肖隨龍 黃 河

（1.江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，江西 贛州 341000 ；2.贛南師范學(xué)院研究生部，江西 贛州 341000）

贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展研究?

肖隨龍 黃 河

（1.江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，江西 贛州 341000 ；2.贛南師范學(xué)院研究生部，江西 贛州 341000）

結(jié)合贛南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟互動發(fā)展實際情況，從客家民俗體育旅游開發(fā)、“紅色”體育旅游開發(fā)、戶外體育旅游開發(fā)、體育賽事旅游開發(fā)四個方面實際調(diào)查分析贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀，并提出贛南體育旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展策略。

贛南地區(qū)；體育旅游；區(qū)域經(jīng)濟；互動發(fā)展

1 贛南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 贛南旅游資源情況簡介

贛州，位于江西南部，又稱贛南，國土面積3.94萬平方公里,人口918萬,其東鄰福建，南接廣東，西靠湖南，北連本省吉安、撫州。贛州旅游資源豐富，產(chǎn)品獨具特色，資源分布率達77%，森林覆蓋率達76%。有國家級文化保護單位10處64個點，省級文物保護單位54處；有國家級風(fēng)景名勝區(qū)1處（安遠(yuǎn)三百山），國家級自然保護區(qū)2處（龍南九連山、崇義齊云山），國家級森林公園8個（寧都翠微峰、崇義陽嶺、安遠(yuǎn)三百山、上猶五指峰、大余梅關(guān)、龍南九連山、上猶陡水湖、章貢區(qū)峰山），國家4A級旅游區(qū)15處（通天巖風(fēng)景名勝區(qū)、寶葫蘆農(nóng)莊、崇義陽嶺、瑞金葉坪紅色旅游景區(qū)、瑞金中央革命根據(jù)地歷史博物館、五龍客家風(fēng)情園、龍南關(guān)西新圍、安遠(yuǎn)三百山、定南九曲旅游度假村、贛縣客家文化城、大余丫山風(fēng)景區(qū)、興國三僚景區(qū)、石城通天寨景區(qū)、會昌漢仙巖景區(qū)、寧都翠微峰景區(qū)），國家3A級旅游區(qū)3處（于都長征第一渡、龍南栗園圍、龍南客家酒堡）。目前，贛州已形成了“紅色故都、江南宋城、客家搖籃、生態(tài)家園、世界橙鄉(xiāng)、堪輿圣地”六大旅游品牌。1994年贛州被國務(wù)院批準(zhǔn)命名為“國家歷史文化名城”，2003年被命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”[2]。

1.2 近年贛南旅游業(yè)收入情況分析

從表1可以看出2011年至2014年贛州市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入在以10%左右的速度增長，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也是在快速發(fā)展，表2中2011年至2014年贛州市旅游接待人數(shù)以20%左右的速度增長，2014年的旅游經(jīng)濟收入達到了272.24億元人民幣。結(jié)合表1和表2的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在贛州旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入約占贛州第三產(chǎn)業(yè)總收入的三分之一。因此，大力發(fā)展贛州的旅游產(chǎn)業(yè)是提高贛州第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)的重要途徑。

表1 2011-2014年贛州市第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入統(tǒng)計表

表2 2011-2014年贛州市旅游接待人數(shù)與經(jīng)濟收入統(tǒng)計表

2 贛南體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 贛南客家民俗體育旅游開發(fā)

