一年一度的奧斯卡又開始評獎了。最近看到一個新聞?wù)f，想要獲得奧斯卡，不僅得影片質(zhì)量好，還得有足夠的推廣能力。制片方每年為了獲得小金人都花費巨大，不過，究竟要花多少錢？這些錢都花到什么地方去了？

—Lily

倫敦制片人Stephen Follows在一篇博客中深入分析了為了獲得奧斯卡宣傳究竟要花多少錢。Follows公布了從2011年到2014年4部獲得奧斯卡最佳影片獎提名的影片，它們的宣傳費用從530萬到830萬美元不等。

其中，花銷最大的肯定是廣告，制片方平均要為此花費350萬美元。這些廣告會發(fā)布在商業(yè)出版物和行業(yè)工會的雜志上，針對的就是美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（AMPAS）的評委們。公關(guān)公司想盡辦法搶奪這些雜志的封面、封底和插頁。在奧斯卡評獎季，權(quán)威雜志《好萊塢報道》僅一頁的廣告費就高達(dá)7.2萬美元。

除了廣告花銷，有一大部分費用直接花在了AMPAS的評委身上。奧斯卡評委委員會有超過6000名成員，他們來自制片工會、導(dǎo)演工會和演員工會等各個工會。單項獎由各個工會評出，但是最佳影片獎需要所有評委參與投票。制片方首先需要給評委寄送特制的電影DVD以及組織給評委的包場放映。這部分花銷看上去非常不起眼，卻占到了85萬美元左右。

為了爭取評委手中寶貴的一票，制片方會專門請公關(guān)公司去游說評委。根據(jù)AMPAS的規(guī)定，每名公關(guān)每次只能游說兩名評委。相較于直接送DVD和組織很多評委的觀影，這種非常小范圍的游說更有針對性。公關(guān)會研究評委們的愛好—對于那些不喜歡和非常喜歡手里的電影的評委都不做爭取，因為前者一定不會投票，而后者一定會投票，公關(guān)公司要游說的是那些態(tài)度并不十分明朗的中間派。

奧斯卡組委會專門在一個地方放映參評影片，公關(guān)們會約上這些評委在此觀影，借此機會一邊觀影，一邊游說。每陪評委們看一次電影，公關(guān)就要向其客戶收取2000美元左右的費用。如果按照公關(guān)1000名評委計算，這一項游說的費用要花掉100萬美元左右。這僅僅是單純游說的花銷，如果影片獲得提名甚至獲獎，公關(guān)還會有提成。

當(dāng)然，除了這些大塊的花銷，制片方還要找人寫影評或者軟文，保證在走紅毯的當(dāng)天讓明星們光鮮出席，這些費用也在影片的奪獎宣傳預(yù)算之內(nèi)。為了獲得小金人，制片方和公關(guān)公司們極盡所能。不過，所有的拉票行為都在一定的規(guī)則內(nèi)進(jìn)行，AMPAS發(fā)布了一本手冊來規(guī)范公關(guān)的行為。

然而，盡管對小金人的爭奪戰(zhàn)耗資巨大，獲獎與否對電影票房卻沒有太直接的影響。奧斯卡的評獎時間是從10月到第二年的2月，但是參評電影必須在9月底之前公映。當(dāng)獎項公布以后，觀眾的反應(yīng)可能僅僅是“哦，這個電影我去年看過”。

《第一財經(jīng)周刊》記者 馬穎君

微博互動專區(qū)

楊晚秋：貴刊在2016年第1期P.12有一處筆誤吧?。?！貌似2016年12月21日還沒到來吧 @第一財經(jīng)周刊

RE：應(yīng)該是2015年，大概是編輯想回家過年想瘋了。

陳小光1990：開年的第一次購書來自你的推薦@第一財經(jīng)周刊 我和你4不4真愛？

RE：444。

Irinaive：“失意大公司”這個封面，我給一百分。@第一財經(jīng)周刊

RE：英雄所見略同，我們也給了它高 分。

anonymous渺渺：@第一財經(jīng)周刊為什么現(xiàn)在文章無法分享到微信朋友圈 了？

RE：可以分享的。你再試試。從網(wǎng)站上分享略麻煩一點。

讀者來信

粉絲來信

親愛滴一財君：

這是一封較幼稚且花癡的信，看貴刊已經(jīng)一年多了，但這是第一次寫信（又激動又緊張，因為我在上自習(xí)課且位于第一排，在攝像頭正下方）。周刊聯(lián)系方式是電子郵箱，而我住宿，每月只能回一次家，所以只好寫完信，由媽媽代打啦！

