文 / 潘鑫磊

程寶忠：盡量走得久一點(diǎn)

文 / 潘鑫磊

“我希望把錢(qián)賺得更體面一點(diǎn)，或者說(shuō)賺得有情懷一點(diǎn)，而不是賺那種很笨的錢(qián)。”

北京有一個(gè)被稱(chēng)為“宇宙中心”的地方，匯集了相當(dāng)一部分頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司，和北大清華等近十所高校，還有曾創(chuàng)下每平米10萬(wàn)元紀(jì)錄的“天價(jià)學(xué)區(qū)房”。

這里是北京西北角的五道口。就在這寸土寸金的地方，藏著一個(gè)“706青年空間”。很難描述它到底是一個(gè)什么樣的存在：它是一家咖啡館，一個(gè)小型圖書(shū)館，一家青年旅舍，一個(gè)能聽(tīng)講座、看電影、做游戲、談天說(shuō)地的青年文化空間……

1990年出生的程寶忠是清華大學(xué)的研二學(xué)生，他的另一個(gè)身份就是“706青年空間”的創(chuàng)始人。3年前，程寶忠和其他11位來(lái)自北京各個(gè)高校的年輕人一同創(chuàng)辦了這個(gè)青年空間，如今只剩下他和另外一位80后搭檔。

自由的想象力

在706空間剛剛成立的2012年，程寶忠和他的11個(gè)創(chuàng)業(yè)小伙伴干勁十足。他們?cè)诙潭?個(gè)月時(shí)間里，辦了40多場(chǎng)人文藝術(shù)沙龍，請(qǐng)到了一批教授、學(xué)者、作家、記者來(lái)給年輕人“傳道、授業(yè)、解惑”，品牌迅速打響。

然而考驗(yàn)來(lái)了。當(dāng)時(shí)正巧趕上其中一部分創(chuàng)始人要畢業(yè)，非?，F(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題就是：還在不在706繼續(xù)干？706當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有任何盈利。最后的結(jié)果是：有人去美國(guó)讀書(shū)了、有人去臺(tái)灣交流了、有人工作了……

團(tuán)隊(duì)四散的關(guān)鍵原因是，當(dāng)時(shí)沒(méi)有人對(duì)706空間提出明確的定位，是做一個(gè)非營(yíng)利組織，還是進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)？團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開(kāi)始了極其痛苦的自我剖析，用程寶忠的話說(shuō)，“真的是吵了幾個(gè)月的架”。

“吵到最后，只要我一說(shuō)開(kāi)會(huì)來(lái)討論這個(gè)東西，沒(méi)人愿意來(lái)開(kāi)會(huì)，太恐怖了。價(jià)值觀這個(gè)東西看起來(lái)好像很虛，但它其實(shí)很重要很重要，是真正支撐整個(gè)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作的東西?！?/p>

經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的拉鋸，共識(shí)終于達(dá)成了。“探索生活的各種可能”成了706空間的口號(hào)，做一個(gè)年輕人的聚集地，讓他們?nèi)ンw驗(yàn)、去碰撞、探索更多的可能性。程寶忠認(rèn)為，這是基因上的本質(zhì)改變。

“在學(xué)校里面做活動(dòng)有的時(shí)候是很愚蠢的，你會(huì)受到很多限制，有次我們想請(qǐng)個(gè)外國(guó)人，要走國(guó)際處、社團(tuán)委，還要去找領(lǐng)導(dǎo)簽字，各種各樣的程序，請(qǐng)個(gè)外國(guó)人過(guò)來(lái)跟我們聊聊天怎么了就？”自由，是程寶忠重塑706空間后一個(gè)非常強(qiáng)烈的感受?！?06這個(gè)地方是很不正式的，反而這種不正式，才能激發(fā)起創(chuàng)新和想象力?！?/p>

模式再造

但是，如何讓706空間“探索生活的各種可能”？程寶忠的第一個(gè)策略是把基數(shù)做大，增加盡可能多的觸點(diǎn)，讓更多的年輕人首先能接觸到這樣一種概念和生活方式，其實(shí)是要把 706打造成一個(gè)青年空間孵化器。

去年，雷軍投資1億元做了一個(gè)青年公寓的項(xiàng)目，程寶忠覺(jué)得雷軍抓年輕人的痛點(diǎn)抓得非常準(zhǔn)，因?yàn)槟贻p人對(duì)公共活動(dòng)的需求很大，但雷軍的玩法在程寶忠看來(lái)還不夠，缺少了一點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

“如果只是做一個(gè)小米公司自己的青年員工公寓，或者單從某個(gè)主題出發(fā)，去找對(duì)它感興趣的青年住戶，把他們強(qiáng)行放在一個(gè)規(guī)劃得很好的標(biāo)準(zhǔn)化的公寓樓里，這樣的交流層次還是很低的。”

