文/李澄波

一年中最好的季節(jié)到來，最時尚的人都在干什么？都在忙著參加世界各地各種馬拉松比賽。

跑到北京：霧霾中，奔跑是一種態(tài)度

最近，北京的各大航空公司VIP貴賓室里，擠滿了大批身材精干、裝束運(yùn)動的人。他們是從各地飛來北京參加北京馬拉松的跑友。從不同航空公司休息室中的跑馬人群，你甚至都幾乎可以看出不同城市的跑馬熱度。

2014年10月19日下午4點(diǎn)（正是全程馬拉松選手在關(guān)門時間前完賽后趕到機(jī)場的主流時間），東航貴賓室里擠滿了各種全馬選手，身穿官方合作品牌阿迪達(dá)斯的橙色T恤成為互相辨認(rèn)的標(biāo)記。簡單目測330（全程在3小時30分鐘內(nèi)完賽）是標(biāo)配。記者詢問其中一個從上海飛來參賽的跑友，他說“今年成績3小時21分。沒進(jìn)步，去年就是這個成績了。”而南航貴賓室則是4開頭的選手（全程在4-5小時區(qū)間完賽）居多。大家交流著各種比賽心得，互相詢問著下一站還要去哪里比賽，又在同一天撞期的上海馬拉松和杭州馬拉松，打算選擇哪一個。廣州馬拉松之后，要不要接著去新加坡比賽？就算沒有官方統(tǒng)計各航空公司跑馬人群有多少，奔赴各地跑馬的熱度也顯然是高漲的，超出一般人想象的。

由于跑馬“要休息好”，加上早上開跑時間早，出發(fā)地點(diǎn)天安門廣場附近的五星級酒店，成為大多數(shù)跑友的首選。曾在上世紀(jì)90年代被選為“北京十大建筑”的北京飯店，由于靠近天安門廣場，在北馬開始前1個月，已經(jīng)訂不到房。而旁邊的君悅、萬豪、貴賓樓等中外五星級酒店也成為跑友熱選。跑馬人群中，并不是太多人為省錢選擇價格低廉的快捷酒店。

10月18日下午，到達(dá)北京領(lǐng)取號碼布的跑友們已經(jīng)基本到位，此時北京霧霾已經(jīng)漸起，但天安門廣場周邊還是能看到三三兩兩慢跑進(jìn)行“適應(yīng)性訓(xùn)練”的人。而一幫從浙江飛來的跑友，正在酒店大堂分發(fā)各自的號碼布，羊城晚報記者詢問對于第二天的霧霾有什么防護(hù)措施，會否戴口罩？他們紛紛熱心地教導(dǎo)記者：“戴口罩不透氣，透氣的防不了霧霾！就這么一天，來都來了，必須得跑！”

參加如此高大上的比賽，必須所有參賽者都有專業(yè)裝備。剛剛在世界杯中大放異彩、包攬冠亞軍隊服的阿迪達(dá)斯，已經(jīng)連續(xù)5年作為北京馬拉松官方合作伙伴，為所有參賽選手、裁判、工作人員以及志愿者提供專業(yè)的跑步運(yùn)動裝備。10月19日，北京的街頭，成為官方指定合作品牌Adidas橙色T恤的海洋。

最時尚的潮人約跑，還在延續(xù)。從去年8月份到12月25日，adidas酷跑團(tuán)三里屯約跑活動，每周定期舉行夜跑，為即將到來的上海馬拉松和廣州馬拉松，繼續(xù)集體訓(xùn)練，體驗(yàn)最新最專業(yè)的跑步裝備。

