蘇紅

遼寧、吉林、黑龍江三省地處我國東北地區(qū)，東北三省四季分明、水繞山環(huán)、沃野千里；資源豐富、文化繁榮、漢族為主多民族融合，這片土地孕育著生機和希望，續(xù)寫著文化與歷史的傳奇。這里擁有慈善的沃土，全國最早的慈善組織誕生于此。隨著時間的沉淀，慈善事業(yè)更有了新的發(fā)展、新的篇章。讓我們走進這神奇的黑土地，透過慈善宣傳的窗口，欣賞那慈善的風采。

遼寧省慈善宣傳

談及遼寧省的慈善事業(yè)，首先讓我們了解一下省慈善總會的慈善宣傳。遼寧省慈善總會是我國較早成立的慈善組織，經(jīng)過多年的發(fā)展，慈善宣傳工作井井有條，卓有成效。遼寧省慈善總會積極打造慈善宣傳新陣地，通過多方協(xié)商與溝通，積極主動與《友報》合作，編輯出刊遼寧慈善宣傳新媒體半月刊《友報·慈善?？?，開設(shè)《專訪》《企業(yè)公民》《民間力量》《公益前沿》《政協(xié)與慈善》《慈善文化》等專欄，介紹遼寧省慈善工作相關(guān)情況。據(jù)資料統(tǒng)計，2014年全年，《友報·慈善?？房l(fā)25期，約有25萬字。《友報·慈善?？氛驹诖壬剖聵I(yè)前沿，全方位關(guān)注和報道遼寧省慈善事業(yè)發(fā)展的動態(tài)、進展、經(jīng)驗、典型，用多種寫作體裁、形式予以報道和評述，深刻有力地反映和促進了遼寧省慈善事業(yè)的發(fā)展歷程。

除遼寧省慈善總會，地方慈善會的宣傳工作亦有其鮮明特色，如瓦房店市慈善總會和莊河市慈善總會。

瓦房店市慈善總會創(chuàng)建“瓦房店慈善網(wǎng)站”，刊發(fā)《瓦房店慈善信息》簡報，與瓦房店廣播電視臺、《瓦房店報》合作，報道慈善新聞信息。較有特色的是寓慈善宣傳于戲劇之中。2014年，瓦房店市慈善總會組織策劃、編創(chuàng)大型遼劇——《圓謊》。2014年9月公演，引起熱烈反響和贊譽。10月，參加遼寧省第九屆文化藝術(shù)節(jié)，獲遼寧省第三屆文化藝術(shù)政府獎“文華獎”、第九屆藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀劇目獎，后又獲大連市2014年十件有影響文藝作品獎。通過眾所周知、人人喜聞樂見的遼劇，讓公眾以全新的方式認識慈善、了解慈善、體會慈善，可謂形式新穎、獨具創(chuàng)新、成果顯著。同時，還開展慈善文化進村屯。瓦房店市慈善總會與市文明辦、市民政局、團市委、市婦聯(lián)聯(lián)合，在9個村開展慈善文化村建設(shè)試點，推進慈善文化進家庭、建立村級慈善基金和農(nóng)村義工服務(wù)，助推農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、鄰里糾紛調(diào)解、維護生態(tài)文明、清潔美好家園、社會治安巡邏、時事政治宣傳和業(yè)余文藝演出等活動。

莊河市慈善總會的慈善宣傳工作也頗具特色。莊河市慈善總會大力弘揚慈善文化，傳播現(xiàn)代慈善理念，構(gòu)建集電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)及義工宣傳隊于一體的立體宣傳體系。據(jù)資料顯示，2014年在《人民政協(xié)報》《慈善公益報》《大連日報》《大連晚報》《半島晨報》《慈善》雜志、《大眾慈善》雜志、《善行天下》雜志以及人民網(wǎng)、中國慈善新聞網(wǎng)等國內(nèi)30多家主流媒體刊發(fā)稿件1209件（次）。慈善宣傳不斷求新求精，以2014年為例，亮點不斷：全新改版《莊河慈善》簡報，全年印發(fā)22期，文字總量10萬余字；拍攝制作《大愛先鋒》紀實片，全面展示莊河慈善義工8年來的工作成果和感人事跡；開通“莊河市慈善總會”官方微博，發(fā)布慈善動態(tài)和工作信息136條；應(yīng)邀參加全國慈善宣傳工作會議并作經(jīng)驗交流，莊河慈善宣傳模式入選《全國慈善會宣傳工作會議材料匯編》一書。

