劉鳳虎　王美娟　張輝

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談、因子分析等方法，以“鉆石模型”理論為基礎(chǔ)，結(jié)合民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，初步明確了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的基本模型，構(gòu)建了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過對(duì)選取的31個(gè)省市的各項(xiàng)數(shù)據(jù)的濃縮處理，提取出了4個(gè)公因子，根據(jù)各因子得分進(jìn)行單獨(dú)排序，得出了山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力在產(chǎn)業(yè)效益及創(chuàng)新規(guī)模因子中排名第4，在文化需求及創(chuàng)新能力因子、文化生產(chǎn)因子中分別排名24，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模及消費(fèi)因子中排名25。并針對(duì)性的提出了增強(qiáng)山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議，進(jìn)一步提升山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省過程中的分量和比重，為山東省體育文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新生力量。

關(guān)鍵詞：山東?。幻褡鍌鹘y(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)； 因子分析；竟?fàn)幜?/p>

中圖分類號(hào)：G852 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-2076（2015）05-0034-06

Abstract：According to the reality and characteristics and by using the methods of documentary analysis，expert interview，factor analysis，etc，the authors defined the basic model for the competitiveness of national traditional sports industry and structured an evaluation index system on the basis of Diamond Model Theory.By analysing and compressing the massive data of 31 provinces，they ectracted and sorted 4 common factors on their levels，then drew the conclusion that the competitiveness of national traditional sports industry of Shandong Province ranks 4th in the factors of industrial benefit and innovation；ranks 24th in the factors of cultural needs，innovation ability and production；ranks 25th in the factors of industrial-scale and consumption，and gave suggestions that the competitiveness of the national traditional sports industry in Shandong Province should be improved and the proportion of the industry should be raised so as to bring changes to the sports-culture industry and economy in Shandong Province.

Key words： Shandong Province；national traditional sports industry；factor analysis；conpetitiveness

在低碳經(jīng)濟(jì)普遍被關(guān)注的背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得愈發(fā)重要[1]。大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，使之成為國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，有利于弘揚(yáng)民族精神，增強(qiáng)國家的凝聚力和文化的競爭力。一個(gè)國家或省市體育文化軟實(shí)力的提高，對(duì)于其總體形象的提升有著不可替代的作用。

目前，人們對(duì)體育文化多樣化需求逐步提高，為體育文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了客觀條件。2011年、2014年，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》和《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》兩個(gè)文件的出臺(tái)，從國家層面為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，提供了政策保障。在此情況下體育文化產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

民族傳統(tǒng)體育文化根植于中國傳統(tǒng)文化的肥沃土壤中，具有獨(dú)特的哲學(xué)內(nèi)涵和魅力，在增強(qiáng)民族凝聚力，培養(yǎng)民族正氣、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面具有無可比擬的作用。因此，在國家著力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的背景下，民族傳統(tǒng)體育文化作為中國傳統(tǒng)文化的代表，理應(yīng)得到更廣闊的發(fā)展空間。

民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展情況通過其產(chǎn)業(yè)競爭力體現(xiàn)出來，即可以通過產(chǎn)業(yè)化的形式，提高我國民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品或服務(wù)在國際國內(nèi)文化市場中占有的份額，提高民族傳統(tǒng)體育文化在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展中所產(chǎn)生的凝聚力、導(dǎo)向力、鼓舞力和推動(dòng)力，提升民族傳統(tǒng)體育文化在世界文化交融中的競爭力，進(jìn)而維護(hù)和促進(jìn)民族體育文化的安全發(fā)展。[2]

山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)

