wǎng)絡(luò)可信度

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們不得不承認(rèn)存在這樣一種現(xiàn)象，在媒體競爭中，有人為了“吸睛”，故意制造虛假消息，一味的迎合受眾的口味，缺乏職業(yè)道德和社會責(zé)任感，常常為了追求點(diǎn)擊率、關(guān)注度而罔顧最起碼的媒介良知；也有人為了賺取利潤，而被一些機(jī)構(gòu)所利用，傳播網(wǎng)絡(luò)謠言。2015年春節(jié)過后，中國股市也如雨后春筍般節(jié)節(jié)攀升，4月17日沉寂了許久的石油板塊也迎來了熱鬧的一天，當(dāng)天各大門戶網(wǎng)站大登石油行業(yè)合并消息，股民們的微博、微信朋友圈對此消息作了最快速度的轉(zhuǎn)發(fā)，隨后，兩桶油先后漲停。收盤后，又出來中石油否認(rèn)合并的消息，可見媒體某種程度上已經(jīng)成了機(jī)構(gòu)造謠言賺錢的工具。公眾媒體尚且如此，更不用說其他的傳播者，久而久之，網(wǎng)絡(luò)的可信度就降低，媒體的公信力受到?jīng)_擊。在新媒體環(huán)境下，海量信息流入網(wǎng)絡(luò)，魚目混珠，是非曲直難以分辨，魯迅先生曾經(jīng)告訴過我們“占有”、“挑選”，可是在大數(shù)據(jù)覆蓋的今天，想要甄別好壞，還真不是你我這樣的等閑之輩所能做到的，最近就有“退微博保智商”流傳，可見網(wǎng)絡(luò)的可信度已經(jīng)被嚴(yán)重的弱化。

3正確應(yīng)對與有效的輿情引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)謠言已經(jīng)具備了更多、更新的特點(diǎn)，其產(chǎn)生的負(fù)面影響也愈加明顯，世界各地因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)謠言而引發(fā)的動亂事件層出不窮，也可以說幾乎一切的社會不安現(xiàn)象的出現(xiàn)，都有網(wǎng)絡(luò)謠言的鼓動和伴隨。網(wǎng)絡(luò)謠言對現(xiàn)實(shí)生活造成了巨大沖擊，拿出切實(shí)可行的應(yīng)對措施和有效輿情引導(dǎo)尤為重要。結(jié)合中國古代對謠言的防控和國外治理謠言的有效經(jīng)驗(yàn)，筆者總結(jié)出我國在新媒體環(huán)境下，對待網(wǎng)絡(luò)謠言需采取“軟硬兼施”的策略——所謂“軟”，是對輿情的主體，即民眾而言，應(yīng)正確引導(dǎo)，“從理性、知識性和情感等方面對參與網(wǎng)絡(luò)輿情的網(wǎng)民的認(rèn)識和情感進(jìn)行潛移默化的影響，將不正確或非理性的輿論引導(dǎo)到正確的方向”[4]；所謂“硬”，是指對輿情的客體，即國家組織機(jī)構(gòu)和管理者，通過國家意志、技術(shù)手段等方法阻止網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。具體方法如下：

31明確立法、加強(qiáng)司法

明確的法律法規(guī)是司法管控謠言的重要保障。網(wǎng)絡(luò)空間的公序良俗，需要依靠法律監(jiān)管，這是各國的慣例，也是維護(hù)國家安全、社會穩(wěn)定、人民安居樂業(yè)的前提和基礎(chǔ)。

我國目前對網(wǎng)絡(luò)謠言的制裁，有《中華人民共和國刑法》、《侵權(quán)責(zé)任法》、《中華人民共和國治安管理處罰法》等一系列的法律為立法保障，在打擊謠言方面做了一些規(guī)定，但是仍然有很多的不足，有些規(guī)定不夠詳盡，對造謠者的懲罰也沒有與他所造成的社會危害相持平，無法從根本上遏制謠言的傳播，而且很多造成嚴(yán)重社會危害的謠言并不能受到刑法的處罰。所以我國在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)謠言的立法方面，還有很多工作要進(jìn)一步完善。

除立法以外，司法程序上還要求網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的絕對推行，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是實(shí)行網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法的最基本條件，有利于網(wǎng)民形成文明用網(wǎng)的習(xí)慣和意識，也有利于網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法和國際協(xié)調(diào)?？梢哉f在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制方面，中國還落后于世界上的先進(jìn)國家。韓國是世界上首個(gè)推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的國家，2002年起開始推動實(shí)行，盡管其間曾因信息安全技術(shù)支撐不足等原因而發(fā)生“人肉搜索”、“信息外漏”等事件，但是其推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的初衷卻是應(yīng)當(dāng)給予肯定的。日本盡管沒有依靠行政推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，但通過手機(jī)實(shí)名制注冊和IP地址備案等方式，實(shí)現(xiàn)了事實(shí)性的實(shí)名制普及。歐美的一些先進(jìn)國家也通過不同的途徑和方法基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，中國距離完全實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制還有一段路要走，現(xiàn)階段對于訪問量較大的網(wǎng)站已經(jīng)開始有步驟、分階段的展開實(shí)名制。endprint

