因?yàn)殇N售的一款奢侈品涉嫌價(jià)格欺詐，京東商城前不久收到50萬(wàn)元的行政處罰單。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3年來(lái)，京東商城遭北京工商部門處罰達(dá)到277次，罰款約300萬(wàn)元，被處罰的原因集中在虛假宣傳、價(jià)格欺詐等方面。

京東剛剛被爆的自買自賣、虛報(bào)銷售業(yè)績(jī)的“刷單”疑云尚未散去，又爆出被工商部門處罰50萬(wàn)元。聯(lián)想到其3年累計(jì)被罰277次，我們不由得追問(wèn)：京東憑什么屢次挑戰(zhàn)監(jiān)管？已有如此多不良記錄的京東，難道還要“不良”下去嗎？

誠(chéng)信是經(jīng)商之根本。價(jià)格透明化，本應(yīng)是電子商務(wù)最大的特點(diǎn)之一。然而，像京東等電商，卻通過(guò)虛構(gòu)原價(jià)格再打折、先漲yc056imkP9aAeiSTpQELkEDm+7+My6cOucUeG2ILu8c=價(jià)再打折、有低價(jià)無(wú)實(shí)貨等手段，進(jìn)行虛假促銷，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，消費(fèi)者不僅不能獲得實(shí)惠，反而花出了比原價(jià)更高的“促銷價(jià)”購(gòu)買商品或服務(wù)。電商如此促銷，當(dāng)屬價(jià)格欺詐無(wú)疑。工商部門予以罰款等行政處罰，顯然是眾望所歸。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，為何一個(gè)又一個(gè)罰單，都沒(méi)有罰住京東的欺詐，沒(méi)有罰出京東的誠(chéng)意？原因恐在罰款較輕。從報(bào)道來(lái)看，除了最新的一筆50萬(wàn)罰款外，在近三年北京市工商部門對(duì)京東的行政處罰中，京東被處罰的金額最少的一次為3000元，最多的一次罰款加罰沒(méi)也只有36萬(wàn)元。

當(dāng)行政處罰力度太輕，違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于守法成本，電商“價(jià)格戰(zhàn)”走上涉嫌欺詐之路，也就會(huì)成為必然。所以，哪怕3年累計(jì)被罰277次，如果不能罰得其心驚肉痛，京東仍然敢于屢次挑戰(zhàn)監(jiān)管。而“高舉輕放”式的處罰，折射出的仍然是監(jiān)管無(wú)力、法律失威。

在電商成熟與法制健全的國(guó)家和地區(qū)，像京東這樣大搞價(jià)格欺詐的行為會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰，甚至?xí)涣P得傾家蕩產(chǎn)?；蛟S我們罰款的用意在于懲前毖后，妄圖讓商家積極整改，下不為例，可我們某些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到健康競(jìng)爭(zhēng)的程度。消滅侵犯消費(fèi)者權(quán)益的價(jià)格欺詐，能在予以較輕處罰之余，指望商家的道德自覺(jué)嗎？不客氣地說(shuō)，罰款較輕，然后依然故我，被處罰的商家繳納的反而不像罰款，而是“保護(hù)費(fèi)”。

（摘自《民主與法制時(shí)報(bào)》）