江厚紅，齊 超

2014年12月國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)46號(hào)文件），充分肯定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育消費(fèi)的促進(jìn)將在新時(shí)期我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)中發(fā)揮關(guān)鍵性作用。體育旅游作為一種新型的休閑娛樂(lè)方式，正逐漸成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育旅游產(chǎn)業(yè)將體育休閑產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以?shī)蕵?lè)身心的體育活動(dòng)為手段，充分考慮活動(dòng)的地域民俗性、文化感染性和參與觀賞性，致力于為消費(fèi)者提供獨(dú)特的新型旅游體驗(yàn)[1]。伴隨著一系列加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策出臺(tái)，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入快速發(fā)展階段?，F(xiàn)有關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究，多集中在體育旅游產(chǎn)業(yè)的定義、分類(lèi)、特征、發(fā)展對(duì)策、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等影響因素、現(xiàn)狀以及政策路徑分析方面[2-6]，較少針對(duì)具體區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)分析并提出操作性建議的應(yīng)用性研究文獻(xiàn)。起源于20世紀(jì)90年代初的“鉆石模型”理論為我們提供了借鑒。目前，“鉆石模型”已被國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍應(yīng)用于各國(guó)不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)分析并指導(dǎo)實(shí)踐：如應(yīng)用于創(chuàng)新管理領(lǐng)域，Cooke等（1996）基于全球化視野進(jìn)行區(qū)域創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力分析，Hallenga-Brink等（2005）研究了國(guó)外微小型企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新過(guò)程的方法；應(yīng)用于旅游業(yè)，Co-maladat（2009）進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力和行業(yè)增長(zhǎng)潛力評(píng)估，Crouch等（1999）建立了旅游目的地評(píng)價(jià)的研究模型，張明清、劉超（2000）對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的比較競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行研究；應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)方面，“鉆石模型”被Frans等（1992）用來(lái)分析文化對(duì)歐洲國(guó)家的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)影響，孟慶強(qiáng)、溫珂（2009）建立和改進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)模型。其中，應(yīng)用于旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究中的目的地評(píng)價(jià)方法業(yè)已成為日漸完善的評(píng)價(jià)體系，Melián-González 、 García-Falcón（2003）建立了旅游目的地基礎(chǔ)資源價(jià)值評(píng)價(jià)的一系列標(biāo)準(zhǔn)化程序和步驟，國(guó)內(nèi)學(xué)者皮佳倩、杜靖川（2007）結(jié)合我國(guó)國(guó)情歸納和提出旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的改進(jìn)措施。可見(jiàn)，“鉆石模型”應(yīng)用于體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究，將有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)特定區(qū)域環(huán)境背景下，針對(duì)體育旅游這一新興交叉產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性、可操作性發(fā)展戰(zhàn)略分析，為實(shí)踐提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

本文研究的“環(huán)巢湖地區(qū)”位于安徽省境內(nèi)，橫跨合肥巢湖兩市，含巢湖市區(qū)（居巢區(qū)）和廬江縣，包括周?chē)?2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）[7]。該區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美，湖泊山泉遍布，既有五大淡水湖之一的巢湖，也有兩大名泉半泉和湯泉，龜山公園、姥山、銀屏山等景觀分布錯(cuò)落有致。人口相對(duì)密集，在全國(guó)范圍內(nèi)尚屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。研究該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有助于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化進(jìn)步，制造新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，對(duì)國(guó)內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域也具有一定的借鑒意義。本文將以邁克爾·波特的“鉆石模型”理論為依據(jù)，結(jié)合環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)、政府與機(jī)遇等5個(gè)維度分析該區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及核心競(jìng)爭(zhēng)力，厘清該區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)理及要素間關(guān)系，針對(duì)性地提出建議，為環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

1 鉆石模型在體育旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

“鉆石模型”理論由美國(guó)知名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特教授于1990年提出，用于對(duì)國(guó)家或地區(qū)的特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。該理論提出6項(xiàng)影響因素：生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)4個(gè)內(nèi)生因素，政府行為和機(jī)遇2個(gè)外生輔助因素[8]。這6個(gè)因素之間互相聯(lián)結(jié)、相互作用，構(gòu)成形似鉆石般的關(guān)聯(lián)體系，故被稱(chēng)為“鉆石模型”（圖 1）。

