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[摘 要]對(duì)外貿(mào)易作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車(chē)之一，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為第二大經(jīng)濟(jì)體中發(fā)揮了重要作用。對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的改善，對(duì)增強(qiáng)對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力具有非常積極的意義。常州市作為江蘇省的一個(gè)地級(jí)市，沒(méi)有一線城市的政策和環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。本文選取常州市作為研究樣本，基于其位于東部沿海地區(qū)，占有較好的地理位置，經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)。其出口商品結(jié)構(gòu)對(duì)一般城市具有一定的借鑒和參考意義。一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)城市的發(fā)達(dá)并不能讓中國(guó)復(fù)興，只有二三線城市達(dá)到較高水平，才能讓中國(guó)發(fā)展得更好。

[關(guān)鍵詞]常州市；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；品牌戰(zhàn)略

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 016

1 常州市對(duì)外貿(mào)易及結(jié)構(gòu)分析

1992年，常州市獲得進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)后，初始主要從事代購(gòu)、代銷(xiāo)、代發(fā)運(yùn)，逐步走向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我積累、自我發(fā)展的道路。多年來(lái)不斷調(diào)整和優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，出口商品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化。近年來(lái)，常州市的對(duì)外經(jīng)濟(jì)取得了巨大的進(jìn)步。從表1、表2可以看出，2012年進(jìn)口總額相比于2008年進(jìn)口總額翻了一番，2012年出口總額比2008年也有了非常巨大的增長(zhǎng)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，對(duì)外貿(mào)易有如此的成績(jī)，是十分可觀的。這在一定程度上也反映了常州市對(duì)外貿(mào)易能力。

表3為2009—2012年各貿(mào)易方式和產(chǎn)品類(lèi)別的進(jìn)口的年增長(zhǎng)率（負(fù)數(shù)代表負(fù)增長(zhǎng)）。橫向來(lái)看，來(lái)料加工裝配貿(mào)易的金額持續(xù)低增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)。也就是說(shuō)來(lái)料加工裝配這樣低附加值的產(chǎn)品在逐漸減少?？v向來(lái)看，2010年和2011年增勢(shì)明顯，2012年進(jìn)口的總體和各分類(lèi)多為負(fù)增長(zhǎng)，可能是后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期政府投資減少、經(jīng)濟(jì)乏力的表現(xiàn)，也可能是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一個(gè)波動(dòng)。

從表5可以明顯地看出，各貿(mào)易方式進(jìn)口額和各商品分類(lèi)進(jìn)口額占總進(jìn)口額的比重。其中，高新技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口所占比重從2008年開(kāi)始持續(xù)快速的增加，從2008年的不到8%，很快發(fā)展到2012年的24%左右。機(jī)電產(chǎn)品的進(jìn)口占有很高的比重，占進(jìn)口總額的40%左右，并且略有增長(zhǎng)。來(lái)料加工裝配貿(mào)易和外商投資企業(yè)投資設(shè)備進(jìn)口所占的比重較低，且有進(jìn)一步降低的趨勢(shì)。進(jìn)料加工貿(mào)易和化工產(chǎn)品的進(jìn)口比例也有所降低，但所占比例仍比較高。紡織服裝的進(jìn)口比例維持在5%～6%的較低水平。一般貿(mào)易所占的進(jìn)口比重也比較穩(wěn)定，且占據(jù)了半壁江山。

對(duì)于出口結(jié)構(gòu)，表6有著比較清晰的反映?？傮w來(lái)說(shuō)，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口在逐漸上升，但是所占比重仍比較低，甚至在2012年時(shí)有所回落。一般貿(mào)易的出口比重較大，這幾年穩(wěn)定在70%左右。來(lái)料加工裝配貿(mào)易所占比重比較低，并且進(jìn)一步降低。紡織服裝貿(mào)易曾經(jīng)是我們出口的主力產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)回落到一個(gè)較低水平。而機(jī)電產(chǎn)品的出口，已經(jīng)成為我們出口的主力，這些年的出口額占到一半以上。

總體來(lái)說(shuō)常州市的對(duì)外貿(mào)易水平比較良好，但對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)仍存在一定的問(wèn)題。

2 常州市對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題

2. 1 出口產(chǎn)品以勞動(dòng)密集型為主

勞動(dòng)密集型產(chǎn)品仍是我們。主要的出口產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的附加值普遍不高，出口利潤(rùn)較低。盡管近幾年高新技術(shù)產(chǎn)品的出口比重有所增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，還有相當(dāng)大的差距。雖然我國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，但生產(chǎn)的產(chǎn)品的技術(shù)含量普遍較低，常州市也如此。很多企業(yè)雖然生產(chǎn)著技術(shù)密集型的產(chǎn)品，但其實(shí)依然只是從事著勞動(dòng)密集型的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的附加值和利潤(rùn)率沒(méi)有發(fā)生根本上的改變，出口商品仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，在國(guó)際分工中的地位較低，并且缺乏具有國(guó)際水平的企業(yè)及品牌。再者，常州市的勞動(dòng)力成本在逐漸上漲，廉價(jià)勞動(dòng)力的相對(duì)優(yōu)勢(shì)也在逐漸喪失，無(wú)法長(zhǎng)期依賴。