吉林省慈善宣傳

吉林省慈善總會成立于1994年，是全國最早成立的地方性慈善組織，經(jīng)過20年的發(fā)展，慈善募捐、救助等工作穩(wěn)中求進、突破創(chuàng)新。吉林省慈善總會堅持把慈善宣傳貫穿于募捐、救助工作全過程，著力普及慈善理論、弘揚慈善精神、培養(yǎng)慈善意識，吉林大地的慈善氛圍日益濃厚。第一，大力宣傳總會開展的各項活動。與新聞媒體聯(lián)合，深入宣傳報道“情暖萬家”“慈善助春耕”“圓夢大學(xué)”“慈善光明行”“健康吉林·幸福長春”特病救助、“愛心圓夢·慈善助行”骨病救助、首個村級慈善協(xié)會成立、農(nóng)安特困肢殘人員免費安裝假肢等募捐、救助活動。據(jù)資料顯示，2014年度在《吉林日報》《新文化報》等平面媒體報道募捐、救助活動110余篇次（其中頭版10篇）；吉林電視臺、長春電視臺等電視媒體報道40余次，新華社、中新社、人民網(wǎng)中華慈善新聞網(wǎng)、吉和網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體報道50篇，吉林人民廣播電臺、交通之聲等廣播媒體報道200余條次。第二，積極與電視臺聯(lián)合開展專題宣傳。吉林省慈善總會與吉林電視臺綜藝文化頻道合作舉辦了“溫暖中國·溫暖吉林”慈善晚會；與吉林電視臺生活頻道《燕子夜話》欄目合作，開展了“尋找最向上少年”助學(xué)活動，向社會傳遞正能量，吸引更多的人加入到慈善捐助活動中。同時，還充分發(fā)揮吉林慈善網(wǎng)的宣傳平臺作用，及時整理、發(fā)布慈善捐助收支情況，進行網(wǎng)上公示，方便公眾能夠直接便捷的掌握了解總會慈善活動動態(tài)。

長春市慈善總會堅持以救助項目為載體，以主流媒體和自身宣傳陣地為平臺，以宣傳慈善文化、普及慈善理念為重點，不斷創(chuàng)新慈善宣傳方式，積極開展慈善文化宣傳，提高輿論引導(dǎo)的有效性、權(quán)威性和影響力。一是依托主流媒體擴大宣傳。重視發(fā)揮主流媒體的影響力和號召力，與各主流媒體合作，大力宣傳慈善文化。多次走進廣播電臺直播間，廣泛宣傳慈善救助項目，解讀慈善募捐和救助原則；與電視臺和報社合作，共同組織開展專題活動，如：長春電視臺市民頻道的“我們愛長春基金”、長春電視臺《城市速遞》欄目的“與愛一起飛翔”、長春晚報社的“愛心家園”“筑仁基金”“慈善大篷車進社區(qū)”等活動，通過媒體的大力宣傳，募捐和救助效果都非常顯著。二是結(jié)合救助項目重點宣傳。堅持以慈善救助項目和典型救助案例為切入點，從兩節(jié)救助活動到愛心助學(xué)項目實施，從關(guān)愛自閉癥兒童活動到日常深入醫(yī)院慰問重病患者，均邀請新聞媒體到現(xiàn)場進行采訪和報道。通過品牌救助項目和應(yīng)急救助案例的宣傳，讓廣大市民了解慈善會的工作，擴大慈善工作的社會影響，使慈善工作直觀地體現(xiàn)在市民面前。三是辦好宣傳陣地強化宣傳。同時印刷發(fā)行《長春慈善》報，刊載內(nèi)容覆蓋了長春市慈善總會的機構(gòu)建設(shè)、大型社會活動、項目、募捐、義工等多個方面，同時，轉(zhuǎn)載全國慈善工作的發(fā)展動向，搜集刊發(fā)兄弟慈善組織的工作經(jīng)驗資料，起到了展示工作成果、交流工作經(jīng)驗和拓展工作思路的作用。注重“長春慈善網(wǎng)”的窗口作用，及時更新發(fā)布各類信息，為積極倡導(dǎo)現(xiàn)代慈善意識和社會主義核心價值觀，營造發(fā)展慈善事業(yè)良好的社會氛圍，傳播慈善理念、褒揚慈善人物起到了積極的作用。

吉林市慈善總會加強慈善理念宣傳，慈善影響力不斷擴大。吉林市慈善總會緊緊圍繞“慈心濟世善舉助人”的理念，著力宣傳愛心人士善舉善行，提高江城各界慈善意識。一是結(jié)合慈善活動開展宣傳。二是在街路兩側(cè)設(shè)立宣傳欄、牌等宣傳。三是利用網(wǎng)絡(luò)、通訊工具宣傳。四是在全市主要新聞媒體宣傳引導(dǎo)。與主流媒體合作，及時準確地傳遞慈善信息。

