基金項目：江蘇省社會科學(xué)基金項目“吳文化特色旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計研究”的階段性研究成果（11YSD020）。

摘 ?要：隨著當(dāng)前我國的旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，對于旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)也就隨之得到了發(fā)展，旅游紀(jì)念品是地區(qū)旅游文化宣傳的重要內(nèi)容，也是比較重要的途徑。對于無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)就顯得格外重要，本文主要就旅游紀(jì)念品的特征以及無錫地區(qū)旅游紀(jì)念品市場發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，然后就無錫地區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)策略加強探究。

關(guān)鍵詞：無錫;旅游紀(jì)念品;設(shè)計開發(fā)

作者簡介：陳愷愷（1980-），江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向為動漫及多媒體應(yīng)用。

[中圖分類號]：J524 ?[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-02--01

引言：

從近些年無錫地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展情況來看，已經(jīng)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，但是在旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)層面卻沒有得到相應(yīng)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)和旅游紀(jì)念品兩者的發(fā)展并沒有得到協(xié)調(diào)。所以加強對無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)的理論研究就比較重要。

1、旅游紀(jì)念品的特征及無錫地區(qū)旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀

1.1旅游紀(jì)念品的特征分析

旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征也是其核心的屬性，主要體現(xiàn)在地域性以及紀(jì)念性層面，這也是和其他旅游商品有著明顯區(qū)別之處。從旅游紀(jì)念品紀(jì)念性層面來看主要是有著紀(jì)念的價值，而地域性則主要是旅游紀(jì)念品的地域特色以及民族特色等。而從其外在特征方面來看主要有審美性特征以及時代性特征和便攜性特征等等[1]。這些外在的特征也并非是絕對完整的，有的是有著實用性以及現(xiàn)代感的旅游紀(jì)念品，所以要能根據(jù)實際需求進行對旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)。

1.2無錫地區(qū)旅游紀(jì)念品市場發(fā)展現(xiàn)狀

從無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品市場的發(fā)展來看，其中還存在著諸多問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，沒有太多的創(chuàng)新，比較缺乏地域特色，這樣就會對游客的購買興趣有著影響。無錫比較特色的旅游紀(jì)念品還是惠山泥人以及宜興紫砂為主，發(fā)展至今也沒有很大的創(chuàng)新，由于商品化的發(fā)展對傳統(tǒng)工藝文化內(nèi)涵也有著很大程度的降低。

再者，對于旅游紀(jì)念品的價格和產(chǎn)品定位存在著不相符的情況，通過相關(guān)的調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，一些游客認為無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品的價格虛高，產(chǎn)品的品種層面也比較單一化[2]。還有是對一次性消費的短期經(jīng)濟效益的追求，沒有充分的考慮旅游地形象以及品牌形象等，這樣就造成了紀(jì)念品原有文化機制以及紀(jì)念意義得不到真正的體現(xiàn)，會對無錫地區(qū)的旅游形象造成負面影響。

另外，對于旅游紀(jì)念品的銷售網(wǎng)點以及展示陳列沒有實施統(tǒng)一化的規(guī)劃，在技術(shù)含量層面也沒有做到位。設(shè)計定位沒有明確化的呈現(xiàn)，和具體的市場有著一定偏差。這些層面都會對無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展形成阻礙。

2、無錫地區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)策略探究

第一，無錫的傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展中，僅有宜興紫砂陶藝實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，但在生產(chǎn)的規(guī)模上還相對較小，和其他的門類工藝美術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)相比較而言還較為薄弱。將傳統(tǒng)工藝美術(shù)的活力生命力得到保持，就要能夠和大眾生活需求得到有機結(jié)合，通過比較新的理念作為指導(dǎo)進行設(shè)計開發(fā)新的紀(jì)念品。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)過程中也要能遵循相應(yīng)的原則，將市場需求原則以及地方性原則和創(chuàng)新性原則、美學(xué)性原則、輕便性原則等要能充分重視[3]。

第二，針對無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)要注重幾個方面的要求，在題材要素上主要是對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情風(fēng)貌進行的反映，可結(jié)合本地區(qū)旅游資源和吳文化特征加以選擇確定。然后在材料要素上要能找有著代表性的并有著文化差異的材料，在技術(shù)方面也要達標(biāo)和有著較強的工藝性。再者從功能要素層面來看要以精神功能為主，并要根據(jù)市場需求將實用功能也要相應(yīng)體現(xiàn)。另外在形態(tài)以及包裝上要能推陳出新。

第三，從無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品改良設(shè)計方面，可以通過材料以及工藝和題材、功能、形態(tài)、新包裝等進行實施。例如對無錫旅游紀(jì)念品的惠山泥人包裝就要能夠提煉造型比較獨特以及色彩鮮明的包裝圖案，并對泥人的一些介紹和工藝品保護等附在上面。從題材的創(chuàng)新方面要和時事相結(jié)合，找到有著時代特征的內(nèi)容與之相結(jié)合[4]。從紀(jì)念品的包裝心理功能層面也要充分重視，主要是能夠引起注意以及傳遞信息和建立信任、審美享受等充分體現(xiàn)。

第四，對無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計要能從多個層面實施，信息化發(fā)展時代對于旅游紀(jì)念品的設(shè)計要能保持以人為本并源于生活。紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)過程中要能夠遵循著分眾化的原則，由于旅游紀(jì)念品是多樣化展開的設(shè)計，要能夠盡量的照顧到每個層面需求的人群，這樣才能最大化的滿足市場的需求，在設(shè)計之前還要能夠展開市場調(diào)查，這樣在定位上會更加準(zhǔn)確。

3、結(jié)語

總而言之，對于無錫地區(qū)的旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)，要能和實際市場需求相結(jié)合，只有如此才能保障對無錫地區(qū)的旅游文化得到有效傳播，并實現(xiàn)其可持續(xù)的發(fā)展。紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)要將創(chuàng)新精神充分融入，采取科學(xué)的營銷手段，將人們的心理需求和紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)相連接，這樣就能促進這一地區(qū)旅游業(yè)的更好發(fā)展。

參考文獻：

[1]崔玲萍.淺議旅游紀(jì)念品的開發(fā)[J]. 經(jīng)濟問題. 2014（06）.

[2]程虎.旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達設(shè)計[J]. 裝飾. 2013（08）.

[3]王寧.旅游紀(jì)念品設(shè)計的民族性和時代性[J]. 藝術(shù)與設(shè)計（理論）. 2014（10）.[4]李樹.論旅游紀(jì)念品的設(shè)計原則[J]. 設(shè)計藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報）. 2013（01）.