吳婷++陳新明

摘 要：

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展有很重要的作用，如今，我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)較快的發(fā)展時(shí)期，但同時(shí)也受到了許多因素的制約，其中資金的不足問題比較突出。因此，站在一個(gè)全新的視角看待文化發(fā)展的問題，從文化企業(yè)上市公司的角度，分析當(dāng)前文化的發(fā)展方向，并在最后提出文化發(fā)展的一些政策性措施。

關(guān)鍵詞：文化企業(yè)；融資模式；藝術(shù)品

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）25002301

1 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

文化產(chǎn)業(yè)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說是有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，所以也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)在我國三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中屬于第三產(chǎn)業(yè)，是三大產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此，從宏觀的視角來說文化產(chǎn)業(yè)是有關(guān)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大支柱性產(chǎn)業(yè)。

在研究文化產(chǎn)業(yè)中，1947年法蘭克福學(xué)派的阿多諾認(rèn)為隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，文化的發(fā)展會(huì)與傳統(tǒng)文化的功能有很大的改變。Ruth Towse（2006）通過研究版權(quán)和創(chuàng)新之間的關(guān)系，指出要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新必須要有相應(yīng)的社會(huì)制度做保障，并且在不斷深化法律等各項(xiàng)制度中不斷前進(jìn)。王嵐（2009）認(rèn)為區(qū)域文化的發(fā)展是多種因素的作用，因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身渠道不一樣，導(dǎo)致文化發(fā)展的因素也是有差別的。李煒（2010）在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中把文化的發(fā)展歸為五大因素的驅(qū)動(dòng)，并在這幾個(gè)因素中分別作了較詳細(xì)的說明，從而得出相應(yīng)的結(jié)論。

在本文中，作為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的研究，在研究過程中結(jié)合江西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷在理論上創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)文化視角的研究有很重要的意義。

2 江西省的藝術(shù)品文化發(fā)展介紹

作為特色區(qū)域，今年來江西省在做大傳統(tǒng)文化的同時(shí)不斷推出新文化，發(fā)展文化支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地方特色文化的發(fā)展和創(chuàng)新。江西省文化服務(wù)業(yè)所占的比重很大，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是文化創(chuàng)新的重要力量。而文化藝術(shù)品是江西省發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象和內(nèi)容，尤其是作為藝術(shù)品之都的景德鎮(zhèn)在藝術(shù)品發(fā)展方面有很高的地位。表1是江西省文化藝術(shù)品的構(gòu)成和來源。

表1 江西省文化藝術(shù)品的構(gòu)成和來源

江西省藝術(shù)品市場(chǎng)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)古玩藝術(shù)品市場(chǎng)工藝美術(shù)品市場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)其他藝術(shù)品市場(chǎng)

市值（單位：億元）107.010.563.8497.332.382.90

所占比重100%0.52%3.59%90.95%2.22%2.71%

數(shù)據(jù)來源：江西省文化廳統(tǒng)計(jì)年鑒。

2.1 藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)有了較大的改善

這些年來，江西省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，特別是去年，我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了107.1億元，可比增長(zhǎng)大概是21.99%，比生產(chǎn)總值增速高8.9個(gè)百分點(diǎn)，藝術(shù)文化成為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè)之一。

2.2 藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

全省以書畫、古玩、工藝和當(dāng)代藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)“核心層”創(chuàng)造的增加值達(dá)107.1億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為25.6%；以興文化服務(wù)業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)“外圍層”創(chuàng)造的增加值為5億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的8.1%；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”創(chuàng)造的增加值為12億元，占10%。

2.3 紅色文化產(chǎn)業(yè)成為新的亮點(diǎn)

江西是一片紅色的土地，紅色資源十分豐富。近些年來，我省利用紅色資源大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。從2005年起，我省每年舉辦一次紅色旅游博覽會(huì)，產(chǎn)生了較大影響。2009年，我省紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到4158萬人次，比2005年增長(zhǎng)2.7倍，紅色旅游收入占全省旅游總量的42.6%。

2.4 骨干龍頭企業(yè)成為帶動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的生力軍

近年來，我省一批國有和民營(yíng)文化企業(yè)不斷發(fā)展壯大。比如，省出版集團(tuán)先后入選首批和第二批“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，居地方出版發(fā)行集團(tuán)第四位，先后被評(píng)為“全國文化體制改革優(yōu)秀企業(yè)”和“全國文化體制改革先進(jìn)企業(yè)”。全省廣電產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，江西衛(wèi)視覆蓋人口6億，連續(xù)5年收視進(jìn)入全國省級(jí)衛(wèi)視的前六強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收進(jìn)入全國省級(jí)衛(wèi)視前八強(qiáng)。

3 江西省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資模式分析

我國的文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上有了較快的發(fā)展，群眾性文化生活有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但是，發(fā)展一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈僅僅依靠政府的力量是難以實(shí)現(xiàn)的，因此在發(fā)展江西文化產(chǎn)業(yè)中我們可以通過創(chuàng)新融資渠道來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與升級(jí)，根據(jù)目前比較流行的融資方式，我們可以借鑒在公共服務(wù)領(lǐng)域里的其他融資模式，典型的例子有三種：

