国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx

2014—2015年移動(dòng)出版發(fā)展觀察

2016-01-19 11:29李熙
出版參考 2015年8期
關(guān)鍵詞:贏利終端內(nèi)容

李熙

2014-2015年是移動(dòng)出版發(fā)展歷程中極為重要的年份。與往年比較呈現(xiàn)出不同特點(diǎn):政策層面獲得利好消息、移動(dòng)終端不斷擴(kuò)展、各方布局移動(dòng)閱讀、贏利模式成熟、微傳播重構(gòu)出版各環(huán)節(jié)。

熱詞:移動(dòng)出版 全民閱讀 盈利模式 微傳播

本文所講的“移動(dòng)出版”是指將圖書、報(bào)紙、雜志等內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化加工后,經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)以及傳輸設(shè)備進(jìn)行傳播,并通過各種移動(dòng)終端來閱讀的行為方式。其中包括手機(jī)出版,平板電腦出版和其他移動(dòng)終端出版。2014-2015年是移動(dòng)出版發(fā)展歷程中極為重要的年份。有人說,未來的世界是移動(dòng)互聯(lián)的世界。這一階段移動(dòng)出版的發(fā)展無疑將人們向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界更推進(jìn)了一步。這一階段政府和企業(yè)都為以后的移動(dòng)出版發(fā)展鋪平了道路。具體來說,與往年比較呈現(xiàn)出不同特點(diǎn):政策層面獲得利好消息、移動(dòng)終端不斷擴(kuò)展、各方布局移動(dòng)閱讀、贏利模式成熟、微傳播重構(gòu)出版各環(huán)節(jié)等。

一、政策不斷利好,移動(dòng)出版助力全民閱讀

2014-2015年的一年里,政府不斷出臺(tái)政策規(guī)范和引導(dǎo)著移動(dòng)出版,為移動(dòng)出版的健康可持續(xù)發(fā)展鋪墊道路。從新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫中有關(guān)移動(dòng)出版項(xiàng)目的增加,到政府管理部門推出《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》,相關(guān)部門組織人力物力起草有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯和編審的管理辦法,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容市場(chǎng),再到李克強(qiáng)總理連續(xù)兩年在政府工作報(bào)告中提出要倡導(dǎo)全民閱讀,無不透露出政府扶植引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容,注重人們精神發(fā)展的努力。書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體,近年來移動(dòng)出版通過手機(jī)、平板電腦等將電子書籍傳送到人們手中,已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)全民閱讀的主要方式。根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2015年中國(guó)智能手機(jī)用戶將達(dá)到5.79億人,比2014年增加了5450萬人。這意味著即使不計(jì)算平板電腦用戶數(shù)量,作為移動(dòng)出版最主要載體的手機(jī)用戶數(shù)量還在不斷增加。未來隨著數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的不斷規(guī)范與成熟,依靠大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),移動(dòng)出版一定能更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳輸?shù)阶x者手中,并成為用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地閱讀的主要方式,使倡導(dǎo)全民閱讀,提高國(guó)民素質(zhì)的目標(biāo)更有操作性。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來,移動(dòng)終端不斷擴(kuò)展

在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中,提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。過去十幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很清楚地顯示了這一點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)游戲;互聯(lián)網(wǎng)+零售產(chǎn)生電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng)+媒體產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體;互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)產(chǎn)生了智能手機(jī)等。其實(shí),移動(dòng)出版本身也是互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)生產(chǎn)+出版物的結(jié)果,并且是未來提升出版業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展效率的主要手段。通過傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展,不僅大大提高了生產(chǎn)效率,而且將使我們周圍使用的一切都智能化,也都成了移動(dòng)終端,這樣勢(shì)必為移動(dòng)出版創(chuàng)造巨大的需求市場(chǎng),使我們的閱讀載體不是僅僅停留在手機(jī)和平板電腦上。譬如最近幾年關(guān)注比較多的移動(dòng)終端包括:智能汽車、可穿戴設(shè)備、智能機(jī)器人等,而這些終端最終都會(huì)成為移動(dòng)出版的終端。并且通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù),出版服務(wù)商可將人們?cè)诓煌苿?dòng)終端對(duì)不同內(nèi)容的需求提供給使用者,這將大大增加個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)渠道和空間,為移動(dòng)出版帶來嶄新的未來。

三、網(wǎng)絡(luò)巨頭齊聚移動(dòng)閱讀,競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域,從來不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者,但從2014年起這種競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化,無論是對(duì)數(shù)字內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪、入口的爭(zhēng)奪,還是人才資源的爭(zhēng)奪。從年初的百度整合縱橫中文網(wǎng)、多酷書城和91熊貓看書籌建百度文學(xué)移動(dòng)閱讀平臺(tái)上線,到中國(guó)移動(dòng)2億元補(bǔ)貼手機(jī)閱讀品牌“和閱讀”的計(jì)劃開始,新一輪的競(jìng)爭(zhēng)拉開序幕。網(wǎng)易等傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭已在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局,還有豆瓣等獨(dú)立廠商均發(fā)力于移動(dòng)閱讀。2015年3月,騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)更是將這一趨勢(shì)推向高潮,閱文集團(tuán)準(zhǔn)備重整“文學(xué)帝國(guó)”,打算投入上億資金用于非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的采購,并打算在移動(dòng)閱讀App推廣上投入大量資源,力爭(zhēng)使閱文集團(tuán)成為登錄用戶最多、數(shù)字閱讀內(nèi)容最豐富的移動(dòng)閱讀App。同時(shí),以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)為代表的電商平臺(tái),憑借其各自擁有的移動(dòng)閱讀硬件及軟件,積累了大量的內(nèi)容資源和用戶資源,他們布局移動(dòng)閱讀的努力不可小覷。此外,對(duì)優(yōu)秀編輯人員和編審的爭(zhēng)奪也是一種趨勢(shì),從近年來傳統(tǒng)出版業(yè)優(yōu)秀編輯、出版人才的流失狀況以及網(wǎng)絡(luò)公司大量的媒體人的涌入便可略知一二。