32加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域的監(jiān)管、發(fā)揮門戶網(wǎng)站的作用互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的介質(zhì)，如果能夠合理運(yùn)用技術(shù)手段遏制其大肆傳播，那必將起到事半功倍的作用?！案鶕?jù)互聯(lián)網(wǎng)的特性，從有效管理互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際需要出發(fā)，中國政府主張依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，參照國際通行做法，發(fā)揮技術(shù)手段的防范作用，遏制違法信息對國家安全、社會公共利益和未成年人的危害?！盵5]網(wǎng)絡(luò)的虛擬性增加了網(wǎng)絡(luò)謠言防控的難度，也是防控、治理網(wǎng)絡(luò)謠言的瓶頸所在?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域要加大開發(fā)力度，建立網(wǎng)絡(luò)謠言的監(jiān)測機(jī)制，通過技術(shù)手段完成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載內(nèi)容的篩選、評估、破壞等相關(guān)工作，及時(shí)處置網(wǎng)絡(luò)謠言，以便及時(shí)的辟謠、問責(zé)。

除此之外，主要門戶網(wǎng)站還應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起“把關(guān)”的作用。網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，很重要的一點(diǎn)原因就是傳統(tǒng)媒體“把關(guān)”機(jī)制作用的缺失，這是我們不得不重視的一個(gè)問題，人們在傳播“謠言”的時(shí)候，很難自己對自己進(jìn)行把關(guān)。無論新媒體如何的難以控制，它總是要通過終端，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺，很多國家在應(yīng)對謠言傳播中也會抓住這一點(diǎn)。因此，當(dāng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言，門戶網(wǎng)站就該承擔(dān)起了“把關(guān)”的作用，有責(zé)任刪除、屏蔽謠言信息，或者禁止轉(zhuǎn)載、評論等等。

33建立健全辟謠機(jī)制

辟謠即駁斥謠言，辨別事情真相?，F(xiàn)在，有很多的人提議建立謠言預(yù)警機(jī)制，他們試圖在謠言造成危害之前，就將謠言扼殺在搖籃里。不可否認(rèn)，預(yù)警機(jī)制若能發(fā)揮很好的作用，對阻止謠言傳播是百利而無一害。然而，現(xiàn)在謠言的傳播速度已達(dá)到即時(shí)的程度，傳播的快速讓一切的預(yù)警機(jī)制都顯得慘白無力。反觀之，大多數(shù)的謠言都是在官方或媒體辟謠之后才得以平息，由此可見，辟謠機(jī)制是應(yīng)對謠言傳播一種很重要的措施，我們不得不重視辟謠機(jī)制的作用。

要建立有效的辟謠機(jī)制就不得不從兩方面入手。從網(wǎng)民自身來說，要提高網(wǎng)民自身的素質(zhì)。不僅要提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)責(zé)任意識，而且要提高網(wǎng)民的科學(xué)文化水平，不斷的提高網(wǎng)民自己辟謠的能力?！熬W(wǎng)絡(luò)謠言像海嘯一樣傳播，與網(wǎng)友的推波助瀾密不可分，那些別有用心，主動傳播甚至放大謠言的網(wǎng)絡(luò)暴民，在謠言傳播過程中起到很壞的作用。但他們畢竟不是主流，翻不起大浪，真正的海嘯是無心之人卷起的，負(fù)面陰暗的消息迎合了他們無聊、不滿、懷疑的心態(tài)，通過不斷的接力、放大，謠言越傳越快、越傳越廣”[6]所以要教育網(wǎng)民不盲目跟風(fēng)，用自己的知識和閱歷去冷靜分析，客觀進(jìn)行辟謠。

網(wǎng)民之外，還要建立健全辟謠平臺。目前在微博中建立了“謠言粉碎機(jī)”等的微博辟謠平臺，這些在微博辟謠中發(fā)揮著重要的作用，逐漸的獲得了網(wǎng)民的信賴，專業(yè)性和權(quán)威性也受到網(wǎng)民的肯定。但是，僅僅有這些辟謠平臺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“微博”、“微信”、“QQ”等社交軟件不斷的出現(xiàn)，不可能每個(gè)新媒體都建立一個(gè)平臺，就算都建立了，平常人也沒有那個(gè)經(jīng)歷一個(gè)一個(gè)去關(guān)注。因此，辟謠平臺的建立還是有賴于政府的輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對謠言進(jìn)行收集以及針對謠言進(jìn)行辟謠實(shí)驗(yàn)和求證等等。建立健全辟謠機(jī)制對應(yīng)對謠言傳播具有重要的作用，只有各方共同努力，才能真正、徹底的抵制網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。

