胡險(xiǎn)峰

新媒體時(shí)代的到來，使得我國(guó)傳統(tǒng)期刊包括財(cái)會(huì)期刊正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊如何實(shí)現(xiàn)自我改革和發(fā)展，需進(jìn)行深入的思考探索。本文以《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》的改革和創(chuàng)新實(shí)踐為例，與讀者交流探討。

熱詞：財(cái)會(huì)期刊 新媒體時(shí)代 發(fā)展

隨著新媒體的異軍突起，以新聞信息為主要內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通訊網(wǎng)絡(luò)為傳播手段，信息生產(chǎn)、傳播與接收已聚集成一個(gè)完整的鏈條，從而打造出了一個(gè)個(gè)全新的傳播平臺(tái)。人們的閱讀習(xí)慣也正在逐漸發(fā)生變化，越來越多的人更習(xí)慣于從新媒體渠道獲得信息，傳統(tǒng)期刊正面臨著讀者逐步流失的局面。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勁沖擊，傳統(tǒng)期刊如何堅(jiān)定信心，迎難而上，直面挑戰(zhàn)，是擺在每一個(gè)媒體從業(yè)者面前的新課題，需要進(jìn)行深入的思考和探索。

《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》是一份國(guó)際國(guó)內(nèi)公開發(fā)行的、面向全國(guó)外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域廣大企業(yè)和財(cái)經(jīng)院校的專業(yè)性期刊，創(chuàng)刊于1986年，已伴隨著我國(guó)外經(jīng)貿(mào)事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)出口總額由1986年的738.5億美元增長(zhǎng)至2014年的4.3萬億美元，走過了近30年的發(fā)展歷程。30年來，雜志質(zhì)量不斷提高，社會(huì)影響力越來越大，深受讀者和作者的歡迎。本文將結(jié)合《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》雜志改革發(fā)展之路，深入探討在新媒體盛行的時(shí)代，財(cái)會(huì)期刊如何發(fā)展。

樹立市場(chǎng)理念，贏得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)

傳統(tǒng)期刊必須面對(duì)市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰，適者生存。只有牢固樹立市場(chǎng)理念，積極主動(dòng)地多方位突破，才可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。期刊社要改變?cè)械呐f體制模式，以中央文化體制改革為契機(jī)，積極參與報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制工作，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，成為真正的市場(chǎng)主體，才能夠釋放體制生產(chǎn)力，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)能力?！秶?guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》抓住機(jī)遇，按照新聞出版總署的部署，主動(dòng)與主管、主辦部門協(xié)商溝通，從2010年開始積極穩(wěn)妥地推進(jìn)轉(zhuǎn)制工作，經(jīng)過兩年多準(zhǔn)備，于2013年4月轉(zhuǎn)制成功，成為首批非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的雜志社。轉(zhuǎn)制后，雜志社引入市場(chǎng)機(jī)制，一是建立內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)員工的積極性。二是努力拓展經(jīng)營(yíng)范圍，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，為中央和地方政府主管部門出版專刊，宣傳解讀最新政策，搭建政府和企業(yè)之間溝通的平臺(tái);為央企出版增刊，服務(wù)于企業(yè)財(cái)會(huì)人員。三是開拓廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。廣告經(jīng)營(yíng)是轉(zhuǎn)制后新增的業(yè)務(wù)，對(duì)于雜志社來說也是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。我們邊學(xué)邊干，學(xué)習(xí)廣告經(jīng)營(yíng)策略，多方挖掘客戶資源，建立與市場(chǎng)相適應(yīng)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在合法經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上努力創(chuàng)收。通過市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，雜志社取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)和先機(jī)，為雜志進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

定位刊物實(shí)際，提高辦刊質(zhì)量

質(zhì)量是期刊的生命線，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容為依托，擴(kuò)大發(fā)行、吸引廣告、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益就是無源之水。提高期刊質(zhì)量，不同期刊都有自己的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)，八仙過海，各有高招。下面筆者僅結(jié)合《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》雜志的實(shí)際，提出進(jìn)一步提高雜志質(zhì)量的一些具體措施。

（一）立足外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，突出刊物特色

當(dāng)前各類財(cái)會(huì)期刊林林總總，如果與其他財(cái)會(huì)期刊進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是沒有出路的，因此必須要找好刊物的立足點(diǎn)，并突出刊物的特色。《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》雜志正是遵循這一理念，關(guān)注國(guó)家商務(wù)政策的變化，關(guān)注稅收、外匯和金融政策變化，開辟了“商務(wù)觀察”“走出去”“政策解讀”“出口退稅”等專欄，出版了“進(jìn)一步穩(wěn)定外需政策解讀”“外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金政策解讀”“貿(mào)易信貸與融資”等?？龅饺藷o我有，人有我新，特色立刊，通過特色來建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，在業(yè)內(nèi)受到了一致好評(píng)。

