上海市中醫(yī)文獻館（上海，200020）　卓鵬偉

·醫(yī)藥學史·

近代上海中醫(yī)期刊的辦刊特點

上海市中醫(yī)文獻館（上海，200020）卓鵬偉

本文簡要敘述了近代上海中醫(yī)期刊產(chǎn)生的背景、興盛概況，闡述了近代上海中醫(yī)期刊辦刊過程中的一些主要特點，如公私辦刊并存、名醫(yī)辦刊及撰稿、辦刊宗旨不同、注重營建廣泛的信息網(wǎng)、多樣的發(fā)行方式，以及別具特色的廣告內(nèi)容和形式等，并提出一些對現(xiàn)代中醫(yī)期刊具有借鑒價值的建議。

辦刊特點 借鑒價值 中醫(yī)期刊 近代上海

近代創(chuàng)辦中醫(yī)藥期刊與創(chuàng)辦中醫(yī)社團、興建中醫(yī)學校一樣，是中醫(yī)藥界為振興中醫(yī)而開展的重要措施，也是當時社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。研究近代上海中醫(yī)期刊的辦刊特點，探索其所蘊涵的時代特征，對于今天中醫(yī)期刊的創(chuàng)辦仍有一定的借鑒意義。

近代上海中醫(yī)期刊的產(chǎn)生背景及概況

近代中國中醫(yī)界經(jīng)歷了發(fā)展史上最為艱難的、日漸窘迫的發(fā)展際遇。首先是隨著西學東漸，西方醫(yī)藥大規(guī)模傳入，形成中西醫(yī)并存、交流，漸至碰撞的局面；其后，戊戌變法之后，在資產(chǎn)階級改良主義思想影響下，醫(yī)學界出現(xiàn)了“揚西抑中”的趨勢。而進入民國以后，因執(zhí)政當局采取限制乃至試圖取消中醫(yī)的措施，“教育系統(tǒng)漏列中醫(yī)”及“廢止中醫(yī)案”等事件接連發(fā)生，致使中醫(yī)藥事業(yè)處于生死存亡的危難關(guān)頭。為了謀求行業(yè)發(fā)展，中醫(yī)界進行了前所未有的探索，創(chuàng)辦中醫(yī)藥期刊就是中醫(yī)界溝通聯(lián)絡、交流學術(shù)、普及醫(yī)藥知識、吸收西方醫(yī)藥精華的重要創(chuàng)新方式之一［1］1。從19世紀末開始，中醫(yī)藥期刊相繼創(chuàng)辦，并以經(jīng)濟、文化和醫(yī)藥比較發(fā)達的江浙地區(qū)為最早及最興盛，尤以上海為最。

據(jù)統(tǒng)計，1908-1920年間，全國僅有中醫(yī)藥期刊大約20余種。20世紀20～30年代，隨著中醫(yī)社團和中醫(yī)學校的增多、中西醫(yī)論爭的開展，中醫(yī)期刊創(chuàng)辦量迅猛增加，20世紀20年代初至1937年抗戰(zhàn)前夕，全國中醫(yī)藥期刊將近170種［2］。

近代上海中醫(yī)界創(chuàng)辦中醫(yī)藥期刊雖然始于20世紀初，但發(fā)展迅速。有統(tǒng)計顯示［3］，民國時期在上海地區(qū)出版發(fā)行，且公開出版兩期以上的中醫(yī)藥期刊約有60余種，約占全國總數(shù)（近200種）的三分之一，目前尚能看到原件的有56種，其中著名的如《中醫(yī)世界》《醫(yī)界春秋》《中醫(yī)雜志》《醫(yī)學報》等學術(shù)質(zhì)量高、影響較大的中醫(yī)藥期刊均在上海。另據(jù)王吉民《六十年來中醫(yī)報刊目錄》統(tǒng)計，民國時期上海出版的與中醫(yī)藥有關(guān)的報刊就多達165種［4］。這些中醫(yī)期刊對于維護中醫(yī)地位、弘揚中醫(yī)學術(shù)等方面發(fā)揮了重要作用。

