■文/本刊編輯部

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推進媒體融合發(fā)展 構建輿論傳播新格局

■文/本刊編輯部

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳思想文化領域改革創(chuàng)新的一項重要任務，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。

習近平總書記指出，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展?！蔽覅^(qū)在推進媒體融合發(fā)展進程中，要按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，堅持以先進技術為支撐、以內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。通過融合發(fā)展，使主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

隨著互聯網的進一步發(fā)展，媒體業(yè)越來越發(fā)達，信息傳播越來越快，新媒體對意識形態(tài)的影響也越來越大。這給宣傳思想文化工作帶來了新的挑戰(zhàn)和新的考驗。我國有全世界最大的網絡群體。新興媒體的出現，給宣傳思想文化領域帶來了積極影響，但也帶來了更多更大的風險。面對新的形勢新的挑戰(zhàn)，黨的新聞輿論要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，要按照習近平總書記的要求，“創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”切實承擔起新聞輿論工作的職責使命，牢牢把握正確的輿論導向，宣傳闡釋好中國特色，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓黨的主張成為時代的最強音。

互聯網不僅改變著人們的傳統(tǒng)思維方式、行為方式，而且改變著新聞的傳播模式，甚至極大地影響著社會輿論生成機制及其話語體系。面對黨的執(zhí)政環(huán)境和新聞傳播環(huán)境的新變化、新特征，黨的新聞輿論如何充分結合互聯網信息技術特征與傳統(tǒng)媒體優(yōu)質資源，實現共融共贏？習近平總書記明確指出，“現在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?/p>

互聯網作為基礎平臺幾乎全面融入社會生活的各個方面，在信息傳播、輿論形成過程中發(fā)揮著重要作用。這就要求我們要進一步增強新媒介環(huán)境下的新聞信息生產、傳播、服務能力，更好地發(fā)揮輿論引導功能、更好地滿足公眾的信息需求，在實踐中堅持融合、發(fā)展、管理并進，嘗試建立科學有效的媒體管理體制，從新聞本質規(guī)律與新媒體特征要素出發(fā)，培育良好的輿論環(huán)境，有效構建輿論傳播新格局。