林鵬杰，馮衛(wèi)，李品芳

(1.廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，廣東 廣州　510515；2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州　510075)

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廣州市居民健身消費力現(xiàn)狀及影響因素主成分研究*

林鵬杰1，馮衛(wèi)2，李品芳2

(1.廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，廣東 廣州510515；2.廣州體育學(xué)院，廣東 廣州510075)

摘要：通過使用問卷調(diào)查等研究方法，對廣州市居民進行抽樣調(diào)查，分析廣州市居民健身消費力現(xiàn)狀以及對相關(guān)影響因素進行因子分析。結(jié)果顯示：廣州市居民健身消費以低端消費為主，主要用在俱樂部消費、場租費和營養(yǎng)費等，并且廣州市居民健身消費投入與月收入狀況正相關(guān)。影響廣州市居民健身消費力的主體因素可歸納為主體、客體、環(huán)境等八類因素。

關(guān)鍵詞：居民；健身消費力；因子分析

研究方向：體育教學(xué)

*基金項目：廣東省體育局軟課題：廣州市居民健身消費力及其影響因素研究(編號YT1013)

在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展、生活水平逐步提高的大背景下，追求健康的生活方式正逐漸成為社會的新時尚[1-2]。越來越多的人們參與到日常健身中來，積極參加健身活動成為了健康生活的重要組成部分，健身消費已成為城市居民日常生活消費的重要部分。許多人認(rèn)為，健身消費需要一定的收入狀況作為支撐，有研究顯示健身消費群體的月收入狀況一般也較高。除此以外，一個人是否會進行健身消費會受到個人價值觀、家人朋友的建議、環(huán)境等諸多因素的影響。針對以上方面，本研究通過隨機抽樣調(diào)查，對廣州居民健身消費力現(xiàn)狀和影響因素進行主成分研究，為健身俱樂部的經(jīng)營人員提供一定的理論依據(jù)。

1研究對象與方法

1.1　調(diào)查對象與方法

本研究小組在廣州市(越秀區(qū)、白云區(qū)、天河區(qū)、黃浦區(qū)、海珠區(qū))部分社區(qū)采用整群隨機抽樣方法開展問卷調(diào)查。最終，有效調(diào)查952人，其中男性480人(占調(diào)查總數(shù)的50.4%)，女性占472人(占調(diào)查總數(shù)的49.6%)。年齡分布在20歲～60歲之間，20歲至25歲占總數(shù)的56.8%，20歲至30歲占總數(shù)的82.4%，20歲至40歲占總數(shù)的92.0%，20歲至59歲占總數(shù)的100%。

調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查的對象最多的是企業(yè)員工，其次是黨群、國家機關(guān)和國企員工，排第三的是事業(yè)單位、教師和專業(yè)技術(shù)人員，除去缺失值后三類人群占到總樣本量的74.8%。

1.2　調(diào)查問卷的效度、信度檢驗

效度檢驗：本項研究中所使用的問卷是基于查詢了大量的數(shù)據(jù)資料，根據(jù)研究目的和主要內(nèi)容進行設(shè)計，擬出初稿。之后與相關(guān)專家進行咨詢、商討，在不斷修改完善后才最終定稿。本問卷的內(nèi)容效度受到了相關(guān)專家的一直肯定，達到發(fā)放的要求。

信度檢驗：時隔七天，用同一問卷對隨機選取的調(diào)查對象進行重復(fù)測試，調(diào)查對象來源于廣州中心城區(qū)的天河區(qū),共30人，結(jié)果顯示影響因素部分的內(nèi)容呈中等及以下相關(guān)(相關(guān)系數(shù)為0.59～0.91，總問卷相關(guān)系數(shù)=0.82)，重測信度較好。

1.3　數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)統(tǒng)計采用SPSS17.0統(tǒng)計，分析方法包括相關(guān)分析法、因子分析法等。

2分析與討論

2.1　廣州市居民健身消費力現(xiàn)狀

2.1.1廣州市居民健身消費力現(xiàn)狀

從2010年8月8日《廣州市全民健身條例》實施至今，尤其是廣州亞運會對群眾健身的推進，廣州市日常參加健身鍛煉的人群逐漸增多。但調(diào)查結(jié)果顯示，仍有超過半數(shù)的廣州市居民近期沒有健身消費經(jīng)歷。在有健身消費的廣州市居民中，大部分的健身消費支出在200元及以下。由此可見，目前廣州市居民中參與健身消費的人群基數(shù)還不多，并且健身消費力不高。(見表1)

表1　廣州市居民月健身消費支出及與月收入狀況統(tǒng)計結(jié)果

目前，我國健身消費市場存在著健身消費價格偏高的問題，這與當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展水平并不相符[3]，本研究對廣州市居民健身消費的主要用途進行了調(diào)查。結(jié)果顯示，廣州市居民健身費用主要用在健身俱樂部消費的占38.9%，主要用于營養(yǎng)費的占27.5%，主要用于交通費的占15.3%，主要用于場館場租費的占13.7%，而主要用途在專家健身指導(dǎo)費(非俱樂部形式)的占4.6%。由此得出，廣州市居民健身消費仍以基礎(chǔ)消費為主，而像專家健身指導(dǎo)費這種較高層次的健身費用支出比例較低。