公私辦刊并存

近代中醫(yī)期刊是公私辦刊并存的模式，這與現(xiàn)代期刊絕大多數(shù)由政府創(chuàng)辦有所不同。公辦的，即由社團創(chuàng)辦中醫(yī)期刊占有較大比例，且多為中醫(yī)藥團體的會刊。如《中西醫(yī)學報》是由中西醫(yī)學研究會創(chuàng)辦的，《醫(yī)界春秋》是由醫(yī)界春秋社創(chuàng)辦的等等。私人獨立辦刊的也不在少數(shù)，如《光華醫(yī)藥雜志》、《現(xiàn)代中醫(yī)》等，均是懸壺于滬上較為有名的中醫(yī)人士所創(chuàng)辦。無論是團體還是個人所創(chuàng)辦的期刊，在當時都起到了宣傳中醫(yī)藥知識的作用，為探討中醫(yī)藥學術(shù)提供了良好的平臺［3］。

名醫(yī)辦刊及撰稿

近代中醫(yī)期刊誕生于中西醫(yī)交流、碰撞之際，擔負著振興中醫(yī)之重任，這體現(xiàn)了當時中醫(yī)界的精英人物在創(chuàng)辦中醫(yī)期刊中的領(lǐng)導地位和重要作用。這些期刊也基本代表和反映著創(chuàng)辦者的辦刊思路和學術(shù)主張。

民國時期的上海中醫(yī)期刊幾乎都是由當時中醫(yī)界尤其是中醫(yī)社團中的代表性人物主持辦刊的，為這些期刊撰稿的也多是名噪醫(yī)林的名醫(yī)大家。由社團所辦的中醫(yī)藥期刊，其主編、編輯均為社團中的代表人物，也是中醫(yī)行業(yè)的領(lǐng)軍人物，在中醫(yī)界擁有較高的聲望。如《醫(yī)界春秋》雜志主編張贊臣，出身于醫(yī)學世家，他在創(chuàng)辦《醫(yī)界春秋》雜志時年僅23歲；《中西醫(yī)學報》的主編是中西醫(yī)學研究會的創(chuàng)辦人丁福保，該報編輯也多為丁福保門人；《中醫(yī)科學》雜志由謝利恒、蔣文芳等主辦，在全國設(shè)立100多個分社，成為倡導中醫(yī)科學化的主要學術(shù)陣地；《光華醫(yī)藥雜志》的主辦者丁仲英，在1921年上海中醫(yī)學會成立時被選為理事長，曾主持上海中醫(yī)專門學校、上海中醫(yī)學會、上海國醫(yī)學院、上海中醫(yī)學院，擔任中央國醫(yī)館理事、上海市國醫(yī)分館館長、全國醫(yī)藥團體總聯(lián)合會理事；《中醫(yī)世界》創(chuàng)辦者秦伯未亦出身于儒醫(yī)世家，自幼酷愛文典醫(yī)籍，22歲畢業(yè)于上海中醫(yī)專門學校時已名滿杏林，他在創(chuàng)辦《中醫(yī)世界》時年僅28歲。

因辦刊者的號召力和影響力，使近代上海中醫(yī)期刊在創(chuàng)辦過程中匯集了一大批醫(yī)界精英，許多滬上名醫(yī)如丁甘仁、陸淵雷、夏應堂、蔡香蓀、程門雪等積極參與辦刊及撰稿。如在滬上乃至全國影響較大的《醫(yī)界春秋》，在創(chuàng)刊之初特邀章太炎、曹穎甫、祝味菊等45位醫(yī)界名人為其撰稿。諸多名醫(yī)的參與辦刊及撰稿，確保了近代上海中醫(yī)藥期刊的辦刊質(zhì)量，也反映了這一時期中醫(yī)的最高學術(shù)思想水平。