目前，“鉆石模型”在體育旅游產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在：國(guó)內(nèi)學(xué)者曹亞?wèn)|、李傳慶、馬文新（2011），李鵬、金龍（2009）和陳煒、張露露（2014）分別利用鉆石模型對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行了區(qū)域性體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析；高茂章、武笑玲（2011）和董曉春、郭玉良（2012）基于鉆石模型要素體系研究了體育旅游產(chǎn)業(yè)要素分類(lèi)與要素整合；楊明、王新平、王龍飛（2009）和陳毅清、張璐（2013）依據(jù)鉆石模型產(chǎn)業(yè)支持體系進(jìn)行了體育旅游產(chǎn)業(yè)集群配套研究；周琥 （2007）和張林玲、戴朝（2012）則從政府層面進(jìn)行了政策扶持體系構(gòu)建研究?？梢?jiàn)，現(xiàn)有利用鉆石模型研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)，一方面關(guān)注現(xiàn)狀分析，另一方面偏重探討性政策要素分析，針對(duì)具體區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)分析并提出操作性建議的應(yīng)用性研究較少。

圖1 邁克爾·波特的鉆石模型結(jié)構(gòu)Figure 1 Structure of Michael Porter’s Diamond Model

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于交叉型產(chǎn)業(yè)，受到體育旅游資源、資本、人才、市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)支持、機(jī)遇、政府政策等多重因素的影響。目前，我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，尚未形成規(guī)模，管理體制具有濃厚的行政指令色彩。人們體育健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)、體育用品業(yè)和體育賽事的蓬勃發(fā)展為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。但體育旅游產(chǎn)業(yè)本身定位不清晰，管理職能不明確，配套的政策措施不足；缺乏系統(tǒng)性、規(guī)模性的發(fā)展規(guī)劃，旅游資源開(kāi)發(fā)層次較低，以觀光產(chǎn)品為主，專(zhuān)業(yè)人才供給不力，目的城市接待能力不高等問(wèn)題一直普遍存在。借鑒鉆石模型理論，將環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素細(xì)分，有助于進(jìn)一步理清要素間關(guān)系，準(zhǔn)確定位，客觀地判斷該區(qū)域未來(lái)發(fā)展前景，并提供可操作性的政策建議。

2 基于鉆石模型的環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.1 生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素包括人的要素、物質(zhì)要素及客觀環(huán)境[9]。在體育旅游產(chǎn)業(yè)中，人的要素是指既懂體育又熟悉旅游的專(zhuān)業(yè)人才，物質(zhì)要素及客觀環(huán)境是指當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源和人文資源。此外，生產(chǎn)要素的順利運(yùn)行還需要充足的資金保障，也屬于物質(zhì)要素范疇。

2.1.1 資源條件

對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，其資源條件涵蓋了一切擁有體育活動(dòng)開(kāi)發(fā)潛力或具備體育活動(dòng)特色的自然和人文景觀[10]。環(huán)巢湖地區(qū)擁有豐富的自然資源和體育人文資源，構(gòu)成該區(qū)域體育旅游發(fā)展的資源條件。環(huán)巢湖地區(qū)最具有特色的自然旅游資源包括五大淡水湖之一的巢湖 （面積769.5 km2），兩大名泉半泉和湯泉，龜山公園環(huán)繞巢湖，姥山、紫薇洞、銀屏山、仙人洞坐落在巢湖四面。體育人文資源主要是環(huán)巢湖地區(qū)現(xiàn)已擁有的兩大賽事：環(huán)巢湖全國(guó)自行車(chē)邀請(qǐng)賽和合肥（環(huán)巢湖）國(guó)際馬拉松賽。環(huán)巢湖全國(guó)自行車(chē)邀請(qǐng)賽自2011年開(kāi)始舉辦，近年來(lái)影響力不斷增大，參賽選手由最初的341人增加到2014年的1 500多人。合肥（環(huán)巢湖）國(guó)際馬拉松賽也吸引了來(lái)自21個(gè)不同國(guó)家近萬(wàn)名的參賽人員。此外環(huán)巢湖地區(qū)體育資源眾多，可開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目包括水上項(xiàng)目、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目、溫泉健身與康復(fù)、民俗項(xiàng)目、觀光農(nóng)業(yè)園。

