姜中介+邱月燁

IP，這個原本在游戲領(lǐng)域常用的詞，現(xiàn)在已經(jīng)在影視圈內(nèi)開始流行。

按照騰訊集團(tuán)副總裁程武的解釋，“IP”（英文為intellectual property，生硬翻譯就是“知識產(chǎn)權(quán)”，但現(xiàn)在有很多意義上的變種）就是粉絲喜歡的“娛樂內(nèi)容標(biāo)的物”，一個故事，或者一個角色——比如，西游記里面的美猴王。

“電影過去最大的一個挑戰(zhàn)，就是和用戶離得比較遠(yuǎn)。”程武曾說，而通過IP改編則可以通過互聯(lián)網(wǎng)和用戶的緊密接觸，快速迭代優(yōu)化，有利于降低票房風(fēng)險(xiǎn)。此外，基于“好內(nèi)容才是吸引觀眾的根本”的電圈內(nèi)共識，在市場進(jìn)入高速擴(kuò)張階段、外部投資“不差錢”的狀態(tài)下，好的故事內(nèi)容/IP越發(fā)顯得“奇貨可居”。

在客觀上，這直接拉高了內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的身價(jià)，2013年，原本普遍在100萬元左右的熱門小說IP，在2014年年初就普遍漲到300萬到500萬元，到了2015年則攀升至千萬元級別。

此前在影視圈、娛樂圈內(nèi)并不高光的一些作家，瞬間成為了影視領(lǐng)域的新寵，以寫作《盜墓筆記》聞名的南派三叔已經(jīng)被各路資本“騷擾”得有些“煩躁”，“之前都沒什么影視圈里的人特別關(guān)注，這一下子就漲起來，我都有點(diǎn)應(yīng)變不過來”。

網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《盜墓筆記》各種版本的游戲，光是手游就有戰(zhàn)棋、卡牌等幾類，據(jù)南派三叔向《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》（下稱《21CRR》）記者透露，以上能夠得到他合法授權(quán)的并不多，大多數(shù)都是打著法律法規(guī)的“擦邊球”，盡管自己已經(jīng)利用法律武器來維權(quán)，但還是沒法完全杜絕。

盡管內(nèi)容制作遭到了許多詬病，南派三叔授權(quán)播出的《盜墓筆記》還是成為了一部“現(xiàn)象級”網(wǎng)劇，令他感到欣慰的是，這部劇不光是造成了廣泛的關(guān)注和熱議，更是給連年虧損的視頻網(wǎng)站找到了用戶付費(fèi)的新路徑和新思考。

不過，IP概念的熱炒也在一定程度上促成了資本的盲目追捧，讓外界認(rèn)為只要是受歡迎、有熱度的內(nèi)容，改編成影視作品就一定能夠獲得成功。事實(shí)上，回過頭來分析，改變的是平臺，不變的是內(nèi)容。

在IP改編的電視劇方面，2015年的《瑯琊榜》是不得不提的。這是一部口碑現(xiàn)象級的作品，它集合了數(shù)個關(guān)鍵要素：網(wǎng)絡(luò)小說改編、傳統(tǒng)王牌團(tuán)隊(duì)打造、制作品質(zhì)極高、互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播以及網(wǎng)絡(luò)平臺點(diǎn)擊量超高。《瑯琊榜》是典型的由網(wǎng)絡(luò)IP改編成影視劇的案例，作為網(wǎng)絡(luò)IP，《瑯琊榜》本身就聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)觀眾群，只不過在其走向全民火爆過程中，起到關(guān)鍵作用的是扎實(shí)的內(nèi)容。