（二）圍繞熱點(diǎn)焦點(diǎn)，策劃全新選題

抓準(zhǔn)行業(yè)熱點(diǎn)焦點(diǎn)，加強(qiáng)選題策劃，是刊物提升主動(dòng)性、提高競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段?！秶?guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》圍繞行業(yè)的各種熱點(diǎn)并進(jìn)行選題策劃，受益甚佳：抓住內(nèi)部控制選題，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部控制建設(shè)和評(píng)價(jià)，建立風(fēng)險(xiǎn)防火墻;抓住管理會(huì)計(jì)選題，及時(shí)宣傳解讀財(cái)政部關(guān)于推進(jìn)管理會(huì)計(jì)體系建設(shè)的政策，總結(jié)交流管理會(huì)計(jì)應(yīng)用案例;抓住“營(yíng)改增”稅制改革的熱點(diǎn)，探討“營(yíng)改增”對(duì)行業(yè)的影響和對(duì)策，為企業(yè)稅制改革提供借鑒和指導(dǎo)。特別是“一帶一路”戰(zhàn)略推出后，我們及時(shí)策劃“走出去與一帶一路”選題，多次召開由編輯人員、編委和相關(guān)專家學(xué)者參加的選題會(huì)，討論選題內(nèi)容和組稿工作。經(jīng)過充分準(zhǔn)備，從2015年第2期開始，連續(xù)開辟專欄，約請(qǐng)國(guó)務(wù)院發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所、商務(wù)部政策研究室、商務(wù)部研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的專家學(xué)者，從背景、內(nèi)涵、實(shí)施模式、區(qū)域合作、風(fēng)險(xiǎn)防范、金融支持、境外投資政策等不同角度，對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)行全方位解讀。這些精心策劃的選題，使得雜志能夠緊跟時(shí)代節(jié)拍，從而吸引讀者的關(guān)注，進(jìn)而鞏固并擴(kuò)大了發(fā)行。

（三）加強(qiáng)組稿約稿，提高思想深度

期刊只有依靠專家團(tuán)隊(duì)，提供獨(dú)特、深刻、有價(jià)值的深度分析和評(píng)論，才能樹立權(quán)威性和可信度。《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》在這方面有著突出體現(xiàn)：一是向商務(wù)主管部門組稿，始終站在商務(wù)政策前沿;二是向商務(wù)研究部門組稿，始終站在商務(wù)研究前沿;三是向?qū)＜覍W(xué)者組稿，始終站在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論和學(xué)術(shù)前沿;四是向?qū)崉?wù)工作者約稿，始終站在外經(jīng)貿(mào)財(cái)會(huì)工作前沿。龐大的組稿隊(duì)伍，是雜志思想深度的最好保證。

（四）增強(qiáng)文章實(shí)用性，同時(shí)兼顧學(xué)術(shù)性

為滿足外經(jīng)貿(mào)企業(yè)財(cái)會(huì)人員讀者群的需求，《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》主要刊登實(shí)務(wù)方面的文章，突出外經(jīng)貿(mào)行業(yè)特點(diǎn)，與商務(wù)工作和商務(wù)財(cái)會(huì)工作息息相關(guān)，從而增強(qiáng)了文章的實(shí)用性和針對(duì)性，為外經(jīng)貿(mào)財(cái)會(huì)實(shí)際工作提供了良好的借鑒和指導(dǎo)。同時(shí)，兼顧刊物的理論水準(zhǔn)和學(xué)術(shù)含量，如重點(diǎn)探討財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論前沿問題、與高等院校合辦學(xué)術(shù)專欄、刊登高校師生學(xué)術(shù)論文，從而集中展示財(cái)會(huì)理論研究成果，形成雜志刊登學(xué)術(shù)文章特色，提升了刊物的學(xué)術(shù)水平，擴(kuò)大了刊物在學(xué)術(shù)界的影響力。因?yàn)榫哂休^高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，2014年12月，《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》被國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定為第一批學(xué)術(shù)期刊。

（五）應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)，提高期刊工作效率

網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下期刊發(fā)展的必由之路，是提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化程度的有效途徑之一。網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)是專門為作者、期刊社提供的智能化在線投稿和審稿系統(tǒng)。該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了作者投稿、編輯編稿、專家審稿、編輯加工、稿件管理等編輯流程全網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同辦公?！秶?guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》開通期刊協(xié)同采編平臺(tái)后，實(shí)現(xiàn)了作者在線投稿，編輯在線編輯，外聘專家在線遠(yuǎn)程審稿，既方便作者了解用稿情況，又節(jié)約了人力成本，大大提高了工作效率。

與新媒體融合發(fā)展

電子化而非紙質(zhì)化，是未來媒體發(fā)展的方向。國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部于2015年3月31日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為出版融合指明了方向。傳統(tǒng)期刊應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹文件精神，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)再傳播。這樣一方面可以實(shí)現(xiàn)多渠道全媒體運(yùn)作，縮短內(nèi)容傳播路徑，提高內(nèi)容傳播效率，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的有效整合和營(yíng)銷手段的網(wǎng)絡(luò)化;另一方面，可以借鑒新媒體開放性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，直接面向讀者，增強(qiáng)與社會(huì)和讀者群的互動(dòng)，讓更多的人通過更廣泛的渠道接觸和了解期刊，并參與到辦刊中來。近年來，《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》與中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)核心期刊數(shù)據(jù)庫等合作，推出數(shù)字期刊，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器等移動(dòng)終端數(shù)字設(shè)備實(shí)現(xiàn)了同步出版，做出了各種與新媒體融合的努力動(dòng)作。

總之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，財(cái)會(huì)期刊面臨著新媒體的強(qiáng)勁沖擊，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。任何一份財(cái)會(huì)期刊，在新媒體的沖擊面前，如果不改革、不創(chuàng)新，不與時(shí)俱進(jìn)，不主動(dòng)適應(yīng)讀者，死亡是隨時(shí)都可能發(fā)生的。為此，財(cái)會(huì)期刊要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)、改革意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，敢想、敢闖、敢干，在新媒體的沖擊之下突出重圍，走出一條生存和發(fā)展的新路。

（作者單位系《國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)》雜志社）