王曉晨

“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)盡管最終被認(rèn)定為“知名商品的特有名稱(chēng)”，也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)，能否尋找一個(gè)事前予以保護(hù)的辦法，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)急需解決的問(wèn)題

“人充滿(mǎn)勞績(jī)，但仍詩(shī)意地棲居在這片大地上?！边@是“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)的功能介紹。每天晚上十點(diǎn)，這個(gè)公眾號(hào)都會(huì)推送一首由特別嘉賓朗誦的詩(shī)歌，“為現(xiàn)代社會(huì)奔忙的人們，探尋一片可以讓靈魂棲息的詩(shī)意?！逼洫?dú)特的內(nèi)容和名人效應(yīng)使得這個(gè)公眾號(hào)迅速躥紅。

然而，一年多后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)名為“為你讀詩(shī)”的App手機(jī)客戶(hù)端，卻引發(fā)了一場(chǎng)訴訟。2015年12月6日，北京朝陽(yáng)法院一審判決，因與“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)同名，“為你讀詩(shī)”App的所有者為你讀詩(shī)（北京）科技有限公司被朝陽(yáng)法院一審認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其在App、公眾號(hào)及企業(yè)名稱(chēng)中停止使用“為你讀詩(shī)”，并賠償“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)所有者尚客圈公司20萬(wàn)元。

新媒體時(shí)代，各種“搭便車(chē)”、“傍名牌”行為屢屢出現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)如何保護(hù)微信公眾號(hào)呢？

“為你讀詩(shī)”遭遇“李鬼”

“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)是尚客圈文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的服務(wù)。尚客圈公司法人張炫告訴《方圓》記者，該微信號(hào)推出之后，獲得了廣泛的好評(píng)和推廣，甚至在社會(huì)上引發(fā)了“詩(shī)歌熱”。

“我們的公眾號(hào)創(chuàng)立前，市場(chǎng)上沒(méi)有以‘為你讀詩(shī)為名稱(chēng)的商品或服務(wù)。我們每晚十點(diǎn)都會(huì)在微信公眾號(hào)內(nèi)推出來(lái)賓的讀詩(shī)節(jié)目，以配樂(lè)加朗讀的形式與大眾分享詩(shī)歌?！睆堨欧Q(chēng)。

“2014年9月16日，我們發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果應(yīng)用中發(fā)布了一款也叫‘為你讀詩(shī)的APP客戶(hù)端，下載之后發(fā)現(xiàn)，他們提供的服務(wù)和我們非常相似，甚至還使用了我們之前推送過(guò)的音頻?！睆堨鸥嬖V記者，這個(gè)APP由首善音樂(lè)創(chuàng)意有限公司推出，后又更名為為你讀詩(shī)公司。

尚客圈公司認(rèn)為，為你讀詩(shī)公司有意“搭便車(chē)”、“傍名牌”，混淆公眾視聽(tīng)，于是將該公司訴至法院，要求其停止擅自使用“為你讀詩(shī)”名稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)索賠經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

而被告為你讀詩(shī)公司辯解道，“為你讀詩(shī)”是短句，是通用名稱(chēng)，并不具有獨(dú)特性；而他們提供的服務(wù)也和“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)有諸多不同之處，否認(rèn)自己的行為屬不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

法院最終認(rèn)定，“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)在“為你讀詩(shī)”APP推出前已達(dá)到知名程度，從而構(gòu)成知名商品，而“為你讀詩(shī)”四個(gè)字也已構(gòu)成知名商品的特有名稱(chēng)。因此，被告屬“擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

被告代理律師、北京大悅律師事務(wù)所律師梁宏剛告訴記者，他們準(zhǔn)備向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出上訴。

