楊 笛

（050400　河北邯鄲市涉縣人民政府法制辦公室　河北 邯鄲）

淺析馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

楊 笛

（050400河北邯鄲市涉縣人民政府法制辦公室河北 邯鄲）

馳名商標(biāo)并非特定的商標(biāo)種類，它是民族精神的集中體現(xiàn)，更是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。在經(jīng)濟全球化的今天，馳名商標(biāo)不僅是商標(biāo)權(quán)利人的財富，也是國家的寶貴財富，因而得到越來越多的重視。針對現(xiàn)狀，我國建立了較完善的馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)制度。本文結(jié)合我國的現(xiàn)行規(guī)定，系統(tǒng)闡述了馳名商標(biāo)的概念及特征，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)，并針對我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)提出了完善的建議。

馳名商標(biāo)；認(rèn)定；法律保護(hù)

一、馳名商標(biāo)的概述

商標(biāo)法上馳名商標(biāo)的意義在于可能獲得的特別保護(hù)，是對以注冊原則為基礎(chǔ)的商標(biāo)制度的補充。任何一個商標(biāo)，不管是商品商標(biāo)還是服務(wù)商標(biāo)，集體商標(biāo)，還是證明商標(biāo)，都可能成為馳名商標(biāo)。商標(biāo)的馳名是經(jīng)由市場活動而形成的一種市場狀態(tài)。馳名商標(biāo)不是一種榮譽稱號，更不是終生桂冠。在變幻莫測的市場競爭中，一個商標(biāo)可能脫穎而出、廣為人知，也可能一蹶不振，銷聲匿跡而被人遺忘。馳名商標(biāo)所附的商品或服務(wù)具有穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量品質(zhì)，本身產(chǎn)生良好企業(yè)聲譽，因而在市場中具有較強的競爭力。一個商標(biāo)之所以馳名，與其在市場上的長期使用分不開。商標(biāo)附置于商品、行銷于市或借助廣告宣傳，公眾無法得知，更談不上熟悉一個商標(biāo)，而使用的時間、范圍、廣告力度則直接影響商標(biāo)的知名程度。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，馳名商標(biāo)對企業(yè)和國家的意義也在不斷加大，因而馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)問題得到更大的重視，國家在不斷完善關(guān)于該方面的法律規(guī)定。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式

馳名商標(biāo)的認(rèn)定和特殊保護(hù)密切相關(guān)，認(rèn)定是實施保護(hù)的前提，保護(hù)是認(rèn)定的目的。《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實施條例》按照世界貿(mào)易組織貿(mào)易規(guī)則和國際通行做法，規(guī)定了對馳名商標(biāo)的“個案認(rèn)定”方式，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個案中查明事實、適用法律的前提，只有在案件需要并有當(dāng)事人主張時，商標(biāo)管理機關(guān)和人民法院才會先行作出認(rèn)定。

“個案認(rèn)定”方式可分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。行政認(rèn)定是指商標(biāo)發(fā)生糾紛后，需要申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)將相關(guān)證明材料報送工商行政管理局，經(jīng)有關(guān)部門審查后對依法行政過程中涉及的爭議商標(biāo)做出是否馳名的一種認(rèn)定模式。司法所認(rèn)定是指人民法院通過審理某一商標(biāo)糾紛案，對涉案商標(biāo)是否馳名的認(rèn)定模式。不管是行政機關(guān)還是人民法院的認(rèn)定，都必須有當(dāng)事人的申請，當(dāng)事人未主張的，商標(biāo)主管機關(guān)和人民法院不得予以主動認(rèn)定。

個案認(rèn)定的馳名商標(biāo)只對該案件發(fā)生法律效力，此后再發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時，曾作為馳名商標(biāo)而受保護(hù)的記錄可以作為重新認(rèn)定的參考，執(zhí)法機關(guān)應(yīng)根據(jù)該商標(biāo)當(dāng)時的狀況和案件的具體情況作出一定的判斷。

三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

1.相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度

該因素是認(rèn)定馳名商標(biāo)相應(yīng)首要考慮的一項。相關(guān)公眾在類似商品和近似商標(biāo)判斷中具有重要地位，認(rèn)定商標(biāo)是否馳名仍需以此為主觀標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾應(yīng)包括最終消費者、經(jīng)營企業(yè)和有關(guān)人員。對某些專業(yè)性商品而言，其商標(biāo)的知曉范圍應(yīng)擴大到同該商品有解除的公眾范圍之外。