環(huán)巢湖地區(qū)現(xiàn)有的體育設(shè)施以合肥奧體中心為主，集4區(qū)（瑤海區(qū)、蜀山區(qū)、包河區(qū)、廬陽(yáng)區(qū)）的體育場(chǎng)館和各大高校體育場(chǎng)館為一體 （包括14所普通高校的224個(gè)體育場(chǎng)館，其中室內(nèi)體育場(chǎng)館13個(gè)，室外體育場(chǎng)198塊）[11]以及環(huán)巢湖全國(guó)自行車(chē)賽、合肥（環(huán)巢湖）國(guó)際馬拉松賽的賽道（環(huán)巢湖旅游大道）和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施。目前環(huán)巢湖地區(qū)地方政府都已將加快配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入政府規(guī)劃項(xiàng)目，擬為未來(lái)環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游的發(fā)展提供更多的硬件支持。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

基于數(shù)據(jù)的可獲得性和客觀性，下文將以環(huán)巢湖區(qū)域的核心城市合肥為例，概括性分析該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。表1顯示了2010年至2014年合肥市（含巢湖居巢區(qū)和廬江縣）的年生產(chǎn)總值增長(zhǎng)狀況，其中第三產(chǎn)業(yè)占年生產(chǎn)總值的比重較大，從2010年至2014年分別占比重的41.0%、39.21%、39.18%、39.42%、39.32%， 說(shuō)明該區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，增長(zhǎng)率總體穩(wěn)定，生產(chǎn)總值逐年增加（圖2），為區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。但第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占年生產(chǎn)總值的比例一直徘徊在39%左右，甚至有占比下降的趨勢(shì)，說(shuō)明第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿€有待于深入挖掘。環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要該區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高。

表1 合肥市2010-2014年生產(chǎn)總值（單位：億元）Table 1 Hefei City’s GDP in 2010-2014(RMB 100 million)

圖2 合肥市2010-2014年第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值（單位：億元）Figure 2 Hefei’s Tertiary Industry GDP in 2010-2014(RMB 100 million)

2.1.3 體育旅游專(zhuān)業(yè)人才現(xiàn)狀

人力資源是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要的生產(chǎn)要素。體育旅游人才稀缺是制約環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。截至“十一五”末，安徽省旅游業(yè)擁有大專(zhuān)及以上學(xué)歷人才6.03萬(wàn)人，環(huán)巢湖地區(qū)合肥經(jīng)濟(jì)圈旅游區(qū)擁有的旅游人才占全省旅游人才比例為27.96%，其中旅游管理（含酒店管理）專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生占比45.01%，占旅游直接就業(yè)人數(shù)比例只有20%，旅游人才總量仍然偏少。并且，旅游人才中本科及研究生以上學(xué)歷的僅占7.5%，學(xué)歷層次總體水平較低。智慧旅游人才、小語(yǔ)種導(dǎo)游員以及文化體育旅游人才等滿足旅游新興業(yè)態(tài)與高端旅游服務(wù)產(chǎn)品需要的專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏[12]。完善體育旅游人才成長(zhǎng)機(jī)制，推動(dòng)本地的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、人才留住與人才引進(jìn)，將成為影響環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2.2 需求條件

體育旅游在環(huán)巢湖地區(qū)屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前尚缺乏針對(duì)體育旅游的單獨(dú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。下文將以環(huán)巢湖地區(qū)2011年至2014年旅游業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為視角進(jìn)行分析（表2），因巢湖市2011年8月并入合肥，故2012年的部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)大幅顯著增加。從近4年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)游客數(shù)量從2011年的4 459萬(wàn)人次增加到2014年的6 534.84萬(wàn)人次，增幅達(dá)到 44.55%；國(guó)際旅客從 2010年的35.5萬(wàn)人次增加到40.09萬(wàn)人次，增幅為12.9%。旅游總收入從383.07億元，增加到791.24億元，增幅達(dá)到106%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，環(huán)巢湖地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已形成較穩(wěn)定的規(guī)模，但國(guó)際游客較少且以周邊亞洲國(guó)家居多（圖3），可見(jiàn)目前環(huán)巢湖地區(qū)的旅游資源對(duì)境外游客的吸引力較小。

表2 環(huán)巢湖地區(qū)國(guó)內(nèi)外的旅客人數(shù)與收入統(tǒng)計(jì)Table 2 Statistics of the Number of the Domestic and Foreign Tourists and Revenue around Chaohu Area

圖3 環(huán)巢湖地區(qū)2011-2013年入境游客數(shù)量對(duì)比Figure 3 Comparison between the Number of the Inbound Tourists around Chaohu Area in 2011-2013

2.3 相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，與包括交通等基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲、酒店、娛樂(lè)、通訊等行業(yè)，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。從表3可見(jiàn)，近年來(lái)環(huán)巢湖地區(qū)（以合肥市為例）這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值持續(xù)增加，也為其體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的支撐作用。