第一次遇到周刊是在學(xué)校書店，一眼就被“中國樓市何去何從”的主題吸引。不過書中的內(nèi)容對高二學(xué)生來說有些難懂，翻了一遍便放下?？墒怯捎趯ι虡I(yè)感興趣，一財又是學(xué)校3個書店中唯一的一種財經(jīng)類雜志，便堅持買。

后來，雜志從10元漲到了12元（嚶嚶嚶，生活費又少了一點），我的理解程度也在上升，對商業(yè)的了解也在加深。周刊像位導(dǎo)師帶領(lǐng)我從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀經(jīng)濟(jì)，從常規(guī)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)，從國外公司到國內(nèi)公司，自己都了解了一點。每次看雜志我都像一個剛剛進(jìn)入水族館的孩童—新奇、渴望。

與其說一財君伴我成長不如說我和一財君一起成長。雜志的設(shè)計越來越新穎，我的成績也在不斷進(jìn)步；雜志的內(nèi)容越來越棒（哇，還新增了小崽子劇場，增添了萌感，因為“酷”版塊是智慧的吐槽），我也越來越愛它。

印象最深的是有一期介紹京東管培生，里面的入職要求與人員簡介大大地刺激了我—清一色的海外名校商學(xué)院，里面有我想都不敢想的沃頓商學(xué)院，而且人們顏值都很高，真的徹底了解了好的平臺是為怎樣的人準(zhǔn)備的。我們家族是學(xué)霸家族，從爺爺奶奶輩就有985高校，姑姑叔叔輩更是清一色海外名校背景，可我就是學(xué)渣，在長輩的責(zé)備下更是討厭學(xué)習(xí)，但一財讓我明白了學(xué)習(xí)好的意義—擁有過硬的學(xué)識和技能，才能遇到更多機會，去好的平臺，實現(xiàn)自己的人生價值。

一財是一個高逼格的雜志，也順帶讓我裝了裝，哈哈。先是和暑假補課的老師淺談了一下股市，并送了他兩本雜志。因為里面有兩篇文章在談股市，其中一篇“你的股票套牢了怎么辦”大大地幫助了老師。都是崔鵬老師寫的，贊！我男神！后來根據(jù)崔鵬老師的2016投資計劃和看了這么多期的積累，我給家里寫了份投資建議與商業(yè)發(fā)展規(guī)劃（其實就是一個店面啦，哈哈）。看了我的建議，家里特地開了一下午會。雖然是紙上談兵，但過了把癮。再次重申，崔鵬老師—我男神，分析鞭辟入里，語言幽默易懂，內(nèi)容可靠實用。

一財還是考試寶典，且聽我慢慢道 來：

一財中政治與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，討論當(dāng)下熱點，如“如何通過深化經(jīng)濟(jì)體制改革來發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用”之類的，當(dāng)別人還在糾結(jié)不知從何說起時，我已經(jīng)根據(jù)一財相關(guān)知識開始答題了。

萬能的一財君在語文界也有所貢獻(xiàn)。作文話題“雙贏”，我就用了豐田和特斯拉分享新技術(shù)的例子，例子新穎，因此得分很高；語言概括題舉了好多公司與互聯(lián)網(wǎng)的例子，明顯就是互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)變革，bingo！輕松得分！鑒于一財?shù)哪Я?，一個對經(jīng)濟(jì)沒有興趣的同學(xué)，也開始看一財了。基于我的大力宣傳，班里已經(jīng)有5人在看一財?？?，表揚我一下。書店老板已經(jīng)認(rèn)識我了，哈 哈。

感覺自己寫了一堆矯情膚淺的話，編編大大湊合看看吧。真的，看“讀者來信”，大家提的問題/評論都那么睿智，我覺得自己拉低了讀者智商值。個人比較感性、理想主義、雞血多，每次看“富大人專欄”就會想：哦，這樣啊，成人世界好難懂。但猛然發(fā)現(xiàn)自己還有一年就成年了，真是......

