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淺析電視新聞娛樂化現(xiàn)象

2015-12-17 04:19:41吳紹愷
記者搖籃 2015年12期
關(guān)鍵詞:新聞娛樂趨勢

吳紹愷

【摘 要】邁入90年代,新聞娛樂化,是全球媒體發(fā)展的幾個重大變化之一。新聞娛樂化被發(fā)揮到了極致,就連“伊拉克戰(zhàn)爭”等本應(yīng)很嚴(yán)肅的新聞,有的美國媒體都能把握“娛樂化”的脈搏跟進(jìn)報道。對此趨勢,全球媒體人士坦陳:市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制下,民眾想看“有趣”的新聞,媒體就會去制作“有趣”的新聞。中國媒體也緊跟大潮流,娛樂化趨勢在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中蔓延開來。

【關(guān)鍵詞】新聞 娛樂 發(fā)展 趨勢

隨著近年來新聞娛樂化的發(fā)展,以鳳凰衛(wèi)視2003年首播的《有報天天讀》、湖南衛(wèi)視2012年首播的《新聞大求真》等為例,這些新型的新聞節(jié)目已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的只負(fù)責(zé)“播”的新聞,在節(jié)目中主持人會對一些時事新聞發(fā)表自己的看法,并且加入了很多新穎的元素,類似脫口秀、實(shí)驗(yàn)等。在新聞的時效性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上,更添加了實(shí)用性和娛樂性,嚴(yán)肅的新聞開始變得幽默風(fēng)趣,觀眾也更愿接受這種略帶娛樂因素的新聞節(jié)目。但是,也有不少新聞節(jié)目在娛樂化趨勢下,迷失了方向。

一、電視新聞節(jié)目的娛樂化定義

日趨嚴(yán)重的電視新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)象是近些年來媒體界和學(xué)術(shù)界一直研究探討的焦點(diǎn)問題之一。但是對于新聞娛樂化的定義,媒體界和學(xué)術(shù)界一直都沒有給出一個標(biāo)準(zhǔn)的答案。

國內(nèi)較早提出電視新聞娛樂化概念的是李良榮,他在2000年發(fā)表的《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》中這樣寫道:“新聞的娛樂化是指犯罪新聞名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛?!庇纱丝梢钥闯?,李良榮先生是直接根據(jù)新聞的主題來判斷是否具有娛樂化傾向。

而林暉則先生側(cè)重于新聞節(jié)目向娛樂化靠近的動態(tài)過程。他認(rèn)為:“電視新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行,即在電視新聞節(jié)目中減少嚴(yán)肅新聞的比例,將名人趣事、日常事件及帶有煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。

另一方面,在內(nèi)容上竭力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出其自身的娛樂價值,在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)事件的故事性和情節(jié)性,片面追求趣味性和吸引力,強(qiáng)化事件中的戲劇、懸念、煽情、刺激等方面?!?/p>

二、新聞節(jié)目的娛樂化傾向的成因

1.經(jīng)濟(jì)文化因素

隨著市場經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,人民精神和物質(zhì)水平的極大提高以及社會多元化的發(fā)展,觀眾對電視新聞的需求不再是最簡單最原始的了解新聞事件,而有了更多的娛樂性、趣味性、獵奇性等等方面的期待。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后,許多媒介進(jìn)行了政策調(diào)整,從以前的鐵飯碗事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營。電視臺和電視節(jié)目想生存下來,媒體人想提高待遇,就必須靠自己來創(chuàng)造利潤。因此,市場經(jīng)濟(jì)使得很多媒體在新聞節(jié)目的操作方法、運(yùn)營模式等方面都或多或少體現(xiàn)出了商業(yè)化的傾向。

2.觀眾心理需求

觀眾在收看新聞節(jié)目的時候,普遍具有惰性心理,即被動地接受資訊。也就是說新聞信息帶給觀眾資訊時,觀眾不需要心理上的改變,不用動腦筋就可以完成?,F(xiàn)在,娛樂化的新聞使得新聞的現(xiàn)場感和描述感加強(qiáng),增加了觀眾的視覺沖擊力,這樣的新聞對于普通觀眾來說更加生動與直觀,也更容易使觀眾接受和理解。從心理學(xué)的角度講娛樂化就是增加觀眾喜歡的新聞信息,減少觀眾不愿意接受和理解的新聞信息。

觀眾對新聞節(jié)目的消遣心理和消遣需求相較過去有了很大的提升,隨著生活節(jié)奏的加快,觀眾希望能在觀看電視節(jié)目過程中放松心情、釋放壓力。觀眾在看新聞節(jié)目獲取資訊的同時,也希望新聞節(jié)目能更符合大眾口味,即新奇有趣,看完能心情輕松愉悅。因此,新聞節(jié)目用一些幽默、調(diào)侃搞笑的方式傳遞給觀眾信息時,滿足了觀眾消遣的心理需求。

三、電視新聞節(jié)目娛樂化的影響

1.積極影響

電視新聞節(jié)目娛樂化傾向有著符合社會經(jīng)濟(jì)文化需求的合理性,這種娛樂化改變了以往新聞節(jié)目嚴(yán)肅、傳統(tǒng)說教、千篇一律的節(jié)目形態(tài)和枯燥的報道模式,直接促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的變革,使得如今的新聞節(jié)目開始變得輕松活潑,富有人情味,具有更高的觀賞趣味性,從而讓觀眾更易接受。電視新聞節(jié)目的娛樂化能夠讓新聞的資訊信息與新聞的文化內(nèi)涵變得通俗化、普遍化和大眾化。這樣一方面使得新聞的受眾群得到擴(kuò)大,有利于文化知識的普及,從而,新聞中傳播的資訊信息和文化內(nèi)涵也將取得更多更廣的社會效益。娛樂化的新聞節(jié)目中,引進(jìn)趣味性、知識性和多元性的新聞資訊,不僅能提高觀眾的新聞視野,同時,觀眾也更能接受新聞中所包含的導(dǎo)向性信息。