公眾號(hào)也可成為知名商品

“被告在‘為你讀詩(shī)公眾號(hào)推出之后，有意使用相同的名稱(chēng)，利用‘為你讀詩(shī)名稱(chēng)及品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者的注意，表明自己的商品與‘為你讀詩(shī)名稱(chēng)及商品具有某種關(guān)聯(lián)，從而推銷(xiāo)自己的APP，其主觀上混淆的故意顯而易見(jiàn)。”朝陽(yáng)區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)林子英說(shuō)。她認(rèn)為，本案主要圍繞反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第二項(xiàng)展開(kāi)：“經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品?！?/p>

林子英法官稱(chēng)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法沒(méi)有規(guī)定什么是“知名商品”，根據(jù)相關(guān)的司法解釋?zhuān)ㄔ赫J(rèn)定知名商品，應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售對(duì)象，進(jìn)行宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷。

林子英法官調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)推出后，受到廣大媒體的宣傳報(bào)道，在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注。“因參與詩(shī)歌朗讀者的名人效應(yīng)，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、北京青年報(bào)等多家媒體對(duì)朗誦活動(dòng)及‘為你讀詩(shī)公眾號(hào)進(jìn)行了報(bào)道，上述媒體在使用‘為你讀詩(shī)時(shí)，均特指‘為你讀詩(shī)微信公眾號(hào)?！绷硗?，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目、鳳凰衛(wèi)視《公益中國(guó)》節(jié)目都對(duì)“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)進(jìn)行過(guò)宣傳。

截至2014年9月16日，“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)日均閱讀量和點(diǎn)播量均高達(dá)上萬(wàn)次，聚集了60多萬(wàn)粉絲。起訴之前，關(guān)注者已達(dá)136萬(wàn)余人。林子英法官綜合考慮了“為你讀詩(shī)”微信公眾號(hào)的用戶(hù)數(shù)量、持續(xù)宣傳的時(shí)間和程度等因素，認(rèn)定該公眾號(hào)在“為你讀詩(shī)”APP產(chǎn)生前已達(dá)到知名程度，從而構(gòu)成知名商品。

林子英法官同時(shí)查明，通過(guò)百度搜索得出的關(guān)于為你讀詩(shī)公司的報(bào)道，最早始于2015年4月為你讀詩(shī)公司作為移動(dòng)客戶(hù)端參與第四屆“夏青杯”朗誦大賽之時(shí)。在此之前，并無(wú)相關(guān)報(bào)道將“為你讀詩(shī)”這四個(gè)字與為你讀詩(shī)公司聯(lián)系在一起。

而梁宏剛律師向記者表示，起訴前“為你讀詩(shī)”APP的用戶(hù)數(shù)也達(dá)到了100多萬(wàn)，由此認(rèn)為法院的判斷標(biāo)準(zhǔn)有待商榷。

《方圓》記者為此咨詢(xún)了中山大學(xué)法學(xué)院謝曉堯教授，他表示，這些認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)之間存在內(nèi)在的聯(lián)系，它們是構(gòu)成知名商品的充分條件，但要綜合考慮、整體把握，還要結(jié)合被告的主觀意圖和市場(chǎng)混淆，而不是單獨(dú)衡量、比較某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從法院查明的事實(shí)來(lái)看，“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)可以認(rèn)定構(gòu)成知名商品。

是否造成消費(fèi)者混淆各執(zhí)一詞

“實(shí)踐中，即使使用了相同的名稱(chēng)，兩種商品也不一定會(huì)使公眾產(chǎn)生混淆?！绷肿佑⒎ü俑嬖V《方圓》記者，要認(rèn)定商品“和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品”，需要其足以使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，包括誤認(rèn)為與知名商品的經(jīng)營(yíng)者具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定的聯(lián)系。

