張志剛（遼寧省沈陽市外事服務(wù)學(xué)校110000）

東北大學(xué)本科生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

張志剛（遼寧省沈陽市外事服務(wù)學(xué)校110000）

大學(xué)生是體育運(yùn)動開展的主體，他們進(jìn)入大學(xué)以后，沒有了像高中那樣的學(xué)習(xí)壓力，余暇時(shí)間增多。而體育運(yùn)動是大學(xué)生余暇時(shí)間的重要組成部分。體育活動中的經(jīng)濟(jì)行為不可避免，大學(xué)生作為社會消費(fèi)群體中重要的組成部分，雖然他們有較高的學(xué)歷，但缺少社會經(jīng)驗(yàn)，沒有形成完整的、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)、沖動消費(fèi)。并且，體育消費(fèi)本身就存在一定的盲目性和不確定性。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)候沖動消費(fèi)占很大一部分。所以，我們很有必要對這個(gè)特殊的消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查研究，通過體育產(chǎn)業(yè)理論、心理學(xué)、社會學(xué)等理論，對他們進(jìn)行研究，弄清楚他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)理念，分析這些消費(fèi)行為與各個(gè)社會因素的關(guān)系，為當(dāng)下大學(xué)生體育消費(fèi)提出合理化且有建設(shè)性的意見和建議。

東北大學(xué)作為中國奧運(yùn)第一校，在沈陽市具有一定的代表性。本文通過對東北大學(xué)在校學(xué)生隨機(jī)抽取200名本科生進(jìn)行無署名問卷調(diào)查。問卷的內(nèi)容包括:東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識動機(jī)、水平結(jié)構(gòu)和運(yùn)動項(xiàng)目、影響體育消費(fèi)的因素這四個(gè)方面，從這幾個(gè)方面去了解東北大學(xué)在校大學(xué)生在體育消費(fèi)上的現(xiàn)狀，分析總結(jié)這些大學(xué)生的消費(fèi)理念，并結(jié)合目前市場走勢，試圖進(jìn)一步了解東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的情況。不僅如此，筆者嘗試為進(jìn)一步開發(fā)、經(jīng)營、管理沈陽市大學(xué)生體育消費(fèi)市場，更好地改變沈陽市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀提供一些理論上的依據(jù)。

一、東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識動機(jī)

根據(jù)大量研究成果的分析以及體育消費(fèi)的特點(diǎn)和研究對象的年齡特征,根據(jù)基本消費(fèi)動機(jī)的多樣性，將大學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)劃分為:上課需求、追求時(shí)尚、消遣娛樂、健身需要、社交手段、學(xué)習(xí)健身方法、掌握運(yùn)動技能、了解體育信息、從眾心理、滿足好奇心等（見圖1-1）。通過調(diào)查了解到，大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或幾乎沒有只處于一種動機(jī)的,而是多種消費(fèi)動機(jī)的復(fù)合對其購買決策產(chǎn)生影響。

圖1-1東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查

圖1-2東北大學(xué)學(xué)生月平均收入

由圖1-1可以看出，大多數(shù)人參與體育消費(fèi)的最本初最重要的動機(jī)是娛樂消遣和健身需求，就是追求自己身體的健康和精神的愉悅。其次就是為了學(xué)習(xí)健身方法掌握運(yùn)動技能和自己上公體課的需要等。再次就是為了了解體育信息，追求時(shí)尚和從眾心理等。

由于大學(xué)生本身沒有固定的收入，主要是靠家里給予的生活費(fèi)用。他們每個(gè)月的生活費(fèi)用有限，消費(fèi)費(fèi)用達(dá)不到實(shí)際所需。因此，想要調(diào)查大學(xué)生的體育消費(fèi)水平應(yīng)把調(diào)查大學(xué)生的月平均收入、月平均消費(fèi)和月平均體育消費(fèi)放在首位。具體調(diào)查如下圖。

由上圖可知東北大學(xué)學(xué)生的月平均收入500—1000元占了33.33%，1000—1500占了27.78%，1500—2000元的占了16.67%，這三個(gè)范圍占到了很大的比重77.78%，說明學(xué)生的主要收入集中在這個(gè)范圍。而在500元以下和2000元以上只是占了很小的一部分。

圖1-3東北大學(xué)學(xué)生月平均消費(fèi)

圖1-4東北大學(xué)學(xué)生月平均體育消費(fèi)