贛南是客家先民中原南遷的第一站，是客家民系的發(fā)祥地和客家人的主要聚居地之一，贛州市客家人口占95%以上，世稱“客家搖籃”。客家民俗體育是廣泛流傳在客家民間約定俗成的體育活動。近年，客家民俗體育活動與旅游相結(jié)合已經(jīng)取得了一些成果。例如：每年農(nóng)歷八月十五中秋節(jié)期間舉行的寧都洛口南云竹篙火龍節(jié)，活動包括火龍虎的制作，火龍虎活動的儀式及其表演等兩大部分，其活動形式的古樸、雄渾、絢麗，有著震撼人心的藝術(shù)的美，活動期間，都能吸引大量游客觀光游玩；龍南楊村龍舟賽，是在面積15畝的池塘里舉行，是龍南縣楊村鎮(zhèn)獨有的一種端午民俗，它起源于明朝弘治年間。隨著五百多年的流傳，形成了祀奉龍神、請龍神、龍船會、掃邪、決賽、游船、龍神歸位、送游船鴨等為一體的獨特的傳統(tǒng)龍舟民俗文化，成為贛粵兩省三縣五鄉(xiāng)一場端午節(jié)期間最受歡迎的傳統(tǒng)民間活動。它歷史悠久、規(guī)模大、范圍廣、持續(xù)時間長，而且儀式隆重、場面熱烈、壯觀。因此，它不但有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且是一個進行社交、增進社會團結(jié)的機會，具有體育、文化、經(jīng)濟、傳承客家精神和鞏固四?？图仪檎x等多方面的價值。每年五月初一至初五，楊村熱鬧非凡。決賽時觀眾達數(shù)萬人之，所涉贛粵二省三縣五鄉(xiāng)一場近10萬人的客家地區(qū)；石城燈會（燈彩）上溯南唐（公元953年）就已開始在民間盛行，距今已歷千余年，是石城獨特的民間藝術(shù)項目。由于在石城客家方言中，“燈”與“丁”同音，舞燈有祝愿人丁興旺、幸福吉祥之意，所以燈彩深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?，漸漸形成了“事事當(dāng)中有規(guī)矩，樣樣規(guī)矩不離燈”的風(fēng)俗[3]。如今，石城燈彩經(jīng)過挖掘和創(chuàng)新，一批批石城燈彩精品逐漸走上大型舞臺，走進藝術(shù)殿堂，該縣順勢而動，著力唱響燈彩文化品牌，縣里加大宣傳力度，制作了一批宣傳燈彩的旅游折頁、手提袋、明信片等宣傳品；在國道、高速公路口和旅游景點立起了醒目的宣傳牌；組織制作了一批燈彩旅游產(chǎn)品，搭建旅游春風(fēng)傳播燈彩文化，不斷提高石城燈彩的知名度和美譽度。因此，石城燈彩藝術(shù)也迅速成為省內(nèi)外媒體的聚集點：2011年，中央4套《快樂漢語》欄目組到石城拍攝燈彩節(jié)目；2012年，中央4套《客家足跡行》節(jié)目攝制組在石城拍攝燈彩；2013年，央視中秋文藝晚會時空連線石城燈彩。除此之外，上猶九獅拜象、龍南香火龍等等客家民俗體育節(jié)慶與旅游結(jié)合開發(fā)也取得了很好的效果，大大提高了當(dāng)?shù)芈糜稳肆髁?，拉動了?dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長和人口的就業(yè)。

2.2 “紅色”體育旅游開發(fā)

贛南是全國著名的“紅色故都”、共和國搖籃，是毛澤東思想的重要發(fā)祥地，是全國著名的革命老區(qū)?！爸刈唛L征路”、“野外游擊戰(zhàn)”“爬雪山、過草地”等一些融于“紅色”教育背景的體育項目在各個旅游景點受到游客的追捧，寓教于游，寓教于樂，真正達到“游中學(xué)、學(xué)中游”的潛移默化效果，既可擴大產(chǎn)品外延，避免產(chǎn)品單調(diào)，又可

本文計算出各項目標(biāo)各年的完成率，再由各項子目標(biāo)的完成率合成總體完成率。各省、各地區(qū)、央地指標(biāo)、四大類指標(biāo)的總體完成率由各項子目標(biāo)按相同權(quán)重合成；各年總體完成率由31個省按相同權(quán)重合成。

與游客互動，活躍氣氛，提高對游客的吸引力[4]。2015 年8月“薪火相傳 再創(chuàng)輝煌”長征精神紅色旅游火炬?zhèn)鬟f活動正式啟動，本次活動是為紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征80周年和抗戰(zhàn)勝利70周年而舉辦的全國性紅色旅游宣傳活動。9 月8日火炬?zhèn)鬟f啟動儀式在瑞金市蘇維埃紀(jì)念園紅五星廣場舉行，除此之外，活動期間還進行了“長征從這里出發(fā)”千人騎行活動、“長征精神紅色旅游自駕游精品線路”等一系列文體和公益活動。紅色旅游與體育旅游的融合開發(fā)也將迎來一個新的歷史發(fā)展機遇。

2.3 戶外體育旅游開發(fā)