未來本科想報經(jīng)濟(jì)學(xué)系，出國讀研學(xué)企業(yè)管理或市場營銷，我會努力的！謝謝一財對我人生的指引！再次表達(dá)對一財?shù)南矏叟c感謝以及對編編的崇拜！祝一財越辦越好，編編大大們工資節(jié)節(jié) 高！

—崔小揚

RE：多謝來自學(xué)霸之家的崔小揚的歌頌。受之有愧。不過，能感受得到你的進(jìn)步。學(xué)霸的正面意義就是學(xué)習(xí)的能力，一財君看好你。

關(guān)于2016年第2期錯別字

尊敬的編輯，你好！

2016年第2期（總第387期）第88頁《剁手族的2016年訓(xùn)誡書》中，有一個字不知道是筆誤還是流行說法，望明示一下。

原文副標(biāo)題中：“記住這一句：表因為墮胎便宜就隨便懷孕……”是否為：“記住這一句：別因為墮胎便宜就隨便懷孕……”謝謝！

—zhunankj5

RE：這個不是錯誤，是網(wǎng)絡(luò)詞匯。您試著將“不要”連讀一下。

關(guān)于林奕華那期的10問

我是一財?shù)闹覍嵶x者，挺激動也挺冒昧發(fā)來這封郵件。很喜歡你們雜志，每一期都有自己鮮明的態(tài)度和風(fēng)格，尤其是每次雜志結(jié)尾的10問欄目，我超喜 歡。

前些日子看到你們2015年11月的一篇采訪林奕華的文章，這期精彩對答，挺震撼我的。在我看來，除了每一期CBN請到的嘉賓都是實力派外，每次問出的問題也都超有含金量，問題和嘉賓的精彩回答擦出了不一樣的火花。這一期雜志中有一個問題，問的是“如何捕捉現(xiàn)在年輕人的情緒”，而他的回答超精彩，也同時被你們放到了這一篇的標(biāo)題“怎么用時間決定你是怎么樣的人”。老實說，這一個問題他的回答真的炒雞棒！（當(dāng)然挖出這個問題的你們也棒棒噠?。┓从^自己，今年剛剛大學(xué)畢業(yè)，目前在一家外企廣告公司任職，對時間的把握及規(guī)劃上一直很有欠缺?？吹剿木驶卮穑_心的同時，對自己也有了深深反思。他的原話是這樣的：“我覺得時間是生活的主軸，我們怎么去運用時間決定了我們是怎樣的人。今天的人都把時間變成了眼前的東西，拒絕想遠(yuǎn)一點。目前想要的東西太多了，變成大部分人和未來的自己相遇的障礙”。（一口氣都敲下來了，也許是做廣告行業(yè)的緣故，覺得他這句話說得有價值也好有文采。）林先生想要表達(dá)的是什么呢？感覺這個話題又可以說得很大，你們對時間的運用有沒有什么看法呢？很想向您請教，冒昧發(fā)來這封郵件，期待回復(fù)。祝一財持續(xù)輸出好作品！

—Bree

RE：林先生的意思大概是大部分人被眼前的欲望束縛住了手腳，因為當(dāng)時當(dāng)刻就要，所以一切圍繞眼前之物展開，這樣可能錯過了一個了解自己的時機。也許人們還有更多的可能，也許可以做成更有意義的事情。

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畫中人

Laura Hofstadter是一位藝術(shù)家，她用自己做模特重新詮釋了一系列世界名畫。今年65歲的她重拾了在大學(xué)時期曾經(jīng)熱愛過的攝影愛好。在此之前她一直忙于照顧家庭和自己的身體。

上榜理由：一種愛誰誰的精神

推薦人：格物