辦刊宗旨不同

近代上海是中西文化交流論爭的橋頭堡。由于在如何處理中西醫(yī)關(guān)系、如何創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)等問題上，中醫(yī)學界出現(xiàn)了不同的觀點和主張，因而具有不同主張的社團或醫(yī)家所創(chuàng)辦的中醫(yī)藥期刊也自然體現(xiàn)出了多元化的辦刊宗旨。主要有以下幾個方面：第一，以弘揚中醫(yī)為宗旨的。如《中醫(yī)世界》創(chuàng)辦者秦伯未注重弘揚中華文化，以促進中醫(yī)學術(shù)交流為主張，因此該刊以“宣傳中醫(yī)固有之文化，使國內(nèi)國外，洞悉真實之價值；同時討論固有之中醫(yī)學術(shù)，使中醫(yī)本身，獲得穩(wěn)固的基礎(chǔ)”［5］為辦刊宗旨。第二，以融匯中西醫(yī)為宗旨的。周雪樵兼通中西，倡導以中醫(yī)為本、西學為輔研究中西醫(yī)學，他創(chuàng)辦的《醫(yī)學報》則以“當此外力膨脹、中醫(yī)腐敗之時，有此一報獨開町畦，熔鑄中外、保存國粹、交換新知，則慰情勝無”為辦刊目的等；第三，以改良中醫(yī)、中醫(yī)科學化為宗旨的。如，陸淵雷是近代中西醫(yī)匯通派的代表人物，由陸淵雷任主編的《中國醫(yī)學月刊》始終圍繞“改良中醫(yī)傳統(tǒng)理論”的辦刊宗旨。丁福寶［1］402，早期（1910年）主編的《中西醫(yī)學報》是“以研究中西醫(yī)藥學、交換智慧、振興醫(yī)學為宗旨”，而在后期（1939年）主編的《國藥新聲》雜志則明確以“中醫(yī)科學化、中西醫(yī)藥溝通”［6］作為辦刊宗旨。此外，還有其他一些期刊，雖辦刊宗旨不同，但其探究學術(shù)、發(fā)展中醫(yī)的目的是一致的。

營建廣泛信息網(wǎng)

信息的實效性、權(quán)威性和數(shù)量是期刊質(zhì)量和影響力的重要保證。民國上海中醫(yī)期刊的創(chuàng)辦者非常注重營建其信息網(wǎng)絡，主要通過兩個方面來實現(xiàn)。一是廣泛吸收會員。每本期刊都吸收大量有影響力的會員，如《神州醫(yī)藥學報》是上海早期創(chuàng)辦的中醫(yī)期刊之一，由神州醫(yī)藥總會會長余伯陶創(chuàng)辦于1913年，“聯(lián)絡各省醫(yī)藥界”是其宗旨之一，該刊匯集了諸如徐小圃、徐相任、丁甘仁、包識生等會員及名譽會員達668人之多，遍及上海、浙江、廣東等大江南北，遠涉越南、新加坡等海外國家［1］71。另如《醫(yī)界春秋》辦刊11年，社員更是多達5000余人，廣泛的人脈和信息資源使該刊在中西醫(yī)紛爭的社會背景下成為捍衛(wèi)中醫(yī)的一面旗幟，實現(xiàn)其成為醫(yī)界輿論中心，確立醫(yī)界公正的輿論導向之目的［1］137。二是刊登實時性信息。許多中醫(yī)期刊欄目豐富，不僅設(shè)有問答、來件、社務等專欄，還有專題，組織大規(guī)模專題討論，也刊登兄弟刊物廣告及各種書籍廣告，增強了期刊的時效性。如《復興中醫(yī)》雜志中登載有朝鮮、香港等各地來函，并記錄和反映了《復興中醫(yī)》在各地開設(shè)的分社發(fā)展狀況，如菲律賓、天津等分社的情況等［7］。

信息網(wǎng)的建立，尤其是知名中醫(yī)的加入，不僅提高了中醫(yī)期刊的學術(shù)質(zhì)量和品位，更擴大了期刊的輻射范圍和影響力，促使全國各地中醫(yī)界打破相對封閉狀態(tài)，加強團結(jié)，促進學術(shù)交流，對中醫(yī)學術(shù)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用，至今仍值得借鑒。

發(fā)行方式靈活多樣

1.推銷代理制

如秦伯未所辦的期刊采取地區(qū)代理制，以期刊為依托，創(chuàng)辦全國性的中醫(yī)社團推銷期刊。《家庭醫(yī)藥雜志》采取以新中醫(yī)社為依托的分銷辦法，把期刊發(fā)行和學術(shù)傳播結(jié)合起來，規(guī)定了刊社和分社（經(jīng)銷商）的責權(quán)利，形成有效的期刊宣傳營銷網(wǎng)絡。而依托期刊的中醫(yī)社團的社員，成為期刊社服務的重點讀者，也由此構(gòu)建了期刊社的讀者“數(shù)據(jù)庫”，團結(jié)了大量核心讀者。

2.發(fā)行模式不固定

許多中醫(yī)期刊的出版發(fā)行沒有固定的模式，有雙月刊，有月刊，有不定期發(fā)刊，這可能與當時情勢有關(guān)。由于戰(zhàn)亂頻仍、資金匱乏，以及辦刊人員不斷變化等原因，辦刊時常面臨重重困難，使出版周期往往不定，因此期刊常有?？?、復刊、改版續(xù)刊、更名以及合刊等現(xiàn)象［1］15。