近幾年，隨著國民生活水平的提高，登山戶外活動以及戶外探險性旅游活動逐漸興起并發(fā)展迅速。戶外運動按照不同項目的運動方式可分為五大類，分別是：享受自然類（露營、戶外攝影等）、路行類（自行車、徒步等）、攀登類（攀巖、高山探險、繩降等）、劃槳類（漂流、皮艇等）、拓展類（戶外拓展等）[5]。贛南地區(qū)結(jié)合自身自然環(huán)境優(yōu)勢，開展戶外體育旅游取得了很好效果。例如：贛州（上猶）漂流節(jié)。漂流節(jié)整合了大金山漂流、五指峰漂流、陡水湖漂流樂園等贛州漂流類景區(qū)資源，集體推介，擴大了影響力，塑造品牌，吸引了省內(nèi)外的大量游客體驗游玩；石城戶外嘉年華，活動聯(lián)合了贛州登山協(xié)會和贛南多家知名戶外俱樂部建立戶外聯(lián)盟，致力推廣戶外旅游，嘉年華活動期間開展露營大會、戶外拓展挑戰(zhàn)賽、趣味潑水節(jié)、石城美食大會、實景音樂晚會、瑜伽秀等活動，讓游客身心愉悅。除此之外，寨九坳的攀巖和繩降、通天巖的登山活動等等，都能吸引大量游客去往體驗。

2.4 體育賽事旅游開發(fā)

隨著2008年北京夏季奧運會的成功舉辦，以及北京獲得2022年冬季奧運的主辦權(quán)，市民對體育賽事的關(guān)注度越來越高，其龐大的觀眾參與性、互動性、延展性成為眾多旅行社眼中的“大蛋糕”。在全國知名城市舉辦的綜合性體育運動會、國際足球賽、馬拉松賽、自行車賽等等品牌賽事以及在各大旅游景區(qū)舉辦的各類體育賽事，都能吸引國內(nèi)外大量的“觀賽團”。針對“觀賽團”的一些列旅游產(chǎn)品將給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來可觀的收入。贛南屬于三線城市，經(jīng)濟相對較為落后，承辦有影響力的賽事較少，但隨著國家對贛南蘇區(qū)的政策扶持，贛南逐漸也在積極承辦一些品牌賽事。例如：環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽，它是因環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟生態(tài)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，為宣傳江西優(yōu)美生態(tài)，配合旅游強省戰(zhàn)略，經(jīng)省委、省政府同意而打造的一項大型國際品牌賽事，也是江西十二五規(guī)劃中的重要品牌賽事。第六屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽首站就來到贛州上猶縣。還有，中國男子籃球甲級聯(lián)賽（NBL）球隊江西鑫業(yè)籃球俱樂部的主場就設(shè)在贛州，2014年安遠(yuǎn)縣舉行的悍馬(中國)大會三百山越野賽；石城縣舉行第二屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)山地車比賽等。

3 贛南體育旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展策略研究

3.1 規(guī)范體育旅游市場，完善法律、法規(guī)建設(shè)

加強體育旅游市場準(zhǔn)入、市場競爭以及市場監(jiān)督和管理,建立起公平競爭、信息靈敏、運行有序的體育旅游市場的管理體制和運行機制。完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)，利用法律手段，打擊不法經(jīng)營，維護游客的合法權(quán)利。

3.2 政府引導(dǎo)，增加經(jīng)濟投入

政府應(yīng)該鼓勵各地要相應(yīng)地編制體育旅游發(fā)展專項規(guī)劃，并將體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點體育旅游項目納入當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃[6]。贛南各縣市應(yīng)改善投資環(huán)境，鼓勵并扶持本地企業(yè)和民間資本組建高水平體育俱樂部和投資體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。加強精品體育賽事引進，政府主導(dǎo)承辦國內(nèi)外有影響力的體育賽事。

3.3 豐富體育旅游產(chǎn)品，提高旅游消費水平

緊緊抓住贛南“紅色古都”“客家搖籃”“生態(tài)家園”的旅游品牌，大力開發(fā)蘇區(qū)運動會、客家民俗體育節(jié)、休閑體育游、生態(tài)戶外游等一批體育旅游產(chǎn)品。著力延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)體育主題公園、體育主題酒店、餐館等，打造贛南特色體育表演節(jié)目，開發(fā)贛南體育旅游特色紀(jì)念品和購物商城，延長旅游時間，提高旅游消費水平。

