趙桂玲內(nèi)蒙古電視臺，內(nèi)蒙古呼和浩特　010058

新媒體時代我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策研究

趙桂玲
內(nèi)蒙古電視臺，內(nèi)蒙古呼和浩特010058

隨著科技的發(fā)展，人們的生活方式在網(wǎng)絡的影響下發(fā)生了巨大的變化。在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，手機、電腦等智能化的媒體終端幾乎對人們的生活產(chǎn)生了百分之百的影響。而一些網(wǎng)絡電視、移動客戶端等新媒體在這一基礎上大行其道，對傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)形成了一定的沖擊。新媒體在傳播的過程中具有互動的特點，對人們的消費習慣形成了一定的影響。而傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)要想在這種新媒體盛行的背景下，求得一定的生存空間乃至長遠發(fā)展，就需要進行一定的策略應對。本文針對新媒體的特點對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了一定的研究，并提出了相應的對策。

新媒體；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對策

隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，我國的視頻行業(yè)在近年來發(fā)生了翻天覆地的變化。視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加依賴于手機、電腦、ipad等新型的媒體終端，呈現(xiàn)出快速增長、影響巨大的發(fā)展趨勢，在這種新媒體快速發(fā)展的格局之下，信息傳播的效率大大得到了提高。而傳統(tǒng)的電視行業(yè)在這種形勢下受到了一定沖擊，傳統(tǒng)以時間為導向的媒體受眾大大的流失，人們開始轉向以空間為導向的新媒體，媒體行業(yè)出現(xiàn)多空間延伸的趨勢。新媒體的爆發(fā)式增長促使傳統(tǒng)的電視行業(yè)進行一定的反思，只有加快電視產(chǎn)業(yè)升級才能在新媒體時代求得自身的生存與發(fā)展。

1　新媒體對于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著時代的發(fā)展，信息科技的不斷發(fā)展，數(shù)字技術在深刻影響著人們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋使得人們的衣食住行都受到了其一定程度的影響。而在信息傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)具有速度快、互動性強和即時性的優(yōu)點，這種優(yōu)勢在不知不覺中改變著電視受眾接受信息的習慣。在媒體的生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)越來越強大的攻勢使得傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)岌岌可危，大有被新媒體取代的危險。在新媒體時代，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了新媒體的巨大沖擊。

1.1新媒體的出現(xiàn)對電視媒體的傳播形態(tài)造成了沖擊

在傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)中，電視媒介作為一種信息源頭，通過一種單向的傳播方式為千家萬戶進行信息的傳遞。在這個過程中，受眾群體是龐大而且復雜的，并且受眾在接受電視節(jié)目的過程中處于一種被動的地位，沒有能力去選擇所要看的節(jié)目。而且電視媒介的信息傳播具有一定的即時性，受眾只有在特定的時間點才能收到特定的信息，而且受眾也不能夠與信息源頭進行一定的交流與溝通。而互聯(lián)網(wǎng)這種媒介的出現(xiàn)改善了這一局面，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得受眾的信息源頭變得多元化，人們既能在微博上瀏覽信息，又能通過各種視頻終端進行視頻信息的接收與互動。新媒體時代的發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的單一信息傳播方式受到了極大的沖擊，并且逐漸融合到與互聯(lián)網(wǎng)的合作道路上來。新媒體的特點之一就是信息源和受眾的交互性，觀眾既可以成為信息的受眾，又可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。這在一定程度上實現(xiàn)了媒體和受眾的及時溝通和平等對話。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)在信息的傳播過程中，對于信息的元素進行了簡單的合并，難以拆分。而新媒體時代，數(shù)字技術的發(fā)展可以使各種信息元素都展現(xiàn)出一定的效果和作用。

1.2新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的受眾進行了一定程度的分流

自從我國的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，到互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的興起，我國的電視產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了規(guī)模龐大的電視受眾群體。電視取代報紙成為人們平時獲取信息的主要渠道之一。而且電視由于其傳播方式的特殊，極大的延伸了人們的視聽感受。電視媒體不僅是給人提供外部信息的主要平臺，還具有豐富多彩的娛樂功能。在傳統(tǒng)的電視行業(yè)的發(fā)展過程中，人們的生活受到了電視媒介的深刻影響。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，這種情況出現(xiàn)了巨大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息量要比電視媒介多很多，而且人們在互聯(lián)網(wǎng)上可以實現(xiàn)對信息的主動獲取，在時間上也有很大的自由度。在當今多元化的社會，人們越來越強調個人個性的發(fā)揮，而傳統(tǒng)的單一形式的傳統(tǒng)電視媒介難以滿足受眾的這一心理需求，而基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體正好填補了受眾的這一心理空缺。新媒體由過去相對于傳統(tǒng)電視行業(yè)的小眾，逐漸對傳統(tǒng)的電視受眾進行了一定的分流，轉變?yōu)橐环N主流的信息獲取模式，而在內(nèi)部又分割成需求不同，特點各異的小型群體。經(jīng)過數(shù)據(jù)研究表面，人們在一天當中的上網(wǎng)高峰為晚上的十九點到二十二點，這一時段人們大多選擇在家里上網(wǎng)。而這一時段正是傳統(tǒng)電視媒體的黃金時間，所以顯而易見的，新媒體對于傳統(tǒng)電視媒介造成了相當程度的分流。

