王諍

上一次在影院里和陌生人一起因為一個精彩鏡頭不約而同鼓掌叫好是在什么時候昵？而且，還是不止一次地鼓掌叫好！大片必須去影院看，早已成為我們的共識，然而走進影院更本質(zhì)，或者說，更彌足珍視的體驗卻是共情——那份久違的儀式感。在黑暗中與素昧平生的人共同見證或印證內(nèi)心的記憶與欲望，這感覺太棒了！

2015年12月27日晚間，星戰(zhàn)首映現(xiàn)場不止一次響起掌聲——無需引領，不約而同。我記得第一次全場鼓掌是女主角Rey在沙漠中發(fā)現(xiàn)一臺廢棄的ATAT Walker……

“沒錯，漢·索羅、楚巴卡、C-3P0還有千年隼出來的時候，中國觀眾都在歡呼，我拿手捅了捅身旁的凱瑟琳，想對她說‘嘿，你看啊，真TM棒極了！結果發(fā)現(xiàn)黑暗中她也正對我笑呢?！睂а軯·J·艾布拉姆斯告訴記者?？裣玻y以掩飾的狂喜，而狂喜的何止是這一眾主創(chuàng)？自從2012年“星戰(zhàn)”系列宣布重啟以來，以《星球大戰(zhàn)》電影為內(nèi)核的超級IP就像是從阿爾卑斯山頂滾落的雪球，所過之處裹挾一切。原來，一個超級IP可以有這么多玩法！并且，人們眼下對它的描述依舊只是“進行時”……

星戰(zhàn)慶典

2014年5月第一周，盧卡斯影業(yè)宣布了《星球大戰(zhàn)7》的演員陣容。在此之前，盧卡斯影業(yè)剛剛發(fā)布了全新動畫劇集《星球大戰(zhàn)——反抗軍》的預告片。該預告片在全球160多個國家播出，覆蓋4.39億戶家庭，發(fā)布規(guī)模堪比“死星”（星戰(zhàn)電影中超大規(guī)模星球）。也是在當周，全球星戰(zhàn)迷們迎來了第九屆“星戰(zhàn)慶典（Star Wars Day）”，為此全球各地舉辦了豐富活動迎接星戰(zhàn)日。

在中國，首屆星球大戰(zhàn)粉絲聚會在上海舉行，粉絲們扮演星戰(zhàn)角色、展示自己珍藏的星戰(zhàn)寶貝、分享自己的星戰(zhàn)故事；在澳大利亞，星戰(zhàn)主題橄欖球比賽吸引無數(shù)粉絲歡呼；而在巴西、阿根廷、墨西哥，舉行了星球大戰(zhàn)6公里長跑；意大利羅馬斗獸場也被星戰(zhàn)粉絲們“占領”，而這些只是全球星戰(zhàn)迷慶?；顒拥囊徊糠?。

星戰(zhàn)日慶?；顒臃秶踔脸隽说厍?！通過與美國太空總署NASA以及休斯敦太空中心合作，R2-D2從國際空間站向全球粉絲傳遞了特別的節(jié)日祝福！

長城之巔·原力覺醒

2015年以來，僅在中國內(nèi)地舉辦的“星戰(zhàn)”活動就讓人目不暇接：6月15日，作為第侶屆上海國際電影節(jié)的重頭戲之一，《星球大戰(zhàn)》正傳三部曲在永華電影城舉行了首場三集連映，國內(nèi)星戰(zhàn)迷齊聚大飽眼福。迪士尼影業(yè)也為到場的觀眾準備了一系列特別驚喜，黑武士達斯維德更與暴風兵特別親臨現(xiàn)場，與影迷們熱情互動，引爆電影節(jié)小高潮；10月20日，在居庸關長城舉行“長城之巔原力覺醒”盛大宣傳活動，其間銀幕從中間打開，后方長城上佇立的500個暴風兵磅礴露面，占據(jù)了整段長城臺階，聲勢浩大、波瀾壯闊。與此同時，居庸關長城的四個烽火臺頂，也依次點亮了“原”、“力”、“覺”、“醒”四個大字，搭配著酷炫的燈光、經(jīng)典的音樂，將整段居庸關長城包裝為星球大戰(zhàn)主題，迎來了整場活動的最高潮！12月27日電影在上海舉行首映禮的當晚，外灘地標建筑茂悅酒店的兩個塔尖更分別用射燈打出了紅、藍光劍的造型……

萌寵機器人BB-8

迪士尼旗下的自家商店已經(jīng)笑得合不攏嘴，專門針對90、00后萌一代設計的新萌寵機器人BB-8有著肥肥的球形身體和一個懸浮的小腦瓜，滾動時腦袋始終浮動在上方，萌態(tài)可掬，它的玩具版被《福布斯》雜志評為有史以來最好的《星戰(zhàn)》衍生品，9月份上架后每小時狂賣2000個，短短12小時就讓制造商當月的銷售額達到年收入的90%！

樂高最新戰(zhàn)艦

在這場綿延一年多的超級營銷背后，是玩具商們開心地大把數(shù)錢——樂高星球大戰(zhàn)（LEGo Star Wars）推出了《原力覺醒》全新電影主題玩具套裝和六款星球大戰(zhàn)經(jīng)典角色可拼裝人偶，酷炫還原史詩般的電影場景。

星球大戰(zhàn)傳奇系列中最具代表性的星際戰(zhàn)艦千年隼號榮耀歸來，樂高星球大戰(zhàn)之前推出的各款千年隼均為系列中的明星產(chǎn)品，出現(xiàn)在《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》場景中的本款最新戰(zhàn)艦在設計方面更具新意，更顯其流線造型之美。

套裝包括各類武器和六個小人仔，除了千年隼號的主人漢索羅和楚巴卡之外，還包括了《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的主角雷伊（Rey）、芬恩（Finn）、TASU、TASU隨從以及BB-8機器人。