2.1.2廣州市居民健身消費支出與收入相關(guān)分析

在本研究中，為了解廣州市居民的健身消費支出與收入的關(guān)系，問卷中設(shè)置了相關(guān)條目。根據(jù)問卷的數(shù)據(jù)表達形式，采用Pearson相關(guān)分析是否有過健身消費經(jīng)歷(簡稱健身消費經(jīng)歷)、每月健身費用以及月收入狀況進行兩兩相關(guān)分析，并利用偏相關(guān)分析提出性別的影響后對月收入狀況與月健身消費進行相關(guān)分析。結(jié)果顯示，廣州市居民月收入與月健身消費間呈極顯著性正相關(guān)作用，即月收入越高，則月健身消費的支出越大，并且經(jīng)偏相關(guān)分析剔除性別的影響后，這種正相關(guān)性更加明顯(見表2、表3)。

表2　廣州市居民健身消費經(jīng)歷、月健身消費和月收入相關(guān)分析

注：采用Pearson相關(guān)分析，數(shù)據(jù)表示形式：(相關(guān)系數(shù)、顯著度)

表3　廣州市居民健身消費經(jīng)歷、月健身消費和月收入偏相關(guān)分析(剔除性別)

注：采用偏相關(guān)分析，數(shù)據(jù)表示形式：(相關(guān)系數(shù)、顯著度)

2.2　廣州市居民健身消費影響因素的主成分研究

2.2.1廣州市居民健身消費影響因素列表

問卷制定時，經(jīng)與廣州市的相關(guān)人員進行的訪談，對問卷的內(nèi)容進行實際論證，同時參考了國內(nèi)蘇鈺、吳曉紅、文靜等學(xué)者的研究成果[4,5]，將健身消費力影響因素分為三類進行各條目的擬定，分別為：主體因素，個體因素，環(huán)境因素。從3個方面共列出因素27條，并進行從X1-X27的一一對應(yīng)編碼，其中主體因素8條，客體因素12條，環(huán)境因素7條(見表4)。

表4　廣州市居民健身消費力影響因素列表

2.2.2 提取公因子

一般認(rèn)為，要保證調(diào)查問卷的內(nèi)在信度，Cronbachsα系數(shù)必須在0.8至0.9之間。本研究中，調(diào)查問卷的Cronbachsα系數(shù)為0.874，說明本研究所采用調(diào)查問卷很夠很好的反應(yīng)廣州市居民的健身消費現(xiàn)狀。結(jié)合本研究中其他檢驗結(jié)果：KMO樣本測定的檢驗值=0.702(>0.5), Bartelett球形檢驗sig值=0.000(<0.01)。調(diào)查結(jié)果顯示本研究中使用的具有良好的結(jié)構(gòu)效度，因素分析可以被執(zhí)行。

本研究中，經(jīng)因子分析共提取出8個主因子，提取的原則是特征值必須大于1(見表5)。經(jīng)過歸納，因素1歸納為主體需求因素(包含X1，X3，X4，X6，X7，X8)、因素2為人群環(huán)境因素(包含X23，X24，X25，X27)、因素3歸納為環(huán)境引導(dǎo)因素(包含X2，X21，X22，X26)、因素4歸納為客體愉悅因素(包含X5，X11，X12，X13)、因素5歸納為客觀條件因素(包含X15，X16，X17)、因素6歸納為客體信息因素(包含X14，X18，X19)、因素7為客觀環(huán)境因素(包含X9，X20)。經(jīng)歸納與整理，因素8歸納為其它客體因素(X10)。調(diào)整后X2、X5和X9的因子屬性有所變化，X2由主體因素調(diào)整為環(huán)境因素，X5由主體因素調(diào)整為客體因素，X9由客體因素調(diào)整為環(huán)境因素(見表6)。

表5　廣州市居民健身消費力影響因素因子項目載荷

注：KMO檢驗值為0.702，Bartelett球形檢驗sig值為0.000.

