楊思涵+吳丹丹

文學(xué)類暢銷書何以稱霸暢銷書市場，哪些因素會影響文學(xué)暢銷書的出版和發(fā)行？2014年三大圖書電商熱銷榜單將帶讀者一探究竟。

熱詞：文學(xué)暢銷書 網(wǎng)絡(luò)銷售 排行榜 影響因素

暢銷書，是圖書市場最受歡迎和追捧的對象，其涵蓋的范圍很廣，各門各類都囊括其中。當(dāng)文學(xué)與暢銷書聯(lián)姻時，便出現(xiàn)了所謂的“文學(xué)暢銷書”。當(dāng)今文學(xué)暢銷書在暢銷書市場中占據(jù)著重要的地位，已經(jīng)成為一道不容忽視的風(fēng)景。對此類圖書的研究和分析有助于更加清楚地了解當(dāng)代讀者的閱讀現(xiàn)狀以及文學(xué)出版在圖書市場化中所經(jīng)歷的變化，這對于整體把握圖書市場的運行規(guī)律有著重要的啟示作用。本文以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城網(wǎng)上書店、亞馬遜網(wǎng)上書店等重要的圖書電商運營平臺2014年度的銷售總榜單和文學(xué)暢銷榜單為例，具體分析影響文學(xué)暢銷書出版的幾大因素。

綜觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等幾大圖書電商運營網(wǎng)站，可以清晰地發(fā)現(xiàn)暢銷書多與圖書的銷售排行榜有密切關(guān)系，這是圖書市場化運行的結(jié)果，也是廣大讀者自行選擇的結(jié)果。這說明暢銷書的特點是符合當(dāng)時廣大讀者的閱讀口味，因為只有讀者喜歡閱讀才會有購買的欲望。

仔細(xì)分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等重要網(wǎng)上書店，可以發(fā)現(xiàn)，排在銷售總榜和日銷售榜前列的文學(xué)暢銷書，概括起來可分為三類：一是被改編成電視劇和電影的文學(xué)名著和文學(xué)經(jīng)典，二是與熱門事件和熱門文學(xué)人物有關(guān)的圖書，三是心靈雞湯類的通俗消遣類圖書。以當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜網(wǎng)站2014年度圖書銷售總榜單和文學(xué)暢銷榜單的前25名為例，可以發(fā)現(xiàn)這三個網(wǎng)上圖書商店2014年文學(xué)暢銷書的銷售榜單大同小異，存在著不同程度的相似或類同的售賣情況。下面將從具體的方面分析出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因：

表1 2014年度三大圖書電商圖書銷售總榜單

一、與影視聯(lián)姻的文學(xué)經(jīng)典

《追風(fēng)箏的人》是美籍阿富汗裔作家卡勒德·胡塞尼的第一本小說，在2003年出版后連續(xù)兩年位列《紐約時報》的暢銷書榜首。在美國銷量超過700萬冊，在全球的銷量超越2000萬冊，并且已經(jīng)被翻譯成多種語言，流行到世界各地。后來這部講述友情、親情、背叛、救贖故事，涉及到阿富汗種族宗教問題的小說在2008年被改編成同名電影。不少購買者是在觀看了電影《追風(fēng)箏的人》之后，進而產(chǎn)生了想要閱讀原著進行對比的愿望。所以它被改編成電影之后，一定程度上擴大了其知名度和影響力，對它驚人的發(fā)行冊數(shù)也是不小的刺激。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上書城的2014年度銷售榜單即成為其受歡迎程度的生動注腳。類似的情形也體現(xiàn)在前段時間上映的電影《狼圖騰》上。雖然電影《狼圖騰》是在今年年初上映，但它在2014年后半年已經(jīng)進行了有規(guī)模有計劃的前期宣傳和擴散，這在一定程度上刺激了不少影迷閱讀和購買小說的欲望，間接地帶動了小說《狼圖騰》在各大圖書網(wǎng)站上的暢銷。于是小說《狼圖騰》成功地占據(jù)了圖書暢銷榜的前列位置，成為2014年末圖書搜索排行榜上的熱門詞匯和圖書出版市場上的明星產(chǎn)品。此外，《教父》《活著》《白夜行》等成功上榜的其他文學(xué)經(jīng)典也都有一個相似的經(jīng)歷，那就是相繼被改編成影視作品。

文學(xué)經(jīng)典與影視藝術(shù)聯(lián)姻，促成二者的相互影響和相互作用。一方面，電影或者電視劇打著某部文學(xué)經(jīng)典改編的旗號進行宣傳，從而擴大了其知名度吸引更多的觀眾觀影;另一方面，由于電影或電視劇的播放促使不少觀眾有了尋找和購買原著的欲望和想法。但在當(dāng)今快節(jié)奏高速發(fā)展的社會里，人們的心態(tài)越來越浮躁，已經(jīng)很少有人靜下心來閱讀和關(guān)注那些文學(xué)經(jīng)典和名著，人們大多是因為觀看影視作品繼而才會開始關(guān)注那些被遺忘的文學(xué)名著。所以，經(jīng)典的文學(xué)圖書“觸電”——被改編成電視劇或電影，是一個帶動和刺激該類圖書出版和發(fā)行的良好契機。