3.4 建立多元化區(qū)域體育旅游合作機制，促進合作雙贏

區(qū)域旅游合作是世界旅游發(fā)展的新趨勢, 通過多種形式的合作可以將不同區(qū)域的資源和要素整合在一起, 發(fā)揮各地區(qū)的比較優(yōu)勢, 實現(xiàn)資源互補、市場互動, 提高旅游業(yè)競爭力[7]。贛南周邊有革命圣地井岡山、福建客家集聚地、體育賽事產(chǎn)業(yè)全國走在前列的廣東省。贛南應(yīng)著力推進跨地域合作,構(gòu)筑體育旅游經(jīng)濟圈，在體育旅游精品路線開發(fā)、體育賽事合作、體育旅游產(chǎn)品研發(fā)等項目上結(jié)成緊密伙伴關(guān)系，促進合作雙贏。

3.5 多部門協(xié)調(diào)合作，共推贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育局、旅游局、文化局、教育局等多部門應(yīng)協(xié)調(diào)合作成立贛南體育旅游發(fā)展工作小組，共同負(fù)責(zé)體育旅游的合作總體組織和指導(dǎo)，抓住發(fā)展的歷史機遇，共同制定發(fā)展政策措施、加強體育旅游人才培養(yǎng)、加大體育旅游文化宣傳與推廣等。制定贛南體育旅游專項發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)不同縣的地域特點、資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)和市場前景，有重點、分類別、重特色地打造、扶植一批有影響的體育旅游示范帶、圈、村、園、鎮(zhèn)、城、節(jié)等體育旅游的示范項目[6]。

4 結(jié)語

體育旅游開發(fā)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展, 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展又為體育旅游業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和保障, 兩者相互促進、相互依托。贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的新起點，抓住歷史機遇，做到規(guī)范體育旅游市場，完善法律、法規(guī)建設(shè)；政府引導(dǎo)，增加經(jīng)濟投入；建立多元化區(qū)域體育旅游合作機制，促進合作雙贏；豐富體育旅游產(chǎn)品，提高旅游消費水平；多部門協(xié)調(diào)合作，共推贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速、高效的發(fā)展。最終，必將使得贛南體育旅游產(chǎn)業(yè)成為地方國民經(jīng)濟新的增長點。

[1]新華網(wǎng).國家旅游局出臺《實施意見》支持贛南振興[EB/OL].http://www.jx.xinhuanet.com/news/ganzhou/2013-04/12 /c_115370801.htm.

[2]贛州市人民政府網(wǎng).2012年贛州旅游資源介紹[EB/OL].http://www.ganzhou.gov.cn/jcgz/gzjj/gzmp/201207/t20 120704_653241.htm.

[3]江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館.[EB/OL].http://www.jxfysjk.com/.

[4]鄒利江.江西省紅色旅游與體育旅游融合開發(fā)的理性思考[J]農(nóng)業(yè)考古，2009（3）：139-141.

[5]中國登山協(xié)會.登山戶外安全手冊[M].北京：人民體育出版社，2014.

[6]鮑明曉, 趙承磊, 饒遠(yuǎn), 黃海燕.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和對策[J]體育科研，2011（6）：4-9.

[7]李若凝.旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟良性互動機制研究——以河南省焦作市為例[J]農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2008（1）：85-88.

On the Development of the Sports Tourism Industry in South Jiangxi and Its Interaction Development with Regional Economic

XIAO Sui-long, etal.
(Jiangxi College of Applied Technology, Ganzhou 341000, Jiangxi, China)

To explore the relationship between sports tourism and regional economic interaction, it is an important way to improve the development level of regional sports tourism industry, and promote regional economic growth.This article combines Gannan regional tourism industry with economic interactive development.According to four aspects, the Hakka folk sports tourism development, "red" development of sports tourism, outdoor sports tourism development,and sports event tourism development ,the article investigates and analyses the present situation of sports tourism in Gannan region, and puts forward the strategy of Gannan sports tourism development and regional economic development .

South Jiangxi; sports tourism; regional economy; interactive development

2015年度贛州市社會科學(xué)研究課題;課題編號：15077。

肖隨龍 （1982-），江西贛州人，講師，研究方向為：體育教育訓(xùn)練學(xué)。