表6　廣州市居民健身消費力影響因素因子分析

2.2.3影響廣州市居民健身消費力的主成分分析

本研究在調(diào)查問卷制定時，因素X1-X9是作為主體因素進行發(fā)放。問卷回收后經(jīng)因子分析調(diào)整，主體因素中X2被調(diào)整為環(huán)境因素，X5被調(diào)整為客體因素。健身后所獲得的滿足感、良好的健身效果、吸引人的健身環(huán)境、濃厚的健身氛圍、優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)以及先進的健身器材都是人們在日常生活中的鍛煉所不能得到的，是人們在健身時主體所需求的方面，是促使人們?yōu)槭裁匆M行健身消費的內(nèi)在原因及內(nèi)在力，因此將這一類因素屬性歸納為主體需求因素。而X2，即健身后能讓我獲得健康這一因素歸納為環(huán)境引導(dǎo)因素可以這樣理解，一方面只有科學(xué)合理的健身才真正有益于健康，另一方面健身有益于健康有時是一種環(huán)境信息在影響著我們的理解，我們對這一說法持肯定意見時，很大程度上受到了環(huán)境信息的影響，即使很多從來不參加健身也從沒有感受過健身對健康益處的人來說，他們也會認(rèn)為健身有益于健康，這是環(huán)境信息影響人們思維的典型反映。

客體因素這一范疇較廣，在本研究中所列的條目也最多，共有11條，其中包括了經(jīng)因子分析調(diào)整后的X5。經(jīng)過因子分析，客體因素細(xì)化為客體愉悅因素、客體條件因素、客體信息因素以及其它客體因素。將健身場所表現(xiàn)為帶給主體愉悅感、吸引力以及通勤距離遠導(dǎo)致的交通不便感和人多復(fù)雜的不安全感等歸納為客體愉悅性因素。健身消費的經(jīng)濟條件、健身效果的有限性以及健身技術(shù)技能的局限性這部分表現(xiàn)都與“條件性”相關(guān)，因此歸納為客體條件因素。而諸如健身器材與宣傳不符，效果不理想、健身消費信息閉塞，所知太少以及聽說健身會發(fā)生意外都是以一種信息的形式影響消費主體，因此歸納為客體信息因素。而因素10，即健身場所衛(wèi)生條件不足經(jīng)因子分析載荷值高達0.946，表明其重要性，將其命名為其它客體因子。

健身消費主體周圍所充斥著的健身有益于健康的信息能幫助引導(dǎo)主體產(chǎn)生健身消費行為，旁人對健身消費不理解則會阻礙主體的健身消費行為。健身伙伴的引導(dǎo)則是許多健身主體開始健身消費的重要因素，專業(yè)人員的合理引導(dǎo)和建議則更易樹立起主體的健身消費信心，因此將這一類因素歸納為環(huán)境引導(dǎo)因素。

“健身消費容易上當(dāng)受騙”與“日常能進行健身的時間太少”都是體現(xiàn)客觀環(huán)境的不支持性，都是客觀因素影響主體健身消費行為，所以可歸納為客觀環(huán)境因素。而與此相對應(yīng)，環(huán)境中影響主體健身消費行為的因素中諸如大伙認(rèn)為身體健康去健身是多余、家人不同意健身消費、身邊朋友不贊同我健身消費以及大家對健身不感興趣都表現(xiàn)主體周圍人群的不支持性，將其歸納為人群環(huán)境因素。

4小結(jié)

目前廣州市居民健身消費力并不高，目前的健身消費以低端消費為主，健身費用的主要用途在俱樂部消費、場租費和營養(yǎng)費等基礎(chǔ)性健身消費，而專家健身指導(dǎo)費等較高形式的健身費用支出比例較少，廣州市居民月收入狀況對其月健身費用的支出具有極大的正相關(guān)作用。

影響廣州市居民健身消費力的主體因素可歸納為主體需求因素、客體愉悅因素、客體條件因素、客體信息因素、客體衛(wèi)生因素，環(huán)境引導(dǎo)因素、客觀環(huán)境因素和人群環(huán)境因素。

參考文獻：

[1] 鐘天朗.小康社會居民體育健身消費需求特點與對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2005,29(3):39-41

[2] 鐘天朗.上海市民體育健身消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2000,24(3):9-12

[3] 張勇,樊臨虎.城鎮(zhèn)居民健身消費行為的經(jīng)濟學(xué)研究——以山西省為例[J].生產(chǎn)力研究,2009(14):54-56

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[5] 蘇鈺,程斌波.影響顧客健身消費服務(wù)的因素研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2008:87-88,97

Present Fitness Consumption Power of Tianhe District Residents and the Principal Components of Influencing Factors

LIN Peng-jie1,FENG Wei2,LI Pin-fang2

(1.Guangdong industry trade vocational technical college sports,Guangzhou 510515,China;

2.Guangzhou Sport University,Guangzhou 510075,China)

Abstract：In this essay，the methods of documentary data，questionnaire，interview，mathematical statistics and logical analysis are deployed. By Random sampling investigation，to analysis. The Present Power of Fitness Consumption on Tianhe District Residents and the Principal Components within Influencing Factors Researching，the results as follows：Respondents' monthly income and fitness consumption take on positive correlation, the fitness consumption of Respondents are mainly spend on consumption field club, rents and nutrition fees. Influence factors by factor analysis are summed up as intrinsic factors, objective factors and environmental factors these 3 categories.

Key words：District Residents； Fitness Consumption Power of；Factor Analysis

作者簡介：林鵬杰(1980- )，男，廣東人，講師，碩士

收稿日期：2015-10-15

中圖分類號：G811.4

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1007-323X(2015)06-0011-04