二、與熱門事件和文學(xué)人物有關(guān)的文學(xué)圖書

隨著莫言獲得諾獎，他的文集暢銷到脫銷的地步，于是社會上的熱門事件和文學(xué)人物的活動已經(jīng)開始不自覺地引導(dǎo)著人們的閱讀口味。通過對表1分析，可以發(fā)現(xiàn)韓寒的一系列著作在2014年又再次榮登暢銷書的榜單之列。造成這個結(jié)果的原因是韓寒在2014年上映了自己的電影處女作——《后會無期》。《后會無期》是韓寒首次進軍影視圈的處女秀，自此作家韓寒頭上又多了一種稱呼：韓大導(dǎo)演。處女作上映之后，受到不同的評價，引發(fā)了不小的爭議，于是韓寒這位青春偶像作家的代言人再次進入公眾的視野，而他最近出版發(fā)表以及由他主編的一些作品也一并登上了暢銷書榜單。受這股“后會無期風(fēng)”的影響，韓大導(dǎo)演的《我所理解的生活》《告白與告別》《一個5：在這復(fù)雜世界里》等作品也開始成為圖書市場熱捧的對象。

在2013年首播，2014年播出第二季的《紙牌屋》，得到影迷們的一致好評，也曾經(jīng)被評為英國史上最偉大的政治劇之一，它在去年獲得了艾美獎和金球獎最佳劇集獎的提名?！都埮莆荨酚捎⑽男≌f改編而成，出版后大獲好評。而它的作者邁克爾·道布斯也正是憑借此書迅速成為暢銷書作家。所以美劇《紙牌屋》的熱播，直接引發(fā)了購買中文譯版原著的熱潮。此外，相關(guān)政治人物的推薦也構(gòu)成了它晉升文學(xué)暢銷榜單的要素。

毋庸置疑的是，韓寒的熒屏處女秀與熱播美劇《紙牌屋》的出現(xiàn)很大程度上刺激了人們的好奇心，并推動了人們購買與這兩個事件相關(guān)的文學(xué)作品的行動力。因為人們的關(guān)注點都集聚在公眾人物或者熱門事件上，于是就會有想要了解這些現(xiàn)象的愿望，因而與此有關(guān)的作品便順理成章地成為最好的途徑。這便是熱門事件和文學(xué)人物的出現(xiàn)導(dǎo)致文學(xué)暢銷書市場火爆的原因。

三、心靈雞湯類的通俗消遣型圖書

仔細(xì)觀察表1會發(fā)現(xiàn)，心靈雞湯類的圖書也在圖書暢銷榜中占有一定的份額。雖然其文學(xué)價值經(jīng)常被人詬病，但卻并不妨礙人們對它們的喜愛。究其原因還是因為這些心靈雞湯類的通俗圖書提倡一種小資文藝人人都渴望的生活方式，只言片語的警句與零零散散的哲理便會給予人們追求內(nèi)心平靜和心靈安寧的力量。這類圖書通過引人入勝的生活小故事傳遞出簡單直接的生活道理，令人恍然大悟。吸引人的文藝標(biāo)題、精美的書籍裝幀與封面設(shè)計、清晰有情調(diào)的插圖風(fēng)景以及小資有溫度的文學(xué)語言、還有茅塞頓開的“頓悟感”都直接或間接地吸引著每一個生活中有麻煩的人去閱讀去購買。因為這類被擁護為“暖心”型情感作家的寫作者們觸碰到了人們內(nèi)心深處最柔軟的角落，用自己有溫度的語言來為已經(jīng)生活麻木的人們做情感催眠和治療，而他們的書名便是一大亮點?！稄哪愕娜澜缏愤^：讓所有人心動的故事》《你的孤獨，雖敗猶榮》心靈雞湯式的文藝書名，只是看看標(biāo)題就會讓不少讀者心動不已，繼而產(chǎn)生強烈的購買欲望。

在快節(jié)奏的社會里，人與人之間的關(guān)系變得冷漠，人們也越來越缺乏安全感，人們的心靈處于饑渴狀態(tài)，人類的精神越來越營養(yǎng)不良而萎縮。因此在快餐化、碎片化閱讀的社會和時代，這些心靈雞湯式的通俗圖書在一定程度上直接或間接地改變了讀者對于世界的看法，溫暖了他們麻木的神經(jīng)。正如有讀者評論的那樣：如果恰逢自己遭遇挫折，心理脆弱，那些溫暖雋永的文字，就是一貼安慰劑。這說明這些心靈雞湯式文學(xué)已經(jīng)成為普通大眾獲得生活原動力的直接來源，同時也成為他們消遣娛樂、消磨時光的首要選擇。所以，當(dāng)今的社會現(xiàn)狀促使和導(dǎo)致了心靈雞湯這類通俗文學(xué)大行其道。

小結(jié)

雖然暢銷書的定義是以暢銷圖書所造成的社會效應(yīng)為出發(fā)點，但事實卻是，正因為某種社會效應(yīng)的出現(xiàn)才造成了與此現(xiàn)象相關(guān)的圖書一躍排在圖書銷售榜的前列，從而成為暢銷書。不管是文學(xué)經(jīng)典的被改編還是與熱門事件文學(xué)人物有關(guān)的圖書，或者是那些娛樂消遣類型的通俗文學(xué)都在一定程度上刺激了文學(xué)暢銷書的出版和發(fā)行，這些都構(gòu)成了影響文學(xué)暢銷書出版和發(fā)行的重要因素。但深入挖掘后會發(fā)現(xiàn)這三類情況都是在對國內(nèi)外社會現(xiàn)狀的關(guān)注和呼應(yīng)。據(jù)此可得出以下結(jié)論：影響文學(xué)暢銷書出版和發(fā)行的最重要因素便是當(dāng)前國家的社會現(xiàn)狀。這個現(xiàn)狀涉及到多個方面，包括影視藝術(shù)、熱門的社會事件、熱門的文學(xué)人物以及這個社會普遍缺乏的溫情感等社會現(xiàn)實。這些社會現(xiàn)狀直接影響了廣大讀者的閱讀口味和審美趣味，反映在對文學(xué)圖書的品讀和選擇上便促成了文學(xué)暢銷書的出版和發(fā)行。

（作者單位系西北師范大學(xué)）