石如意

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場，許多創(chuàng)業(yè)者都把BAT當成風(fēng)向標，只要有他們的地方就會有大批的創(chuàng)業(yè)者涌入。如今，BAT相繼進入虛擬現(xiàn)實（VR）市場，一個新的風(fēng)口似乎正在形成。然而，BAT畢竟不是先知，也有“不確定”的時候。

行業(yè)漸火，BAT紛紛布局虛擬現(xiàn)實

2014年3月，F(xiàn)acebook以近20億美元的價格收購Oculus VR公司，成為虛擬現(xiàn)實市場有史以來最大一次并購。此后，微軟、谷歌、索尼和三星等科技巨頭相繼高調(diào)進入，由此迅速推動全球的虛擬現(xiàn)實熱潮。而在中國，此前大多是一些二三線硬件研發(fā)團隊和游戲公司在積極推高行業(yè)熱度。前者有技術(shù)能力，想的是市場火了好賣產(chǎn)品；后者有內(nèi)容儲備，看中的是規(guī)模用戶起來后的消費。當然，還有一些既無技術(shù)、又無內(nèi)容生產(chǎn)能力的生態(tài)公司開始布局占位。

到了2015年下半年，BAT終于還是相繼進入了虛擬現(xiàn)實市場。最早關(guān)注虛擬現(xiàn)實并實施行動的是阿里巴巴，2015年10月拿出2億美元投資了美國佛羅里達州的一家增強與虛擬現(xiàn)實公司Magic Leap，這家公司正在研發(fā)一種擴增實境，該技術(shù)是將現(xiàn)實世界用數(shù)字影像分為不同層次，雖然此前微軟的全息透鏡技術(shù)也做過類似的嘗試，但Magic Leap擁有最多的相關(guān)理論論證。早期投資者有高通、傳奇影業(yè)等公司，后來谷歌公司也進行了5.2億美元的巨額投資。2015年12月，Magic Leap又通過新一輪融資募集到8.27億美元資金，估值達到了37億美元。在本輪融資后，Magic Leap已累計募集到14億美元資金。

阿里巴巴之后，百度也在2015年12月初宣布入局虛擬現(xiàn)實市場，其入局方式比較簡單，就是在百度首頁視頻頻道里二級欄目中設(shè)置了一個VR頻道，處在一個完全可以忽略的位置，如果不注意的話，用戶基本上看不到。在VR頻道里設(shè)置了游戲、視頻和資訊三大欄目，但是從各個內(nèi)容鏈接里可以看到全部內(nèi)容都從87870網(wǎng)站上直接鏈接過來的。也就是說，百度就是搭了一個VR的平臺架子，里面的東西都來自于另外一家網(wǎng)站。關(guān)于百度與這家網(wǎng)站的聯(lián)系，網(wǎng)上也無法找到相關(guān)信息。

與阿里巴巴和百度相比，騰訊入局最晚，但卻是最高調(diào)的一個。2015年12月21日，騰訊正式公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，并首次系統(tǒng)地闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的規(guī)劃。據(jù)了解，騰訊將在2016～2017年分三步推出自己不同形態(tài)的三種硬件，同時，還推出了針對開發(fā)者的全套解決方案與合作方式。

在知乎上有個關(guān)于騰訊的提問，“用戶怎么看待騰訊發(fā)布VR？”提問者很直接，網(wǎng)友回答也很干脆，看好者認為：“是看準了時機重砸一錘！”鄙視者表示：“有市場騰訊都會插一腳。”還有一位回答者來自騰訊前員工、現(xiàn)今VR創(chuàng)業(yè)公司—焰火工坊的CEO婁池，他并不看好騰訊有能力同時把游戲機和VR都做好，認為只是一種占位策略。騰訊能否做好VR，需要時間去驗證。但從公布的消息來看，騰訊這次是玩真的了。與此前國內(nèi)其它同行比較起來，騰訊的VR計劃，不僅更加落地，可操作性強，對開發(fā)者考慮的也更為周詳。不過，騰訊目前并沒有具體負責VR的部門，同時在發(fā)布會上也并沒有宣布是哪個事業(yè)部總體負責，或許騰訊是想先把計劃推出去然后再慢慢安排。

大佬入場，中小創(chuàng)業(yè)團隊壓力倍增

VR之所以受到關(guān)注，源于Facebook巨資收購Oculus VR這家成立時間不長的創(chuàng)業(yè)公司，而這家公司號稱擁有世界上最頂尖的虛擬現(xiàn)實技術(shù)。同時，HTC、索尼與微軟都發(fā)布了VR相關(guān)產(chǎn)品，這說明了VR市場已經(jīng)受到了巨頭關(guān)注，并已經(jīng)有了實質(zhì)性的產(chǎn)品進入市場。然而，這并不代表VR就能夠真正在市場中矗立起來，畢竟目前任何一家廠商的技術(shù)都不成熟，而且VR在內(nèi)容方面嚴重匱乏，市場還在培育期，人們對于VR的認知基本上屬于空白。雖然BAT的動作在某種程度上來說的確具有風(fēng)向標的作用，但三大巨頭基本上都是在試探性的布局，阿里巴巴是通過投資，百度是從內(nèi)容入手，騰訊則是將開發(fā)者及硬件都先占上，這也說明BAT對于VR市場能否成為下一個風(fēng)口還持有觀望心態(tài)，又或者VR只是通往下一個風(fēng)口過程中的一個過渡性階段。目前，業(yè)界除了在探討VR以外，還在關(guān)注AR、人工智能和機器人等領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域之間并非是獨立的，而是相關(guān)且互通的，未來到底如何發(fā)展，BAT誰也不敢說自己胸有成竹。