表3 合肥市2011-2014年部分產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) （單位：億元）Table 3 GDP of Some Industries of Hefei City in 2011-2014(RMB 100 million)

2.3.1 旅游企業(yè)

體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)充分的市場(chǎng)化運(yùn)作。目前環(huán)巢湖地區(qū)的體育賽事旅游由旅游局下發(fā)文件實(shí)行監(jiān)督，其他的體育旅游項(xiàng)目通常由旅行社負(fù)責(zé)推動(dòng)。據(jù)合肥旅游局統(tǒng)計(jì)，合肥市擁有151家旅行社，其中市政府推薦的有41家，開(kāi)展的旅游路線較多，承接的活動(dòng)規(guī)模較大、接待人群數(shù)量較多，包括合肥市政府指定的環(huán)巢湖精品體育旅游路線。但從總體上看，這些旅游企業(yè)在資金實(shí)力、管理水平、服務(wù)質(zhì)量等方面仍有待提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

2.3.2 酒店餐飲業(yè)

酒店餐飲等服務(wù)業(yè)的發(fā)展程度以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一個(gè)城市旅游接待能力的重要體現(xiàn)。據(jù)合肥統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，截止2013年12月數(shù)據(jù)，環(huán)巢湖地區(qū)擁有飯店（賓館）法人單位的旅游飯店168家，一般旅館298家，其他住宿業(yè)42家，其中合肥市擁有星級(jí)酒店75家，包括五星級(jí)酒店9家，四星級(jí)酒店20家，三星級(jí)酒店32家，兩星級(jí)酒店14家，客房入住率平均值為68.62%。星級(jí)酒店的數(shù)量有限、入住率偏低也在一定程度上說(shuō)明了目前環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。

2.3.3 交通運(yùn)輸業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與該地交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)達(dá)程度具有顯著相關(guān)性[13]。環(huán)巢湖地區(qū)介于合肥、蕪湖、南京3個(gè)城市之間，與銅陵、馬鞍山隔江相望，與周邊城市如上海、武漢等城市交通距離較短。環(huán)巢湖地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，2個(gè)飛機(jī)場(chǎng)（合肥駱崗機(jī)場(chǎng)和合肥新橋機(jī)場(chǎng)），合寧鐵路、合武鐵路（動(dòng)車(chē)）、北京 -上海（安徽段）、商丘 -杭州（經(jīng)合肥）、合福高鐵等連接南北城市的路線以及眾多高速公路、國(guó)道都經(jīng)過(guò)環(huán)巢湖地區(qū)，四通八達(dá)的交通為該區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。

2.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、管理體制和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

目前環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目多以水上運(yùn)動(dòng)、民俗活動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等為主，屬于旅游行業(yè)中的小眾項(xiàng)目，消費(fèi)者數(shù)量有限，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、帶動(dòng)性不強(qiáng)，仍依靠餐飲、商品售賣(mài)及景區(qū)觀光為主要旅游收入來(lái)源。此外，體育旅游缺少獨(dú)立的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展規(guī)劃，管理體制不健全、制度配套和監(jiān)督不到位，也造成行業(yè)內(nèi)部無(wú)法形成集聚效應(yīng)，缺乏規(guī)?；⑾到y(tǒng)化發(fā)展的問(wèn)題[14]。

2.3.5 發(fā)展機(jī)遇

目前我國(guó)的體育旅游業(yè)并未獨(dú)立運(yùn)作，主要由體育和旅游行業(yè)共同開(kāi)發(fā)，對(duì)政府依賴(lài)程度較高[15]。國(guó)務(wù)院頒布的46號(hào)文件也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。政府積極制定相關(guān)的配套政策以進(jìn)一步加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年底 《安徽省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃 （2012至2020）》發(fā)布，明確將打造環(huán)巢湖溫泉與都市文化旅游功能區(qū)。合肥市“十二五”規(guī)劃中指出打造“一縣一品”“一區(qū)一品”，促進(jìn)體育活動(dòng)品牌的發(fā)展；規(guī)劃建設(shè)可承辦全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等競(jìng)技體育項(xiàng)目綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的體育場(chǎng)館設(shè)施，建成市業(yè)余體校全民健身訓(xùn)練館（規(guī)劃在瑤海區(qū)建設(shè)）。

3 基于鉆石模型的環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)理分析

圖4顯示了環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素循環(huán)及要素間關(guān)系。圖中最小的三角形是環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)——傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)業(yè) （ΔA1、B1、C1），A表示實(shí)體要素，包括體育旅游資源（體育自然資源和體育人文資源）、資本；B表示專(zhuān)業(yè)的體育旅游人才；C表示體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式。