2. 2 加工貿(mào)易以及一般貿(mào)易的附加值低

加工貿(mào)易在常州市對(duì)外貿(mào)易中占了比較重要的份額，盡管近幾年常州市加工貿(mào)易的狀況有了一定改善，很多企業(yè)逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)向資本密集型產(chǎn)品的加工，但總體而言，包括加工貿(mào)易以及一般貿(mào)易，其勞動(dòng)密集度仍然比較高。勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的比重仍然非常高，即使在高新技術(shù)產(chǎn)品中，從事的也多是比較低端的環(huán)節(jié)。產(chǎn)品的技術(shù)含量相對(duì)比較低，附加值比較低，很多企業(yè)從事的只是國(guó)際分工鏈條中附加值較低的環(huán)節(jié)，賺取利潤(rùn)率很低的加工費(fèi)，這樣議價(jià)能力也非常弱。我們對(duì)他們具有依賴性，而他們卻可以隨國(guó)際形勢(shì)的變化輕易地尋找到替代品。還有一部分加工貿(mào)易產(chǎn)品高耗能、高污染，雖然能創(chuàng)造外匯收入，但會(huì)造成環(huán)境污染，資源耗費(fèi)，生態(tài)破壞，不利于對(duì)外貿(mào)易的良性發(fā)展，不可持續(xù)發(fā)展。

2. 3 高新技術(shù)產(chǎn)品出口不足

2008—2012年，高新技術(shù)產(chǎn)品的出口額有所增長(zhǎng)，尤其是在2010年，其出口是2009年的3倍左右。但是高新技術(shù)產(chǎn)品所占出口總量的比例仍比較低，總體在20%以下波動(dòng)。在高新技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)中，我們從事的多只是簡(jiǎn)單的裝配環(huán)節(jié)以及一些低端部件的生產(chǎn)，這使得我們?cè)诟咝录夹g(shù)產(chǎn)品中所獲取的價(jià)值非常有限。缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心技術(shù)，使得我們的所謂的高新技術(shù)企業(yè)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中從事非高技術(shù)工作，很難在高新技術(shù)產(chǎn)品中獲取原本應(yīng)有的高利潤(rùn)。缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化是很難完成的。被動(dòng)地接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的結(jié)果，只能使兩極分化加劇，在全球分工中處于低端，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

3 常州市對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的改進(jìn)調(diào)整對(duì)策

3. 1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從而帶動(dòng)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變

進(jìn)出口商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)和內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是息息相關(guān)的。要實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，離不開(kāi)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。這樣的轉(zhuǎn)型不是違背現(xiàn)有水平的大躍進(jìn)，不是惡意的簡(jiǎn)單的放棄或者削弱勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，而是把企業(yè)和人員引導(dǎo)向更高效益的產(chǎn)業(yè)和更高附加值的國(guó)際分工環(huán)節(jié)。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)是由微觀企業(yè)組成的，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)就離不開(kāi)企業(yè)這一微觀主體。首先，我們可以組建一批具有實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，以他們?yōu)樵圏c(diǎn)，起帶動(dòng)作用。對(duì)于高技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)，大型企業(yè)集團(tuán)相對(duì)具有資金和人才的優(yōu)勢(shì)，并且更加具有承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力，能更好地與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。相同行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)相互聯(lián)合，可以整合資源，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)企業(yè)整體實(shí)力。貿(mào)易行業(yè)多為分散經(jīng)營(yíng)，一些公司可以相互聯(lián)合，兼并重組，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，省去一些重復(fù)的環(huán)節(jié)，降低成本。其次，要提高外資利用水平，可以利用外資來(lái)解決資金不足的問(wèn)題，同時(shí)要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，積極引導(dǎo)外商投資于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其與國(guó)內(nèi)企業(yè)相合作，并把先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)傳播開(kāi)來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)。

我們還可以以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的突破口，提高高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，培育一批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，使其逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品利潤(rùn)具有U型曲線的特點(diǎn)，要重視研發(fā)環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，從而提高高新技術(shù)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，這些都需要政府對(duì)企業(yè)提供一些便利的手續(xù)和政策的支持和引導(dǎo)，也需要研究制定相關(guān)的法律法規(guī)，來(lái)保障和幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)的成長(zhǎng)。