第31卷第5期

2015年10月 劉鳳虎，等 山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)與分析

No.5 2015 在當(dāng)今世界文化多元化、全球化的環(huán)境下，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)的熱潮下，山東作為文化大省，逐步加大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，從建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略高度，提出了重點(diǎn)打造包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的十大文化產(chǎn)業(yè)[3]。山東有著眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和豐富的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)資源，如吳氏太極拳、嶗山道教武術(shù)、臨清潭腿等。如何才能依托現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，把山東省的民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做出特色，逐步提高民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，是需要我們認(rèn)真思考的問題。因此，只有采用科學(xué)的方法對(duì)山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)行準(zhǔn)確、全面、客觀的的評(píng)估和定位，才能清晰的看到山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性的制定相應(yīng)的發(fā)展策略，優(yōu)勢(shì)資源要鞏固，短板和劣勢(shì)要加以發(fā)展和提高，增加民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在山東省體育文化產(chǎn)業(yè)中的比重，充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在山東省經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中的作用，進(jìn)而提升山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法：通過查閱相關(guān)論著、期刊以及對(duì)CNKI、維普、萬方以及 Ebsco 等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，檢索關(guān)鍵詞為“文化產(chǎn)業(yè)”“體育文化產(chǎn)業(yè)”“文化產(chǎn)業(yè)競爭力”“民資傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)”，文獻(xiàn)起止年限為2000年1 月至2015 年2 月，以關(guān)鍵詞為檢索條件總計(jì)得到有效文獻(xiàn)近30篇，參考其中文獻(xiàn)12篇。針對(duì)本研究的問題對(duì)檢索到的資料進(jìn)行深入研讀，為本研究奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2 專家訪談法：參考相關(guān)資料，根據(jù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力基本模型的構(gòu)成，在借鑒其他研究者指標(biāo)選擇的基礎(chǔ)上，采用隨機(jī)取樣的方法選取34位民族傳統(tǒng)體育學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)專家，并對(duì)其進(jìn)行訪談，同時(shí)結(jié)合理論分析和經(jīng)驗(yàn)選擇等指標(biāo)篩選方法，從30個(gè)原始指標(biāo)中最終選取了20個(gè)指標(biāo)作為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)相關(guān)聯(lián)指標(biāo)體系。

1.3 因子分析法：通過spss19.0對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行分析，在檢驗(yàn)后提取公因子、計(jì)算因子得分并排序，以對(duì)山東省民資傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

2 山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在國家大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略背景下，山東省政府基于自身發(fā)展情況出臺(tái)了一系列文件，從產(chǎn)業(yè)資金保障、產(chǎn)業(yè)基地申報(bào)管理等方面共同為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，最新提出了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展，旨在打造體系健全、產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣的體育產(chǎn)業(yè)新格局。有國家層面和省政府的利好政策做保障，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。作為民族傳統(tǒng)體育中最具代表性的武術(shù)，山東境內(nèi)有著豐富的資源。截止到目前，共有十個(gè)縣市先后被評(píng)選為 “全國武術(shù)之鄉(xiāng)”， 武術(shù)之鄉(xiāng)作為武術(shù)文化的重要發(fā)源地，其巨大的品牌價(jià)值及附加的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將會(huì)對(duì)山東民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范引領(lǐng)作用。傳統(tǒng)武術(shù)獨(dú)具特色，代表性拳種如螳螂拳、查拳已成功入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。山東的武術(shù)產(chǎn)業(yè)以數(shù)量眾多的民營武術(shù)學(xué)校為主，在全國起步較早，具有一定的競爭力。鄆城宋江武術(shù)學(xué)校、萊州中華武校獲得2010-2013年“全國十杰武?！睒s譽(yù)，體現(xiàn)了上述兩所武校在全國的綜合實(shí)力。大大小小的武術(shù)學(xué)校是山東武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，能助推武術(shù)產(chǎn)業(yè)乃至當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展[4]。依托深厚的文化底蘊(yùn)，山東的民族傳統(tǒng)體育文化旅游具有得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。借助于水滸文化資源，開發(fā)打造了水滸好漢城、水滸影視城、水泊梁山景區(qū)，形成了水滸品牌特色民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，獲得了較高的社會(huì)效益和相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。在民族傳統(tǒng)體育節(jié)慶活動(dòng)方面，山東有“泰山國際登山節(jié)”和“濰坊國際風(fēng)箏節(jié)”兩大具有國際影響力的旅游節(jié)日，是國內(nèi)較早成功運(yùn)用“文體搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”發(fā)展理念的典范。[5]