程寶忠想把青年空間這個(gè)概念做得更加扁平。“你怎么去裝修你的房子無(wú)所謂，你跟誰(shuí)住也無(wú)所謂。但是你想要的所有的公共資源，OK，我們這兒都有，整個(gè)五道口都有，而且是多中心的，喜歡藝術(shù)的這里有藝術(shù)中心、搞創(chuàng)業(yè)的這里有創(chuàng)業(yè)中心，喜歡參加綜合類(lèi)文化沙龍的就來(lái)706?！?/p>

要真正把基數(shù)做大，就不能局限在五道口，“走出去”是一定的。程寶忠挖掘了一二線城市中對(duì)青年空間感興趣的年輕人，邀請(qǐng)并指導(dǎo)他們?cè)诟髯缘某鞘腥プ鲫P(guān)于青年空間的嘗試。程寶忠舉了一個(gè)青島男孩的例子。這個(gè)男孩本身在做“真人圖書(shū)館”，即通過(guò)把有不同人生經(jīng)歷的人邀請(qǐng)到一起，以面對(duì)面溝通的形式來(lái)完成“圖書(shū)”的閱讀，后來(lái)他接觸到了706，開(kāi)始以青年空間的概念去經(jīng)營(yíng)他的“圖書(shū)館”，并拿到了一筆投資。就這樣，一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)的青年空間在一個(gè)城市扎下了根。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了這樣大大小小的青年空間30多家。

把706 當(dāng)作第三方機(jī)構(gòu)的宣傳窗口，或是接受商業(yè)贊助去做一些自己看來(lái)很low 的活動(dòng)，這在程寶忠眼中就是“賺得很笨的錢(qián)”。

緊接著，程寶忠要思考怎么讓這些青年空間持續(xù)地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。706最初通過(guò)“名人效應(yīng)”拉人氣的方式顯然不可持續(xù)，一來(lái)需要不小的成本，二來(lái)互動(dòng)效果其實(shí)并不好，嘉賓的“戲份”太多，青年人的參與感太少。即便是在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，程寶忠始終沒(méi)有用“線上”取代“線下”——青年空間的主戰(zhàn)場(chǎng)在線下，一定要打好“體驗(yàn)”這張牌。

程寶忠最近在做一個(gè)“48小時(shí)生活實(shí)驗(yàn)室”的嘗試，周末兩天的時(shí)間，找互相不認(rèn)識(shí)的青年人一同生活兩天，結(jié)果報(bào)名參加的人特別多?！白詈笪覀冞x出了幾男幾女，他們周末兩天就住在這個(gè)兩居室里，一起看書(shū)、一起做讀書(shū)會(huì)、一起看電影、一起討論、一起做個(gè)小型音樂(lè)會(huì)，或者一起出去吃飯、一起去酒吧，怎樣都行。這就是青年空間的感覺(jué)?！?/p>

不賺“很笨的錢(qián)”

但始終繞不開(kāi)的問(wèn)題仍是：怎樣掙錢(qián)？706在五道口租的房子，月租已經(jīng)從三年前的八千漲到了兩萬(wàn)五。

“其實(shí)按照706現(xiàn)在有這么多的粉絲，我們想賺錢(qián)的話并不難，但我們希望賺得更體面一點(diǎn)，或者說(shuō)賺得有情懷一點(diǎn)。要賺一些有創(chuàng)造力的錢(qián)，而不是說(shuō)賺那種很笨的錢(qián)?！背虒氈艺f(shuō)。

把706當(dāng)作第三方機(jī)構(gòu)的宣傳窗口，或是接受商業(yè)贊助去做一些自己看來(lái)很low的活動(dòng)，這在程寶忠眼中就是“賺得很笨的錢(qián)”。程寶忠覺(jué)得，706空間的粉絲也都應(yīng)該是那些看重社會(huì)責(zé)任、社會(huì)價(jià)值的人，706未來(lái)的商業(yè)化主要會(huì)圍繞這群粉絲展開(kāi)，比如賣(mài)一些有意思的周邊產(chǎn)品，或提供諸如類(lèi)似游學(xué)的智力服務(wù)等等。你可以把它看成是“社群經(jīng)濟(jì)”，買(mǎi)賣(mài)雙方做的都是自己發(fā)自?xún)?nèi)心認(rèn)可并喜歡的事。

今年夏天，程寶忠就要研究生畢業(yè)，他的選擇是繼續(xù)留守706。雖然這在旁人看來(lái)有些“不務(wù)正業(yè)”，甚至在父母眼里，也是“在搞亂七八糟的東西”，但他覺(jué)得這些評(píng)價(jià)都無(wú)關(guān)緊要?！拔乙郧耙矝](méi)想過(guò)我會(huì)走這條路，正如我一樣沒(méi)法確定將來(lái)如果我遇到什么挫折，或者受到很大的外部壓力，會(huì)不會(huì)放棄。但至少現(xiàn)在我很有信心，既然有信心，那就盡量在這條路上走得久一點(diǎn)?！?/p>