李一凡

談到新媒體新視聽，相信大家已經(jīng)非常熟悉了，其中使用最廣泛的就是手機(jī)，這是新媒體的代表。最近習(xí)近平總書記文藝工作座談會單行本發(fā)行，同時中共中央關(guān)于開展社會主義文藝大發(fā)展大繁榮講話全文發(fā)布，這傳遞出一個新的信息——新媒體新視聽，新的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇就在眼前。

一.新媒體新視聽——從圖文時代到視聽互動時代

1.新媒體跨界融合，多種藝術(shù)形態(tài)的融合體。

互聯(lián)網(wǎng)文藝是個比較新的提法，它是中共中央一系列發(fā)展文藝政策催生的，與新媒體視聽行業(yè)有直接關(guān)系。而所謂新媒體視聽就是文藝從過去圖文時代向視聽互動時代的跨越。我本人是北京印刷學(xué)院從事藝術(shù)工作的，也可以說我從事圖文工作。從1971年我買第一架照相機(jī)開始，到今年為止已有44年時間。當(dāng)時照相機(jī)非常昂貴，我用187塊錢買的照相機(jī)，是百貨大樓最貴產(chǎn)品，總經(jīng)理都出來接見我。44年前攝影是專業(yè)，現(xiàn)在手機(jī)、Pad都能攝影，而且性能很高，可謂人人都是攝影師，所以從這一點(diǎn)來看從圖文進(jìn)入視聽時代已經(jīng)名副其實(shí)。

新媒體跨界具有明顯的融合效應(yīng)，是跨行業(yè)跨領(lǐng)域的融合，將會重構(gòu)傳播生態(tài)，使我們的時代發(fā)生巨大變化。其中兩個案例比較著名，一個是雄踞世界影像膠片行業(yè)100多年的美國柯達(dá)公司宣布倒閉。在時代變遷中，柯達(dá)公司倒閉實(shí)際是好事并不是壞事，但我們需要反思，在新媒體時代來臨的時候你順勢而上還是保守不動？這將成為生死存亡的問題。所以在新媒體時代我們往前看實(shí)際是一個生的問題，如果往后看就是死的問題。

第二個典型案例是國家新聞出版總署與廣電總局合并，傳統(tǒng)媒體抱團(tuán)加速媒體融合進(jìn)程。未來大部委制勢在必行，很有可能科技部、教育部、文化部、新聞出版總署統(tǒng)統(tǒng)合并成為大的管理機(jī)構(gòu)，我們將面臨整體的文化市場，可以說在互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行跨界融合以后，市場實(shí)際上也已經(jīng)融合了。我們以前可能關(guān)心的市場就是在視聽領(lǐng)域，如今在互聯(lián)網(wǎng)跨界融合這樣的平臺、渠道和機(jī)制面前，就不僅僅是視聽技術(shù)的問題，而是在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等等所有產(chǎn)業(yè)鏈上面的深入融合?？缃缛诤袭a(chǎn)生1+1大于2的倍增效應(yīng)，最典型的是電子商務(wù)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)、支付、商家、用戶、快遞業(yè)務(wù)融合在一個新媒體平臺上，產(chǎn)生跨界融合的化學(xué)反應(yīng)，裂變的增值效應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)文藝，多屏互動，即時體驗，藝術(shù)創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命在某種程度上說也是一場生產(chǎn)力革命，使人們的生產(chǎn)生活以及社會各方面發(fā)生了巨大變革，我們只能適應(yīng)和利用。因為屏幕掌握在用戶手中，用戶在選擇他所要看的內(nèi)容，而不像過去傳統(tǒng)時代給你看什么你就看什么，現(xiàn)在一定是用戶選擇為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)文藝就是多屏互動，即時體驗，為所有藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。9月11日，中共中央政治局召開會議，審議通過了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，意見明確指出，要“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命正在由表及里、由淺及深地重構(gòu)人類文明。從技術(shù)到組織，從商業(yè)到文化，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)積蓄了越來越多的能量。

文學(xué)與影視的“聯(lián)姻”是網(wǎng)絡(luò)文藝的早期表現(xiàn)形式之一，并且形成了較為成功的運(yùn)作模式，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)。不同類別文化產(chǎn)業(yè)之間融合化發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝，擁有著難以想象的巨大市場。作為大眾文化的策源地之一，網(wǎng)絡(luò)文藝如今正在從邊緣走向主流。