當然，不管未來如何發(fā)展，國內(nèi)這股VR熱潮算是掀起來了。許多媒體、公司高管、專家都在說2016年將會是VR元年，這個市場將會有一個爆發(fā)，2016年會有一批創(chuàng)業(yè)者殺入這個市場里，中國資本市場也將蠢蠢欲動。

BAT這樣的大佬入場，對VR行業(yè)的繁榮會起到推動作用，可對一些模式不清晰、不掌握核心技術(shù)的中小創(chuàng)業(yè)團隊而言，同樣也是巨大挑戰(zhàn)，如果沒有把握好，必將面臨掃地出場的窘境。顯然，VR行業(yè)留給創(chuàng)業(yè)者機會并不多。

目前來看，未來很有可能出現(xiàn)幾種競爭局面。一是專注細分領(lǐng)域，建立壁壘?？梢灶A(yù)見的是，短期內(nèi)，大佬們更多的是思考與現(xiàn)有平臺融合，并無心硬件生產(chǎn)，短期內(nèi)也很難有技術(shù)實力去布局，更多是集成合作。所以在硬件生產(chǎn)、輸入設(shè)備領(lǐng)域?qū)Ｗ⒓夹g(shù)壁壘建立，機會很大。

二是面向低端用戶，模式下沉。從智能手機的發(fā)展歷史可以看出，硬件的推廣都是從高端用戶往低端用戶遷移。作為全新的技術(shù)，VR在國內(nèi)消費市場普及尤其是二三線城市消費者覆蓋，仍需要數(shù)年時間，早期瞄準低端用戶市場，沉淀模式，無疑有先發(fā)優(yōu)勢。

三是殺手級應(yīng)用。伴隨消費級硬件的慢慢成熟，整個行業(yè)都需要數(shù)量足夠多的內(nèi)容去支撐，尤其是殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)，能夠直接帶動全行業(yè)發(fā)展。未來在VR市場出現(xiàn)一款《微信》般的殺手級應(yīng)用，并不是沒有可能。

此外，對于中小創(chuàng)業(yè)團隊來說，做好后套現(xiàn)也是一種不錯的商業(yè)模式。抱有這種想法的創(chuàng)業(yè)者并不在少數(shù)，做到足夠好，然后賣給大平臺，成為其體系的一環(huán)，既過了一把VR創(chuàng)業(yè)癮，又降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。而對于大平臺而言，通過資本力量，整合產(chǎn)業(yè)資源也是最輕松的選擇。

光暗并存，VR的未來注定阻礙重重

VR市場在國內(nèi)迎來變局之時，在國外則依然風(fēng)生水起。1月6日，2016年國際消費電子展（CES）在美國拉斯維加斯開幕，作為全球最知名的科技展會之一，新一年的行業(yè)發(fā)展趨勢也會在此時初見端倪。2015年歲末悄然而紅的虛擬現(xiàn)實，理所當然的成了CES的主角之一。

日前，CES的主辦方曾做過統(tǒng)計分析：相比2015年，2016年的CES在游戲和虛擬現(xiàn)實方面，增長了77%。有超過50家參展商帶來虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容，以及目前為移動設(shè)備，PC和游戲機設(shè)計的最新游戲硬件，軟件和配件展示下一代虛擬現(xiàn)實沉浸式多媒體。盡管這些設(shè)備尚未進入大眾市場，消費電子協(xié)會還是預(yù)測2016年虛擬現(xiàn)實設(shè)備的銷售量將達120萬。

VR的火熱似乎是意料之中的，HTC和三星分別亮相了第二代開發(fā)者套件Vive Pre和新款Gear VR及配套耳機，F(xiàn)acebook旗下的Oculus也趁勢發(fā)售了備受期待的Oculus Rift。此外，HTC Vive手柄、Infinadeck虛擬現(xiàn)實跑步機和3D Rudder，三星的360全景VR攝像機—Project Beyond，也是大放異彩。來自中國的VR創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者也帶來了自家的新科技。

不過，熱鬧歸熱鬧，虛擬現(xiàn)實雖然成功的敲開了大眾認知的門，但前方的道路仍充滿挑戰(zhàn)。市場研究公司EEDAR分析師帕特里克·沃克此前就曾表示：“VR將獲得重大的成功和強勁的消費口碑，但是在2016年，價格及其他障礙因素將限制其被大眾市場大規(guī)模接受。”

在今年的CES上不難發(fā)現(xiàn)，眾多的VR技術(shù)的確酷炫，但成本居高不下。雖然有一些廠商已經(jīng)推出了百元級別的低價產(chǎn)品，但其體驗確實還欠火候。在技術(shù)層面上，沉浸感越強，越容易眩暈，設(shè)備使用中的眩暈問題很難完全解決；設(shè)備本身的重量也會對使用造成很大的限制；設(shè)備上外接的電纜以及數(shù)據(jù)線為使用帶來的不便、設(shè)備提供的視野等也是硬件上需要改善的地方。而在軟件方面，除了軟件數(shù)量少之外，現(xiàn)在市場上還沒有一款代表性的游戲真正打開市場。

正如扎克伯格所言，VR很可能會成為下一個計算平臺，但如果換一個角度來看，第一款智能手機出現(xiàn)在2003年，真正普及卻是在多年之后。2016年VR爆發(fā)勢不可擋，但這個元年也意味著未來還有很長路要走。這樣看起來，BAT的謹慎也并非沒有道理。