3. 2 實(shí)行品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略將有助于提高經(jīng)濟(jì)效益，利用消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，可以在銷(xiāo)售階段提高單價(jià)和銷(xiāo)量，從而增加銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率。這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)被很好利用的有價(jià)值資源。常州市的企業(yè)在某些領(lǐng)域現(xiàn)已具備了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但總體貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力水平還非常弱，因此應(yīng)該積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。通過(guò)政府建立科學(xué)的政策引導(dǎo)機(jī)制，利用多方面的資金和資源支持發(fā)展自主品牌，具有國(guó)際實(shí)力的品牌。鼓勵(lì)和引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)走出去，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候積極引導(dǎo)這些企業(yè)和品牌參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，使其在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中篩選和鍛煉。

樹(shù)立品牌要做到以下幾點(diǎn)：第一，需要樹(shù)立良好的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)形象本身也是一個(gè)品牌，客戶對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)可可以幫助企業(yè)的產(chǎn)品更容易獲得更好的認(rèn)可，同樣好的產(chǎn)品可以使其企業(yè)獲得更好的形象。二者是相輔相成的，可以相互促進(jìn)。第二，要選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定品牌戰(zhàn)略。根據(jù)企業(yè)和市場(chǎng)的實(shí)際，建立合理的品牌形象和定位，并采取相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段。品牌定位不能好高騖遠(yuǎn)，不切實(shí)際，這樣的定位往往是失敗的，反而會(huì)造成銷(xiāo)量的減少。依照實(shí)際，提高產(chǎn)品定位，提高品牌附加值。第三，好的品牌，需要有好的產(chǎn)品來(lái)支撐。要樹(shù)立起品牌形象，就要做與之相對(duì)應(yīng)的高品質(zhì)的產(chǎn)品。第四，隨著技術(shù)和管理水平的發(fā)展，很多產(chǎn)品會(huì)同質(zhì)化。對(duì)此，品牌的價(jià)值很大程度上就會(huì)由服務(wù)所決定，從顧客的角度考慮，做好售前和售后。

3. 3 發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，提高出口比例

從上面看出，常州市的高新技術(shù)產(chǎn)品的出口總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是值得肯定的，但是常州市的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占出口總額的份額還非常小，我們需要進(jìn)一步的支持和推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口。發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)就必須要提高自主創(chuàng)新能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。高新技術(shù)的創(chuàng)新周期比較短，科技產(chǎn)品也會(huì)日新月異，技術(shù)和工藝的進(jìn)步也在逐漸發(fā)展，曾經(jīng)的新品可能不用多久就會(huì)被淘汰。這也使得高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)具有高風(fēng)險(xiǎn)、高利潤(rùn)的特點(diǎn)。對(duì)于我們基礎(chǔ)比較薄弱的特點(diǎn)，可以適當(dāng)?shù)淖摺吧秸钡牡缆?，但必須?duì)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行吸收、消化，二次創(chuàng)新，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。創(chuàng)新的主體是人，加強(qiáng)創(chuàng)新就要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，人才是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。我們很多行業(yè)都缺乏高層次的人才，這有基礎(chǔ)的原因，也有現(xiàn)行的一些機(jī)制、環(huán)境的原因。我們需要通過(guò)一些措施，吸納海內(nèi)外的高層次人才，充分利用和培養(yǎng)企業(yè)、高校、科研院的人才，提升其水平，把產(chǎn)學(xué)研相整合，并形成能夠促進(jìn)人才建設(shè)的環(huán)境。

創(chuàng)新不足與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)的特性是密切相關(guān)的，一些基礎(chǔ)實(shí)力比較弱的企業(yè)對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和突破心有余而力不足，容易被資金所限制，不利于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要提高創(chuàng)新能力就需要提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)于這點(diǎn)，政府應(yīng)該擔(dān)起責(zé)任，提供一些政策支持，讓企業(yè)放心大膽地做，當(dāng)然也必須是實(shí)際有效的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)品，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，減少企業(yè)的后顧之憂。企業(yè)也需要提高自身的管理水平，主動(dòng)規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié) 論

本文通過(guò)常州市歷年進(jìn)出口額、增長(zhǎng)率、貿(mào)易方式和貿(mào)易產(chǎn)品類(lèi)別的進(jìn)出口額及其所占比重的數(shù)據(jù)，對(duì)常州市進(jìn)出口形勢(shì)和結(jié)構(gòu)有了一個(gè)比較宏觀的概念。本文得出結(jié)論：①近些年，常州市對(duì)外貿(mào)易總體形勢(shì)比較良好，進(jìn)出口結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)也比較正常，比較符合我國(guó)東部較發(fā)達(dá)地區(qū)的現(xiàn)狀。②我們的對(duì)外貿(mào)易商品的附加值比較低，對(duì)此我們可以實(shí)行品牌戰(zhàn)略，樹(shù)立品牌形象，由此提升附加值。③高新技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易量在近些年有著較快的增長(zhǎng)，但是其水平仍比較低，其占貿(mào)易總量的比重非常小，還需要進(jìn)一步的發(fā)展。

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