“從雙方的經(jīng)營(yíng)模式上看，為你讀詩(shī)公司推出的APP，在服務(wù)的具體內(nèi)容上更為廣泛，二者依托的平臺(tái)也不同，但公眾號(hào)‘為你讀詩(shī)與‘為你讀詩(shī)APP的服務(wù)同以手機(jī)為載體，服務(wù)對(duì)象同為移動(dòng)平臺(tái)客戶(hù)，服務(wù)內(nèi)容又局限于詩(shī)歌這一小眾題材上，二者之間的差距越來(lái)越小，可相互替代的功能也越來(lái)越多，存在競(jìng)爭(zhēng)在所難免?！绷肿佑⒎ü僬f(shuō)，“尤其是尚客圈公司提供的核心服務(wù)——朗誦詩(shī)歌供閱讀者收聽(tīng)，可完全被‘為你讀詩(shī)APP涵蓋，足以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為二者構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?/p>

記者下載了“為你讀詩(shī)”APP，發(fā)現(xiàn)其功能除收聽(tīng)名家朗讀之外，還包括錄制，上傳分享自己的作品以及收聽(tīng)他人的作品。梁宏剛律師表示，“為你讀詩(shī)”APP最主要的功能是為使用者提供一個(gè)交流的平臺(tái)，使用者使用最多的功能也是根據(jù)APP提供的模板讀詩(shī)，上傳并分享，“相當(dāng)于以讀會(huì)友的一種途徑，提供了用聲音交流的平臺(tái)，而‘為你讀詩(shī)公眾號(hào)更像是廣播電臺(tái)和期刊雜志，不具有交互性質(zhì)。”梁宏剛律師認(rèn)為二者在功能和形式上都有很大的區(qū)別，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

謝曉堯則介紹了，美國(guó)法院通過(guò)“派拉羅”案的經(jīng)典判例，確立了法院衡量被告商標(biāo)是否足以造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的八個(gè)因素，微信公眾號(hào)雖不是商標(biāo)，但也值得本案借鑒。這八個(gè)因素為：原告商標(biāo)的知名程度；原告商標(biāo)和被告商標(biāo)的雷同程度；原告和被告的產(chǎn)品或服務(wù)近似的程度；被告是否有故意或惡意導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)；被告的商標(biāo)是否已經(jīng)在實(shí)際上造成了混淆誤認(rèn)；被告的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)；主要消費(fèi)群體是否專(zhuān)業(yè)、頭腦精明；原告將來(lái)是否會(huì)生產(chǎn)被告的產(chǎn)品或提供被告的服務(wù)。謝曉堯教授表示，原告名稱(chēng)的知名程度、雙方產(chǎn)品名稱(chēng)雷同、雙方提供的服務(wù)相近似都毋庸置疑，但是否已經(jīng)在實(shí)際上造成了消費(fèi)者誤認(rèn)，原告將來(lái)是否會(huì)生產(chǎn)被告的產(chǎn)品或提供被告的服務(wù)等因素仍需要進(jìn)一步調(diào)查清楚。

“為你讀詩(shī)”是否構(gòu)成特有名稱(chēng)

“即使是知名商品，如果其名稱(chēng)缺乏顯著性，無(wú)法起到識(shí)別作用，無(wú)法實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能，也是不允許任何人壟斷的。本案中一個(gè)焦點(diǎn)是，‘為你讀詩(shī)作為知名商品，其名稱(chēng)是否構(gòu)成特有名稱(chēng)，即獨(dú)有的、與通用名稱(chēng)有顯著區(qū)別的商品名稱(chēng)?！绷肿佑⒎ü僬J(rèn)為，從其名稱(chēng)上看，“為你讀詩(shī)”雖然是短句，但在“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)使用該名稱(chēng)前，并無(wú)其他經(jīng)營(yíng)者通過(guò)微信公眾號(hào)或其他移動(dòng)平臺(tái)的方式以該名稱(chēng)提供類(lèi)似服務(wù)，可見(jiàn)其并非商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)。“讀詩(shī)”二字不具有顯著性，但“為你讀詩(shī)”的組合具有一定的顯著性，且經(jīng)過(guò)尚客圈公司的持續(xù)使用，更具有了較強(qiáng)的區(qū)分服務(wù)來(lái)源的功能。