3.期刊版式不一

如開本不一，有16開本、大16開本、32開本等；期刊頁碼多不統(tǒng)一，每種期刊并不一樣，即便是同一種期刊每期的頁碼也不完全相同。早期的中醫(yī)期刊不是連續(xù)標注頁碼，而是各專欄頁碼自相連屬，前一期雜志中沒有連載完的，以后連載仍然承接前期頁碼。這樣的方式有利有弊：好處是便于讀者按專欄匯編成冊，而頁碼連續(xù)；不利之處是容易導致頁碼誤標。如《神州醫(yī)藥學報》就是這樣標注頁碼的。期刊定價也不固定，且時有變動，如《神州醫(yī)藥學報》創(chuàng)刊時定價大洋一角，第二年后改為大洋兩角。

別具特色的廣告

廣告在中國古已有之，諸如書中插圖插畫、版畫等。近代廣告始于報紙的產(chǎn)生［8］。鴉片戰(zhàn)爭以后，報刊作為帝國主義文化侵略的重要工具，由傳教士在中國陸續(xù)創(chuàng)辦，近代形式的廣告隨之而登載。民國時期，尤其是20世紀20～30年代，商業(yè)的繁榮和良好的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境直接或間接地將中國近現(xiàn)代廣告業(yè)推向了發(fā)展的黃金階段。被稱為“十里洋場”的上海是各國商人經(jīng)商的基地，也成為舊中國廣告業(yè)繁榮的縮影［9］。

期刊是廣告宣傳的重要載體，近代上海中醫(yī)藥期刊所登載的廣告與當時特殊的時代背景、社會環(huán)境和辦刊人群體密切相關(guān)，也體現(xiàn)了近代上海中醫(yī)界人士與時俱進、吸納新知的廣告意識和廣告中體現(xiàn)出中醫(yī)人的責任與道德意識。

1.廣告經(jīng)營意識

表現(xiàn)在兩個方面：一是對廣告方式和內(nèi)容的精心經(jīng)營上。如秦伯未編輯的中醫(yī)藥期刊在廣告經(jīng)營方面較有特色，較早把期刊廣告交給代理公司經(jīng)營，如其所辦的《家庭醫(yī)藥雜志》，在第十三期上刊登廣告，宣告“所有廣告部一切事務特請中國廣告社錢睿君負責辦理，嗣后如各界惠登廣告請與中國廣告社或錢君接洽為荷。錢君為廣告界名宿，信譽久孚，必能使君滿意也”。此外，秦伯未所編輯的期刊廣告注重與期刊內(nèi)容的結(jié)合，如“夏令衛(wèi)生專號”就刊登了大量夏季常用藥的廣告，“兒童專號”則刊登了大量常用兒童醫(yī)藥的廣告，廣告與內(nèi)容相得益彰?！夺t(yī)界春秋》雜志非常注意廣告的設(shè)計與編排，整體策劃［10］，編排醒目，并研究讀者心理，常圖文并茂，表現(xiàn)出較為專業(yè)的水平。二是注重雜志自身品牌的宣傳［10］。如《醫(yī)界春秋》雜志在第16期登載的廣告語中明確把該刊定位于“中國醫(yī)學界空前未有的評論刊物”，以強調(diào)其與眾不同，并通過多種方式以樹立雜志在中醫(yī)界的品牌形象，如刊登宣傳自身的廣告，注重雜志與中醫(yī)界重大事件結(jié)合等等。這些措施確實擴大了該雜志的影響力。

2.體現(xiàn)時代特征

上海近代廣告業(yè)發(fā)端于19世紀70年代，進入20世紀后迅速發(fā)展，20年代后達到繁榮［11］。中醫(yī)期刊中的廣告登載也顯示了這一時代特征。在20世紀20年代以前所創(chuàng)辦的中醫(yī)期刊中，或未登廣告，或登載少量廣告，內(nèi)容也較局限。如1904年周雪樵創(chuàng)辦的《醫(yī)學報》，其中所登載的廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)藥及書籍介紹。20年代以后的期刊中，廣告數(shù)量、種類和形式都明顯增多。如1926年張贊臣創(chuàng)辦的《醫(yī)界春秋》刊登了大量廣告，包括醫(yī)藥企業(yè)、藥品、醫(yī)療保健品、診所、生活用品、中醫(yī)藥行業(yè)報刊宣傳等。