首先，隨著傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷轉(zhuǎn)型，實(shí)體要素的開(kāi)發(fā)模式不斷優(yōu)化，生產(chǎn)要素向體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚，由原先的A1增加到C1，體育旅游產(chǎn)業(yè)不再以依附旅游產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展；體育旅游專(zhuān)業(yè)人才不斷增加以及質(zhì)量的不斷提升，旅游勞動(dòng)力集約化水平不斷提高，滲透性要素由B1增加到B3，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才將起到重要支撐作用；體育旅游的經(jīng)營(yíng)管理模式開(kāi)始優(yōu)化，組合性要素從C1增加到C3，最終形成實(shí)體性要素、滲透性要素、組合性要素三位一體的組合體（ΔA3、B3、C3），三者處于同等地位并且達(dá)到最佳水平，同時(shí)市場(chǎng)需求和管理運(yùn)營(yíng)也達(dá)到最佳水平使生產(chǎn)要素產(chǎn)生更大的收益，從而提高環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖4 環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)理分析Figure 4 Analysis of the Development Mechanism of the Sports Tourism Industry around Chaohu Area

其次，政府頒布的一系列利好政策有助于提升體育旅游產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。加快體育旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)立于旅游業(yè)，并實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。具體表現(xiàn)為各種生產(chǎn)要素，主要是滲透性生產(chǎn)要素和組合性生產(chǎn)要素集中，實(shí)現(xiàn)其要素的最優(yōu)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，人們生活方式的改變，對(duì)體育健身的認(rèn)識(shí)加深，拓展了體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。一方面消費(fèi)者對(duì)體育旅游方式的需求呈現(xiàn)出多樣化的特征；另一方面生產(chǎn)要素的形態(tài)也將改變，最終3種要素在內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)化中實(shí)現(xiàn)循環(huán)演進(jìn)發(fā)展。

4 建議

通過(guò)前文分析可知，環(huán)巢湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于實(shí)體性要素、滲透新要素和組合性要素不斷優(yōu)化，以及政府政策、市場(chǎng)需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。未來(lái)環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)若要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并得到循環(huán)發(fā)展，還需以下幾方面的政策配套支持。

4.1 推進(jìn)體育與旅游業(yè)的融合

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，著力發(fā)展體育與傳統(tǒng)觀光旅游相結(jié)合，突出體育旅游在傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目中的地位。傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)型困難的問(wèn)題，可以專(zhuān)設(shè)體育旅游，或體育旅游和傳統(tǒng)觀光旅游結(jié)合路線，增加環(huán)巢湖地區(qū)新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。充分發(fā)揮兩大賽事的“吸引力”的作用，利用環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游項(xiàng)目，結(jié)合巢湖水上運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，豐富旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

4.2 創(chuàng)新體育旅游發(fā)展模式

將環(huán)巢湖地區(qū)全國(guó)自行車(chē)邀請(qǐng)賽和合肥 （環(huán)巢湖）國(guó)際馬拉松賽相結(jié)合與旅游業(yè)相結(jié)合，在“體育賽事+旅游業(yè)”的發(fā)展模式下加強(qiáng)體驗(yàn)式消費(fèi)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外合作，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光旅游與體育項(xiàng)目結(jié)合等聯(lián)合發(fā)展模式；創(chuàng)新開(kāi)發(fā)民族民俗體育項(xiàng)目，突出特色，提高體育旅游在省內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

人才作為行業(yè)發(fā)展的核心要素之一，是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對(duì)環(huán)巢湖地區(qū)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，環(huán)巢湖地區(qū)的高校旅游人才培養(yǎng)應(yīng)獨(dú)立開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)，或者將傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目培養(yǎng)與體育旅游項(xiàng)目結(jié)合，大力引進(jìn)外來(lái)專(zhuān)業(yè)人才，開(kāi)發(fā)新型教育培訓(xùn)手段，完善人才培養(yǎng)體系結(jié)構(gòu)。

4.4 強(qiáng)化政府的管理職能，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展

政府應(yīng)發(fā)揮政策的主導(dǎo)推動(dòng)作用，既強(qiáng)調(diào)體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，又要促使體育旅游行業(yè)規(guī)范發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府的政策推動(dòng)和市場(chǎng)作用相結(jié)合，“市場(chǎng)失靈”出現(xiàn)時(shí)，政府要在此時(shí)主導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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