34借助傳統(tǒng)媒體的作用

傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置功能”，可以對人們關(guān)于周圍大事及其重要性的判斷產(chǎn)生影響，而這種影響主要是通過設(shè)置“議題，并對“議題”報(bào)道的廣度、深度、時(shí)長等賦予不同的顯著性的方式產(chǎn)生作用。在新媒體環(huán)境下由于謠言傳播的即時(shí)性，尤其是對突發(fā)事件而起的謠言，傳統(tǒng)媒體更多的是在謠言已經(jīng)大面積的傳播和造成廣泛的影響之后才反應(yīng)過來進(jìn)行辟謠報(bào)道，這就需要傳統(tǒng)媒體利用“議程設(shè)置功能”，針對謠言設(shè)置“議題”，將人們的目光從謠言處吸引過來，對事件進(jìn)行全面客觀的辟謠報(bào)道，引導(dǎo)輿論向人們所期望的方向發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮各種新聞體裁的優(yōu)點(diǎn)，“長短結(jié)合”。在開始的時(shí)候，運(yùn)用消息等等及時(shí)的進(jìn)行疏導(dǎo)，和謠言搶時(shí)間、比速度，在之后也及時(shí)的還原事情的原貌，遏制謠言的傳播。目前，我國在應(yīng)對謠言傳播中，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用是運(yùn)用的比較好的。如“碘鹽可以防輻射”、“抹藥草莓”、“打針西瓜”等謠言都是在傳統(tǒng)媒體大量的澄清后網(wǎng)絡(luò)澄清才發(fā)揮作用，才使謠言平息。

35重視意見領(lǐng)袖的作用

對“意見領(lǐng)袖”的研究，最早可以追溯到20世紀(jì)40年代，《人民的選擇》最先提出這個(gè)概念。“意見領(lǐng)袖”在特定的群體中具有很大的影響力，能夠?yàn)樗颂峁┬畔?、建議，他們通常非常活躍，在一定程度上能夠?qū)λ耸┘佑绊?。在新媒體環(huán)境下，我們發(fā)現(xiàn)“意見領(lǐng)袖”發(fā)揮著不可替代的作用，當(dāng)一則謠言發(fā)生，很多的網(wǎng)民其實(shí)很多時(shí)候是半信半疑的，都會不自覺的看看周圍的“意見領(lǐng)袖”怎么看這個(gè)問題，以求得到正確的答案，如果我們能夠在網(wǎng)絡(luò)中，好好的利用這些意見領(lǐng)袖，對抑制謠言的傳播將起到非常大的作用。

意見領(lǐng)袖具有非常大的優(yōu)勢，他在引導(dǎo)社會輿論方面發(fā)揮著重要的作用。一方面，受眾范圍廣；另一方面，意見領(lǐng)袖與信息接受者之間是平等的關(guān)系，而不是上下級或者官于民的關(guān)系。很多網(wǎng)絡(luò)謠言都在某種程度上反映了輿情主客體的對立，在政府公信力下降的今天，民眾對政府的信心已不像以往那般強(qiáng)烈，例如在“溫州動車事故”中，各種謠言進(jìn)入公眾視野，公眾不再局限于質(zhì)疑中國的高鐵技術(shù)，跟著的是對政府管理的質(zhì)疑和對官員腐敗猜測。此外，微博上傳出重大事故災(zāi)難中官方公布的遇難人數(shù)的上限是35人，只要大于35人，地方政府的市委書記就會被罷免的消息。這些，都讓公眾無法相信政府的言論，還原真相的言論只會被認(rèn)為是故意掩蓋。此時(shí)，就應(yīng)該發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，作為第三方的意見領(lǐng)袖發(fā)布的信息在公眾看來更加具有可信度。

除此之外，政府還應(yīng)該從自身出發(fā)，提高公信力，使謠言沒有作者、無人想傳、無人相信，這才是根本之策。這就要求政府要真正的轉(zhuǎn)變思想，保障民生、改善民生，重塑政府公信力；接受民眾監(jiān)督，暢通民意反映渠道，徹底破除“關(guān)門決策”的思維定式；加強(qiáng)信息公開政府權(quán)威發(fā)布，利用好政務(wù)微博、公眾賬號主動發(fā)布民眾渴望了解的信息，真正主動的避免和應(yīng)對謠言的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)謠言不僅在我國，在全世界范圍內(nèi)也是一個(gè)亟待解決的難題，網(wǎng)絡(luò)謠言已經(jīng)成為危害社會、影響和諧的“毒瘤”。當(dāng)前中國正處在社會轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種矛盾突出，輿情的主客體雙方都應(yīng)該采取有效的措施避免網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生、放大、傳播，以建立一個(gè)“綠色”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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（本文責(zé)任編輯：郭沫含）endprint