3.廣告中的責任意識

近代上海中醫(yī)之所以成為近代全國中醫(yī)之縮影，不僅在于其群體數(shù)量之大、學術(shù)流派之多、醫(yī)療技術(shù)之強，也在于其在近代中醫(yī)存廢抗爭中勇于擔當和率先引領(lǐng)的作用。這一點，即使在近代上海中醫(yī)期刊的廣告中也能夠體現(xiàn)出來。張贊臣是近代上海中醫(yī)界的領(lǐng)軍人物之一，在他創(chuàng)辦的《醫(yī)界春秋》廣告語中稱“欲謀醫(yī)界之革新，求醫(yī)學之真理，知醫(yī)界之輿論者不可不讀”，還實時刊登了諸如“廢止中醫(yī)抗爭之經(jīng)過”等廣告。另外，在《醫(yī)界春秋》第102期封二上刊登的廣告，客觀敘述該雜志的辦刊成就：“出版九年，風行中外，以科學的方法來整理我國固有之一醫(yī)藥；資歷最老，信用最著，以真正的態(tài)度來評判中西學說之優(yōu)劣?！痹谇夭磩?chuàng)辦的《中醫(yī)世界》中也刊登了大量關(guān)于振興中醫(yī)的廣告，如“中央衛(wèi)生委員會議，由少數(shù)西醫(yī)操縱壟斷的廢止中醫(yī)案”，詳述經(jīng)過情由，以告知國人，還登載了許多其他中醫(yī)期刊的廣告，對于及時交流信息，推動中醫(yī)學術(shù)研究發(fā)揮了重要作用。

4.體現(xiàn)職業(yè)道德

獲取利益是諸多商業(yè)性報刊登載廣告的主要目的之一。然而，近代上海，尤其是民國以后，由中醫(yī)人所創(chuàng)辦的期刊因多屬籌資創(chuàng)辦，其中登載廣告收取費用，但并非刻意追求盈利，其主要目的仍在于維護、弘揚和發(fā)展中醫(yī)，這不僅體現(xiàn)在廣告內(nèi)容上，而且也表現(xiàn)在期刊創(chuàng)辦者對廣告嚴格的審核上，以內(nèi)容真實、有益于患者、服務大眾為原則，充分體現(xiàn)了中醫(yī)辦刊人“醫(yī)者仁心”的職業(yè)道德，這與一般報刊登載商業(yè)性廣告謀取利益的意愿顯然有別。如《醫(yī)界春秋》雜志提出了嚴格的登載廣告原則，強調(diào)“本刊為謀國醫(yī)之革新，病者之福利，凡未得本社所信為有益無害之藥品，即出重資委等廣告，本刊亦必拒絕之，以免貽害大眾”［12］。

借鑒意義

民國上海中醫(yī)期刊是這一時代的特殊產(chǎn)物，無論是從其整體發(fā)行規(guī)模，還是從其發(fā)揮的作用來看，無疑是比較成功的。時光荏苒，時代更替。一晃數(shù)十年過去，一切皆成往事。但民國上海中醫(yī)期刊所留給我們的不僅僅是一批珍貴的歷史資料，其成功的辦刊理念和別具特色的辦刊方式，仍是浸淫于當今濃濃商業(yè)氣息中的中醫(yī)藥期刊所應借鑒的精華所在。

1.以發(fā)展中醫(yī)為己任，引領(lǐng)學術(shù)方向

盡管近代上海中醫(yī)期刊有不同的辦刊宗旨，但有一點卻別無二致，即都是為了反映辦刊團體或辦刊人的學術(shù)主張，都是為弘揚中醫(yī)學術(shù)、探索中醫(yī)發(fā)展最佳途徑而努力。這對我們今天的啟發(fā)是，辦刊宗旨至關(guān)重要，但需為之鍥而不舍，方能辦出特色，形成影響力。