二.新媒體新文藝——互聯(lián)網(wǎng)+文藝社會大眾文化的主流

1.以網(wǎng)為媒，以互聯(lián)網(wǎng)思維，為網(wǎng)民創(chuàng)造新藝術(shù)價值。

視聽文化的發(fā)展，從小屏幕到大屏幕再到小屏幕周而復(fù)始的變化體現(xiàn)著新媒體互動視聽發(fā)展趨勢。其實(shí)對一個觀賞者來看，最小的屏幕有可能是最大的屏幕，通過AR技術(shù)人們只要帶上可穿戴設(shè)備，帶上眼鏡就進(jìn)入一個全視聽的環(huán)境當(dāng)中，而且絕對是720度環(huán)繞身臨其境的空間。

互聯(lián)網(wǎng)+就是改變某一個行業(yè)或者說產(chǎn)品的本質(zhì)，產(chǎn)生爆炸性的指數(shù)級變化。文學(xué)網(wǎng)站的日更新達(dá)1.5億字，音樂網(wǎng)站的曲庫有上千萬首曲目，視頻網(wǎng)站愛奇藝全站目前約有視頻160余萬條，涵蓋20個頻道，音樂內(nèi)容約8萬余條，游戲視頻4萬余條。所以互聯(lián)網(wǎng)文藝資源非常豐厚。

2.創(chuàng)造大眾平等、貼近、互動、共鳴的網(wǎng)絡(luò)文藝主流文化。

新的文藝類型已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、微電視、網(wǎng)播劇，一個基于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，類似于好萊塢、日本動漫的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作邏輯正在形成。

“商場藝術(shù)”悄然興起，文藝范+互動體驗=經(jīng)濟(jì)效益，以家庭為單位、社區(qū)為陣地、網(wǎng)絡(luò)為平臺的顧客群，讓藝術(shù)到商場中去，讓藝術(shù)充分融入社區(qū)，融入生活；商場受到了電子商務(wù)沖擊，但是商場也在悄悄轉(zhuǎn)型，開始和線上線下結(jié)合起來，和互聯(lián)網(wǎng)文藝結(jié)合起來，讓商場藝術(shù)更貼近百姓。

“利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車” 強(qiáng)調(diào)的是“六化”的實(shí)現(xiàn)，即：移動化、社交化、視頻化、互動化、分眾化、多媒體化。

三.新媒體新產(chǎn)業(yè)——發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝繁榮文化產(chǎn)業(yè)

1.不同類別文化產(chǎn)業(yè)之間融合化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，開拓文化市場。

線上線下融合發(fā)展已成為大趨勢。網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間交叉融合在文藝領(lǐng)域十分搶眼。各種媒介的界限被打破，一個內(nèi)容多種載體。網(wǎng)絡(luò)小說更是成為影視劇、游戲、舞臺劇創(chuàng)意的重要來源，騰訊、百度、阿里等公司大舉投資傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新型電影公司、電視臺、出版社和演出公司。

2.不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

演藝產(chǎn)業(yè)在前兩年八項規(guī)定出臺之前很紅火，很多都是政府出錢做公共服務(wù)事業(yè)，中央八項規(guī)定以后政府職能有所轉(zhuǎn)變，文藝市場、演出市場走向社會化，市場化。經(jīng)過這一段調(diào)整以后這個市場實(shí)際越來越大，過去單打獨(dú)斗的院團(tuán)發(fā)展開始越來越認(rèn)識到 “抱團(tuán)取暖”的必要性。不論是省級地域范疇，還是部分一、二、三線城市，一些地域聯(lián)盟紛紛出現(xiàn)，比較具有代表性的有中國東部演出聯(lián)盟、西部演出聯(lián)盟等。這些聯(lián)盟通過劇場院線平臺，整合各種業(yè)內(nèi)演藝資源，優(yōu)化演出市場要素配置，為做好演藝項目“走出去”與“引進(jìn)來”不斷探索努力。

四.新媒體新業(yè)態(tài)——新一代信息傳播升級換代

1.“寬帶中國”戰(zhàn)略為契機(jī)，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。

信息視聽產(chǎn)業(yè)依賴于整個國家新一代信息技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，包括作為國家計劃的寬帶計劃，據(jù)說中國將在2020達(dá)到世界發(fā)達(dá)國家的寬帶水平，屆時電影不用從硬盤轉(zhuǎn)遞，而是通過衛(wèi)星寬帶傳遞。