跑到美國：想要Tiffany，去跑馬吧

美國西岸時間2014年10月19日，在與北京相差16個小時的同一天，另一撥人奔忙在10月19日的美國舊金山女子馬拉松上。由于屬于針對美國白血病與淋巴瘤協(xié)會獨(dú)立籌款平臺的慈善跑NWM 其中一站，每個在NWM系列賽事中順利完賽的，可以得到Tiffany和nike聯(lián)名送出的專屬項鏈一條。而在舊金山這條傳說中艱難的充滿上坡下坡路段的賽道終點(diǎn)，等候你的是由健碩的當(dāng)?shù)叵狸爢T，穿著燕尾服系著藍(lán)色領(lǐng)帶，用托盤將系著白緞帶的經(jīng)典小藍(lán)盒奉上——據(jù)說還有負(fù)責(zé)扛女生拍照的消防隊員，完全的公主待遇。而比賽當(dāng)天，你還能在舊金山聯(lián)合廣場旁的nike旗艦店玻璃幕墻上，找到自己的名字。

有人說，舊金山是美國的巴黎，因此在這里跑一場馬拉松是一件浪漫的事。沒錯，在舊金山的清晨，3萬名美女從聯(lián)合廣場開始，沿舊金山灣，經(jīng)過惡魔島和舊金山的經(jīng)典地標(biāo)金門大橋，來到太平洋沿岸的Great Highway，最后領(lǐng)取由燕尾服紳士奉上的項鏈。

結(jié)伴到美國去參賽的Milka和曾綺雯告訴羊城晚報記者，比賽當(dāng)天一路天氣和氣溫都很好，賽事補(bǔ)給也非常充足，跑完半程真心不累！在16公里處，有一段超級上坡路，一公里內(nèi)總共要爬升250米的高度，但兩人都成功完賽，Milka是2:08:57，而曾綺雯是2：23：08，帶邊拍邊玩。

曾綺雯說自己不算個刻苦的跑者，但細(xì)數(shù)她也參加了新加坡日落馬拉松，澳洲黃金海岸馬拉松，名古屋女子馬拉松，以及全球最大的接力賽美國波特蘭Hoot To Coast，從雪山跑到海灘的12人接力賽。而milka更告訴羊城晚報記者，除了參加過新加坡日落馬拉松，澳洲黃金海岸馬拉松，臺北馬拉松以及一系列國內(nèi)馬拉松之外，今年把所有Tiffany的妮可比賽獎牌都到手了。包括去年3月份的日本名古屋女子馬拉松，4月份美國華盛頓女子馬拉松，以及這次10月的舊金山女子馬拉松。這么說來，她們收集的Tiffany項鏈也有好多條了吧？

為何土豪愛跑步

國內(nèi)有個跑步組織叫做“三十而跑”，今年也出現(xiàn)在北馬賽道上。事實(shí)上，你會發(fā)現(xiàn)近兩年大部分熱愛上跑步這項事業(yè)的，大多是三十歲左右的城市新興中產(chǎn)階級，所謂的成功人士、企業(yè)高層、社會名流，都在其中。這群被認(rèn)為最有消費(fèi)力的人群，無疑帶來很大的跑步商機(jī)。他們完全可以訂頭等艙、住五星級酒店、買最頂級的裝備，全世界去參加比賽。

有位跑友分析，在跑者經(jīng)典讀物之一《天生就會跑》這本書中，作者解釋到跑步潮的精神背景，上世紀(jì)70年代后，美國長距離耐力跑運(yùn)動每次爆發(fā)的高潮，都是在國家遭遇危機(jī)的時期，如美國在越戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、肯尼迪遇刺之后，以及9·11之后，作者認(rèn)為跑步潮流的興起也許是因?yàn)槿祟愋睦泶嬖谀撤N機(jī)制，意識到危機(jī)來臨，就會激活最原始的本能，跑離恐懼和跑向希望。

也有專家分析指出，跑步不像其他運(yùn)動，需要相當(dāng)?shù)奶熨x或先天條件，跑步是一項很依靠跑量累計的運(yùn)動，它需要技術(shù)性，但更多的是自我管理能力和執(zhí)行能力，督促自己按照計劃完成跑量。而城市中的所謂“成功人士”，正是以較強(qiáng)自制力在人生中打拼并且獲得成功的人群，他們對此價值觀應(yīng)該是深表贊同的。