1.3對于傳統(tǒng)電視媒介的權威性進行了一定的沖擊

在電視傳播的時代，電視媒介是受眾接受信息的唯一主要的媒介，因此電視媒介在此時具有一定的權威性。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種各樣多元化的信息越來越容易被廣大受眾接觸到，受眾也可以自己進行信息的發(fā)布，這在一定程度上實現(xiàn)了信息發(fā)布者和受眾的平等交流。從此，電視媒介已經(jīng)不再成為唯一的信息發(fā)布渠道，后臺的操作也不再如電視媒介時代那樣隱蔽。因此，電視媒介的權威性在新媒體時代受到了大大的削弱。

2　新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

2.1改變產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)與新媒體的融合

傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)對于新媒體時代來說，其操作流程

和主要的受眾都有著一定的局限性。因此，要想在新媒體時代使電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)生存和發(fā)展，就必須對于電視產(chǎn)業(yè)進行一定產(chǎn)業(yè)結構的調整，使其在發(fā)展過程中在一定程度上實現(xiàn)與新媒體的融合。這種產(chǎn)業(yè)結構的升級帶有一定的科學性，只有在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和新媒體之間找到一個平衡點，才能更好的使電視產(chǎn)業(yè)得到一定的發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)有很多走新媒體道路的手段。例如，設立電視臺相關的網(wǎng)站，實現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡直播等。而且由于網(wǎng)絡巨大容量的優(yōu)點，還可以將已經(jīng)播出的節(jié)目保存在網(wǎng)上，實現(xiàn)節(jié)目回看的技術目標。而且通過網(wǎng)絡的整理組合，電視節(jié)目更加的具體化，人們可以依據(jù)不同的分類來進行電視節(jié)目的選擇。在電視網(wǎng)站的建設中，還可以使觀眾和節(jié)目進行親切的互動，在一定程度上實現(xiàn)了新時代電視產(chǎn)業(yè)結構的改革。

2.2提高電視節(jié)目內(nèi)容的質量標準

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體的傳播方式使得信息資源呈現(xiàn)爆炸式增長，而且人們在進行視頻的制作過程中越來越自由化，這種情況使得人們的創(chuàng)造力得到充分的發(fā)揮。人們在通過新媒體進行視頻內(nèi)容的獲取過程中，選擇的空間也越來越大。因此，媒體內(nèi)容的質量往往決定著媒體受眾的數(shù)量。無論傳播的方式如何變化，技術手段多么先進，內(nèi)容始終都是媒體的核心競爭力之一。在新媒體時代，電視媒體必須要提高自身的節(jié)目質量，吸引更多受眾的注意力，才能在重重包圍中殺出一條血路，開辟出自己的一片生存空間。因此，面對口味越來越挑剔的觀眾，電視媒體應該根據(jù)受眾需要，對節(jié)目的內(nèi)容進行一定的創(chuàng)新，提高節(jié)目的質量。

2.3加強電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設

在當今的社會生活中，新媒體異軍突起，對傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了很大程度的沖擊。而傳統(tǒng)的電視行業(yè)也應該擺脫過去的觀念，將自己置身于這一產(chǎn)業(yè)鏈中進行競爭。電視媒體要實現(xiàn)自身在新媒體行業(yè)中的業(yè)務拓展，就需要對互聯(lián)網(wǎng)進行充分的利用。新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條和傳統(tǒng)的媒體相比，增加了網(wǎng)絡運營環(huán)節(jié)和終端服務環(huán)節(jié)。新媒體在發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈條的銜接更加緊密。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的合理性，有助于電視產(chǎn)品的質量和效率的提高。電視媒體在進行與新媒體的融合時，應該注重產(chǎn)業(yè)鏈的銜接與構建，與相關的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行緊密的合作，實現(xiàn)媒體制作資源的合理配置，從實際操作中實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)有效的升級。

3　結論

隨著新媒體時代對人們收視習慣的深入影響，電視產(chǎn)業(yè)面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。在新的競爭格局下，電視產(chǎn)業(yè)必須注重傳播技術的個性和產(chǎn)業(yè)結構的調整和升級，與時俱進，保證節(jié)目的質量，只有通過優(yōu)化策略、合理布置，才能實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

［1］劉瑞生.新媒體發(fā)展的態(tài)勢與基本特征［J］.新聞戰(zhàn)線，2010 （11）.

［2］張榆.我國廣播電視產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展趨勢［J］.東方企業(yè)文化，2011（04）.

［3］孔海嘯.傳統(tǒng)媒介網(wǎng)絡化發(fā)展的動因分析［J］.今日中國論壇，2013（19）.

G2

A

1674-6708（2015）152-0188-01