網(wǎng)絡(luò)空間的開放性給文藝發(fā)展提供了一個去中心化的、多元化的平臺，這種多元化沖擊著傳統(tǒng)格局下主流文化的主導(dǎo)地位；通過網(wǎng)站、貼吧、論壇、個人主頁、微博、微信朋友圈、QQ群、APP等各種渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文藝信息；網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值378.4億元。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和表演等為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.新一代信息技術(shù)，新興文化傳播力量。

新一代信息技術(shù)在國家新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中排在首位，目前我們所說的新一代新型技術(shù)新媒體主要指云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧城市、移動互聯(lián)網(wǎng)。

目前在新一代信息技術(shù)當(dāng)中最重要的是智慧城市建設(shè)，智慧城市建設(shè)從交通、各個方面提升城市管理，作為更大一個市場實(shí)際上是智慧家庭。智能電視改變了過去電視靠硬件獲利商業(yè)模式，電視機(jī)進(jìn)入家庭服務(wù)才剛剛開始，智慧客廳、智慧書房、智慧臥室的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，而且競爭將會非常激烈。

基于大數(shù)據(jù)和云計算的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨著以人機(jī)互動、可穿戴式設(shè)備、智能家居等為代表的web3.0初現(xiàn)端倪，人與萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)社會趨勢將進(jìn)一步向縱深發(fā)展，所有這些數(shù)據(jù)最后都是可視化、可解讀、可傳輸、可管理、可服務(wù)的概念。人類社會的日常生活工作模式、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式以及國家政治形態(tài)等都將發(fā)生廣泛而深刻的變革。

早在10年前，美國機(jī)器人記者便已嶄露頭角。它攜帶遙控裝置，擁有視頻顯示屏和兩個照相機(jī)，裝著全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)。它曾走進(jìn)阿富汗戰(zhàn)場，完成實(shí)時畫面聲音的采集和傳輸，代替人類深入到危險或是無法到達(dá)的地方采訪?；ヂ?lián)網(wǎng)跨界融合，機(jī)器人記者再次重磅來襲。無人機(jī)是飛行機(jī)器人，可實(shí)現(xiàn)360、720拍攝，配合虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，將帶來全景視覺新體驗。

五.新媒體新傳播————促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)精神家園

1.順應(yīng)信息時代潮流，打造強(qiáng)大文化藝術(shù)傳播載體

信息化視聽在文化方面還有一個很重要的任務(wù)，就是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明的建設(shè)和建設(shè)我們的精神家園。我們所處的是一個風(fēng)云變幻的時代，面對的是一個日新月異的世界。發(fā)出中國聲音，講好中國故事，闡釋好中國特色。 為“兩個一百年”奠定文化基礎(chǔ)，必須在世界格局下考慮我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。我們以前在趙漢鼎會長支持下提出第三院線的概念。第三院線目前正在打造中國文化旅游地圖，把五千年歷史和中國版圖地理結(jié)點(diǎn)、時間、空間融為一體，形成一個立體的時空概念，并和我們中國五千年文化內(nèi)容結(jié)合起來，應(yīng)用在博物館可以講述文物的故事，即習(xí)總書記所講的讓文物活起來。中華文化發(fā)展繁榮是中華民族偉大復(fù)興的重要條件，在現(xiàn)代化進(jìn)程中讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)人們的生活，在移動互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨地用分享文物與精美藝術(shù)體驗，對接現(xiàn)代生活形成能夠讓現(xiàn)代人產(chǎn)生認(rèn)同感的新的文化氛圍。

2、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明，建設(shè)精神家園

線上網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮，促進(jìn)線下視聽演藝的發(fā)展。精心實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動文化與旅游、電信、體育、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)融合。同時，大力發(fā)展連鎖經(jīng)營、演藝院線、電影院線、電子商務(wù)，開拓新的消費(fèi)空間。

針對旅游產(chǎn)業(yè)，我們計劃在全國600個城市建第三院線，目前旅游文化已經(jīng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的一個文化形式。我們希望第三院線不管在旅游文化當(dāng)中還是在各種其他的文化、社會生活當(dāng)中能夠得到信息視聽行業(yè)的大力支持。