由圖1-3可以看出東北大學(xué)學(xué)生的主要消費(fèi)水平集中在500—2000元這個(gè)范圍內(nèi)，有很少的一部分集中在500元以下和2000元以上。由于大學(xué)生沒有固定的月收入，主要是家里的生活費(fèi)用所以每月的消費(fèi)也有限。

由上圖可以明顯地看出，東北大學(xué)學(xué)生的月平均體育消費(fèi)主要集中在50元以下占了71.43%。

綜上圖所示，東北大學(xué)學(xué)生的月平均收入主要集中在500—2000元之間，500—1000元占了33.33%，1000—1500占了27.78%，1500—200。占了16.67.收入比較固定。而學(xué)生平均每月的消費(fèi)水平也主要集中在500—2000元之間，500—1000元占了33.33,1000—1500元占了27.78%，1500—2000元占了16.67%。收入和消費(fèi)基本是持平，每月沒有什么結(jié)余，而學(xué)生的月平均體育消費(fèi)大多數(shù)都在50元以下，50元以下占了71.43%。東北大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)“恩格爾”型系數(shù)小于0.1(50/500)。由此可知，東北大學(xué)本科生的體育消費(fèi)水平仍然較低。

二、東北大學(xué)學(xué)生參與體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者（包括各種不同類型的消費(fèi)者）在消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系。它反映人們的消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系,可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。我主要以大學(xué)生常見的體育消費(fèi)渠道進(jìn)行分類。

1.購買運(yùn)動服裝、小型體育用品、器材等的費(fèi)用。

2.購買鍛煉卡，參加各類體育培訓(xùn)班、俱樂部的費(fèi)用。

3.購買體育報(bào)紙、雜志、畫報(bào)、音像品等的費(fèi)用。

4.觀看體育比賽，體育表演、電視轉(zhuǎn)播等的相關(guān)費(fèi)用。

具體調(diào)查結(jié)果如下圖2-1。

圖2-1東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的類型

由上圖可知，大多數(shù)學(xué)生都是用于運(yùn)動服裝，鞋襪，小型體育用品、器材等的購買。在馬斯洛需求理論中包括生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求五個(gè)方面。前兩個(gè)是物質(zhì)性價(jià)值需求，后三個(gè)是精神性價(jià)值需求。大學(xué)生現(xiàn)在的體育消費(fèi)主要是用于各種體育用品實(shí)物的需要，而像觀看體育比賽的精神性需求還比較低。

三、影響大學(xué)生體育消費(fèi)因素的分析

在對促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的因素分析中，分別從促進(jìn)參與體育消費(fèi)的主觀因素和客觀因素兩個(gè)方面進(jìn)行研究。

（一）促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀因素

根據(jù)促進(jìn)本科生參與體育消費(fèi)的主觀因素的不同，將其分為：A熱愛體育；B學(xué)習(xí)需要；C保持健美的體形；D精神愉快；E結(jié)交朋友；F促進(jìn)身體健康與精力充沛；G豐富業(yè)余生活；H其他。這幾個(gè)方面研究，具體調(diào)查結(jié)果如附圖3-1。

由上圖可得出：促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀積極因素主要是熱愛體育、促進(jìn)身體健康和精力充沛、豐富業(yè)余生活、精神愉快這四個(gè)方面。

（二）促進(jìn)東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的客觀因素

根據(jù)促進(jìn)本科生參與體育消費(fèi)的客觀因素的不同，將其分為：A受同學(xué)的影響；B有充足的空閑時(shí)間；C進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間和場地；D自己掙錢有收入；E受社會、家庭的影響；F體育消費(fèi)品的價(jià)格。這幾個(gè)方面研究，具體調(diào)查結(jié)果如附圖3-2。

由上圖可得出：影響本科生參與體育消費(fèi)的客觀積極因素主要是進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間場地，有充足的空閑時(shí)間，受同學(xué)影響和受社會，家庭的影響。

綜上所述，影響本科生體育消費(fèi)的積極因素從自身來講，是追求身體健康、熱愛體育、豐富業(yè)余生活，從外界來講是進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間、有充足的空閑時(shí)間、受同學(xué)影響和受社會、家庭的影響。

（責(zé)編張宇）

附圖：

3-2東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的客觀積極因素調(diào)查

3-1東北大學(xué)本科生參與體育消費(fèi)的主觀積極因素調(diào)查