黃春景

11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報(bào)了某些利用名人進(jìn)行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點(diǎn)名。（11月16日《華西都市報(bào)》）

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施。在新法實(shí)施兩個(gè)多月之際，工商總局就如此對(duì)涉事名人公開點(diǎn)名批評(píng)，實(shí)屬難得。像這樣開門見山式的點(diǎn)名批評(píng)，是一種良好的現(xiàn)象，要讓其成為一種新常態(tài)。工商總局點(diǎn)名批評(píng)，有利于營造誠實(shí)守信的廣告市場(chǎng)環(huán)境，也是決定治理違法廣告能否取得實(shí)效的關(guān)鍵一步。在名人代言違法廣告方面，我們期待更多的點(diǎn)名批評(píng)，敢于揭短亮丑，敢于動(dòng)真格，切實(shí)遏制虛假違法廣告屢打不絕、屢禁不止的現(xiàn)象。

曾幾何時(shí)，一些社會(huì)名人代言商品極不負(fù)責(zé)任，在廣告中夸大商品或者服務(wù)的功能，虛假宣稱各種代言商品功效的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2014年，總共查處了37萬件虛假違法廣告案件，其中有30%屬于虛假廣告。虛假廣告既損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也破壞社會(huì)誠信，而且也破壞廣告的市場(chǎng)秩序，是目前各種違法廣告當(dāng)中情節(jié)最嚴(yán)重，社會(huì)反響最強(qiáng)烈，社會(huì)危害性也最重的一種廣告的違法行為。

對(duì)于名人代言違法廣告，社會(huì)各界一貫高度關(guān)注，尤其是每年兩會(huì)上不少委員和代表也提出建議、提案和議案，對(duì)這一現(xiàn)象予以口誅筆伐。遠(yuǎn)的不說，最近侯耀華代言的“十大傳世名畫”廣告，其在廣告片中推薦稱：“這么多的國寶級(jí)名畫，只要收藏一幅就是了不得的事了?！睆V告還宣稱，“十大傳世名畫”價(jià)值388800元，而今免費(fèi)白送，只需繳納工本費(fèi)3888元。該公司借這條廣告共斂財(cái)600多萬元。足見虛假廣告是何等的惡劣和可怕！名人在廣告中做不負(fù)責(zé)任的推薦，可以說是間接的“幫兇”?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中，有些名人代言違法廣告甚至可以用“屢教不改”來形容。

面對(duì)虛假廣告，如果不動(dòng)真格，走走形式算過關(guān)，對(duì)廣告市場(chǎng)將有弊無利，貽害無窮。治理虛假廣告，點(diǎn)多、面廣、量大，需要社會(huì)每一份子積極參與進(jìn)來。在打擊虛假廣告面前，沒有不受監(jiān)督的特殊單位和個(gè)人。點(diǎn)名批評(píng)不是目的，解決問題才是真正的用意所在。這次工商總局之所以直接點(diǎn)名批評(píng)，不留情面，可謂是下了決心，保持了整治虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)。

換句話說，點(diǎn)名批評(píng)并不是簡單意義上的批評(píng)，相反，是一次有著醒神安腦、舒筋活血作用的大檢閱。被批評(píng)的名人要理解點(diǎn)名批評(píng)的良苦用心，要勇于和樂于接受意見，將每一條意見都當(dāng)做自我反省和提升的契機(jī)。對(duì)于那些沒有被點(diǎn)名批評(píng)的名人，不能當(dāng)圍觀者、局外人，更需從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有則改之無則加勉。只有這樣，才能打造廣告市場(chǎng)新秩序，確保打擊違法廣告取得真正的實(shí)效。endprint