四、贏利模式趨于成熟,企業(yè)探索更加主動(dòng)

不同于互聯(lián)網(wǎng)出版,移動(dòng)出版的贏利模式從一開始就比較清晰,并且借助這一成熟的贏利模式許多從事移動(dòng)出版的企業(yè)獲得了成功。以中文在數(shù)字出版股份有限公司為例,經(jīng)過數(shù)年在移動(dòng)出版領(lǐng)域的探索,2015年1月21日,中文在線成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板,正式掛牌上市,發(fā)行3000萬股,成為國(guó)內(nèi)“數(shù)字出版第一股”。如今(2015年3月26日)市值已經(jīng)達(dá)到90.22億人民幣。在中文在線的營(yíng)收中大部分是移動(dòng)出版的貢獻(xiàn),所以說,這一民營(yíng)數(shù)字出版企業(yè)的成功標(biāo)志著以其為代表的移動(dòng)出版贏利模式的成熟。在新聞出版企業(yè)中,不乏依靠成熟的贏利模式獲得移動(dòng)出版收入的例子,并且他們?cè)谂c運(yùn)營(yíng)商的合作中越來越主動(dòng),由以前的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)完全交給運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變?yōu)槌邪\(yùn)營(yíng)商的幾個(gè)閱讀頻道,自己根據(jù)市場(chǎng)需求和讀者變化確定運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。浙江大學(xué)出版社在與運(yùn)營(yíng)商的合作中就通過增加內(nèi)容運(yùn)營(yíng)自主權(quán)來獲得更多的利潤(rùn)回報(bào)。2014年,通過對(duì)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀“人文江湖”品牌工作室和“人文精選包”以及天翼閱讀“人文傳記包”的運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步拓展了移動(dòng)出版的收入規(guī)模。成為全國(guó)移動(dòng)出版收入較高的幾家出版社之一。

五、微傳播方式興起,出版各環(huán)節(jié)被重構(gòu)

以微信、微博為代表的微傳播的興起,正在重構(gòu)出版業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在選題策劃、聯(lián)系作者環(huán)節(jié),微信公眾號(hào)、微博被廣泛用于集思廣益和發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者資源;在圖書營(yíng)銷環(huán)節(jié),除了采用微信、微博的方式作為營(yíng)銷渠道,甚至還讓“微店”這種營(yíng)銷形式得到大力發(fā)展,出版單位可在微信上直接面向讀者進(jìn)行銷售,既節(jié)省了渠道成本,又為出版機(jī)構(gòu)提供了能根據(jù)大數(shù)據(jù)分析讀者閱讀行為的條件,方便而快捷。不僅如此,為了提高品牌知名度和擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍,一些出版企業(yè)開始試水微電影市場(chǎng)。安徽出版集團(tuán)已經(jīng)成立微電影工作室,并拍攝了《你是我的天使》《堅(jiān)持向上的人生》等20余部微電影、專題片和宣傳片。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、青島出版集團(tuán)等也都拍攝過微電影。在內(nèi)容產(chǎn)品制作環(huán)節(jié),微傳播的興起使移動(dòng)閱讀類App廣受歡迎。據(jù)速途研究院《2014年Q3移動(dòng)閱讀App市場(chǎng)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,移動(dòng)端用戶使用手機(jī)App類型分布中,游戲類占比最高,占到總數(shù)的14.3%。閱讀類應(yīng)用也以10.8%的高占比位居榜單第二,娛樂類App占比 8.2%,購物類占比6.4%,財(cái)經(jīng)類占比5.9%。由此可見,閱讀在移動(dòng)網(wǎng)民的生活中占據(jù)著重要的位置,用戶對(duì)移動(dòng)閱讀類App是有較大需求的。

(作者單位系中國(guó)新聞出版研究院)

猜你喜歡
贏利終端內(nèi)容
內(nèi)容回顧溫故知新
Right Place to a New Restaurant
X美術(shù)館首屆三年展:“終端〉_How Do We Begin?”
通信控制服務(wù)器(CCS)維護(hù)終端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
智慧政務(wù)藍(lán)海 黨媒大有可為——衢報(bào)傳媒集團(tuán)政務(wù)新媒體贏利實(shí)踐探索
多功能北斗船載終端的開發(fā)應(yīng)用
主要內(nèi)容
皖江城市帶制造類上市公司贏利能力的研究
ABB Elastimold 10kV電纜終端及中間接頭
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
芜湖县| 曲沃县| 巴中市| 临泽县| 尼木县| 来凤县| 蓬莱市| 嵊州市| 新和县| 辉县市| 石家庄市| 涿鹿县| 新建县| 德昌县| 双鸭山市| 留坝县| 莎车县| 台中县| 四子王旗| 新余市| 西昌市| 咸丰县| 北海市| 阳江市| 梧州市| 定远县| 永和县| 青海省| 都江堰市| 从江县| 珲春市| 涪陵区| 乐安县| 青海省| 广德县| 察隅县| 阜新市| 闸北区| 神农架林区| 柏乡县| 宁蒗|