梁宏剛律師不這么認(rèn)為，他告訴《方圓》記者，“為你讀詩(shī)”屬于常見(jiàn)短語(yǔ)，為分享詩(shī)作的活動(dòng)冠名，人們很容易想到的短語(yǔ)就是“為你讀詩(shī)”。央視、騰訊網(wǎng)主辦的活動(dòng)中，都使用過(guò)這一名稱(chēng)，學(xué)校、廣播電臺(tái)也不例外?！拔业奈腥说墓具€曾以‘為你讀詩(shī)為名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果被國(guó)家商標(biāo)總局以‘不具有顯著性駁回，這是這個(gè)名稱(chēng)不具有顯著性最好的佐證?！绷汉陝傉f(shuō)。

廣東冠景律師事務(wù)所律師莫炳章告訴記者，“像‘照明牌燈泡、‘果蔬牌飲料這些直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字，是不能被部分人壟斷的，否則將會(huì)造成權(quán)利人和公眾利益的失衡。”

莫炳章認(rèn)為，“為你讀詩(shī)”直接表示商品或服務(wù)的功能和用途，難以稱(chēng)得上“特有名稱(chēng)”，原告無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用“為你讀詩(shī)”這個(gè)名稱(chēng)。

莫炳章用《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十九條的規(guī)定向記者解釋?zhuān)白?cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)、或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用”?！半m然本案‘為你讀詩(shī)不是商標(biāo)，但‘舉重以明輕，如果連注冊(cè)商標(biāo)都不能禁止他人正當(dāng)使用，非注冊(cè)商標(biāo)更不能禁止他人使用?！?/p>

不過(guò)，莫炳章提醒記者，本案中如果被告不僅使用了原告的名稱(chēng)，也使用了原告的版面、界面、介紹等，這些版面、界面、介紹可以構(gòu)成“特有裝潢”。所以，即使“為你讀詩(shī)”這個(gè)名字沒(méi)有構(gòu)成“特有名稱(chēng)”，但“為你讀詩(shī)”APP仍有可能因?yàn)樯米允褂弥唐返摹疤赜醒b潢”而受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條第二項(xiàng)約束。

公眾號(hào)的“聲音”還受鄰接權(quán)保護(hù)

騰訊公司法務(wù)趙縱洋告訴記者，像“為你讀詩(shī)”這種以聲音為主要推送內(nèi)容的微信公眾號(hào)，“無(wú)法尋求著作權(quán)保護(hù)，因?yàn)樵?shī)歌朗讀不是作品”?！吨鳈?quán)法實(shí)施條例》第2條規(guī)定，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。

“‘獨(dú)創(chuàng)性是作品獲得著作權(quán)保護(hù)的實(shí)質(zhì)性條件。作者需要投入智力勞動(dòng)，將自己的心血、構(gòu)思融入進(jìn)去，這樣形成的表達(dá)形式才稱(chēng)得上是作品。‘為你讀詩(shī)公眾號(hào)內(nèi)的音頻是由朗讀者朗讀詩(shī)作，公司錄制而產(chǎn)生的，不具有獨(dú)創(chuàng)性，一般不認(rèn)為是作品。”趙縱洋說(shuō)。

但是，趙縱洋認(rèn)為，公眾號(hào)作為錄音的制作者享有受著作權(quán)法保護(hù)的鄰接權(quán)。鄰接權(quán)的原意是與著作權(quán)相鄰的權(quán)利，確切來(lái)說(shuō)是作品的傳播者所享有的權(quán)利。著作權(quán)法第42條規(guī)定：“錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報(bào)酬的權(quán)利?！币簿褪钦f(shuō)，錄音錄像制作者有權(quán)利阻止他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播自己的錄音錄像制品。

根據(jù)法院查明的事實(shí)，“為你讀詩(shī)”APP存在將“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)發(fā)布的讀詩(shī)音頻轉(zhuǎn)移到自己的客戶(hù)端之中的行為?！斑@實(shí)際上是把音頻以電子數(shù)據(jù)的形式制作成多一份上傳，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)收聽(tīng)這些音頻，在不存在法定事由（合理使用或法定許可）的情況下，侵犯了公眾號(hào)的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?！壁w縱洋稱(chēng)。

說(shuō)到鄰接權(quán)，趙縱洋告訴記者，為“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)錄制詩(shī)歌的特邀嘉賓，作為表演者享有許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品并獲得報(bào)酬的權(quán)利?！叭绻钨e認(rèn)為自己的復(fù)制權(quán)受到了侵害，也可向?yàn)槟阕x詩(shī)公司主張?！?