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時間

商標(biāo)持續(xù)使用的時間是認(rèn)定馳名商標(biāo)是需考慮的另一重要因素。商標(biāo)使用的時間越長，說明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、品質(zhì)優(yōu)異，由此使得該商標(biāo)取得廣大消費者的認(rèn)可，在公眾間產(chǎn)生相應(yīng)的知名度。所以在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，認(rèn)真考察該商標(biāo)在某一特定地域中持續(xù)使用的時間非常有必要性。但法律并沒有規(guī)定統(tǒng)一的使用時間標(biāo)準(zhǔn)。

3.商標(biāo)的廣告宣傳

商標(biāo)本身就是一種廣告，商標(biāo)作為一個商業(yè)標(biāo)示，其注意力因素的特征非常明顯，無論是在聲音和外形方面，還是在含義方面，都便于消費者記憶和呼叫?，F(xiàn)代傳媒工具所提供的信息交流方式完全可以使一個未在當(dāng)?shù)刈缘纳虡?biāo)廣為人知。所以廣告宣傳對于商品被公眾熟知有著重要的作用，而宣傳的廣度宣傳的質(zhì)量對提高商品的知名度有著重要的影響。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

我國對馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用“雙軌制”，即司法認(rèn)定和行政認(rèn)定并存。一個商標(biāo)曾被法定行政機關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)或被人民法院在訴訟中認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)，可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料對于認(rèn)定商標(biāo)馳名與否都有非常重要的參考價值。

四、對馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

1.對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的相對保護(hù)

《巴黎公約》提出保護(hù)馳名商標(biāo)，其本意是保護(hù)未注冊的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人可以通過商標(biāo)異議或者撤銷程序來對抗他人對沖突商標(biāo)的注冊申請，并可以禁止他人使用，這是對注冊原則的補充。禁止使用的權(quán)力可以通過向法院提起民事訴訟或者請求工商行政管理部門查處的途徑得以實現(xiàn)。

2.禁止他人將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用

馳名商標(biāo)所有人享有絕對的專有使用權(quán)，他人將馳名商標(biāo)作為本企業(yè)名稱使用，可能會誤導(dǎo)公眾或者欺騙公眾，給馳名商標(biāo)所有人造成不良影響，并會損害馳名商標(biāo)的信譽。

3.禁止他人將馳名商標(biāo)作為域名注冊

隨著社會的快速進(jìn)步，侵犯馳名商標(biāo)的形式日趨多樣，侵犯領(lǐng)域也在不斷擴展，因此，法律也要不斷完善、不斷進(jìn)步才能避免不法侵害人鉆法律的空子。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使越來越多的人進(jìn)入該領(lǐng)域，他人將馳名商標(biāo)注冊為域名，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，侵害了馳名商標(biāo)所有人的專有使用權(quán)，所以我國法律賦予馳名商標(biāo)所有人可以向域名注冊機構(gòu)申請撤銷該域名注冊的權(quán)力。

五、完善我國馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的建議

1.完善馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是認(rèn)定商標(biāo)是否馳名的重要因素，因此為避免因認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)過于概括而使相同或類似案件在不同區(qū)域產(chǎn)生矛盾的認(rèn)定結(jié)論，有必要將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步具體化。通過立法規(guī)定將認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)更加明確化和具體化，這樣可以避免適用上的混亂，減少不確定性，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更加科學(xué)化。

2.增加馳名商標(biāo)的認(rèn)定機構(gòu)，賦予仲裁機關(guān)認(rèn)定權(quán)

目前，我國規(guī)定的馳名商標(biāo)的認(rèn)定機關(guān)包括商標(biāo)局、商標(biāo)委員會和人民法院，但是，仲裁機關(guān)在馳名商標(biāo)的認(rèn)定方面有著獨特的優(yōu)勢。首先，仲裁員一般都是行業(yè)的專家，比較熟悉行業(yè)內(nèi)的慣例，鑒于馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的工作技術(shù)含量越來越高，程序越來越復(fù)雜的情況，仲裁員更容易處理。其次，我國法律對馳名商標(biāo)的認(rèn)定并沒有進(jìn)行明確具體的規(guī)定，而在糾紛發(fā)生時，仲裁員不僅可以適用有關(guān)法律的規(guī)定，還可以適用比較普遍的行業(yè)習(xí)慣。所以，通過仲裁機關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)符合快速高效的理念。