于是，當(dāng)潘石屹、郁亮跑了起來，王石也由登山改為跑步，萬科幾位高管都開始出現(xiàn)在馬拉松賽場上，像萬科這樣辦公室里都裝備了健身房和淋浴間的公司，獎勵員工外出參加比賽的公司，才能成為時尚標(biāo)配，受到人們景仰。

環(huán)球旅行為跑步

時尚潮流隨時在變，如今最潮流的時尚生活就是跑在世界各地。

高大上專業(yè)路線的，去美國波士頓、舊金山，日本東京、京都；走小資裝X路線的，可以去風(fēng)景綺麗的柬埔寨半馬、老撾瑯勃拉邦半馬、內(nèi)蒙古西烏旗草原馬拉松；驢友路線，大可以去跑步橫穿歐亞大陸的土耳其馬拉松，奔跑在《指環(huán)王》中土世界的新西蘭皇后鎮(zhèn)馬拉松；最后，作為時尚人士，你去過巴黎時裝周已經(jīng)沒什么可炫耀的，參加過巴黎馬拉松才值得拿出來一說吧？

跑馬旅游成為一項新的環(huán)球旅游項目。每個人都有自己的圈子，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的圈子中，越來越多人用手機(jī)軟件分享他在世界各地跑步的數(shù)據(jù)，而你還只是像個鄉(xiāng)巴佬似的在各大景點(diǎn)前合影，你不會覺得自己立刻被比了下去嗎？還不趕快跟隨潮流，難道要被圈子拋棄了嗎？

為何跑步成時尚

時尚，就是要有自己風(fēng)格，領(lǐng)風(fēng)氣之先。當(dāng)然最好是一些別人還來不及去想去做的事情。當(dāng)你在普遍穿裙子的年代穿一條鉛筆褲，你是時尚的。當(dāng)你全身裝備齊全，跑在世界各地,你也是時尚的。

盡管人們都在說“穿上跑鞋就能跑”，但事實(shí)上，如今跑步在中國，已經(jīng)不屬于屌絲運(yùn)動。

緊身衣褲、跑鞋、跑襪、智能馬表，全副武裝上至頭上的吸汗帶，下至腳底的感應(yīng)器，全套裝備下來，已經(jīng)不是“張腿就能跑”的層次。就連主張“赤足跑”派，也會穿上上千元一雙的“赤足跑鞋”。

最奢侈的是時間。打一場高爾夫，也許需要一個周末，但跑步則是每天拿出一兩個小時的長期訓(xùn)練。到外地參加一次比賽，需要三五七天很正常（若到巴黎羅馬洛杉磯波士頓，還不得順便旅游一下呀？），在中國，若不是財務(wù)自由時間自由，也許很難做到。

推波助瀾的，當(dāng)然還有各大運(yùn)動品牌們，他們才不會放過跑馬這一時尚增長點(diǎn)。自2010年成為北京馬拉松官方合作伙伴的阿迪達(dá)斯，為所有參賽選手、裁判、工作人員以及志愿者提供專業(yè)的跑步運(yùn)動裝備，比賽現(xiàn)場是禁止各種商業(yè)廣告標(biāo)識出現(xiàn)，因此，在全國甚至世界矚目的北馬中，鏡頭中所見都是穿著阿迪達(dá)斯服裝的洋洋跑者。阿迪達(dá)斯同時也是多項國際頂級馬拉松賽事的官方合作伙伴，包括倫敦馬拉松、柏林馬拉松和波士頓馬拉松。

而成為上海馬拉松官方合作伙伴的耐克，對于跑步的大眾化最大貢獻(xiàn)是開發(fā)了手機(jī)應(yīng)用程序Nike+Running，這個程序令耐克公司獲得了2012-2013年度最佳創(chuàng)意公司第一名。

民族品牌也在這一新興領(lǐng)域奮起直追，除了北馬上馬，包括廣州馬拉松在內(nèi)的絕大多數(shù)國內(nèi)馬拉松，都被特步包攬官方合作，可見大家對這一新興市場的積極態(tài)度。