微信公眾號(hào)的保護(hù)：注冊(cè)商標(biāo)是關(guān)鍵

“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)盡管最終被認(rèn)定為“知名商品的特有名稱(chēng)”，也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)，能否尋找一個(gè)事前予以保護(hù)的辦法，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)急需解決的問(wèn)題。并且，對(duì)于不具有非常大的影響力、達(dá)不到“知名商品”標(biāo)準(zhǔn)的其他公眾號(hào)，又應(yīng)該如何保護(hù)呢？趙縱洋認(rèn)為，微信公眾號(hào)如果想獲得最大限度的保護(hù)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是關(guān)鍵。

前段時(shí)間，一些頗具知名度的公眾號(hào)如“視覺(jué)志”、“商務(wù)范”驚慌了一把，遭到了一些“小號(hào)”的惡意搶注。趙縱洋解釋說(shuō)，搶注風(fēng)波源于2014年底微信對(duì)公眾號(hào)認(rèn)證規(guī)則的調(diào)整：“微信認(rèn)證命名即使沒(méi)有商標(biāo)，也無(wú)需再加公司名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)；新注冊(cè)公眾賬號(hào)名稱(chēng)將不能與取得微信認(rèn)證的賬號(hào)重名。”新規(guī)定的初衷是想讓新申請(qǐng)認(rèn)證的公眾號(hào)在合法情況下?lián)碛凶灾髅臋?quán)利，命名方式更為靈活。讓人意想不到的是，新規(guī)導(dǎo)致了一些未經(jīng)認(rèn)證卻頗具知名度的公眾賬號(hào)被惡意搶注。“微信公眾號(hào)要想不被重名，需要通過(guò)認(rèn)證，而認(rèn)證仍需要通過(guò)一系列資質(zhì)審查程序。例如企業(yè)要提供企業(yè)名稱(chēng)、注冊(cè)商標(biāo)等?！壁w縱洋說(shuō)。

“除了被搶注為公眾號(hào)，微信公眾號(hào)還面臨被搶注為商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)?！壁w縱洋告訴記者?！渡虡?biāo)法》第三十二條明確規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。若將微信公眾號(hào)名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)者完全可以以在先使用的商標(biāo)為由進(jìn)行抗辯，打擊搶注行為。

趙縱洋表示，將公眾號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)還能防止企業(yè)以相同的名稱(chēng)注冊(cè)。2002年10月，最高人民法院公布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，該解釋認(rèn)為“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)”是侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為；實(shí)踐中也有企業(yè)名稱(chēng)被認(rèn)定為攀附他人商標(biāo)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案例。

但趙縱洋認(rèn)為，將“為你讀詩(shī)”申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)比較困難?！吧虡?biāo)的顯著性一般是相對(duì)指定的商品和服務(wù)而言的，標(biāo)志所具有的觀念或含義與商品或服務(wù)不能直接相關(guān)，或者只能有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。”趙縱洋告訴記者，“為你讀詩(shī)”直接表明了該公眾號(hào)的核心服務(wù)——為訂閱者讀詩(shī)，所以很難注冊(cè)為商標(biāo)。

“但是，如果該名稱(chēng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用而被消費(fèi)者認(rèn)可，取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，像‘兩面針牙膏、‘草珊瑚含片就是例子?！蓖瑫r(shí)，趙縱洋提醒說(shuō)，在給微信公眾號(hào)命名的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用那些沒(méi)有顯著性的名稱(chēng)。