2.把握學術(shù)動態(tài)，追蹤學術(shù)進展

這是近代上海中醫(yī)期刊的鮮明特點，尤其有影響力的期刊更是如此，這也是期刊能保持其先進性、吸引行業(yè)眼球的關(guān)鍵所在。對我們的啟發(fā)是，期刊要時刻關(guān)注學術(shù)動態(tài)，敏銳觀察學術(shù)界，跟蹤學術(shù)動態(tài)，并有意識通過約稿、刊登行業(yè)專家的學術(shù)論文，引導學術(shù)方向。此外，學術(shù)期刊不能表面上一團和氣，就應該象民國期刊那樣，開展學術(shù)討論，甚至是論爭，才能實現(xiàn)學術(shù)發(fā)展。

3.開放辦刊，營建廣泛讀作者信息網(wǎng)

近代上海影響力較大的中醫(yī)期刊除眾多會員外，都營建了一個數(shù)量龐大的讀、作者及營銷信息網(wǎng)，這是期刊能迅速傳播、保持影響力的重要保證之一，值得借鑒。然而現(xiàn)今也有一些中醫(yī)期刊，雖然網(wǎng)絡了一批名醫(yī)大腕或作為顧問，或作為編委，但許多只起到撐門面的作用，而沒有真正發(fā)揮他們的引導和引領(lǐng)作用。

4.創(chuàng)新廣告觀念

近代上海中醫(yī)期刊中大量別具特色的廣告給我們的啟示是，廣告可不僅僅以盈利為目的，廣告方式可多樣，可通過廣告宣傳自身品牌的學術(shù)性和權(quán)威性，宣傳中醫(yī)當前境遇，宣傳中醫(yī)學術(shù)論爭，宣傳他刊學術(shù)動態(tài)，宣傳行之有效的中醫(yī)絕技，宣傳造福一方的中醫(yī)名家……總之，一切能弘揚中醫(yī)學術(shù)、促進中醫(yī)發(fā)展的，在遵守雜志辦刊宗旨的前提下，皆可廣而告之?？梢酝ㄟ^設(shè)計嚴謹?shù)膹V告，達到提高自身品位和影響力、弘揚學術(shù)、展示中醫(yī)療效、宣揚中醫(yī)特色的目的，這與追求學術(shù)并不相悖。

［1］ 段逸山.中國近代中醫(yī)藥期刊匯編總目提要［M］.上海：上海辭書出版，2012：15，71，137，402.

［2］ 鄧鐵濤，程之范.中國醫(yī)學通史（近代卷）［M］.北京：人民衛(wèi)生出版，2000：250.

［3］ 周波，梁爽.民國時期上海中醫(yī)藥期刊特點評介［J］.江西中醫(yī)學院學報，2009，21（5）：86.

［4］ 王吉民.六十年來中醫(yī)報刊目錄［M］.上海：上海中醫(yī)學院醫(yī)史博物館編，1965：1-130.

［5］ 五行討論號導言［J］.中醫(yī)世界，1929：6.

［6］ 國藥新聲辦刊人.發(fā)刊詞［J］.國藥新聲，1939：4.

［7］ 邴守蘭，段逸山，任宏麗，等.近代中醫(yī)期刊特點及研究意義［J］.中華中醫(yī)藥雜志，2011，26（5）：1030.

［8］ 王曉紅.廣告經(jīng)濟新論［M］.北京：工商出版社，1999：27.

［9］ 王淑蘭.中外廣告發(fā)展史新編［M］.江蘇：南京師范大學出版社，2010：46.

［10］ 沈偉東著.《醫(yī)界春秋》1926-1937·民國中醫(yī)變局中的人和事［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2011：358-360.

［11］ 張忠民.近代上海城市發(fā)展與城市綜合競爭力［M］.上海：上海社會科學院出版社，2005：267-268.

［12］ 段逸山.中國近代中醫(yī)藥期刊匯編·第三輯·5·醫(yī)界春秋［M］.上海：上海辭書出版社，2011：552.

Establishment Characteristics of Modern Shanghai Traditional Chinese Medicine Journals

ZHUO Peng-wei
（Shanghai Literature Institute of Traditional Chinese Medicine，Shanghai200020，China）

This study is to discuss the background，prosperity of process on modern Shanghai publication journals.It also introduce some main characteristics of the process，such as coexistence of public-private owned publication，establishment and writing by renown TCM doctors，different purposes，emphasis on wide-spread information network，various publicationmethods and unique advertisementand forms. Some constructive suggestions are also point out formodern TCM journals in this paper.

publication characteristics；reference value；traditional Chinesemedicine journals；modern Shanghai

R2-5

A

1006-4737（2016）05-0064-05

（2016-04-26）