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)包括民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓(xùn)咨詢業(yè)、民族傳統(tǒng)體育服裝業(yè)、民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)等，涵蓋范圍較廣。經(jīng)訪談得知，山東民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，主要以武術(shù)、旅游等產(chǎn)業(yè)為主，其他項(xiàng)目如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目等的開發(fā)還較薄弱，有些市場還未涉足，因此整體競爭力還有待提高。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開足夠的資金投入做保證，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)也不例外。目前山東民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的資金來源主要以政府部門投入為主，社會(huì)和個(gè)人資金參股民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的比例還不高，限制了拓展空間和產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。和體育文化產(chǎn)業(yè)形成的巨大市場及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益相比，山東民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模偏小。以健身培訓(xùn)市場為例，在山東各城市的健身俱樂部或高端健身會(huì)所，主要以跆拳道、力量訓(xùn)練、形體健美為主，習(xí)練民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的人數(shù)較少，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有待提高。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系的建立

3.1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力基本模型的構(gòu)建

經(jīng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)得知，目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭力的研究方法主要包括過程評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)價(jià)法、層次分析法以及以“鉆石模型”為依據(jù)進(jìn)行指標(biāo)體系構(gòu)建的方法[6]。“鉆石模型”理論是美國哈佛商學(xué)院邁克爾.波特教授于1990年提出，用于分析一個(gè)國家如何形成整體優(yōu)勢(shì)，以及具有較強(qiáng)的國際競爭力，是對(duì)國家競爭力的規(guī)范解釋?！般@石“可以是一家工廠或者企業(yè)，也可以是某一行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。該理論認(rèn)為，決定一個(gè)國家某種行業(yè)競爭力由生產(chǎn)要素；需求狀況；相關(guān)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)；企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭對(duì)手的表現(xiàn)等四個(gè)基本決定要素構(gòu)成，四大要素之外，還存在兩大變數(shù)：政府和機(jī)遇。

本研究以鉆石模型為主要理論依據(jù)，通過借鑒文化產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)研究成果，按照科學(xué)性、特殊性、可操作性的原則，把需求因素、文化生產(chǎn)因素、相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、相關(guān)文化企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀況四個(gè)因素作為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)模型的基本因素（如圖1所示）。

3.2 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

依據(jù)上述模型選取了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的基本要素30個(gè)，根據(jù)專家訪談結(jié)果，對(duì)30個(gè)原始指標(biāo)的專家打分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，變異系數(shù)<0.25認(rèn)為專家協(xié)同程度較高可信，P<0.05認(rèn)為專家意見可信度高，選取得分達(dá)到總分70%以上的20個(gè)指標(biāo)，作為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)相關(guān)聯(lián)指標(biāo)。

圖1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力基本模型

表1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)相關(guān)聯(lián)指標(biāo)

4 山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)分析

4.1 本研究涉及省市的選取

體育產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后產(chǎn)生的，它以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，產(chǎn)業(yè)的繁榮也會(huì)加速經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二者是相互影響相互促進(jìn)的[7]。單純把經(jīng)濟(jì)因素作為選取依據(jù)，應(yīng)該會(huì)挑選經(jīng)濟(jì)實(shí)力相近或相差不大的的省市進(jìn)行分析比較，無形之中就會(huì)把經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)薄弱的省市排除在外。因此，為了全面呈現(xiàn)全國各省市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，從本研究樣本的完整性和研究意義考慮，最終選取了全國31個(gè)省市（不包括香港、澳門、臺(tái)灣）進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評(píng)價(jià)分析。