黑龍江省慈善宣傳

黑龍江省慈善總會的慈善宣傳工作，注重慈善理念傳播，營造良好慈善氛圍。一方面，展開宣傳攻勢，與主流媒體合作刊發(fā)慈善信息，總會編印《龍江慈善信息》，建立總會網(wǎng)站，設(shè)置“慈善介紹”“新聞中心”“慈善法規(guī)”“志愿者注冊”“慈善項目”“專題欄目”“救助中心”等欄目，刊登慈善信息。與《慈善公益報》合作開設(shè)“龍江慈善周刊”專版，報道黑龍江慈善，成為黑龍江省慈善事業(yè)的牢固宣傳陣地和面向全國發(fā)布慈善信息的第一平臺；另一方面，開展慈善交流，赴深圳參加“慈展會”，配合“中華慈善博物館”藏品征集工作，深度挖掘、梳理黑龍江省慈善藏品線索，累計上報藏品91項，被收錄藏品9件。在做好以上工作的同時，黑龍江省慈善總會積極進取，在今后的慈善宣傳工作中，抓好信息平臺建設(shè)，提高慈善事業(yè)公信力。為貫徹落實《民政部辦公廳關(guān)于推廣使用中國慈善信息平臺的通知》要求，更好地發(fā)揮網(wǎng)站作用，滿足公眾對慈善信息的需求，計劃啟動慈善信息平臺建設(shè)。依托現(xiàn)有慈善網(wǎng)站，開發(fā)集慈善救助、捐贈信息和業(yè)務(wù)管理為一體的綜合信息處理平臺，具備信息發(fā)布查詢、數(shù)據(jù)庫管理、宣傳推廣等功能，先選取部分地市作試點推廣，以達到提升慈善機構(gòu)公信力、加大慈善宣傳力度與廣度等多贏目的。

哈爾濱市慈善總會的宣傳工作主要有以下幾個方面。首先，利用慈善公益廣告片開展宣傳。公益廣告宣傳片主要圍繞助老、助醫(yī)、助殘等。2014年，在黑龍江省精神文明辦、省工商局、省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的全省“講文明樹新風”公益廣告大賽中，哈爾濱市慈善總會的公益廣告宣傳片分別榮獲金獎、銅獎和優(yōu)秀獎。為擴大宣傳力度，在哈爾濱市委宣傳部和市廣播電視臺的大力支持下，該片在哈爾濱電視臺新聞綜合頻道不定期播放，同時，在哈爾濱太平國際機場全天進行播放，擴大了宣傳效果。其次，利用新聞媒體加大工作成果宣傳。利用哈爾濱電視臺、《哈爾濱日報》《新晚報》等媒體平臺集中對“一日捐”活動進行了宣傳，營造了良好的輿論氛圍。同時，充分利用報刊平臺，加大對總會近年來工作成果的宣傳。先后以《踐行宗旨堅守公平扶貧濟困助推發(fā)展——哈爾濱市慈善總會會長方存忠暢談推進慈善事業(yè)發(fā)展6大體會》《創(chuàng)新慈善救助項目的特殊關(guān)愛——哈爾濱市慈善總會“愛心慈善護養(yǎng)專區(qū)”助老項目實施情況綜述》等為題，對哈爾濱市的慈善工作進行了大篇幅的宣傳報道，對總會慈善理念、慈善項目、慈善典型、理事風采、愛心團隊等方面進行了宣傳。最后，利用網(wǎng)絡(luò)進行日常宣傳。哈爾濱市慈善總會利用自身網(wǎng)站加大宣傳。以2014年數(shù)據(jù)為例，全年網(wǎng)站發(fā)布工作信息、工作動態(tài)、政策咨詢、項目實施等50余條，訪問量達2萬余人（次）。

東北三省繼承與發(fā)展傳統(tǒng)慈善宣傳方式，與主流媒體合作，并利用自媒體如網(wǎng)站、雜志、簡報等擴大宣傳。在此基礎(chǔ)上，不斷推陳出新、開拓進取，利用地方特色——遼劇，編創(chuàng)大型戲劇《圓謊》。這是慈善宣傳的獨特方式，讓入耳目一新，不僅開創(chuàng)了慈善宣傳的新舉措，更將地方特色遼劇發(fā)揚光大，推向一個新的發(fā)展高度。相信在這片神奇的黑土地上，勤勞樸實的東北人民將推出更多慈善宣傳的新方式和新舉措，延續(xù)歷史，開拓創(chuàng)新，盡顯東北的慈善魅力。