在各個視頻網(wǎng)站平臺中，《瑯琊榜》在愛奇藝的播放效果最好，獲得了34.93億次點(diǎn)擊量。除了百度搜索帶來的流量外，愛奇藝最先購得《瑯琊榜》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)也有一定的優(yōu)勢。愛奇藝版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯告訴《21CRR》記者，在《瑯琊榜》還未開拍之前，愛奇藝就介入了該劇的購買競爭中?！?013年，得知山東影視在開發(fā)《瑯琊榜》，我們就積極跟進(jìn)了。當(dāng)時(shí)只是覺得它的網(wǎng)感不錯，小說中的宮斗、權(quán)謀寫得非常精彩，是網(wǎng)絡(luò)受眾比較喜歡的題材，并沒有想到可以拍得這么好?！睆堈Z芯表示，當(dāng)時(shí)競爭最激烈的對手是優(yōu)酷，愛奇藝獲得獨(dú)家版權(quán)后，再分銷給了不同平臺。

彼時(shí)愛奇藝簽下《瑯琊榜》的單集價(jià)格在百萬級別，“非常非常高”，而之所以敢簽，是看中了侯鴻亮的制作團(tuán)隊(duì)。“出這個價(jià)格肯定有風(fēng)險(xiǎn)，但我們覺得未來會成為一個很好的項(xiàng)目。從制作上來說，侯鴻亮出品應(yīng)該也不會差。”

據(jù)愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇透露，《瑯琊榜2》明年將在視頻網(wǎng)站優(yōu)先播出。在張語芯看來，《瑯琊榜》帶來的思考不僅僅在于“IP”，還有平臺的意義：“IP是一個符號，一個項(xiàng)目的統(tǒng)稱而已。我覺得火爆程度并不重要，而是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展到這個程度出乎人們的意料。技術(shù)影響力不斷擴(kuò)大的效果也是無法預(yù)料的，2013年的時(shí)候你肯定想不到2015年市場會變得這么大?！?/p>

在同樣快速增長的電影市場中，IP改編作品則面臨著更多變更復(fù)雜的命運(yùn)。盡管《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》等作品獲得了票房上的成功，其中《夏洛特?zé)馈犯前缪葜捌狈亢隈R”的角色，以超過14億元票房的成績讓人眼前一亮，但大多數(shù)IP改編作品成為了“炮灰”，《小時(shí)代4》、《梔子花開》這種備受粉絲關(guān)注的作品往往是“高開低走”，依靠著高排片斬獲前三天的高票房便逐漸“失語”。

“我理解的IP并不是直接將一些熱門作品從文學(xué)改成游戲或者影視來變現(xiàn)，這種雞賊心理最終將消耗IP，一旦這么做，IP就結(jié)束了?！蹦吓扇逄寡浴?/p>

實(shí)際上，IP的改編并不是“一蹴而就”，而是步步為營?！断穆逄?zé)馈返膭”靖木幾蚤_心麻花的同名舞臺劇，是一個舞臺劇向電影熒幕拓展之作，相比于文學(xué)作品改編為電影的慣用IP玩法，將舞臺劇進(jìn)行改編有著更大的試錯空間，畢竟故事在歷經(jīng)百場舞臺劇演出后有著基本的口碑，具備一個完整的敘事結(jié)構(gòu)。

對于《夏洛特?zé)馈返闹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)來說，在得到市場的基本認(rèn)可下，進(jìn)行劇本改編無非就是對舞臺劇做劇情場景的“加減法”，讓作品更加適合電影大熒幕的藝術(shù)表達(dá)形式。此外，開心麻花并沒有盲目冒進(jìn)，急于將自己手中的IP版權(quán)變現(xiàn)，而是經(jīng)過多年的摸索才決定登陸大電影，從2012年起，開心麻花開始創(chuàng)作線上產(chǎn)品，先后和優(yōu)酷合作了《幸福59厘米》系列，與樂視網(wǎng)合作推出了網(wǎng)絡(luò)劇《開心麻花劇場》。在電視平臺上，更是連續(xù)四年登上央視春晚舞臺?！霸诮?jīng)過網(wǎng)絡(luò)劇這些嘗試后，才決定進(jìn)軍電影，并不是想當(dāng)然就是做電影?！遍_心麻花總經(jīng)理劉洪濤說道。