第一，BOT融資模式。在這種融資模式中，我們可以選擇首先讓政府和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體之間達(dá)成一致的協(xié)議，通過采取由政府在一定范圍內(nèi)允許市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體自主發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來向社會(huì)融資，然后通過和政府之間的合作協(xié)議在概融資模式中添加一些其他的因素，這樣一定程度上可以解決政府在融資過程中主體性意識(shí)不強(qiáng)，沒有確定的產(chǎn)權(quán)關(guān)系等一系列的問題，可以讓政府和市場(chǎng)在一定程度上的自由結(jié)合，充分發(fā)揮“兩個(gè)主體”的作用，擴(kuò)大融資規(guī)模和渠道。

第二，T-O-T模式，該模式的主體是政府或者國有企業(yè)，由于他們存在一些體制上的弊端，在管理模式上相對(duì)市場(chǎng)來說比較落后，因此他們可以根據(jù)自身的投資把其轉(zhuǎn)交給相應(yīng)經(jīng)營(yíng)能力很強(qiáng)的人，把該創(chuàng)新方式推向企業(yè)，然后運(yùn)用市場(chǎng)關(guān)系來經(jīng)營(yíng)，當(dāng)經(jīng)營(yíng)達(dá)到一定的期限時(shí)再收回所有權(quán)關(guān)系。而這種模式個(gè)人或經(jīng)營(yíng)者來說風(fēng)險(xiǎn)較小，但是對(duì)于投資者來說影響較大，在一定程度上不能確定利益主體關(guān)系，投資收益相對(duì)于B-O-T模式來說收益較低。

第三，PPP模式，也就是公私合營(yíng)模式，該模式就是政府和私營(yíng)企業(yè)之間簽署協(xié)議，授權(quán)相應(yīng)的企業(yè)代理政府經(jīng)營(yíng)和管理文化企業(yè)，然后向社會(huì)公眾提供文化服務(wù)，在一定的期限內(nèi)民營(yíng)企業(yè)文化機(jī)構(gòu)可以向社會(huì)公眾收取一定的費(fèi)用，在期滿后在移交給政府。對(duì)于私營(yíng)企業(yè)來說，有特定的經(jīng)驗(yàn)權(quán)限和時(shí)間，所以可以最大限度的提高私人參與文化建設(shè)的熱情，對(duì)政府來說，可以在很大程度上解決資金難的問題，在一定期限以后又可以回收主體，可以增強(qiáng)政府參與的力度。

4 解決地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，首先解決的是融資難的問題，融資約束受制于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，江西省在我國各省市中經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于中等偏下的水平，因此要破解發(fā)展的難題必須動(dòng)員社會(huì)力量來參與文化建設(shè)，在文化建設(shè)中不斷充實(shí)地區(qū)文化的特色和內(nèi)涵，發(fā)展具有本地區(qū)的特色文化企業(yè)，在國內(nèi)或者國外的相互交流中不斷充實(shí)自己的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展內(nèi)涵，具體的發(fā)展措施有以下幾個(gè)方面：

第一，發(fā)展文化主題性工程，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)文化的大繁榮、大發(fā)展。文化發(fā)展離不開主題文化的繁榮，江西省可以根據(jù)其自身的特色和優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展紅色文化，把經(jīng)典的紅色文化不斷推向全國，以紅色文化為主體，不斷在文化發(fā)展中橫向和縱向的發(fā)展，最終形成一個(gè)自己的體系。同時(shí)加大對(duì)地區(qū)特色的文化培植和創(chuàng)新，改變目前發(fā)展的散亂局面，加大在文化領(lǐng)域一個(gè)中心點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷拓展文化發(fā)展的領(lǐng)域范圍，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

第二，在政策性資金的支持下通過創(chuàng)新模式的發(fā)展，廣納社會(huì)資金參與文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。社會(huì)資金是文化繁榮的保證，在不斷推動(dòng)文化發(fā)展的同時(shí)，把政府和市場(chǎng)結(jié)合起來，政府在文化發(fā)展中起引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，同時(shí)社會(huì)資金在政府的引領(lǐng)下因地制宜的參與進(jìn)來，這對(duì)提升產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)也有很大的幫助作用，在此融資模式中，建議參考PPP融資模式。

第三，放寬視野，在立足區(qū)域和國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)積極開拓和擴(kuò)展國際市場(chǎng)，實(shí)施“引進(jìn)來、走出去”的策略。封閉式的發(fā)展是沒有出路的，因此在發(fā)展文化的同時(shí)要立足國內(nèi)、放眼世界，既要吸收其他地區(qū)和國家的先進(jìn)文化也要把自己的特色文化產(chǎn)業(yè)推向世界，參與國際競(jìng)爭(zhēng)。從而保證文化產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展動(dòng)力和文化市場(chǎng)的大繁榮。

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