4.2 數(shù)據(jù)來源

本課題的原始指標(biāo)數(shù)據(jù)來源于《2014年中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《2014年中國體育年鑒》《2014年山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》《2014年中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》及其他省市2014年統(tǒng)計(jì)年鑒、專項(xiàng)調(diào)查研究報(bào)告及期刊、圖書、碩博論文等。

4.3 數(shù)據(jù)處理和檢驗(yàn)

原始指標(biāo)數(shù)據(jù)單位不統(tǒng)一，數(shù)據(jù)的量綱不同，需對(duì)表1中數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以建立變量的相關(guān)系數(shù)矩陣。經(jīng)spss 19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，結(jié)果顯示絕大多數(shù)相關(guān)系數(shù)都大于0.3，變量之間的相關(guān)性比較強(qiáng)，存在信息上的重疊，進(jìn)一步確認(rèn)了有必要進(jìn)行因子分析[8]。KMO 測度和巴特利特球形檢驗(yàn)（KMO=0.750，Sig.（P值）=0.000<0.05）說明各變量間具有較強(qiáng)的相關(guān)性，可以進(jìn)行因子分析。

4.4 提取公因子進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)

采用主成分法提取因子，按照特征值大于1的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)提取了4個(gè)共公因子（見表2）。一般來說，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到85%，即表明這些主成分包括了全部指標(biāo)所具有的主要信息，因此本研究中20個(gè)變量的總變異可以由這4個(gè)因子進(jìn)行解釋。[9]

表2 解釋的總方差

利用方差最大正交旋轉(zhuǎn)法，得出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣如表3所示。

由表3可知，第一個(gè)公因子在 X10、X12、X18、X19、X15、X9、X13、X7這八個(gè)指標(biāo)上有較大載荷，主要從體育文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、體育文化產(chǎn)業(yè)利潤總額、郵電業(yè)務(wù)總量、電話用戶數(shù)量、研究與試驗(yàn)發(fā)展人員數(shù)量、體育文化產(chǎn)業(yè)增加值、研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)情況、公共圖書館藏書量反映民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)效益和創(chuàng)新方面能力，因此將其命名為產(chǎn)業(yè)效益及創(chuàng)新規(guī)模因子。[10]

第二個(gè)公因子在X16、X14、X1、X20、X2、X3、X6這七個(gè)指標(biāo)上有較大載荷，主要從研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)占地區(qū)生產(chǎn)總值比重、研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度、第三產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重、人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出、體育文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)反映民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)需求方面的能力，因此將其命名為文化需求及創(chuàng)新能力因子。

表3 旋轉(zhuǎn)后因子載荷矩陣a

提取方法 ：主成分。旋轉(zhuǎn)法 ：具有 Kaiser 標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法。a.旋轉(zhuǎn)在 5 次迭代后收斂。

第三個(gè)公因子在 X8、X5、X17這三個(gè)指標(biāo)上有較大載荷，主要從省國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量、體育文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資、普通高校在校大學(xué)生數(shù)量反映民族傳統(tǒng)體育文化生產(chǎn)方面的能力，將其命名為文化生產(chǎn)因子。

第四個(gè)公因子在X11、X4這兩個(gè)指標(biāo)上有較大載荷，主要從體育文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重、城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)占消費(fèi)性支出比重反映民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)方面的能力，將其命名為產(chǎn)業(yè)規(guī)模及消費(fèi)因子。

通過上述因子分析我們得出了民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（如圖2所示）。

4.5 根據(jù)因子得分排序進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)