2.消極影響

“媚俗”就是描述那些想要不惜一切代價取悅最大多數(shù)人的心態(tài)。由于當(dāng)下的媒體運(yùn)營模式已由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變,這種商業(yè)化的運(yùn)作模式使得媒體唯收視率是從。也就是說,電視節(jié)目的制作就是以“如何能取悅觀眾”為標(biāo)準(zhǔn)。新聞報道為取悅于人,盲目地被大眾口味支配,進(jìn)行娛樂化改造。常常打著貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”的旗號報道低俗,缺乏法制意識,頻繁地使用煽情手法,為增加趣味性和接近性報道很多不具備新聞價值的市井小事。有的甚至為了搶先報道,在新聞信息還不夠充分的情況下就捕風(fēng)捉影,夸大事實(shí)。為達(dá)到節(jié)目效果,很多主持人在節(jié)目中刻意制造噱頭,語氣、動作夸張。這些導(dǎo)致了新聞節(jié)目水平越來越低,違背了新聞的初衷。低俗的報道也許短期內(nèi)可以吸引觀眾的眼球,長此以往將會對社會風(fēng)氣造成不良影響。

東方衛(wèi)視曾經(jīng)有檔新聞節(jié)目叫《東方夜譚》,為了娛樂化徹底脫離了電視新聞節(jié)目的本質(zhì),不僅過分放大軟新聞,還把嚴(yán)肅的硬新聞進(jìn)行夸張的包裝,甚至對國際政治進(jìn)行調(diào)侃。主持人還在節(jié)目中表演低俗的拉褲子拉鏈的動作。這檔節(jié)目盲目追求新聞娛樂性,而忽視了電視新聞節(jié)目應(yīng)有的基本性質(zhì)和意義,導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量差,社會反響惡劣,最終被叫停。

由于媒體行業(yè)間日益激烈的競爭,過度地追求新聞的娛樂性,過度要求對觀眾視覺感官的沖擊,有的甚至以犧牲新聞的真實(shí)性為代價來滿足觀眾的獵奇心理。新聞的真實(shí)性是新聞的生命,離開了真實(shí)性的新聞只能叫做傳言、謠言。有一些新聞節(jié)目為了娛樂效果,將新聞做出情景再現(xiàn)的故事效果,將原本缺乏故事性的新聞或者因?yàn)椴稍L不夠深刻而缺乏素材的新聞刻意故弄玄虛,虛張聲勢,并配合“合理想像”,這些很大程度上影響了觀眾對新聞的理解和判斷,都屬于背離了新聞的真實(shí)性。

四、電視新聞節(jié)目娛樂化傾向的未來發(fā)展形勢

電視新聞節(jié)目娛樂化傾向的形成有著多方面的原因,是時代的必然產(chǎn)物。但是電視媒體不只是為了取悅受眾而存在。如果只用收視率作為節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn),把這些當(dāng)做是電視文化傳播的主要追求,電視也就失去了它的公益性特征。有些媒體人認(rèn)為娛樂化新聞已經(jīng)代替了傳統(tǒng)新聞的地位,這是不正確的。盡管新型的電視新聞節(jié)目層出不窮,但是傳統(tǒng)新聞的地位仍不可動搖。在這種全國性的甚至全球性的權(quán)威媒體面前,傳統(tǒng)新聞的地位依舊是不可或缺不可動搖的。

但是可以十分肯定的是,電視新聞節(jié)目的娛樂性傾向只會隨著社會發(fā)展越來越明顯,但同時隨著受教育水平的提高,普世價值的趨同,觀眾開始會對電視新聞節(jié)目中的低俗現(xiàn)象表現(xiàn)出反感,導(dǎo)致節(jié)目的收視率下降,兼具“趣味性”與“高水平”電視新聞節(jié)目更加受推崇與喜愛,這樣的節(jié)目收視率顯著提升。這些都將引領(lǐng)電視新聞節(jié)目的娛樂性趨勢逐漸走向良性循環(huán)。

綜上所述,電視新聞節(jié)目的娛樂化傾向有多方面的原因,是社會、經(jīng)濟(jì)、媒體等發(fā)展的必然產(chǎn)物,同時,我們可以預(yù)測到這種趨勢會一直持續(xù)發(fā)展下去。在這個全民娛樂的時代,我們一方面要考慮到市場需求,做一些符合大眾口味的電視新聞節(jié)目。另一方面我們也要警惕,為追求市場效益,吸引眼球而犧牲了電視新聞節(jié)目的文化品格和人文關(guān)懷。

因此,電視新聞媒體必須把握好電視新聞節(jié)目娛樂化的尺度,減少新聞娛樂化帶來的不利影響,使電視新聞節(jié)目更好地服務(wù)于社會大眾。

(作者單位:沈陽市蘇家屯區(qū)廣播電視管理中心)

【參考文獻(xiàn)】

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[2]尹鴻.全球化背景下中國電影的國際化策略[J].文藝?yán)碚撆c批評.

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