根據(jù)上述因子分析提取出的四個(gè)公因子的得分，將31個(gè)省市樣本分別就四個(gè)因子進(jìn)行得分的排序，詳見表4。

圖2 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

表4 31個(gè)省市民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力因子得分排序

由表4可知，在第一因子中，山東省排在前列，位于第4名；在第二和第三因子中，排在24名；在第四因子中，排在25名，均處于全國中下水平。山東作為經(jīng)濟(jì)大省，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。早在2014年國家大力提倡發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之前，山東省就已提出了著力打造文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省、體育強(qiáng)省的目標(biāo)，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，并提出了體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展方案，出臺(tái)了一系列有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。雖然在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面還存在諸多不足，但從第一因子中相關(guān)指標(biāo)看，產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在全國處于前列，且省政府對(duì)于科技創(chuàng)新方面也投入了較多的資金，因此在產(chǎn)業(yè)效益及創(chuàng)新規(guī)模因子中山東僅次于廣東、北京、江蘇等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，這也符合人們對(duì)于山東在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的心理預(yù)期。在文化需求及創(chuàng)新能力因子和文化生產(chǎn)因子中，山東省的得分較低，均處于24名，和第一因子的排名相差較大。從因子得分可以看出，山東和北京、浙江等省相比還存在一定差距，說明在體育文化的生產(chǎn)、需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新能力等方面，山東的發(fā)展還較薄弱。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費(fèi)因子中，山東省排在第25位，和第二第三因子的排名相當(dāng)。由此說明，山東省的經(jīng)濟(jì)總量在全國名列前茅，人均生產(chǎn)總值落后于經(jīng)濟(jì)總量，制約了人均消費(fèi)性支出，使得體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個(gè)地區(qū)生產(chǎn)總值中的比例還不夠大，人們對(duì)于體育、教育等的消費(fèi)支出和其他省市相比還較低，市場發(fā)展空間還有待開發(fā)。

5 山東省民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策與建議

5.1 充分挖掘自身豐富的民族傳統(tǒng)體育資源，按照產(chǎn)業(yè)化和市場化的運(yùn)作方式，使其經(jīng)濟(jì)效益最大化。重視傳統(tǒng)武術(shù)資源的傳承和保護(hù)，政府可以投入專項(xiàng)資金，用于傳承人的資金扶持[11]。整理其他特色傳統(tǒng)武術(shù)或民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，積極申報(bào)省級(jí)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。充分利用好現(xiàn)有的“武術(shù)之鄉(xiāng)“資源，運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行宣傳推廣，增強(qiáng)開發(fā)、投入力度，舉辦各種形式的武術(shù)之鄉(xiāng)比賽、傳統(tǒng)武術(shù)比賽，引導(dǎo)更多的人了解武術(shù)、參與武術(shù)，進(jìn)行武術(shù)鍛煉，真正激活武術(shù)消費(fèi)市場。依托濃厚的文化底蘊(yùn)，打造具有一定影響力的齊魯民族傳統(tǒng)體育文化旅游品牌或節(jié)慶活動(dòng)，增加山東省在全國及國際上的影響力，以此帶動(dòng)整個(gè)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分挖掘其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。

5.2 認(rèn)真研究民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的外延范圍，根據(jù)山東省實(shí)際發(fā)展情況和自身特色，確定好優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，努力打造成全國具有影響力的品牌。在此基礎(chǔ)上，盡可能擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的廣度，增加產(chǎn)業(yè)規(guī)模，重視產(chǎn)業(yè)效益的提高，健全民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，改變目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀。在目前政策利好的背景下，增加民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在體育文化產(chǎn)業(yè)中的比重，進(jìn)一步引導(dǎo)民族傳統(tǒng)體育文化企業(yè)做強(qiáng)做精，增強(qiáng)其在全國的競爭力。

5.3 在當(dāng)前國家倡導(dǎo)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)背景下，重新審視民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵功能，除了正常的健身娛樂需求功能，更應(yīng)該重視無形價(jià)值的宣傳，刺激人們對(duì)民族傳統(tǒng)體育的需求，培育民族傳統(tǒng)體育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，如適當(dāng)引導(dǎo)對(duì)民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)的關(guān)注，進(jìn)一步成為潛消費(fèi)人群，最終為其“買單”。充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育在全民健身戰(zhàn)略中的作用，使民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的過程中發(fā)揮更大的作用。[12]

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